आज के विपणन परिदृश्य पर वीडियो सामग्री का बोलबाला है। ऐसा प्रतीत होता है कि कम से कम कुछ समय तक वीडियो का बोलबाला रहेगा।
विपणक और व्यवसायों के लिए वीडियो सामग्री का पसंदीदा रूप है क्योंकि वीडियो सामग्री का उपयोग करके कोई भी विपणन लक्ष्य प्राप्त नहीं किया जा सकता है।
- क्या आप अपने ब्रांड के बारे में जागरूकता पैदा करना चाहते हैं? ए ब्रांड परिचय वीडियो आपको लक्ष्य हासिल करने में मदद मिलेगी.
- क्या आप कोई सॉफ़्टवेयर उत्पाद दिखाना और उसकी विशेषताएँ समझाना चाहते हैं? एक उत्पाद भ्रमण वीडियो बनाएं.
और सूची खत्म ही नहीं होती।
लेकिन, इसे ध्यान में रखें रूपांतरण बढ़ाने के लिए वीडियो का उपयोग करना यह कोई नई मार्केटिंग तकनीक नहीं है. अपनी वीडियो सामग्री से अधिकतम प्रभाव पैदा करने के लिए, आपको नवप्रवर्तन और अनुकूलन की आवश्यकता है। आइए जानें कैसे.
आपको अपने पाठकों को पेज पर लंबे समय तक बनाए रखने के लिए काम क्यों करना चाहिए?
'ऑडियंस एंगेजमेंट' शब्द काफी सरल लगता है। लेकिन, केवल विपणक ही जानते हैं कि पृष्ठ सहभागिता का सटीक आकलन करने के लिए बहुत सारे मीट्रिक हैं।
विपणक पृष्ठ दृश्य, बाउंस दर और नए बनाम लौटने वाले उपयोगकर्ताओं पर बहुत अधिक ध्यान केंद्रित कर सकते हैं; वे 'पेज पर बिताए गए समय' को नजरअंदाज कर सकते हैं।
अन्य सभी मेट्रिक्स महत्वपूर्ण हैं. उन पर ध्यान केंद्रित करने में कोई बुराई नहीं है. लेकिन, किसी पेज पर बिताए गए समय में सुधार करने से दर्शकों की सहभागिता बढ़ाने पर सीधा असर पड़ता है।
किसी पृष्ठ पर बिताया गया समय इस बात का अच्छा संकेत है कि विज़िटर सामग्री के बारे में कैसा महसूस करता है। यदि लोग आपके पेज पर पर्याप्त समय नहीं बिता रहे हैं, तो इसका मतलब है कि कुछ गड़बड़ है - संभवतः सामग्री। इसे ठीक करने की आवश्यकता है।
विपणक के रूप में, हम 'पेज पर बिताए गए समय' मीट्रिक को अनदेखा नहीं कर सकते। ऐसा इसलिए है क्योंकि आगंतुकों को छोड़ने से उच्च बाउंस दर के रूप में एक उपहार छूट जाता है। और, इससे रूपांतरणों में कमी आएगी और अंततः बिक्री और मुनाफे में कमी आएगी।
इसके अलावा, खोज इंजन 'पेज पर समय' मीट्रिक को गंभीरता से लेते हैं। यह उन मैट्रिक्स में से एक है जो योग्यता पर आधारित है और इसमें हेरफेर नहीं किया जा सकता है।
आप दर्शकों की सहभागिता बढ़ाकर पृष्ठ पर औसत समय में सुधार कर सकते हैं। आगंतुकों को सर्वोत्तम संभव सामग्री खिलाएं और उन्हें उनकी पसंदीदा सामग्री - वीडियो के साथ संलग्न करें। सर्वाधिक जैविक आपके वेबपेज पर आने वाले विज़िटर यदि इसमें वीडियो है तो यह अधिक समय तक टिकेगा।
आजकल हर वेबसाइट, डिजिटल एजेंसी, और व्यवसाय वीडियो सामग्री का उपयोग करता है। इसलिए, दर्शकों की सहभागिता को बढ़ावा देने के लिए, आपको एक वीडियो रणनीति की आवश्यकता है ताकि आगंतुक यह जानने के लिए पर्याप्त समय तक रुक सकें कि आप क्या पेशकश करना चाहते हैं।
दर्शकों की सहभागिता बढ़ाने के लिए वीडियो सामग्री का सर्वोत्तम उपयोग करने के लिए यहां कुछ युक्तियां दी गई हैं।
