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Volez ces 7 idées de vidéos pop-up pour stimuler l'engagement

Qu'est-ce qu'une vidéo pop-up ?

Un pop up vidéo est un plugin de site web qui vous permet de créer un « pop up » vidéo sur votre site web. Il sert de lecteur vidéo sur site qui est lu à une certaine invite.

Ils donnent ce punch supplémentaire à votre article ou page de blog. Le le cerveau traite les visuels au moins trois fois plus vite comme texte. Dans cette optique, les visiteurs de votre site Web pourront conserver les informations plus rapidement.

Un autre avantage de la vidéo pop-ups est que le temps nécessaire au spectateur pour terminer une vidéo est également pris en compte dans le temps passé sur votre site Web, ce qui réduit efficacement le taux de rebond. 

C'est également un excellent moyen de présenter de nouveaux produits et services. Pour les entreprises SaaS, les fenêtres contextuelles vidéo peuvent montrer la puissance du logiciel. Accompagnez cela d'un excellent blog ou d'une page de destination et vous prendrez votre les clients à un autre niveau dans votre entonnoir de vente.

C'est un fait connu que les vidéos sont plus engageantes que le texte, c'est pourquoi marketing par e-mail vidéo est un autre outil efficace dans l'arsenal de tout spécialiste du marketing. 

Pour qu’une vidéo pop-up remplisse son objectif, elle doit attirer l’attention. Comment vous assurer que votre popup vidéo fait le travail de augmenter votre engagement client? Comment vous assurer que le spectateur ne l’ignorera pas ou ne le fermera pas ?

Meilleurs conseils pour créer des popups vidéo attrayants

1. N'utilisez pas la fonction d'intégration automatique

pont constructeurs de pages Web comme WordPress et Wix facilitent la création d'un site Web avec une fonction glisser-déposer. Vous obtenez un excellent site sans casser une seule ligne de code. Si vous vous demandez Comment créer un site internet, ces créateurs de pages Web offrent une solution intuitive pour les débutants comme pour les experts.

Ces constructeurs disposent également de fonctions d'intégration automatique dans lesquelles il vous suffit de coller un lien vers une piste vidéo ou audio. Sur la page publiée, le lien sort avec son propre lecteur audio et vidéo. Le lecteur est généralement livré avec les boutons de base de lecture, de pause et d'arrêt.

Si le spectateur souhaite régler le volume ou maximiser le lecteur pour une expérience visuelle complète, il devra cliquer sur le lecteur lui-même. Cela les redirigera vers la source originale du lien que vous avez utilisé. C'est idéal pour la source du lien d'origine. C’est une mauvaise nouvelle pour vous, car ils doivent quitter votre site, mettant ainsi fin à l’engagement.

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La fonction d'intégration automatique facilite la vie, mais il existe également des moyens simples de créer une fenêtre contextuelle vidéo avec des fonctions de contrôle complètes. Le spectateur peut ajuster les paramètres vidéo directement depuis votre page, les gardant ainsi sur votre site.

Vous pouvez installer un plugin qui remplacera la fonction d'intégration automatique et affichera votre vidéo dans un lecteur plus puissant, tout comme celui de l'image ci-dessus. La plupart des plugins sont gratuits, vous pouvez donc essayer jusqu'à ce que vous trouviez celui qui convient à vos besoins.

Une autre option consiste à utiliser un créateur de popup spécialisé. Si vous utilisez un entonnoir de conversion SaaS, c'est un moyen de l'optimiser et de collecter des données importantes pour des améliorations marketing.

2. Déclenchez les pop-ups vidéo à l'aide de textes ou d'images

Étendez la portée de votre site Web en chronométrant la fenêtre contextuelle de la vidéo lorsque les téléspectateurs voient une superbe image. Les gens préfèrent partager davantage de contenu visuel sur les réseaux sociaux que le texte. Cela dit, lorsque les internautes cliquent sur une image, ils seront redirigés vers votre site. La vidéo contextuelle arrive et ils restent sur le site pour la regarder. 

C'est aussi un excellent moyen de prendre de l'avance sur le marché du commerce électronique. Les pop-ups vidéo sont un excellent ajout à vos images dignes d'Instagram. Dans une entreprise SaaS, les images restent un moyen efficace pour séduire le consommateur. Faire apparaître une vidéo sur le fonctionnement du logiciel ou du service et sur ses avantages pour le consommateur est une méthode rapide et facile à ajouter à votre entonnoir de vente.

3. Gardez le rapport d’écran à l’esprit

Source : Statcounter
La source: Statcounter

Tous les écrans ne sont pas créés de la même manière. En moyenne, près de 20 % de tous les internautes dans le monde utilisent le format d’écran 1980×1080. Cela signifie que près d'un quart de la population Internet mondiale utilise une résolution FHD (Full High Definition) sur ses écrans.

