Le référencement est une drôle de bête. Cela peut faire ou défaire – littéralement – le classement de votre page et paralyser toute autre tentative de marketing numérique que vous entreprenez. Pourtant, certaines d’entre elles ne constituent pas la solution la plus instinctive, et les audits de sites constituent un élément souvent négligé de l’optimisation du référencement.
Pour ceux qui travaillent dans le marketing numérique, cela ne devrait pas arriver. Comment pouvez-vous éviter de faire partie du peloton en matière de correctifs SEO ?
Regardons de plus près!
Expérience de page Google
Avant de commencer, parlons de Page Experience. Google Page Experience est un ensemble de signaux utilisés pour mesurer la qualité de l'expérience de chaque utilisateur qui se connecte à votre site sur votre page.
Depuis août 2021, il a été déployé auprès de tous les utilisateurs mobiles dans le monde, donc ne pas avoir les moyens d'y accéder ne signifie pas que cela n'a pas d'impact sur votre site Web. Google utilise ces mesures d'expérience de page pour classer chaque URL de votre collection de sites.
Cela fait courir Google Search Console, grâce auquel vous pouvez accéder et évaluer votre audit Google Page Experience, encore plus important que jamais.
La plupart des correctifs SEO que nous sommes sur le point d'examiner seront également affichés via Google Page Experience, alors assurez-vous que vous utilisez ce précieux outil d'audit SEO.
Utiliser les pros
Nous allons plonger dans quelques détails techniques dans cet article, alors commençons par dire que nous reconnaissons pleinement que certains de ces correctifs sont assez difficiles à conceptualiser à moins que vous ne soyez très familier avec le référencement et la façon dont les sites Web sont construits.
C'est pourquoi nous avons assisté ces dernières années à un boom mondial de la spécialisation SEO peer-to-peer, destinée non pas au client final, mais aux experts en marketing numérique qui gèrent leurs sites. Même pour les spécialistes du marketing qui travaillent quotidiennement avec des stratégies de référencement, connaître toutes les subtilités des facteurs complexes qui contribuent au référencement et au classement des pages peut être accablant. D’autant plus côté codage, qui nécessite également une connaissance approfondie du code.
Ainsi, même si vous sentez que vous êtes censé être un « expert en référencement » dans le cadre de votre travail quotidien, sachez qu'il y a une raison pour laquelle de nombreuses personnes comme vous utilisent l'expertise supplémentaire de services de référencement professionnel pour les aider à fournir le meilleur service possible à leurs fins.
Donc, si cela vous dépasse un peu ou si vous ne savez pas si l'un de ces défauts a un impact sur votre référencement, n'hésitez pas à contacter des développeurs professionnels et Experts SEO pour aider, en particulier pour les problèmes de codage qui pourraient facilement casser un site. C'est un processus subtil, et parfois vous avez besoin d'expertise, même si vous êtes vous-même dans le domaine du marketing numérique.
Quelle est la différence entre les correctifs et l'optimisation ?
Maintenant que cela est réglé, examinons une autre différence clé. Nous avons déjà examiné comment optimiser pour le référencement. Optimiser votre site Web et utiliser les meilleures pratiques en matière de référencement est évidemment idéal. C’est devenu l’un des axes clés du marketing numérique. Cependant, en quoi diffèrent-ils des « correctifs » SEO ? C'est une différence subtile, et il y a beaucoup d'arguments en faveur du chevauchement, alors ne vous laissez pas trop emporter par cela.
Mais l’optimisation du référencement vise à rendre votre page la meilleure possible, en particulier pour améliorer son classement par rapport à d’autres pages de qualité. C'est là votre stratégie marketing.
Les correctifs SEO sont un élément essentiel pour garantir que votre page est considérée comme de qualité en premier lieu, en supprimant les éléments qui la feront activement glisser vers le bas. Il s’agit moins de renforcer les tactiques de la marque que de développer un site Web back-end solide.
Quels correctifs SEO dois-je connaître ?
Alors, de quels correctifs techniques de référencement devez-vous être conscient ? Allons-y.
1. Manque de plan du site et de Robots.txt
Nous savons qu'une stratégie d'optimisation SEO implique de créer une structure de site logique et fluide qui convient aussi bien aux humains qu'aux robots.