दर्शकों की सहभागिता बढ़ाने के लिए वीडियो सामग्री का उपयोग करने के 4 तरीके
नए आगंतुकों पर पहली बार अच्छा प्रभाव डालने, उन्हें वापस आने के लिए प्रेरित करने, वफादारी विकसित करने और दीर्घकालिक संबंध बनाने के लिए दर्शकों के साथ प्रभावी जुड़ाव महत्वपूर्ण है।
लेकिन, वेबसाइट पर वीडियो का उपयोग करने वाले आप अकेले नहीं हैं। हबस्पॉट के अनुसार, सभी व्यवसायों में से 81% वीडियो को मार्केटिंग टूल के रूप में उपयोग करते हैं। इसके अलावा, 500 मिलियन से अधिक उपयोगकर्ता प्रतिदिन फेसबुक पर वीडियो देखते हैं। साथ ही, YouTube उपयोगकर्ता प्रतिदिन 1 अरब घंटे वीडियो देखते हैं।
आपके वीडियो पेज को अलग दिखना चाहिए. आइए जानें कि इस लक्ष्य को हासिल करने के लिए आपको क्या करना होगा।
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ब्रांड को पाठक से जोड़ने के लिए ट्यूटोरियल वीडियो जोड़ना
हम सभी कभी न कभी किसी उत्पाद/सेवा को समझने या कुछ करना सीखने में मदद मांगने के लिए यूट्यूब पर गए हैं। आपने शायद हर साल सैकड़ों घंटे के ट्यूटोरियल वीडियो देखे होंगे।
ट्यूटोरियल वीडियो विपणक और व्यवसायों के बीच काफी लोकप्रिय हैं क्योंकि वे काम करते हैं। आख़िरकार हम इंसान हैं; हम समस्याओं के लिए सरल और आसान समाधान ढूंढते हैं। ट्यूटोरियल वीडियो को वीडियो मार्केटिंग का स्तंभ माना जाता है क्योंकि वे मनोरंजक और जानकारीपूर्ण होते हैं।
ट्यूटोरियल वीडियो की मदद से, आप जटिल विषयों और कार्यों को आसानी से समझने योग्य चरणों में तोड़ सकते हैं।
साथ ही, ट्यूटोरियल वीडियो में ब्रांड व्यक्तित्व को प्रभावी ढंग से व्यक्त करने की अविश्वसनीय क्षमता होती है। जब ग्राहक ट्यूटोरियल वीडियो के नायक को चेहरे पर मुस्कान के साथ और मैत्रीपूर्ण तरीके से किसी ब्रांड के बारे में समझाते हुए देखते हैं, तो ब्रांड के लिए विश्वास और स्नेह की भावना विकसित होती है।
ट्यूटोरियल वीडियो एक शक्तिशाली मार्केटिंग तकनीक है क्योंकि ग्राहकों को सोचने, हंसाने या प्रेरित करने से उनके मन में ब्रांड के बारे में सकारात्मक विचार पैदा हो सकते हैं।
एक बार जब आप एक उत्कृष्ट ट्यूटोरियल वीडियो बना लेते हैं, तो अगला कदम सामग्री को फेसबुक, ट्विटर जैसे सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर फैलाना होगा। इंस्टाग्राम, आदि अपने मार्केटिंग लक्ष्य को प्राप्त करने के लिए। यह बिना अधिक समय और प्रयास के आसानी से प्राप्त किया जा सकता है सोशल मीडिया स्वचालन उपकरण.
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कस्टम थंबनेल बनाएं
वीडियो - बहुत प्यार और प्रयास से बनाया गया - वांछित परिणाम देने वाला है। वीडियो मार्केटिंग में, वीडियो का उत्पादन कई तत्वों में से एक है।
एक साधारण चीज़ जो किसी वीडियो की सफलता की संभावनाओं को काफी हद तक बढ़ा सकती है, वह है उसका थंबनेल। वीडियो थंबनेल वह पहली चीज़ है जिसे आप पृष्ठ पर देखेंगे। यदि थंबनेल अच्छा और प्रभावी है, तो आपको वीडियो खोजने की ज़रूरत नहीं है; थंबनेल आपका ध्यान आकर्षित करेगा.
