अधिकांश वेबसाइट स्वामी प्रासंगिक शब्दों और शब्दों के लिए गॉगल खोज परिणामों पर अपनी वेबसाइट को शीर्ष पांच में (या कम से कम पहले खोज परिणाम पृष्ठ पर प्रदर्शित 10 साइटों में) देखना चाहेंगे। इसे हासिल करने के लिए यह जरूरी है एसईओ में निवेश करें, कीवर्ड अनुसंधान करें, प्रतिस्पर्धा की जांच करें, एक ऐसी रणनीति विकसित करें जो आपकी वेबसाइट को वांछित रैंकिंग दिलाए, और फिर सबसे कुशल और पेशेवर तरीके से आवश्यक फुटवर्क का पालन करें।
एसईओ एक बेहद गतिशील क्षेत्र है, जो चीजें आज अच्छी तरह से काम करती हैं वे कल काम नहीं कर सकती हैं, लेकिन प्रत्येक एसईओ पेशेवर कई बुनियादी चीजों को सूचीबद्ध कर सकता है जिन पर ध्यान दिया जाना चाहिए, ऐसी चीजें जो आपकी वेबसाइट की रैंकिंग बढ़ाने में मदद करेंगी और अन्य जो उन्हें नुकसान पहुंचा सकती हैं। गॉगल खुले तौर पर घोषणा करता है कि उन वेबसाइटों को दंडित करना उनकी नीति है जिन्होंने अस्वीकार्य एसईओ उपाय किए हैं या किसी तरह से कमी पाई गई है।
इस पोस्ट में हमने आपके लिए 12 चीजें एकत्रित की हैं जिनसे आपको सावधान रहना चाहिए, ऐसी चीजें जिनसे बचना चाहिए ताकि आपकी वेबसाइट को खोज परिणाम रैंकिंग में गिरने से रोका जा सके या यहां तक कि पूरी तरह से गायब होने से रोका जा सके।
डुप्लिकेट सामग्री और छवियों का अनधिकृत उपयोग
उच्च गुणवत्ता, मूल सामग्री एसईओ के मुख्य स्तंभों में से एक है, जो कोई भी दूसरों द्वारा प्रकाशित सामग्री का उपयोग करता है वह न केवल कॉपीराइट का उल्लंघन करता है बल्कि गॉगल रैंकिंग के मामले में अपनी वेबसाइट को गंभीर नुकसान पहुंचाने का जोखिम भी उठाता है।
लगातार नई उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री जोड़ने की आवश्यकता कई वेबसाइट मालिकों को पेशेवर सामग्री लेखकों की ओर जाने के लिए प्रेरित करती है। यह सुनिश्चित करना महत्वपूर्ण है कि आपके द्वारा खरीदी गई सामग्री मूल है, आप यह जांचने के लिए Google पाठ से उद्धरण ले सकते हैं कि क्या वे पहले से ही किसी अन्य वेबसाइट पर मौजूद हैं। किसी और की सामग्री का उपयोग करना "साहित्यिक चोरी" कहा जाता है और ऐसे उपकरण हैं जिनका उपयोग आप इसका शिकार होने से बचने के लिए कर सकते हैं, जैसे SmallSEOTools, कॉपीस्केप, तथा Quetext. आपकी वेबसाइट के किसी अन्य पेज पर पहले से मौजूद सामग्री को दोबारा पोस्ट करने से बचना भी महत्वपूर्ण है, यहां एक टूल का लिंक दिया गया है जो आपको ऐसा करने में मदद करेगा। http://siteliner.com/.
साहित्यिक चोरी के बारे में अधिक जानने के लिए इस उत्कृष्ट संसाधन मार्गदर्शिका को देखें.
