Les moteurs de recherche parcourent des milliards de sites Web pour déterminer s’ils méritent d’être classés sur la page de résultats de recherche. Certains des éléments clés qu’ils recherchent sont les backlinks et les domaines référents.
Si votre page Web comporte de nombreux domaines référents – ce qui signifie que d’autres sites y renvoient via des backlinks – cela signale aux moteurs de recherche comme Google que votre site est un site d’autorité. Google classera probablement votre page plus haut, ce qui signifie que vous pourrez obtenir un taux de clics plus élevé.
Outre le référencement, la création de liens générera également un trafic de qualité depuis les sites d’autorité vers votre site Web. Cependant, vous devez adopter une bonne campagne de sensibilisation SEO pour créer des backlinks à partir des sites d'autorité. Voici dix conseils pour vous aider renforcement des liens:
1. Connaître les mots-clés à cibler
Les mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer constitueront la base de votre campagne de sensibilisation SEO. Garder une liste de ces mots-clés vous aidera à accéder aux sites classés pour votre requête ciblée.
Imaginons que vous essayiez de créer des liens vers votre logiciel de solutions SEO.
La source: Google Planificateur de mots clés
La première étape consiste à identifier la requête de recherche pour laquelle vous souhaitez apparaître. Une fois que vous l'avez saisi dans Google Keyword Planner, vous pouvez afficher les termes de recherche pertinents pour lesquels vous souhaiterez peut-être vous classer. Dans ce cas, la recherche du mot-clé « logiciel de référencement » suggérait également « tracker de classement », « petit outil de référencement », « meilleurs outils de référencement », entre autres.
Lorsque vous choisissez votre texte d'ancrage, assurez-vous d'en choisir un qui décrit avec précision le point vers lequel vous créez un lien en premier lieu. Ainsi, dans l'exemple ci-dessus, Poptin a ajouté un lien vers son article de blog « 7 meilleures pratiques pour les popups de sites Web qui convertissent » au texte d'ancrage « popups de sites Web » dans son article d'invité sur les popups de sites Web publié sur Webflow. Cela nous amène à notre prochain conseil :
2. Identifiez les sites clés
La création de liens n'est plus un jeu de chiffres. Vous auriez pu vous en sortir avec insérer des backlinks et la publication d'invités sur chaque site qui accepterait votre contenu. Cependant, Google pénalise désormais les backlinks contenant du spam et récompense les liens provenant de sites spécialisés. Vous devez identifier des sites de niche pour y publier votre contenu. Il y a plusieurs façons de faire ça.
Tout d’abord, vous pouvez prendre note des sites déjà classés pour les mots-clés que vous recherchez. Par exemple, la recherche des « meilleurs outils de référencement » donne les résultats ci-dessous :
Si nous nous sentons en confiance, nous pourrions exploiter les sites immédiats que nous voyons pour notre sensibilisation SEO. Dans ce cas, Oberlo, Techradar et PCMag. Cependant, il est probable qu’il s’agisse de domaines hautement établis, et obtenir des backlinks à partir de ces domaines est presque impossible à moins que votre marque ne soit également connue.
Une autre méthode consisterait à exploiter les sites qui renvoient à ces blogs de haut rang. Utilisez un vérificateur de backlinks comme celui d'Ahrefs ou de Linkody pour voir une liste de domaines liés à une URL choisie.
La source: Vérificateur de backlink d'Ahrefs
Dans ce cas, nous recherchons des sites qui renvoient au blog classé n°1 pour le terme de recherche « meilleurs outils de référencement », qui est le blog d'Oberlo. Répertoriez les domaines affichés sur le vérificateur de backlinks que vous avez utilisé. Utilisez votre bon sens pour déterminer si ces domaines répondent ou non à votre niche.
3. Examinez leur autorité de lien
Tous les domaines référents ne contribueront pas à votre référencement. Créer des liens à partir de sites non réputés et frauduleux peut même nuire à votre référencement.
La plupart des vérificateurs de backlinks et Outils de référencement évaluer les domaines sur une base de 100 points. Domaines avec un score supérieur à 60 sont considérés comme des sites d’autorité.
La source: Vérificateur de backlink Ahrefs
Essayez d'exploiter les sites dont la note de domaine est supérieure à 60. En regardant les résultats ci-dessus, seuls quelques domaines référents au blog d'Oberlo ont une note supérieure à 60. L'un d'eux est Business 2 Community et un autre est Member Press à 79. En faisant défiler les résultats, vous pouvez noter davantage de domaines.
La source: Vérificateur de backlink Linkody
Pour référence, Oberlo – le domaine qui contient le résultat n°1 pour le terme de recherche « meilleurs outils de référencement » – a une note de domaine de 90.
4. Recherchez vos prospects
Vous pourriez être obligé d'envoyer un e-mail immédiatement à chacun de vos domaines qualifiés. Nous devons franchir quelques étapes supplémentaires avant d’en arriver à cette partie. La première étape consiste à rechercher vos prospects.