इसके अलावा, जब कोई आपका मुख्य कीवर्ड टाइप करता है और आपका वीडियो खोज इंजन परिणाम पृष्ठ पर दिखाई देता है, तो शीर्षक के साथ थंबनेल आगंतुकों को आपके पृष्ठ पर आकर्षित करने में मदद करता है।
चाहे हम कितना भी इनकार करना चाहें, पहली छाप हमारे लिए मायने रखती है। ऑनलाइन होने पर, हम तुरंत संतुष्टि की उम्मीद करते हैं और हर चीज़ के बारे में त्वरित निर्णय लेते हैं।
किसी वीडियो को देखने या न देखने का निर्णय थंबनेल की गुणवत्ता पर निर्भर हो सकता है। कंपनी योबोंगो ने अपने वीडियो थंबनेल को बदल दिया और रूपांतरणों में 70.9% की वृद्धि देखी।
कुछ लोग अभी भी स्वतः-निर्मित वीडियो थंबनेल पसंद कर सकते हैं। हम आपको ऑटो-जनरेटेड को त्यागने और एक कस्टम थंबनेल चुनने के तीन कारण बताना चाहते हैं:
- यहां तक कि एक छोटा - 2 से 3 मिनट का - वीडियो भी हजारों फ़्रेम उत्पन्न करेगा। सच कहूँ तो, भले ही वीडियो बढ़िया हो, अधिकांश फ़्रेम अप्रिय हो सकते हैं। थंबनेल जैसे फ़्रेम फ़ायदे से ज़्यादा नुकसान करेंगे।
- कस्टम थंबनेल के माध्यम से आप बहुत सारी जानकारी प्रस्तुत कर सकते हैं। इसका उपयोग विज़िटर यह निर्णय लेने के लिए कर सकते हैं कि उन्हें वीडियो चलाना है या नहीं।
- अंत में, आप वीडियो में से किसी एक या अधिक फ़्रेम का चयन कर सकते हैं। फिर इसकी सर्वोत्तम विशेषताओं को सामने लाने के लिए फ़्रेम में बदलाव करने के लिए थंबनेल निर्माण टूल का उपयोग करें।
कैसे पता लगाएं कि नए थंबनेल क्लिक-थ्रू बढ़ा रहे हैं या नहीं? असंख्य के साथ विपणन उपकरण ऑनलाइन उपलब्ध है, आप मार्केटिंग अभियान के प्रत्येक तत्व के प्रदर्शन को ट्रैक कर सकते हैं, जिसमें शामिल हैं वीडियो थंबनेल.
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लघु वीडियो का प्रयोग करें
विपणक सीख रहे हैं कि लघु वीडियो अपने लंबे प्रारूप वाले भाई-बहनों की तुलना में बेहतर परिणाम देते हैं। पिछले दिनों, हमने किसी को यह कहते हुए सुना कि हमारा ध्यान केंद्रित करने का स्तर सुनहरी मछली से भी बदतर है। हो सकता है कि व्यक्ति समस्या को बढ़ा-चढ़ाकर बता रहा हो। लेकिन कथन में सच्चाई का पुट है.
कुछ विशेषज्ञ वीडियो को 3.5 मिनट से छोटा रखने की सलाह देते हैं। फिर कुछ विशेषज्ञों का कहना है कि वीडियो के केवल 30 सेकंड के बाद पूर्णता दर काफी कम हो जाती है। यदि आपको अभी भी अपने वेब पेज पर लघु वीडियो का उपयोग करने के कारणों की आवश्यकता है, तो यहां पांच और हैं:
- कुछ साल पहले जारी एक रिपोर्ट के मुताबिक, हमारा ध्यान केंद्रित करने का समय घटकर सिर्फ 8 सेकंड रह गया है। उन्होंने कहा कि लोग लघु वीडियो पसंद करते हैं क्योंकि उन्हें उपभोग करना, पसंद करना, साझा करना और याद रखना आसान होता है। बाइट-साइज़ वीडियो में 'वायरल' क्षमता अधिक होती है।
- लघु वीडियो के साथ, आप वीडियो को फालतू सामग्री से जोड़े बिना मुद्दे पर पहुंच सकते हैं। कई लोगों का मानना है कि यदि जटिल सामग्री को छोटे-छोटे टुकड़ों में वितरित किया जाए तो उसे बेहतर ढंग से प्राप्त और समझा जा सकता है। जिन महत्वपूर्ण विषयों को एक मिनट के वीडियो में निचोड़ा नहीं जा सकता, उन्हें कई छोटी क्लिप में काटा जा सकता है, जिनका उपयोग कोई भी अपने खाली समय में कर सकता है।
- दृश्य सामग्री की अवधि में कटौती करके, आप वीडियो उत्पादन को लागत प्रभावी भी बना रहे हैं। हालाँकि लघु वीडियो के लिए व्यापक योजना की आवश्यकता होती है, वे कम संसाधनों का उपभोग करते हैं, दिखावा नहीं करते हैं और बनाने में आसान होते हैं। इसकी लागत-प्रभावशीलता के कारण, छोटे व्यवसाय भी वीडियो मार्केटिंग की शक्ति का लाभ उठा सकते हैं।