Cette structure logique doit toujours être sauvegardée avec un plan de site XML. Cela aide Google à trouver et à indexer correctement votre page Web. Sinon, en fonction des termes de recherche et de la popularité de certaines de vos pages, les sous-pages peuvent être incorrectement classées au-dessus de vos pages clés. Un plan du site vous permet également d'empêcher les pages que vous ne voulez pas souhaitez que l'index soit exploré par des robots via les instructions robots.txt. Assurez-vous que votre plan de site donne la priorité à vos pages de la meilleure qualité.
Les plans de site XML sont simples à créer. De nombreux plugins WordPress gratuits peuvent vous aider. Il en va de même pour de nombreux autres hébergeurs de sites. Une fois que vous avez créé le vôtre, vous pouvez le télécharger via la Google Search Console de votre site. Si vous avez un site particulièrement volumineux (pensez à plus de 50,000 XNUMX URL), utilisez un plan de site XML dynamique.
Saviez-vous que les deux fichiers robots.txt manquants et ceux qui sont mal configurés sont de gros signaux d’alarme en matière de référencement ? Beaucoup de gens ne le font pas. Tapez l'adresse du site dans le mauvais et ajoutez /robots.txt. Si vous voyez un message comme celui-ci :
Agent utilisateur: * Interdire: /
C'est un problème que vous devez résoudre sur place. Il y a peut-être une raison pour laquelle votre développeur a choisi de faire cela, mais vous devez comprendre pourquoi. Cela vaut également la peine de s'asseoir avec votre développeur, sur des sites plus complexes, et de parcourir le plan du site page par page pour éviter les pénalités de référencement sur toute la ligne.
Pour tester votre plan de site, faites de même avec /sitemap.xml. Soit vous verrez votre plan de site, soit vous accéderez à une page d'erreur 404 et saurez que vous devez agir.
2. Pas de sécurité HTTPS
Alors que les préoccupations telles que la confidentialité des données deviennent de plus en plus importantes dans le monde en ligne, une sécurité HTTPS appropriée devient de plus en plus importante. Google Chrome, par exemple, affichera un arrière-plan gris (ou pire, rouge) sur votre URL pour indiquer que le site n'est pas sécurisé, et il est de plus en plus courant que les gens reviennent au SERP au lieu de continuer.
La solution est simple. Vous avez besoin d'un certificat SSL d'une autorité de certification. Achetez et installez sur le site. Boom.
3. NOINDEX défini pour les méta-robots
NOINDEX est subtilement différent du blocage de l'indexation d'une page via robots.txt. Cela montre plutôt que la page n’est pas aussi importante pour les moteurs de recherche. Une utilisation appropriée, par exemple, serait des catégories de blog sur plusieurs pages.
Mal configuré, c'est un tueur SEO. Il extraira toute la configuration d'une page spécifique de l'index de Google. Il est beaucoup utilisé lors du développement de parties d’un site Web, en particulier pour les sites plus grands. Cela empêche la page d'être explorée de manière incorrecte pendant sa construction et de nuire à votre optimisation SEO à ce stade. Mais s’il n’est jamais réellement supprimé, cela plongera à jamais votre site dans l’obscurité de Google.
Vous ne pouvez repérer celui-ci qu'en plongeant dans le code de la page, soit via vos serveurs hôtes backend, soit via « afficher la source de la page » dans votre navigateur, et en recherchant les balises NOINDEX ou NOFOLLOW dans le HTML lui-même. Il existe également des sites tiers qui vous aideront à le vérifier.
Si vous les trouvez de manière inappropriée, la solution consiste à les supprimer du code source. Vous aurez donc besoin de votre développeur pour le corriger.
4. Plusieurs versions de page d'accueil
Saviez-vous que si vous exécutez plusieurs versions d'URL (c'est-à-dire que mapage.com et www.mapage.com accèdent à la même page), Google peut indexer les deux versions d'URL en tant que page d'accueil ? Cela dilue l’autorité et la visibilité de votre page dans la recherche. Mais bien sûr, vous souhaitez toujours que les utilisateurs disposent de toutes les versions possibles.