Vous voudriez savoir ce qui suit sur chacun de vos prospects :
- Quelle est leur niche ?
- Quels sont certains de leurs blogs qui ont retenu votre attention ?
- Quel est leur produit/service ?
- S'agit-il d'une start-up ou d'une entreprise établie ?
Le simple fait de connaître ces choses (une recherche rapide vous donnera les réponses à ces questions) vous permettra de mieux interagir avec eux et même de proposer des sujets qu'ils pourraient utiliser. Cela contribuera à favoriser une meilleure connexion avec eux, au lieu de leur envoyer un modèle copié-collé sans savoir qui ils sont.
5. Créez des modèles de sensibilisation
Vous voudriez que vos e-mails soient uniques aux domaines auxquels vous vous adressez. C'est la règle n°1 pour e-mailing à froid. Si vous avez fait des recherches sur vos prospects, en écrivant emails froids personnalisés et uniques sera une seconde nature si vous avez étudié vos prospects.
D'un autre côté, vous souhaitez également maximiser votre temps en n'écrivant pas à partir de zéro chaque fois que vous envoyez un e-mail à un nouveau destinataire. En préparant plusieurs modèles, vous pouvez mélanger vos e-mails de sensibilisation et vous assurer qu'il n'y a pas deux e-mails identiques.
La source: Mailshake
Il existe sur internet des guides complets pour le cold emailing et certains très efficaces modèles de courrier électronique froid vous pouvez utiliser. Ceux-ci vous feront gagner du temps dans votre démarche SEO, mais n'oubliez pas de personnaliser chaque e-mail afin qu'il soit unique à votre destinataire.
Les e-mails personnalisés ont un taux d'ouverture plus élevé et de meilleurs taux de réponse que les e-mails copiés.
6. Collectez les adresses e-mail
Une fois que vous avez vos modèles d'e-mails, collectez les adresses e-mail nécessaires pour vous connecter avec le personnel clé.
Vous voudriez rechercher des responsables marketing, des éditeurs, des gestionnaires de contenu ou des fondateurs d’entreprise. Le simple fait de connaître les noms de ces personnes peut vous aider à rechercher leurs adresses e-mail.
Essayons d'exploiter la communauté Business 2, car il s'agit de l'un des domaines qualifiés dans notre précédente évaluation de l'autorité de lien.
La première chose à faire est de consulter la page LinkedIn de l'entreprise. Ensuite, parcourez la liste des employés jusqu'à ce que vous trouviez quelqu'un que vous souhaiteriez contacter.
Nous pouvons immédiatement voir la rédactrice en chef de Business 2 Community, Renee DeCoskey. Nous pouvons lui envoyer un message direct sur LinkedIn ou continuer à rechercher son e-mail.
La source: Voila Norbert
La recherche d'e-mails est délicate. La plupart des utilisateurs de LinkedIn ne rendent pas leur adresse e-mail visible sur LinkedIn. Dans ce cas, vous pouvez utiliser un logiciel de chasse aux e-mails tel que Voila Norbert ou Hunter.io pour deviner ces e-mails. Tout ce que vous devez savoir, c'est le nom de la personne et son entreprise.
7. Rédiger des idées de messages d'invités
La rédaction de sujets de publication d'invités permet à vos prospects de savoir ce que vous allez écrire pour eux, augmentant ainsi vos chances d'obtenir un client. Voici quelques façons de trouver des idées de publications d’invités :
- Rechercher des requêtes au sein des communautés de niche en ligne
- Réorienter les blogs existants
- Lisez les commentaires des lecteurs sur les blogs que vous avez publiés en tant qu'invité pour obtenir plus d'informations
- Concentrez-vous sur les nouvelles tendances autour de votre niche
Les idées de vos articles d'invité peuvent également dépendre du prospect pour lequel vous écrivez. Proposer différents sujets pour chaque industrie. Si vous êtes une société de référencement qui écrit pour une niche de marketing numérique ou de conception de sites Web, considérez que les lecteurs de ces niches auront différents niveaux de compréhension du référencement.
Vous pouvez faire un effort supplémentaire et créer des aperçus pour chacun de vos sujets de publication d'invité. Cela montrera à vos prospects que chaque sujet a déjà un flux concret. Les plans permettront également à vos rédacteurs de rédiger plus facilement ces sujets.
8. Créer un contenu de qualité
Il ne suffit pas que vos prospects acceptent de publier votre travail sur leur blog. Votre contenu doit plaire à votre public cible, engager le lecteur et fournir des informations exploitables pour que votre campagne de sensibilisation SEO fonctionne.
Voici quelques façons de créer du contenu de qualité :
- Assurez-vous que votre blog a un flux fluide et progressif
- Utilisez des visuels attrayants pour vos blogs
- Ne faites pas de chausse-pied dans vos liens. Les liens doivent servir de note de bas de page et ne pas induire en erreur le cheminement de pensée des lecteurs.
