प्रत्येक व्यवसाय स्वामी का सपना होता है कि उसकी वेबसाइट विभिन्न प्रकार के खोज शब्दों के लिए Google के खोज इंजन में पहले परिणामों में से एक के रूप में दिखाई दे। पर्याप्त खोज मात्रा वाले कीवर्ड के साथ उच्च रैंकिंग प्राप्त करने का अर्थ है वेबसाइट पर बड़ी संख्या में प्रवेश, जिसका अर्थ है व्यवसाय स्वामी के लिए अधिक राजस्व और लाभ।
तो Google का एल्गोरिदम साइटों को कैसे रैंक करता है? ऐसा लगता है कि कोई भी आपको इसका पूर्ण उत्तर नहीं दे सकता है, जैसे कोई भी आपको कोका-कोला की विधि नहीं बता सकता है। हालाँकि, Google ने रैंकिंग को प्रभावित करने वाले कुछ कारकों के बारे में एक से अधिक बार संकेत दिए हैं, और कई साइट प्रमोटर यह देखने के लिए प्रचार विधियों का प्रयोग कर रहे हैं कि क्या काम करता है और क्या नहीं। Google का एल्गोरिदम 200 से अधिक कारकों से बना है और इनमें से मैं 15 महत्वपूर्ण कारकों के बारे में विस्तार से बताऊंगा:
कौन से कारक Google में साइट की रैंकिंग को प्रभावित करते हैं?
शीर्षक – Google के एल्गोरिदम में आपकी साइट के विषय को समझने में शीर्षक टैग का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है। इस टैग में सबसे महत्वपूर्ण कीवर्ड शामिल करना महत्वपूर्ण है, लेकिन निश्चित रूप से शीर्षक (पेज का शीर्षक जो खोज परिणामों में नीले लिंक के रूप में दिखाई देगा) को सबसे सम्मोहक और आकर्षक तरीके से वाक्यांशित भी करेगा।
एच टैग - टैग H1, H2, H3 इत्यादि... ऐसे टैग हैं जो पृष्ठ शीर्षकों और उनके बीच के पदानुक्रम को चिह्नित करते हैं। मूलतः H1 मुख्य शीर्षक है और इसे एक बार प्रदर्शित होना चाहिए। अन्य शीर्षक एक से अधिक बार दिखाई दे सकते हैं. यह अनुशंसा की जाती है कि इन टैग के अंतर्गत शीर्षकों में वे कीवर्ड शामिल होंगे जिनमें आप आगे बढ़ना चाहते हैं।
सामग्री की लंबाई, पृष्ठों की संख्या और अतिरिक्त मूल्य – Google की नज़र में भी सामग्री राजा है। बेशक, उच्च-गुणवत्ता वाली सामग्री के Google में आगे बढ़ने की बेहतर संभावनाएँ हैं, लेकिन इसके अलावा, इसकी लंबाई भी महत्व रखती है. जितना अधिक साइट में गुणवत्ता सामग्री और अतिरिक्त मूल्य के साथ अनुक्रमित पृष्ठ होंगे (ऐसी सामग्री जो आमतौर पर कई अन्य साइटों पर नहीं मिलती है और अलग-अलग ढंग से व्यक्त की जाती है), साइट अपने क्षेत्र में उतनी ही मजबूत होगी।
कीवर्ड का उपयोग करना - कीवर्ड के संबंध में शोध करें और यह पता लगाने का प्रयास करें कि कौन से शब्द आपके लिए सबसे अधिक प्रासंगिक और मूल्यवान हैं। एक सूची बनाने और प्रत्येक पृष्ठ के लिए कीवर्ड को वर्गीकृत करने के बाद, इन अभिव्यक्तियों को साइट की सामग्री में यथासंभव प्राकृतिक और गैर-बोझिल तरीके से एकीकृत करें।
साइट पदानुक्रम - एक साइट को स्पष्ट योजनाबद्ध तरीके से बनाया जाना चाहिए। उदाहरण के लिए, यदि आपकी वेबसाइट एक ऑनलाइन स्टोर है, तो होम पेज सबसे ऊपर होगा, उसके नीचे श्रेणियों और सेवाओं के पेज होंगे, और प्रत्येक श्रेणी पेज के नीचे - प्रासंगिक उत्पाद होंगे। लिंक की संरचना इस प्रकार होनी चाहिए: www.store.com/category-X/product-y. जो साइट सही तरीके से बनाई गई है, उसे बेहतर तरीके से अनुक्रमित किया जाएगा और उसे बेहतर रैंकिंग मिलेगी। आप Google को साइट के सभी पेजों तक पहुंचने में मदद कर सकते हैं साइट का नक्शा.
