हम डिजिटल युग में रहते हैं जहां हर कोई अपनी जेब में कंप्यूटर लेकर घूमता है। दुनिया भर में, वहाँ खत्म हो गए हैं 2.5 बिलियन स्मार्टफोन उपयोगकर्ता. और जब आप इसके बारे में सोचते हैं, तो संभवतः आपके ईमेल अभियान इन छोटे उपकरणों पर खुलते हैं।
वास्तव में, डेस्कटॉप केवल खाता है 15% ईमेल खुलता है और मोबाइल 61% बनाता है। लगभग 3 में से 5 उपभोक्ता चलते-फिरते अपना ईमेल चेक करना पसंद करते हैं और अन्य 75% ईमेल चेक करने के लिए अपने स्मार्टफ़ोन का उपयोग करते हैं।
यदि आप मार्केटिंग में कुछ सीखते हैं, तो वह यह है कि आपको अपने लक्षित दर्शकों की मांगों को पूरा करना होगा। और जैसा कि आप कल्पना करेंगे, उपभोक्ता लगभग हर चीज़ के लिए अपने स्मार्टफ़ोन का उपयोग कर रहे हैं।
इसलिए ऐसे ईमेल अभियान बनाना उचित है जो मोबाइल उपकरणों पर प्रतिक्रियाशील हों। यह आपके ईमेल क्लिक-थ्रू दरों और रूपांतरणों में सहायता कर सकता है।
इस लेख में, हम कुछ ऐसे तरीकों पर चर्चा करेंगे जिनसे आप मोबाइल उपभोक्ताओं को संलग्न करने और परिवर्तित करने के लिए अपने ईमेल डिज़ाइन को बेहतर बना सकते हैं।
चलो अंदर चलो
1. छोटे अनुच्छेद, कोई अवरोधी पाठ नहीं
डेस्कटॉप उपयोगकर्ता शायद ही कभी ऐसी साइट पर टिके रहते हैं जिसमें टेक्स्ट के बड़े ब्लॉक होते हैं। तो वे छोटे पर्दे पर क्यों होंगे? यही बात इस टिप को जरूरी बनाती है - यह डेस्कटॉप और मोबाइल डिवाइस दोनों उपयोगकर्ताओं को शामिल करने के लिए काम करती है।
अपने पाठ को तोड़ना ताकि वह आसानी से पचने योग्य हो। यहां कैटरपिलर का एक बेहतरीन उदाहरण दिया गया है:
वे मोबाइल उपयोगकर्ताओं के लिए ईमेल को आकर्षक और स्कैन करने में आसान बनाने का बहुत अच्छा काम करते हैं। रंग और टेक्स्ट बॉक्स इसका उपभोग करना आसान बनाते हैं। साथ ही, उनमें नीचे एक CTA भी शामिल है जिसे मोबाइल उपयोगकर्ता टैप करके कैट बूट खोज सकते हैं।
2. मजबूत और बोल्ड रंग और इमेजरी
आप चाहते हैं कि आपके ईमेल अच्छे तरीके से सामने आएं। इसीलिए आपकी रंग योजनाएं और छवियां इतनी महत्वपूर्ण हैं। आपके कंट्रास्ट आकर्षक होने चाहिए और तस्वीरें इतनी दिलचस्प होनी चाहिए कि उपयोगकर्ता रुककर देखने के लिए उत्सुक हो जाए।
यहां easyJet का एक बेहतरीन उदाहरण दिया गया है:
अपने ईमेल न्यूज़लेटर्स में रंग जोड़ना केवल प्राथमिकता के बारे में नहीं है। यह वास्तव में वैज्ञानिक रूप से सिद्ध है कि रंग हो सकता है ब्रांड पहचान को 80% तक बढ़ाएं. यही कारण है कि आपको स्टारबक्स (हरा), टारगेट (लाल), डेल (नीला) जैसे अग्रणी ब्रांड और सुसंगत और यादगार रंग योजनाओं के साथ अन्य उल्लेखनीय ब्रांड मिलेंगे।
बस यह सुनिश्चित करें कि आपके द्वारा चुने गए रंग आकर्षक हों।
