Le cerveau humain est très réceptif aux images et aux vidéos. Ce contenu est mémorisé et conservé plus longtemps. Ces dernières années, les marques ont pris conscience de cette tendance et ont commencé exploiter la puissance de la vidéo dans leurs campagnes marketing.
L’année 2020 a été frappée par la pandémie et les entreprises ont dû fonctionner à distance. Le passage soudain et radical au monde numérique a accéléré la popularité de la vidéo en tant que support promotionnel. Les estimations indiquent que d’ici 2022, environ 82 % du trafic mondial proviendra de vidéos en streaming et de téléchargements.
Dans une telle situation, les marques et les organisations qui intègrent le marketing vidéo ont un avantage sur la concurrence. Dans cet article, nous mettrons en évidence les dernières tendances du marketing vidéo qui nous permettront d’avoir une meilleure idée de la manière d’exploiter ses avantages.
Achats vidéo en temps réel
Les achats en temps réel sont une aubaine pour les millennials, une génération qui souffre d'une peur majeure de rater quelque chose (FOMO). Plateformes de médias sociaux telles que Instagram et Facebook proposent du contenu vidéo achetable disponible pour un nombre limité de créateurs.
Dans les prochains jours, nous prévoyons que cela va se développer et que les marques qui ne sont pas des détaillants en ligne de produits physiques auront également la possibilité de tirer parti de ces vidéos. Les marques dont le groupe cible est plus jeune bénéficieront particulièrement de ce type de marketing vidéo.
Vidéos de produits pour les pages de destination
Le principal avantage d'avoir des vidéos sur votre page de destination c'est le fait qu'ils font un travail brillant pour définir le mode et donner le ton de la page. De cette façon, le public est plus réceptif et vos messages sont plus clairs.
Si vous pratiquez le commerce électronique, vous devez avoir réalisé des vidéos pour les articles que vous proposez. De telles vidéos permettront au spectateur de mieux comprendre l’article pour lequel il dépensera de l’argent. Des attentes plus réalistes seront définies, minimisant ainsi le risque de déception ou de mauvaises critiques en ligne.
Vidéos en direct
En 2021, une personne moyenne regarde plus de 16 heures de vidéo par jour. Cela a conduit les créateurs de contenu à proposer de nouveaux contenus et, aujourd’hui, les options vidéo ne manquent pas. Dans une telle situation, le meilleur moyen de toucher vos clients potentiels serait de diffuser des vidéos en direct. Étant donné que les vidéos en direct ne sont disponibles que pendant 24 heures, les utilisateurs souffrent d'un FOMO majeur. Les utilisateurs de Facebook passent 3 fois plus de temps à regarder du contenu en direct que le temps qu'ils consacrent aux vidéos mises en ligne.
Avec les vidéos en direct, les gens font l’effort de regarder la vidéo et de comprendre son contenu. Pour une marque qui cherche à étendre sa portée, avoir un public réceptif facilite les choses. De nos jours, la plupart plateformes de médias sociaux comme Facebook, Instagram, Snapchat et YouTube proposent des vidéos en direct que les marques peuvent exploiter.
Contenu vidéo de promotion croisée
Les plateformes comme Facebook, TikTok et Instagram ont un contenu entrant élevé et peuvent ne pas parvenir à générer du trafic après un certain temps. En tant que marque, vous investirez des efforts importants dans créer et publier une vidéo. La meilleure façon de maximiser les gains de vos efforts est de faire la promotion croisée du contenu sur plusieurs plateformes numériques.
Par exemple, vous pouvez créer une vidéo promotionnelle longue durée qui peut être publiée sur YouTube ainsi que sur le site Web de la marque. La vidéo peut ensuite être retranscrite en un article optimisé SEP qui peut être partagé pour générer un meilleur trafic. Les vidéos verticales, les images, les mèmes et autres contenus courts peuvent être extraits d'une telle vidéo lorsqu'elle peut être diffusée sur la page de médias sociaux de la marque.
Établissez des relations personnelles grâce à la vidéo
La pandémie de COVID a fait prendre conscience aux gens de l’importance des liens humains, et les marques qui touchent une corde sensible auprès du public ont un avantage sur la concurrence. Vous pouvez inclure des vidéos dans les messages électroniques diffusés que vous envoyez à vos clients.
Lorsque vous répondez aux commentaires sur vos publications sur les réseaux sociaux, les GIF vidéo contribuent à garder les sujets intéressants. De cette façon, vous pouvez vous attendre à un meilleur engagement des utilisateurs et à une établissement de relations plus rapide. Il y a une augmentation de 300 % du taux de clics des e-mails contenant des vidéos par rapport à ceux sans vidéos.
Vidéos au ralenti
Un coup d'oeil à la dernière statistiques de marketing vidéo révélerait que ces vidéos produisent le contenu le plus engageant et ont été l'un des plus populaires Tendances Instagram.. Ceux-ci attirent l'attention du spectateur en quelques secondes et peuvent être créés sans aucune compétence professionnelle.
En tant que marque, vous pouvez passer du temps à réfléchir autour de vous à des éléments pertinents pour votre produit ou votre marque. Ensuite, travaillez à les animer à travers des vidéos au ralenti qui captent l’attention du public. Avec des outils comme LifeLapse ou même le filtre ralenti d'Instagram, de telles vidéos peuvent être créées en quelques minutes.