- Vérifiez les erreurs grammaticales. Modifiez et relisez votre contenu
- Écrivez selon le guide de style choisi par vos prospects. De nombreux sites Web utilisent soit Style AP ou le Chicago Manual of Style
La création de contenu de qualité donnera à vos prospects la confiance nécessaire pour continuer à travailler avec vous et fournira un portefeuille décent aux nouveaux clients.
9. Surveiller les résultats
Regardez vos chiffres. Montrent-ils une utilisation efficace du temps et des ressources ? Voici quelques-uns des indicateurs clés que vous voudriez noter pour votre campagne de sensibilisation :
- Taux d'ouverture des e-mails
- Taux de réponse aux e-mails
- Nouveaux prospects par mois
- Articles d'invités publiés par mois
- Trafic quotidien vers l'URL pour laquelle vous avez créé des liens
Un bon taux d'ouverture des e-mails suggère que vous utilisez une ligne d'objet convaincante et/ou que vous avez le bon nom d'expéditeur. Un bon taux de réponse suggère que vous utilisez un corps d'e-mail attrayant. Vous pouvez utiliser outils de messagerie tels que Hubspot ou Mailchimp pour surveiller les métriques de courrier électronique.
La source: Mailify
Le nombre de nouveaux prospects que vous obtenez et le nombre de messages d'invités que vous publiez régulièrement suggèrent l'efficacité de votre équipe à décrocher de nouveaux projets.
Même si tout cela est bien, l'objectif final est toujours d'améliorer le référencement de votre site et de générer du trafic vers le(s) site(s) de votre entreprise. Vous pouvez utiliser Google Search Console pour évaluer le référencement actuel de votre domaine et les mots-clés pour lesquels votre site est classé. Vérificateurs de backlinks vous permet de voir l'autorité de votre URL et le nombre de backlinks et de domaines référents de votre site.
La source: Search Engine Land
Tu devrais aussi surveillez les statistiques de vos concurrents pour voir si vos performances sont relativement bonnes. Si vous êtes très en retard, vous faites quelque chose de mal. Utilisez des vérificateurs de backlinks sur les domaines de vos concurrents pour évaluer leur autorité de domaine et la comparer avec la vôtre.
10. Élargir la portée de la sensibilisation
Une fois que vous avez blogué plusieurs fois, appuyez sur d'autres domaines pour étendre la portée de votre site Web.
Finalement, vous obtiendrez un flux pour le processus. Vous pouvez ensuite embaucher votre personnel de sensibilisation SEO pour rédiger des e-mails froids et exploiter les prospects ayant besoin de vos services de blogs invités. L'automatisation du processus de sensibilisation vous permettra de vous concentrer sur d'autres choses, comme l'édition.
Il peut être judicieux d’exploiter des sites de contenu en dehors de votre niche. Soyez prudent cependant, car vous devez toujours rester dans une zone d’intérêt du lecteur. Vous pouvez créer des backlinks vers vos articles sur le référencement à partir de blogs commerciaux, de développement Web et de marketing numérique tant que vous pouvez insérer vos liens naturellement dans ces articles sur des sujets pertinents pour ces blogs.
Cependant, il peut être impossible de créer des backlinks ciblés SEO à partir de sites Web de jeux ou de contenu de crypto-monnaie si vous êtes un site vendant des chaussures, par exemple.
En clôture
Créer des liens via une campagne de référencement peut augmenter efficacement l'autorité de votre domaine et générer un trafic de qualité vers votre site Web.
Avant de commencer votre démarche SEO, sachez quels mots-clés vous souhaitez cibler. Identifiez les sites à exploiter. Vous pouvez le faire en effectuant une recherche sur Google ou en sélectionnant parmi les domaines référents liés aux résultats de recherche de classement. Une fois que vous avez une liste de domaines, filtrez-les en évaluant l'autorité de domaine de chacun.
Recherchez le personnel clé sur vos sites sélectionnés sur lequel vous souhaiterez peut-être proposer des sujets. Recherchez-les sur LinkedIn ou vous pouvez utiliser un logiciel de recherche d'e-mails. Il est utile que les sujets que vous avez proposés aient déjà un aperçu.
Assurez-vous que vos publications d'invités sont bien soignées et attrayantes pour le créneau de votre prospect. Cela vous aidera à optimiser vos efforts de sensibilisation SEO. Appuyez sur d'autres secteurs susceptibles d'être intéressés par le contenu ou le produit de votre site Web.
Suivez ces étapes, et votre sensibilisation SEO et votre création de liens produiront des résultats.
Auteur Bio
Nicholas Rubright est le spécialiste des communications pour écrivain, un assistant d'écriture IA conçu pour les équipes. Nicholas a précédemment travaillé au développement de stratégies de marketing de contenu pour des marques telles que Webex, Havenly et Fictiv.