और जहां तक छवियों का सवाल है, आप चाहते हैं कि वे उस संदेश के लिए प्रासंगिक और अभिव्यंजक हों जिसे आप व्यक्त करने का प्रयास कर रहे हैं। उदाहरण के लिए, यदि आप एक ट्रैवल कंपनी हैं, तो आपको गंतव्यों, मनोरंजन स्थलों या गुणवत्तापूर्ण आवास की छवियों का उपयोग करना चाहिए।
अध्ययन बताते हैं कि लोग 65% बरकरार रखते हैं वे जो चित्र देखते हैं उनमें. सुनिश्चित करें कि आपके द्वारा दिखाए गए चित्र उच्च गुणवत्ता वाले हैं।
3. टाइपोग्राफी जो दिलचस्प है, लेकिन शीर्ष पर नहीं
आपके रंग पैलेट और टेक्स्ट लेआउट के अलावा, यह सब आपकी टाइपोग्राफी के बारे में है। जाहिर है, आप ऐसी कोई भी चीज़ नहीं चुनना चाहेंगे जिसे पढ़ना कठिन हो। हालाँकि, आपके द्वारा चुने गए फ़ॉन्ट ध्यान आकर्षित करने और आपके ईमेल में व्यक्तित्व जोड़ने में मदद कर सकते हैं।
जैक डेनियल ने इस ईमेल में बिल्कुल यही किया है:
जिस तरह से उन्होंने टाइपोग्राफी का उपयोग किया, उसमें सबसे चतुर बात यह है कि उन्होंने विभिन्न फ़ॉन्ट्स को कैसे मिश्रित किया। जैसा कि आप शीर्षक में देख सकते हैं, पहले शब्द में एक अद्वितीय घसीट टाइपोग्राफी है जिसके बाद "टेनेसी" लिपि है।
फिर वे थोड़ा मसाला जोड़ने के लिए शीर्षक में बड़े अक्षरों और फ़ॉन्ट आकार के साथ खिलवाड़ करते हैं। सेरिफ़ टेक्स्ट का उपयोग ईमेल के मुख्य भाग के लिए किया जाता है, जो शीर्षक और सीटीए बटन (जो उनके फेसबुक पेज से लिंक होता है) से मेल खाता है।
यह देखने के लिए कि आपके अभियानों के लिए सबसे अच्छा क्या काम करता है, विभिन्न विभाजित परीक्षणों में विभिन्न फ़ॉन्ट और आकार आज़माएँ।
4. संलग्न करने के लिए सामग्री से भरा मुँह
सिर्फ इसलिए कि आपके ईमेल सब्सक्राइबर छोटे उपकरणों पर हैं इसका मतलब यह नहीं है कि आपको अपने द्वारा भेजी जाने वाली सामग्री की मात्रा कम करनी होगी। एक चतुर तरीका है जिससे आप उन्हें सामग्री से भरी स्क्रीन दे सकते हैं ताकि उन्हें जो चाहिए वह उस तक पहुंच सके।
और यदि आप अपने विश्लेषण पर ध्यान दे रहे हैं और अपने अभियानों को विभाजित कर रहे हैं, तो ईमेल "सामग्री क्लस्टर" के साथ आना बहुत आसान हो जाएगा।
यहां देखें कि स्टारबक्स यह कैसे करता है:
वे प्रस्ताव देते है:
- घर पर बनी आइस कॉफ़ी की रेसिपी
- उनके आइस्ड कॉफी ब्रूअर को खरीदने के लिए एक मुफ्त ऑफर
- अधिक विचारों के लिए Pinterest लिंक के साथ एक त्वरित रेसिपी
- उनके स्वाद मिश्रणों में से एक का प्रचार
- एक उत्पाद का प्रचार और नुस्खा
- उनके कॉफ़ी ऑन द गो उत्पाद के लिए एक उत्पाद प्रचार और एक शॉप नाउ लिंक
फिर इससे भी बढ़कर, वे अपने ग्राहकों के लिए किराने की दुकानों (सितारों वाले पैकेज) में बेचे जाने वाले उत्पादों पर छूट पाने का एक तरीका शामिल करते हैं। बेशक, वे इसे अपने फोरम और सोशल मीडिया पेजों के लिए सीटीए के साथ समाप्त करते हैं।