Assurez-vous de conserver cette résolution comme résolution vidéo standard. Sur les écrans avec des résolutions inférieures, l'écran ajustera la résolution de votre vidéo à sa capacité maximale actuelle. C'est mieux que de lire une vidéo HD sur un écran FHD, car une pixellisation se produira.

Pour la taille, il est conseillé de couvrir la fenêtre contextuelle de la vidéo. environ 50% de l'écran. La taille donne un cadrage suffisant à la popup avec votre contenu original en arrière-plan. Au-delà de cela, la vidéo deviendra trop volumineuse. Le spectateur peut avoir l’impression que la vidéo est intrusive et forcée.

Tout ce qui est inférieur à 50 % et la fenêtre contextuelle peuvent paraître trop petites pour être visualisées et les boutons du lecteur trop petits pour être cliqués ou différenciés.

Par exemple, sur un écran de 1920 1080 × 960 540, vous devez diviser les ratios par deux pour obtenir la taille de fenêtre contextuelle vidéo appropriée. Ce serait XNUMX×XNUMX.

4. Choisissez la bonne plateforme vidéo

Avec 2 milliards d'utilisateurs mensuels et 30 millions d'utilisateurs quotidiens, YouTube est le premier choix pour vos ressources vidéo. Vous pourriez même décider d’utiliser YouTube parce que vous êtes également un utilisateur.

En termes commerciaux, YouTube n’est pas un excellent choix pour l’externalisation vidéo. L'une des raisons est que vous ne pouvez pas contrôler la présence de publicités dans la vidéo. Vous ne voudriez pas qu’une publicité sur la soupe au poulet apparaisse au milieu de la fenêtre contextuelle de votre didacticiel.

Une autre raison est que YouTube affichera toujours une sélection de vidéos à regarder une fois la vidéo contextuelle terminée. Cela détourne l'attention du spectateur et un clic sur l'une des vidéos recommandées les fera zoomer vers YouTube et hors de votre site.

Utiliser Vimeo ou autre plateformes d'hébergement vidéo plutôt. Son interface unique peut également ajouter un avantage visuel au lecteur de votre popup. Un autre avantage est qu'il n'affiche pas de publicité. Il n'y aura aucune distraction dans la fenêtre contextuelle de votre vidéo.

Vous pouvez également envisager des plates-formes vidéo qui peuvent vous montrer des statistiques de visionnage afin que vous puissiez surveiller les performances des popups. Certains peuvent être assortis d’un prix d’abonnement, c’est donc à vous de choisir en fonction de vos besoins.

5. Tirez le meilleur parti de l’effet Lightbox

L'effet lightbox assombrit l'arrière-plan pendant l'exécution de la popup afin de se concentrer sur la vidéo. Sans la lightbox, le lecteur contextuel devient un lecteur vidéo flottant. Cela donne l’impression que le spectateur peut naviguer sur le site pendant la lecture de la vidéo.

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C’est une bonne chose pour les téléspectateurs multitâches et pourrait même tenir compte de leurs besoins. Gardez à l’esprit que vous souhaitez qu’ils se concentrent sur la vidéo et comprennent le message que vous souhaitez partager.

Il leur serait difficile de se concentrer sur votre vidéo s’ils pouvaient faire défiler votre article en même temps. De plus, ils ne pourront pas lire le texte car la vidéo bloque la moitié de l’écran. Les téléspectateurs finiront par fermer votre fenêtre contextuelle vidéo, ce qui va à l'encontre de l'objectif initial.

Utiliser un effet lightbox fournit un cadrage et force la ligne de mire à se diriger vers votre vidéo. Vous pouvez même personnaliser l’effet lightbox pour ne pas simplement assombrir l’arrière-plan. Il peut le filtrer avec une couleur de votre choix.

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Tout comme dans l'exemple ci-dessus, vous pouvez même choisir d'utiliser une version filtrée de la couleur de votre marque.

6. Ne cachez pas le X

Certaines fenêtres contextuelles masquent le X ou le bouton de fermeture afin de forcer le spectateur à regarder toute la vidéo. En termes de durée de visionnage, il s'agit d'une excellente stratégie, mais elle aura un impact négatif sur la perception du téléspectateur. 

N'oubliez pas que l'objectif est avant tout la fidélisation des clients et les relations. Cacher le bouton de fermeture sera perçu comme intrusif. Cela pourrait même affecter l’engagement de votre site.

Il est plus probable qu’improbable que les internautes visitent votre site parce qu’ils ont un objectif spécifique en tête. Pour le commerce électronique, ils visitent le site pour voir les produits et éventuellement les acheter.

Une fenêtre contextuelle qui apparaît soudainement et détourne le fil de leurs pensées pourrait les décourager. À mesure qu’ils paniquent et sont irrités par l’obstruction, leur inconfort augmente car ils ne parviennent pas à trouver votre bouton de fermeture bien caché. Le final est qu’ils quittent complètement votre site et regardent ailleurs.