जवाबदेही - Google के लिए यह महत्वपूर्ण है कि उपयोगकर्ता को उनके खोज इंजन द्वारा अनुशंसित साइटों पर ब्राउज़िंग का अच्छा अनुभव हो। वर्तमान में कुल ट्रैफ़िक का लगभग 50% मोबाइल उपकरणों से है; इसलिए यह बहुत महत्वपूर्ण है कि आपकी साइट कैसी होगी मोबाइल उपकरणों से ब्राउज़िंग के लिए उत्तरदायी और उपयुक्त. एक कदम आगे बढ़ाना चाहते हैं? इसे एक में अनुकूलित करें AMP इससे आपकी साइट के पेज बहुत तेजी से लोड हो सकेंगे।
साइट लोड करने की गति - कोई भी आपकी साइट को देखने के लिए 10 सेकंड इंतजार नहीं करना चाहता, खासकर मोबाइल उपकरणों के साथ (जहां उपयोगकर्ता उम्मीद करते हैं कि साइट 3 सेकंड में लोड हो जाएगी)। किसी साइट की धीमी लोडिंग ब्राउज़िंग अनुभव को नुकसान पहुंचा सकती है और स्वाभाविक रूप से बढ़ सकती है बाउंस दर.
सुरक्षित साइट और एसएसएल प्रमाणपत्र - Google पहले ही कह चुका है कि HTTPS/SSL वाली साइटों को प्राथमिकता दी जाती है. एक सुरक्षित साइट अपने खोज इंजन और अपने आगंतुकों के लिए अधिक सुरक्षित और विश्वसनीय प्रतीत होती है, खासकर जब ई-कॉमर्स साइटों की बात आती है।
यह मानते हुए कि आपकी साइट में कई संबंधित प्रथम-स्तरीय उपडोमेन के साथ कई उपडोमेन हैं, हम एक का उपयोग करने का सुझाव देंगे वाइल्डकार्ड एसएसएल प्रमाणपत्र यह बिल में बिल्कुल फिट बैठेगा।
सामग्री अद्यतन की आवृत्ति – कुछ लोग कहते हैं कि किसी वेबसाइट पर सामग्री अपडेट करना Google रैंकिंग के लिए आवश्यक नहीं है। हमारे अनुभव से, निश्चित रूप से सामग्री को नियमित रूप से अपडेट किए बिना, प्रतिस्पर्धी वाक्यांशों का उपयोग करके साइटों को उन्नत किया जा सकता है, साथ ही पहले परिणामों तक भी। फिर भी, साइट या ब्लॉग पर लगातार सामग्री प्रकाशित करना, विशेष रूप से उन साइटों पर जो गतिशील विषयों (जैसे प्रौद्योगिकी, राजनीति, चिकित्सा इत्यादि) से निपटते हैं, इसे बढ़ावा मिल सकता है और उन प्रतिस्पर्धियों पर लाभ मिल सकता है जो ऐसा नहीं करते हैं। इसके अलावा, चूंकि Google देखता है कि साइट को बनाए रखने वाला कोई है, इसलिए "लंबी पूंछ" वाक्यांशों से प्रविष्टियों की संख्या बढ़ने की संभावना है जो आपके द्वारा प्रकाशित सामग्री में हैं।
साइट की आयु, उसका डोमेन इतिहास और विस्तार - एक साइट जो अपेक्षाकृत लंबे समय से मौजूद है, उसे नए डोमेन की तुलना में लाभ होता है जिसे खरीदा जाता है और उस पर एक नई साइट बनाई जाती है। इसके अलावा, यदि आप एक पुराना डोमेन खरीदने का निर्णय लेते हैं जिसमें पहले एक साइट थी, तो Archive.org पर यह जांचना महत्वपूर्ण है कि वहां कौन सी साइटें थीं, किस विषय के लिए थीं और उन पर किस प्रकार का प्रचार (वैध या ब्लैक एसईओ) किया गया था। . डोमेन एक्सटेंशन के संबंध में, मैं आपको अपने देश के अनुसार एक्सटेंशन चुनने की सलाह दूंगा। यदि यह इज़राइल है, तो सिद्धांत रूप में "co.il" एक्सटेंशन वाला डोमेन चुनना बेहतर है; यदि यह एक ऐसी साइट है जो कनाडा में उपयोगकर्ताओं को लक्षित करती है, तो एक्सटेंशन ".ca" बेहतर है इत्यादि।
संपर्क - साइट पर एक टेलीफ़ोन नंबर, सटीक पता, ई-मेल और अन्य संपर्क जानकारी नोट करने से Google को पता चलेगा कि साइट के पीछे कोई वास्तविक व्यक्ति है और यह एक बेकार उपग्रह साइट नहीं है। क्या आप कोई उत्पाद ऑनलाइन खरीदेंगे यदि आपसे बात करने वाला (फोन/ई-मेल/चैट द्वारा) कोई नहीं हो और पता न चले कि शिपमेंट कहां है?