5. आपके पाठकों को मोहित करने के लिए एनिमेशन
छवियाँ बहुत अच्छी हैं, लेकिन गतिशील छवियाँ और भी बेहतर हैं। ये GIF न केवल ध्यान आकर्षित करते हैं, बल्कि ये आपके ग्राहकों को आपका ईमेल पढ़ने के लिए समय निकालने के लिए भी प्रेरित कर सकते हैं।
यहां एक बैनर एनीमेशन का उदाहरण दिया गया है जिसे आप ईमेल में शामिल कर सकते हैं।
यह एक एनिमेटेड फोन है जो पाठक को बुलाए जाने का प्रतीक है। और फिर इस पर कैप्शन चलता है जिसमें कहा गया है कि वे संदेश को वॉइसमेल पर जाने की अनुमति नहीं देना चाहेंगे (तात्कालिकता की भावना पैदा करते हुए)।
6. विषय और ईमेल के मुख्य भाग में वीडियो जोड़ें
यदि आप वहां मौजूद विभिन्न केस अध्ययनों को देखें, तो आप पाएंगे कि आपकी विषय पंक्ति में "वीडियो" शब्द जोड़ने से आपकी ओपन दरें और क्लिक-थ्रू दरें बढ़ सकती हैं। और कुछ मामलों में, यह आपकी सदस्यता समाप्त करने की संख्या को कम कर सकता है।
हाईक्यू की एक रिपोर्ट में, यह दिखाया गया है खुली दरों में 19% की बढ़ोतरी, केवल ईमेल विषय पंक्ति में "वीडियो" जोड़ने से सीटीआर में 65% की वृद्धि हुई, और 26% की सदस्यता समाप्त होने में कमी आई।
फिर आप या तो वीडियो को अपने ईमेल या लिंक में एम्बेड कर सकते हैं जो उन्हें एक पर ले जाता है लैंडिंग पेज या यूट्यूब वीडियो.
यहां पैटागोनिया से एक उदाहरण दिया गया है (उन्होंने लिंक करने का निर्णय लिया):
उन्होंने यह सुनिश्चित करने के लिए वीडियो को अपने ईमेल का केंद्र बनाया कि पाठक इसे ही देखे और कुछ नहीं। फिर भी, वे अभी भी शीर्ष पर लिंक शामिल करते हैं जिनका उपयोग पाठक खरीदारी के लिए कर सकते हैं। इसमें इसकी सामग्री का त्वरित सारांश (और एक चेतावनी) भी शामिल है।
ऐसे ईमेल बनाना जो संलग्न करें और रूपांतरित करें
अब, इन तत्वों को अपने आगामी ईमेल अभियानों में उपयोग करने का समय आ गया है। इन सरल युक्तियों से, आप संभावित रूप से अपनी खुली दरों और सीटीआर को बढ़ा सकते हैं।
फिर यदि आपको अपनी ईमेल ग्राहक सूची को बढ़ावा देने की आवश्यकता है, तो पॉपटिन मदद कर सकता है. यह एक सरल प्लेटफ़ॉर्म है जिसका उपयोग आप निकास-आशय पॉपअप को त्वरित रूप से डिज़ाइन करने के लिए कर सकते हैं जो आपके दर्शकों को उनके जाने से पहले पकड़ लेते हैं।
आप अधिक से अधिक लीड प्राप्त करने के लिए अपने ईमेल सदस्यता फ़ॉर्म के लिए पॉपअप डिज़ाइन कर सकते हैं। आप किसी पेज पर एक निश्चित समय बिताने के बाद या किसी ब्लॉग पोस्ट के अंत तक स्क्रॉल करने के बाद भी अपना पॉपअप दिखा सकते हैं।
यदि आप इस टूल के बारे में अधिक जानना चाहते हैं, तो मुफ्त में साइन अप और इसका परीक्षण करें!