C'est la raison pour laquelle le contenu de votre pop up est très crucial. Si votre vidéo contextuelle est directement pertinente par rapport à l'objectif de leur visite sur votre site, elle devient alors contenu à valeur ajoutée. Avoir une base de données sur les pop-ups qui fonctionnent ou non peut vous aider à déterminer les facteurs pertinents.

La présence évidente d'un bouton de fermeture donne un sentiment de contrôle. Le spectateur ne se sentira pas piégé ou acculé. L'affichage de la fenêtre contextuelle devient plus un choix qu'une approche de type publicitaire, même si la fenêtre contextuelle concerne une annonce.

7. Chronométrez votre pop-up correctement

Toutes les fenêtres contextuelles ne doivent pas commencer au début de la page de destination. À ce stade, il n’est pas original qu’une fenêtre contextuelle soit la première chose qu’un internaute voit lorsqu’il visite votre site. C'est comme avoir une publicité en carton qui bloque l'entrée d'une épicerie.

Vous pouvez le changer mais le déclencher sur une page spécifique. Vous pouvez également personnaliser la fenêtre contextuelle conformément à événements et jours fériés. Cela implique d’ajuster le comportement de vos popups. Cela optimise la fenêtre contextuelle pour l'engagement client.

Par exemple, une promotion spéciale de Noël peut apparaître sous la forme d'une vidéo contextuelle de vacances réconfortante lorsque le spectateur accède à la page de boutique de votre site Web.

Bonus : pensez à avoir une version mobile

48 % de toutes les activités Internet dans le monde se déroulent sur des appareils mobiles. Dans cet esprit, assurez-vous que votre vidéo contextuelle est optimisée pour les appareils mobiles.

Les mécanismes des pop-ups vidéo sont un peu différents sur mobile et sur ordinateur. Versions mobiles ne prend pas en charge les lectures automatiques. Assurez-vous donc d'ajouter un bouton CTA sur lequel les spectateurs peuvent cliquer pour afficher la fenêtre contextuelle en plus de lier la fenêtre contextuelle à vos images.

Assurez-vous que la fenêtre contextuelle ne répond pas automatiquement à la taille de l'écran. Google pénalise en fait les fenêtres contextuelles auto-réactives car, plus probablement qu'improbable, celles-ci couvrent le contenu Web réel. Google donne la priorité au multitâche, il est donc conseillé de permettre aux spectateurs de naviguer sur la page pendant la lecture de la fenêtre contextuelle.

Avoir une popup dédiée pour la version mobile de votre site. Étant donné que Google n'autorise pas la couverture du contenu Web, réduisez la fenêtre contextuelle au ratio habituel de 50 %. 30% est une bonne taille.

Assurez-vous que l'ensemble de la fenêtre contextuelle est mobile et n'est pas épinglé dans une partie spécifique de la page, afin qu'elle ne couvre aucun contenu Web important. Tout au plus, épinglez-le en bas de l'écran afin que les téléspectateurs puissent toujours faire défiler vers le haut et voir tout ce que la fenêtre contextuelle couvre.

Cela peut être une étape supplémentaire au processus de création de pop-up, mais l'effort en vaut la peine. La moitié d’Internet est un chiffre trop important pour être ignoré. Le pire, c’est que les utilisateurs mobiles ont très probablement trouvé votre site via un lien aléatoire. Ils quitteront immédiatement un site avec une popup insensible. Qui sait quand ils retrouveront ce site Web ?

Contrairement aux navigateurs Web de bureau, les navigateurs mobiles ne disposent pas d’un panneau de navigation très intuitif. Les boutons Précédent et Suivant ne signifient pas nécessairement qu'ils reviennent à la page exacte. Ainsi, une fois qu’ils auront quitté votre site, ils ne le reviendront probablement plus jamais.

Tirez parti de la puissance des pop-ups vidéo

Elles peuvent être considérées comme une distraction, mais, lorsqu'elles sont bien faites, les pop-ups vidéo sont un outil efficace pour votre entonnoir de vente. Il existe de nombreuses façons d’utiliser la puissance des popups à votre avantage.

Il est important de garder à l’esprit le client en premier. Utilisez la vidéo contextuelle pour gagner leur confiance et mettre en valeur votre expertise. Ensuite, utilisez-le comme un outil pour convertir autant de prospects que possible et les approfondir dans votre entonnoir de vente.

Auteur Bio:

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Allan Borch est le fondateur du Dollar dotcom. Avec près de 10 ans d’expérience en marketing numérique, il souhaite aider les entrepreneurs et les propriétaires d’entreprise à créer et monétiser leur propre entreprise en ligne prospère.