Cela peut être vérifié en utilisant site:mypage.com pour extraire quelles pages ont été indexées et si elles proviennent de plusieurs versions de l'URL de votre page d'accueil. Si vous découvrez que c'est le cas, le problème est que vous n'avez pas de domaine canonique configuré dans votre Google Search Console. Alors faites-le. Pour réparer les dégâts déjà causés, il faudra des redirections 301.
5. Rel=Canonical est incorrect
Dans un concept connexe, rel= canonical est très important si vous avez un site avec un contenu très similaire ou même en double, ce qui peut facilement se produire en toute légitimité sur eCommerce des sites. Même une catégorie ou une page de produit rendue dynamiquement peut ressembler à une copie des robots de Google. Une bonne balise rel=Canonical indiquera au moteur de recherche quelle page « originale » est la plus importante et que les autres sont des filiales. Donc très similaire au URL canonique concept.
Bien sûr, sur la mauvaise page, ou si elle n'existe pas et que vous diffusez du contenu intentionnellement dupliqué, c'est un désastre et votre référencement en souffrira. Encore une fois, il faudra rechercher le code source pour trouver celui-ci et sera corrigé par le même chemin. Google a un guide à cela, vous voudrez peut-être vérifier.
6. Contenu dupliqué délibéré
À mesure que la personnalisation et les sites Web créés dynamiquement sont de plus en plus utilisés, parallèlement aux systèmes de gestion de contenu, nous rencontrons de plus en plus de problèmes avec Google percevant des éléments tels que le contenu en double qui doit être présent. Cela entraîne une confusion chez les robots d'exploration et des problèmes de référencement. Même avoir le même contenu, mais dans plusieurs langues, peut poser un problème de référencement.
Il n’existe pas de solution simple et ponctuelle. Cependant, vous devez faire un ensemble global de choses. Rel=Canonical nous l'avons déjà mentionné. Assurez-vous que les plans de votre site et les autres configurations de site sont corrects. Utilisez correctement les balises hreflang si vous proposez du contenu dans plusieurs langues. Vous pouvez utiliser des redirections 301, des stratégies de domaine de premier niveau et, bien sûr, simplement réduire le contenu passe-partout.
7. Les balises Alt sont manquantes
Lorsque les images se cassent, vos balises alt sont censées combler le vide. En fait, vous les verrez souvent recommandés comme stratégie d'optimisation du référencement, notamment en raison de l'importance de Balises HTML pour le référencement est indéniable. Ils servent à indiquer au bot quelle est l'image, ce qui permet également à vos images d'être liées séparément en tant que Google Images, etc. C'est un moyen simple de donner un bon coup de pouce au référencement d'une page et d'améliorer également l'expérience de votre site.
Il convient de noter que les balises alt cassées et manquantes, en revanche, nuisent considérablement au référencement. Assurez-vous donc non seulement d’optimiser vos balises alt, mais également de ne pas en avoir cassé ou manqué.
Prenez l’habitude de l’audit SEO
Enfin, il convient de mentionner que les bonnes pratiques SEO, les algorithmes de Google et ce qui pénalisera votre site évoluent rapidement. Ne considérez donc jamais vos processus de référencement comme une affaire unique. C'est une bonne idée de fixer une heure régulière chaque mois, ou au moins chaque trimestre, pour parcourir vos sites Web et vérifier les problèmes de référencement qui doivent être résolus. Vous aurez introduit du nouveau contenu, modifié le contenu existant et les meilleures pratiques auront peut-être changé.
Après tout, les sites Web sont destinés à se développer. Un processus d'audit régulier (n'oubliez pas Google Page Experience) permet de garantir que vos progrès durement gagnés en matière de référencement ne sont jamais annulés par un détail insignifiant que vous pensiez résolu et qui ne l'a jamais été.
Et voila! En plus de l’optimisation du référencement, n’oubliez pas que corriger un mauvais référencement est tout aussi important. Une fois que vous aurez mis en place une routine d’audit SEO établie, il sera considérablement plus facile d’exploiter vos stratégies d’optimisation et de branding, que ce soit pour vos propres efforts de marketing ou pour vos clients.
Auteurs Bio: Tevai est douée pour deux choses : créer du contenu convaincant grâce à son travail chez Crystal Zebra Bespoke Writing Solutions et consommer de la caféine. Lorsqu'elle ne rédige pas des textes qui alimentent les campagnes de ses clients, elle profite du monde avec son Lhasa Apsos.