जहां तक Google का संबंध है, छवियों का अनधिकृत उपयोग भी एक बड़ी मनाही है। यह आवश्यक है कि आप छवियों के कॉपी अधिकार स्वामियों की सहमति के बिना उनका उपयोग करने से बचें। कभी-कभी किसी ऐसे व्यक्ति को अनुमति दी जाती है जो सीधे किसी छवि या इन्फोग्राफिक के नीचे क्रेडिट पोस्ट करता है, सुनिश्चित करें कि देय होने पर ऐसा क्रेडिट दिया जाए। हमारी पिछली पोस्टों में से एक में हमने उच्च गुणवत्ता वाली छवियों के वाणिज्यिक स्टॉक की एक सूची प्रदान की है।
छिपी हुई सामग्री और लिंक
सुदूर अतीत में ऐसी सामग्री पोस्ट करना संभव था जिसे Google के बॉट वेबसाइट आगंतुकों की नज़रों से छिपाकर रखते हुए ध्यान में रखते थे (ऐसे कार्यों को "ब्लैक हैट एसईओ" के रूप में जाना जाता है)। ऐसा करने का एक आसान तरीका टेक्स्ट फ़ॉन्ट को उसी रंग में रंगना है जिस रंग में वे दिखाई देते हैं।
लिंक को छुपाया भी जा सकता है, उदाहरण के लिए एंकर शब्दों के लिंक उनके चारों ओर के पाठ के समान रंग में रंगे हुए हैं या एकल पिक्सेल से लिंक हैं। जिस वेबसाइट पर छिपी हुई सामग्री और/या छिपे हुए लिंक हैं, उसे अंततः दंडित किया जाएगा, इसलिए यह सुनिश्चित करना आवश्यक है कि विज़िटर और खोज इंजन जो देखते हैं वह एक ही है।
स्पैम लिंक
इनबाउंड लिंक आपकी वेबसाइट को श्रेय दिलाते हैं और इसे उच्च रैंकिंग प्रदान करने में योगदान करते हैं। ऐसा इसलिए है क्योंकि ऐसे लिंक इस बात की गवाही देते हैं कि आपकी वेबसाइट को कुछ हद तक एक प्राधिकारी माना जाता है। एसईओ विशेषज्ञ इनबाउंड लिंक बैंक बनाने के लिए काम करते हैं लेकिन यह याद रखना महत्वपूर्ण है कि लिंक का मूल्य बहुत भिन्न हो सकता है और ऐसे लिंक भी हैं जो हानिकारक भी हो सकते हैं। Google स्पैम लिंक की पहचान करता है और उनके द्वारा दूषित पाई गई वेबसाइटों को दंडित करता है। Google में एक "मैन्युअल स्पैम एक्शन" प्रभाग है जो "अप्राकृतिक लिंक पैटर्न" वाली वेबसाइटों का पता लगाने और उन्हें दंडित करने के लिए काम करता है।
आप Google के वेबमास्टर टूल का उपयोग करके अपनी वेबसाइट के लिंक पर नज़र रख सकते हैं। विशेष रूप से स्पैम लिंक का पता लगाने के लिए डिज़ाइन किए गए टूल भी हैं, सर्वोत्तम टूल के उपयोग के लिए भुगतान की आवश्यकता होती है लेकिन नि:शुल्क परीक्षण विकल्प भी हैं, यहां ऐसे टूल का एक अच्छा उदाहरण है http://cognitiveseo.com/।
बिना किसी वास्तविक मूल्य वाली संबद्ध साइटें
Affiliate Marketing प्रभावी और लोकप्रिय है. उच्च गुणवत्ता वाली वेबसाइटें बनाने में कुछ भी गलत नहीं है जो आगंतुकों को अन्य साइटों पर रेफर करती हैं जहां वे खरीदारी कर सकते हैं। Google ऐसी वेबसाइटों की पहचान करता है और उन्हें उच्च रैंकिंग तभी प्रदान करेगा जब वे वास्तविक मूल्य की सामग्री पेश करेंगी।
निम्न गुणवत्ता वाली सामग्री
हमारी पिछली पोस्ट में हमने उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री के महत्व पर चर्चा की थी। यह आवश्यक है कि जहां तक गुणवत्ता का सवाल है, नई सामग्री जोड़ने की आवश्यकता आपको समझौता करने के लिए प्रेरित न करे। Google को बिना किसी वास्तविक मूल्य वाली सामग्री के साथ-साथ व्याकरण की गलतियों, लंबे असंगत वाक्यों आदि के साथ खराब लिखे गए पाठ से नफरत है।