- सच कहा जाए तो, लंबे वीडियो की तुलना में छोटे वीडियो बनाना कठिन होता है। लघु वीडियो में, गुणवत्ता पर ध्यान केंद्रित किया जाता है न कि मात्रा पर। एक मिनट तक चलने वाली व्यावसायिक रूप से बनाई गई दृश्य सामग्री कम गुणवत्ता वाले लंबे वीडियो की तुलना में अधिक मूल्य और अधिक प्रभाव डालती है।
- व्यवसाय और विपणक सभी उपभोक्ताओं का ध्यान आकर्षित करने के लिए वीडियो का उपयोग कर रहे हैं। कोई भी मंच छूटा नहीं है. हम सभी सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर वीडियो सामग्री को हावी होते हुए देखते हैं। आज देखने के लिए पहले से कहीं अधिक वीडियो हैं। ऑनलाइन इतनी सारी सामग्री उपलब्ध होने से, विपणक को छोटी सामग्री के साथ अपने उत्पाद, सेवा या विचार को आकर्षित करना और विपणन करना आसान लगता है।
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पृष्ठ की शुरुआत में वीडियो सामग्री का उपयोग करें
किसी पृष्ठ पर वीडियो सामग्री के प्लेसमेंट के बारे में बहुत चर्चा हुई है।
सबसे महत्वपूर्ण सामग्री को प्रमुख भागों में या अखबार के ऊपर पोस्ट करने की सदियों पुरानी अवधारणा अभी भी प्रासंगिक है। लेकिन, कुछ लोग दावा करते हैं कि वीडियो सामग्री कहां रखी गई है, इससे अब कोई फर्क नहीं पड़ता।
आइए एक महत्वपूर्ण बिंदु स्पष्ट करें - खोज इंजन एल्गोरिदम की इस पर कोई स्पष्ट प्राथमिकता नहीं है कि वीडियो कहाँ रखा गया है। इसलिए, निर्णय उपयोग किए गए वीडियो के प्रकार और उपयोगकर्ता के अनुभव पर आधारित होना चाहिए।
यदि कोई विज़िटर मुख्य रूप से वीडियो देखने के लिए पृष्ठ पर है, तो उसे पृष्ठ स्क्रॉल करने से उपयोगकर्ता को साइट से हटने के लिए मजबूर होना पड़ेगा।
उदाहरण के लिए, हमेशा दृश्य सामग्री जैसे कि रखें व्हाइटबोर्ड एनीमेशन वीडियो पृष्ठ के आरंभ में. ऐसा है क्योंकि व्हाइटबोर्ड एनिमेशन वीडियो तकनीकी और महत्वपूर्ण विषयों को समझाने में बेहतर हैं। आपके लिए 3 शब्दों वाले ब्लॉग पोस्ट की तुलना में 2500 मिनट के व्हाइटबोर्ड वीडियो से दर्शकों को जोड़ना आसान होगा।
वीडियो सामग्री पृष्ठ का सितारा है. इसे पृष्ठ पर आरंभिक और प्रमुखता से रखा गया है। अधिमानतः, तह के ऊपर या किसी भी आकर्षक जगह पर जो विज़िटर को वीडियो चलाने के लिए प्रोत्साहित करेगा।
हालाँकि, यदि एक वीडियो पृष्ठ पर केवल दूसरे - एक अधिक महत्वपूर्ण वीडियो - का समर्थन कर रहा है; यदि इसका उद्देश्य पहले वीडियो का समर्थन करना और उसके मूल्य को बढ़ाना है, लेकिन अपने आप में बहुत अधिक मूल्य नहीं जोड़ना है, तो वीडियो को पृष्ठ के आरंभ में न रखना स्वीकार्य है।
दिन के अंत में, वीडियो के उद्देश्य को अपनी स्थिति निर्धारित करने दें। आप उपयोग कर सकते हैं वेबसाइट विश्लेषण उपकरण दर्शकों, सीटीआर, या देखने के समय के बारे में जानकारी की एक श्रृंखला इकट्ठा करने के लिए। यदि वीडियो का लक्ष्य संलग्न करना और रूपांतरण करना है - तो सामग्री को पृष्ठ पर पहले स्थान पर रखकर उस पर जोर दें।
निष्कर्ष
दर्शकों को जोड़े रखने के लिए वीडियो सामग्री सबसे अच्छा साधन है। इसका उपयोग ट्रैफ़िक बढ़ाने, जागरूकता पैदा करने, किसी उत्पाद/सेवा की व्याख्या करने और प्रदान करने के लिए किया जाता है ग्राहक सहेयता. ऊपर बताए गए सरल सुझावों का पालन करके आप इसके प्रभाव को बढ़ा सकते हैं।