Tirer parti du contenu brut
Avec la pandémie restreignant les déplacements, la création de contenus vidéo en a également pris un coup. La nécessité étant mère de l'innovation, de nouvelles formes de contenu vidéo ont été découvertes et celles-ci s'en sortent mieux que les vidéos conventionnelles. Aujourd’hui, six personnes sur dix préfèrent regarder du contenu vidéo en ligne plutôt que la télévision.
En tant que marque, vous pouvez expérimenter des contenus qui peuvent être préparés depuis chez vous, comme des interviews en podcast, des podcasts Zoom informatifs, etc. Si vous avez du mal à réfléchir à votre prochain contenu, il existe même images de drone de qualité professionnelle disponible gratuitement.
Vidéos de témoignages
Même si la consommation de vidéo mobile a connu une augmentation constante dans le passé, l'augmentation maximale au cours des cinq dernières années concerne les personnes de plus de 45 ans. Comprenez que cette tranche d’âge est constituée des personnes qui sont plus enclines à s’appuyer sur le bouche-à-oreille lors d’un achat. Un moyen efficace d’attirer l’attention de ces personnes serait de garantir que vos clients satisfaits vous donnent des témoignages vidéo de leur expérience avec vous.
Un client potentiel est plus susceptible d’interagir avec quelqu’un qui a été dans la même situation qu’eux. De plus, comme ces vidéos sont honnêtes et brutes, les exigences d'édition seront minimes et vous pourrez créer le contenu même si vous n'avez pas d'expérience préalable. montage vidéo fond.
Collaborez avec des influenceurs célèbres
Vous pouvez également envisager de collaborer avec les meilleurs influenceurs pertinents dans votre domaine. Pour attirer l’attention de personnes aussi occupées, prenez le temps de faire vos devoirs. Commencez par suivre les profils de vos créateurs préférés sur LinkedIn et Facebook.
Suivez ensuite leur activité pour retrouver les vidéos qu’ils regardent et celles qu’ils partagent. Passez du temps à comprendre les aspects techniques de la vidéo tels que le formatage, la musique de fond, la mise en page, etc. Si vous pouvez produire un contenu vidéo qui correspond à ce qui les intéresse, vous augmentez les chances qu'ils soient intéressés par une vidéo collaborative.
Optimisation vidéo mobile
De nos jours, plus de 75 % des vidéos sont lues sur des appareils mobiles, ce qui rend important pour les marques d'optimiser leurs vidéos pour un visionnage mobile. Commencez par reconnaître l’importance du mode portrait lors du tournage de vos vidéos promotionnelles.
Optimisez également la durée de la vidéo, car les vidéos plus courtes génèrent de meilleures vues. Vous pouvez envisager d'utiliser un créateur d'intro et d'outro pour vous assurer que votre message est transmis efficacement.
Sachez également que certaines plateformes de médias sociaux mettent les vidéos en sourdine lors de leur lecture automatique. C'est pourquoi vous pouvez envisager d'avoir des sous-titres ou de faire un effort supplémentaire et de vous assurer que la vidéo est explicite même sans les sous-titres.
Séquençage vidéo
Le séquençage vidéo est un concept relativement nouveau lorsque le créateur de contenu établit des entonnoirs vidéo. Ici, lorsqu'un client potentiel regarde un certain pourcentage de votre contenu vidéo, vous pouvez l'ajouter à une audience publicitaire spécifique. De cette façon, ils peuvent participer à une visite guidée des publicités vidéo visionnées dans un ordre particulier.
Bien que le séquençage vidéo soit un concept relativement nouveau dans le monde du marketing des médias sociaux, il n’en demeure pas moins que l’idée centrale du séquençage vidéo s’apparente au fonctionnement d’une émission de télévision. Dans les deux cas, le rôle de chaque segment vidéo est de maintenir l’engagement du spectateur et de faire avancer l’histoire.
À l’heure actuelle, LinkedIn est la seule plateforme qui offre aux marques le luxe du séquençage vidéo. Cependant, nous nous attendons à ce que cette tendance se renforce en 2022, et davantage de marques pourront en tirer parti dans leur vidéo. stratégies de marketing.
Vidéos informatives
Les vidéos informatives sont en action depuis des années et continuent pourtant d’occuper une position centrale dans le monde du marketing vidéo. Nous prévoyons que cette tendance se poursuivra également en 2022 et que les marques capables de s’imposer comme leaders du marché réaliseront probablement de meilleures ventes.
Commencez par créer des vidéos dans lesquelles vous établissez votre expérience du secteur en exprimant votre point de vue sur des sujets d'actualité pertinents. Si vous êtes une marque qui vend des produits nécessitant un assemblage, assurez-vous de créer des vidéos informatives. De cette façon, vous simplifierez la vie de vos clients et vous assurerez qu’ils restent fidèles à votre marque.
Ainsi, vous voyez que le parcours du marketing vidéo est long et que les marques qui font des efforts ont un avantage. Avec les douze conseils abordés dans cet article, vous savez désormais comment canaliser vos efforts et les utiliser pour conduire le succès de votre marque.