कीवर्ड का अतिरंजित, अप्राकृतिक उपयोग
यह स्वाभाविक ही है कि जो कोई भी किसी निश्चित शब्द या मंदिर को गूगल पर खोजता है, उसे उनमें शामिल वेब पेज मिल जाएंगे। एसईओ ऐसे कीवर्ड और वाक्यांशों को बढ़ावा देने पर आधारित है जिनकी पहचान उच्च रैंकिंग के लिए की जाती है। एक बार जब हम कीवर्ड और शब्दों की एक सूची स्थापित कर लेते हैं जिन्हें हम बढ़ावा देना चाहते हैं तो यह आवश्यक है कि हम उन्हें अपनी वेबसाइट पर प्रासंगिक पृष्ठों में सबसे प्रभावी तरीके से शामिल करें। इन कीवर्ड और वाक्यांशों को अस्वाभाविक रूप से उपयोग करने से बचना महत्वपूर्ण है, उन्हें वहां जोड़ना जहां उनकी आवश्यकता नहीं है या अनावश्यक रूप से उन पर बार-बार जोर देना।
प्रचुर मात्रा में आउटबाउंड लिंक वाले पृष्ठ
एसईओ एक तीन तरफा पिरामिड है, एक है वेबसाइट की समग्र गुणवत्ता (सामग्री, कोड, लोडिंग गति आदि), दूसरा है विज़िटर ट्रैफ़िक पैटर्न और तीसरा है इनबाउंड और आउटबाउंड लिंक की गुणवत्ता। एक लिंक का मूल्य विभिन्न मापदंडों द्वारा निर्धारित किया जाता है जैसे कि वे जिस वेबपेज पर हैं उसका अधिकार और विश्वास रैंक, पृष्ठ पर वे कहां दिखाई देते हैं (एक शीर्षक, प्रासंगिक एंकर शब्दों के माध्यम से, पाठ में कहां आदि), क्या यह लिंक का मामला है अदला-बदली वगैरह। किसी निश्चित पृष्ठ से आउटबाउंड लिंक की संख्या उक्त लिंक के मूल्य को बहुत प्रभावित करती है। बहुत सारे लिंक वाले पेज से आने वाला लिंक आपकी वेबसाइट को नुकसान भी पहुंचा सकता है।
दुर्भावनापूर्ण वेबसाइटों के लिंक
बहुत पहले से ही Google एक ऐसे खोज इंजन के रूप में जाना जाने लगा जो सख्त नैतिक संहिता का पालन करता है। इसका मतलब यह नहीं है कि Google किसी प्रकार के वेब "पुलिस बल" के रूप में कार्य करता है, लेकिन ऐसी वेबसाइटें हैं जिन्हें Google उदाहरण के लिए बेईमान, अश्लील या जुआ वेबसाइटों के रूप में देखता है। ऐसी वेबसाइटों के लिंक आपकी वेबसाइट की रैंकिंग को नुकसान पहुंचा सकते हैं।
क्लोकिंग
क्लोकिंग - सामग्री का एक संस्करण खोज इंजन क्रॉलर को और दूसरा आगंतुकों को प्रदर्शित करना
हम पहले ही किसी वेबसाइट पर सामग्री को इस तरह से प्रदर्शित करने की कदाचार पर चर्चा कर चुके हैं, जिसके कारण खोज इंजन बॉट एक संस्करण को उजागर करते हैं जबकि विज़िटर दूसरे संस्करण को देखते हैं। अतीत में एसईओ पेशेवरों द्वारा क्लोकिंग (या छिपे हुए पाठ) का व्यापक रूप से उपयोग किया जाता था, आगंतुकों पर बोझ डाले बिना कीवर्ड के साथ एक वेबपेज को ढेर करने के लिए छिपे हुए पाठ का उपयोग किया जाता था। टेक्स्ट को उसकी पृष्ठभूमि के समान रंग का उपयोग करने के अलावा, सीएसएस में छिपे div, जावास्क्रिप्ट का उपयोग करके छिपे हुए तत्वों आदि का उपयोग करके टेक्स्ट को छिपाना संभव है। यह आवश्यक है कि आप यह सुनिश्चित करें कि आपकी वेबसाइट में छिपा हुआ टेक्स्ट न हो क्योंकि Google के बॉट अंततः ऐसे प्रयासों का पर्दाफाश कर देंगे और आपकी वेबसाइट को तदनुसार दंडित किया जाएगा।
कीवर्ड और वाक्यांशों का अत्यधिक उपयोग