सीटीआर - उच्च क्लिक-थ्रू दर रैंकिंग और खोज परिणामों में मदद कर सकती है। एक उच्च सीटीआर Google को इंगित करता है कि आपकी साइट दिलचस्प है और उपयोगकर्ताओं द्वारा खोजे जा रहे कीवर्ड के लिए प्रासंगिक है। Google प्रत्येक खोज पर क्लिक-थ्रू का प्रतिशत मापता है। आप एक निश्चित परिणाम पर क्लिक कर सकते हैं और देख सकते हैं कि एक विशेष Google लिंक पर और वहां से साइट पर एक त्वरित रीडायरेक्ट है; वास्तव में माप इसी प्रकार किया जाता है। इसके अलावा, आप सर्च कंसोल में विभिन्न कीवर्ड का उपयोग करके अपनी साइट के लिए सीटीआर देख सकते हैं। CTR को एक अच्छे मेटा शीर्षक टैग और एक अच्छे वाक्यांश वाले मेटा विवरण टैग के साथ बेहतर बनाया जा सकता है। (मेटा विवरण टैग का रैंकिंग पर कोई प्रभाव नहीं पड़ता है।)
ब्रांड - सच है, ब्रांड नामों के लिए उच्चतम खोज परिणामों (अपने क्षेत्र के) में अपनी जगह बनाना आसान है। Google ब्रांडों और ब्रांड नामों के उल्लेखों को पहचान सकता है, और ब्रांड के नाम वाली कीवर्ड खोजों को ब्रांड की वेबसाइट के साथ जोड़ना जानता है। ब्रांड नाम के साथ जितनी अधिक खोजें, Google को ब्रांड नाम उतना ही मजबूत दिखाई देगा।
सामाजिक संकेत - यदि अतीत में वेबसाइट मालिकों के लिए सोशल मीडिया की उपस्थिति शायद ही आवश्यक थी, तो आज Google के एल्गोरिदम में 'सामाजिक' कारक शायद रैंकिंग को प्रभावित करने में एक बड़ा हिस्सा लेते हैं। सामाजिक नेटवर्क के लिंक और शेयर साइट पर ट्रैफ़िक की मात्रा और निश्चित रूप से प्राकृतिक लिंक प्रोफ़ाइल को बढ़ाते हैं। सामाजिक प्रोफ़ाइल, साथ ही संपर्क जानकारी, दर्शाती है कि साइट के पीछे वास्तविक और जवाबदेह लोग हैं।
लिंक - लिंक के विषय पर मैं एक पूरी अलग पोस्ट (या कुछ पोस्ट भी) लिख सकता हूं, लेकिन मैं सबसे महत्वपूर्ण बिंदुओं पर बात करूंगा:
सबसे महत्वपूर्ण कारकों में से एक (यकीनन सबसे प्रभावशाली) एक मजबूत उच्च गुणवत्ता वाली लिंक प्रोफ़ाइल है। आपकी साइट पर लिंक की एक श्रृंखला का निर्माण धीरे-धीरे और इस तरह से किया जाना चाहिए जो यथासंभव स्वाभाविक लगे। लिंक की इस श्रृंखला का निर्माण एक बार की कार्रवाई नहीं है (उपरोक्त कई वस्तुओं की तरह), लेकिन यह दैनिक या साप्ताहिक आधार पर काम है जिसके लिए समय और संसाधनों की आवश्यकता होती है।
लिंक की एक श्रृंखला के निर्माण की योजना बनाते समय, निम्नलिखित पर ध्यान देना महत्वपूर्ण है:
1. एंकर टेक्स्ट (वे शब्द जिनसे आपकी साइट के लिंक बनाए जाते हैं);
2. लिंकिंग साइट का प्राधिकार;
3. पृष्ठ पर लिंक का स्थान (आम तौर पर, लिंक जितना ऊपर दिखाई देगा, उतना ही मजबूत होगा);
4. एक ही लिंकिंग पेज पर (और साइट पर भी) बनाए गए लिंक की संख्या;
5. यह कोई पारस्परिक संबंध नहीं है;
6. कि यह एक भिन्न सी-क्लास का लिंक है;
7. लिंक के प्रकारों में विविधता (लेख, ब्लॉग, फ़ोरम, सोशल नेटवर्क आदि), एंकर टेक्स्ट में विविधता और फ़ॉलो/नोफ़ॉलो भी।
जैसा कि उल्लेख किया गया है, बहुत सारे अतिरिक्त बिंदु हैं जो लिंक के मूल्य को प्रभावित करते हैं, लेकिन यह किसी और समय के लिए है 🙂
अंत में, Google पर अच्छी रैंकिंग पाने के लिए ऐसी कई गतिविधियाँ हैं जिन्हें आप साइट प्रमोशन कंपनियों के बिना भी कर सकते हैं। इस पोस्ट में मैंने 15 कारकों की ओर इशारा किया है जो खोज परिणामों की रैंकिंग को प्रभावित करते हैं, लेकिन सैकड़ों नहीं तो दर्जनों अतिरिक्त कारक हैं जिन पर ध्यान देने की आवश्यकता है। आपके द्वारा किए जाने वाले लगभग हर कार्य में, हमेशा ध्यान रखें कि Google सर्फ़ करने वालों को केंद्र में रखता है और उसकी रुचि है कि सर्फ़ करने वालों को अतिरिक्त मूल्य और अच्छा अनुभव प्राप्त हो।