एसईओ आवश्यकताओं के लिए सबसे उपयुक्त सामग्री के निर्माण के संबंध में कीवर्ड और वाक्यांशों को कितनी बार और कहां शामिल करना मुख्य मुद्दों में से एक है। अतीत में एसईओ विशेषज्ञ वेबपेज में मौजूद टेक्स्ट की एक निश्चित मात्रा में कीवर्ड बनाने के लिए काम करते थे (आमतौर पर 3-4%)। आज यह सर्वविदित है कि Google कीवर्ड के प्राकृतिक उपयोग को प्राथमिकता देता है और इसलिए उन्हें जबरन शामिल करने से परहेज करने की सलाह दी जाती है।
एक महत्वपूर्ण टिप: उचित शब्दार्थ का उपयोग करना महत्वपूर्ण है, एक कीवर्ड क्लाउड प्रदान करें (जिसमें विषय से संबंधित कीवर्ड शामिल हों) जो Google (साथ ही आगंतुकों) को यह महसूस करने में मदद करेगा कि चीजें किस बारे में हैं।
डेटा सुरक्षा उल्लंघन, फ़िशिंग और कंप्यूटर वायरस
Google को यह सुनिश्चित करना होगा कि वेब उपयोगकर्ताओं को अनुभव न हो डेटा सुरक्षा उल्लंघनों या खोज परिणामों पर दिए गए किसी भी लिंक पर क्लिक करने से सावधान रहने का कोई कारण नहीं है। यही कारण है कि Google यह सुनिश्चित करने के लिए बहुत प्रयास करता है कि जो वेबसाइटें हैक की गई हैं, जो कंप्यूटर वायरस से दूषित हैं, या जो वेबसाइटें फ़िशिंग प्रयासों के लिए उपयोग की जाती हैं (सौंपने को प्रोत्साहित करने के लिए दिखावा पहचान का उपयोग करके) संवेदनशील डेटा) खोज परिणामों पर प्रकट नहीं होते।
रीडायरेक्ट और कैनोनिकल टैग
कैनोनिकल टैग का उपयोग किसी वेबपेज के पसंदीदा संस्करण को परिभाषित करने के लिए किया जाता है, इस प्रकार Google के बॉट्स को एक संस्करण को क्रॉल करना और दूसरे को अनदेखा करना संभव है। अन्य बातों के अलावा, कैनोनिकल टैग का उचित उपयोग करना महत्वपूर्ण है ताकि सामग्री को डुप्लिकेट समझे जाने से बचा जा सके।
रीडायरेक्ट (जैसे 301, 302 और 304) का उपयोग किसी निश्चित वेबपेज पर आने वाले विज़िटर को सीधे दूसरे वेबपेज पर भेजने के लिए किया जाता है, रीडायरेक्ट का उचित उपयोग करना महत्वपूर्ण है ताकि विज़िटर (और Google के बॉट) उन पेजों पर अग्रेषित न हों जो त्रुटि प्रदर्शित करते हैं संदेश, यहां वेबपेज के HTTP स्थिति कोड की जांच के लिए एक उपकरण है।
निष्कर्ष में: एसईओ प्रयास की मांग करता है, Google खोज परिणाम पर आपकी वेबसाइट के लिए बेहतर रैंकिंग अर्जित करने के लिए बहुत कुछ किया जा सकता है, लेकिन कुछ जाल भी हैं, जिन पर यदि आप ध्यान नहीं देंगे तो आपकी वेबसाइट की रैंकिंग खराब हो जाएगी। गिरना, कभी-कभी गंभीर रूप से।
एक सामान्य नियम के रूप में सीधे और संकीर्ण रास्ते का अनुसरण करना और भरपूर मूल्यवान सामग्री के साथ एक उच्च गुणवत्ता, उपयोगकर्ता के अनुकूल वेबसाइट बनाना सबसे अच्छा है। डुप्लिकेट सामग्री का उपयोग, कॉपीराइट धारकों की सहमति के बिना छवियां (या देय क्रेडिट आवंटित किए बिना), अप्राकृतिक लिंक पैटर्न (स्पैम लिंक या ईमानदार वेबसाइटों से लिंक), कीवर्ड और वाक्यांशों का अतिरंजित उपयोग, कोड में त्रुटियां (जैसे रीडायरेक्ट के कारण त्रुटि होती है) संदेश), इन सभी और अन्य चीज़ों के कारण गॉगल आपकी वेबसाइट को दंडित कर सकता है, उसे निम्न रैंकिंग प्रदान कर सकता है जिसकी वह अन्यथा हकदार हो सकती है।