सामाजिक संकेतों के लिए आपकी संपूर्ण मार्गदर्शिका

यदि आप डिजिटल मार्केटिंग में शामिल हैं, तो आप निश्चित रूप से लीड और बिक्री उत्पन्न करने के लिए सोशल मीडिया का उपयोग कर रहे हैं।

मुझ पर विश्वास नहीं है? जरा आंकड़ों पर नजर डालिए. प्यू रिसर्च सेंटर पाया गया कि सोशल मीडिया पर 79% माता-पिता ने अपने नेटवर्क के भीतर जानकारी खोजने की सूचना दी। दूसरी ओर, 32% (तीन में से एक) सोशल मीडिया नेटवर्क को जानकारी का एक उपयोगी स्रोत मानते हैं। 

ये आँकड़े दिखाते हैं कि सोशल मीडिया वह जगह है जहाँ कार्रवाई होती है और यहीं आपका ब्रांड होना चाहिए। यह ब्रांड जागरूकता और प्रचार के लिए एक बेहतरीन मंच है।

लेकिन क्या आप जानते हैं कि सोशल मीडिया ऐसा कर सकता है अपने एसईओ में मदद करें, बहुत? आइए सामाजिक संकेतों के बारे में बात करें।

खोज इंजन और सामाजिक सिग्नल कैसे संबंधित हैं?

इससे पहले कि हम उस प्रश्न का उत्तर दें, यह समझना महत्वपूर्ण है कि सामाजिक संकेत क्या हैं। सरल शब्दों में, सामाजिक संकेत आपके ब्रांड के सोशल मीडिया प्रभाव का प्रतिबिंब हैं। इनमें पहुंच, शेयर और पसंद जैसे मेट्रिक्स शामिल हैं। यह आपके ब्रांड द्वारा प्राप्त ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक का भी उल्लेख कर सकता है सामाजिक मीडिया प्लेटफॉर्म.

सामाजिक संकेत आपको बताते हैं कि कितने लोग आपके ब्रांड के बारे में बात कर रहे हैं। यह आपको संभावित और मौजूदा दोनों अनुयायियों से प्रतिक्रिया प्राप्त करने की भी अनुमति देता है। 

तो, सामाजिक संकेत और खोज इंजन कैसे संबंधित हैं? सोशल मीडिया आपकी खोज रैंकिंग को कैसे प्रभावित करता है?

किसी भी खोज इंजन का प्राथमिक लक्ष्य उपयोगकर्ताओं को वह जानकारी प्रदान करना है जिसकी उन्हें तलाश है। जब लोगों को उपयोगी जानकारी मिलती है, तो वे उसे साझा करते हैं। जब वे आपकी साइट के लिंक अपने सोशल मीडिया अकाउंट पर साझा करते हैं, तो आपकी वेबसाइट पर ट्रैफ़िक की मात्रा बढ़ जाती है। जितने ज्यादा लोग आपका कंटेंट शेयर करेंगे उतने ही ज्यादा लोग आपकी साइट पर आएंगे।

अधिकांश खोज इंजन सोशल मीडिया इंटरैक्शन को ध्यान में रखते हैं।

उदाहरण के लिए, Google ने खोज परिणामों में ट्वीट्स को प्रमुखता से प्रदर्शित करने के लिए ट्विटर के साथ साझेदारी की है। यदि किसी ट्वीट को बार-बार पसंद किया जाता है, साझा किया जाता है, या रीट्वीट किया जाता है, तो इसके खोजों में दिखाई देने की संभावना है। उदाहरण के लिए, अर्जेंटीना-ऑस्ट्रेलिया ओलंपिक फ़ुटबॉल मैच के बारे में समाचार खोजने से आपको निम्नलिखित परिणाम मिलते हैं:

संक्षेप में, सामाजिक संकेत सामग्री को खोज परिणामों में प्रदर्शित कर सकते हैं। हालाँकि, इससे आपकी सामग्री की खोज रैंकिंग नहीं बढ़ेगी। यहां, आपकी रैंकिंग और सामाजिक संकेतों के बीच संबंध कार्य-कारण के बजाय सहसंबंध का मामला है। मुझे समझाने दो।

जितने अधिक लोग आपकी सामग्री देखेंगे, उतनी अधिक संभावना होगी कि आप व्यवस्थित रूप से बैकलिंक्स प्राप्त करेंगे। अब उच्च-गुणवत्ता वाले बैकलिंक्स एक खोज रैंकिंग कारक हैं। मैं आपको एक उदाहरण देता हूं।

जॉनी वार्ड एक ट्रैवल ब्लॉगर और Onestep4ward नामक वेबसाइट के संस्थापक हैं। 2017 में उन्होंने दुनिया के हर देश की यात्रा पूरी की. यह एक ऐसी कहानी है जिसने सोशल मीडिया और फिर प्रेस में बहुत ध्यान आकर्षित किया।

उस प्रेस के ध्यान से उनकी वेबसाइट पर बहुत सारे बैकलिंक उत्पन्न हुए। वे बैकलिंक्स उसकी साइट को अधिक आधिकारिक बनाते हैं और Google पर उसकी सामग्री रैंकिंग की संभावना बढ़ाते हैं।

जनवरी 2020 में यातायात में अचानक आई गिरावट संभवतः कोविड-19 के कारण है। लॉकडाउन में कुछ लोग यात्रा-संबंधी खोज कर रहे हैं।

अभी हाल ही में, वह उस टीम का हिस्सा थे जिसने अटलांटिक को पार किया था। यह एक और कहानी थी जिसने बहुत ध्यान आकर्षित किया। आप देख सकते हैं कि इन घटनाओं के बाद ऑर्गेनिक खोज ट्रैफ़िक में उछाल आया है।

ट्रैफ़िक में उछाल और नए प्राधिकरण बैकलिंक के बीच एक संबंध है। उनमें से कुछ लिंक अत्यधिक लक्षित भी हैं, एंकर टेक्स्ट के साथ जो उनके द्वारा लक्षित कीवर्ड के साथ संरेखित होता है।

सामाजिक संकेत SEO को कैसे बेहतर बना सकते हैं?

सामाजिक संकेत आपकी सामग्री की पहुंच बढ़ाने में मदद करते हैं जिससे यह अधिक संभावना हो जाती है कि आपको स्वाभाविक रूप से प्राधिकरण बैकलिंक प्राप्त होंगे। वे बैकलिंक्स आपकी खोज रैंकिंग बढ़ा सकते हैं। तो आप उन सामाजिक संकेतों को कैसे प्राप्त करते हैं जो उस सारे प्रदर्शन को उत्पन्न करते हैं?

यहां तीन युक्तियां दी गई हैं जिनका पालन करके आप सोशल मीडिया से अधिक सामाजिक संकेत उत्पन्न कर सकते हैं।

1. साझा करने योग्य (प्रामाणिक) सामग्री बनाएं

याद रखें कि सोशल मीडिया पर उपयोगकर्ता आम लोग हैं जो ऐसे प्रारूप में उपयोगी जानकारी की तलाश में हैं जिसे पचाना आसान हो। यह भी याद रखें कि उपयोगकर्ताओं के पास आपकी सामग्री साझा करने के तरीके खोजने का समय नहीं है। उदाहरण के लिए, उपयोगकर्ताओं के लिए केवल अपनी सामग्री साझा करने के लिए इंस्टाग्राम, ट्विटर या टम्बलर में लॉग इन करना तो दूर, किसी अन्य समूह में जाने की भी संभावना नहीं है। 

इसलिए, सुनिश्चित करें कि आप ऐसी सामग्री लिखें जो उच्च मूल्य प्रदान करती है, आकर्षक है और साझा करना आसान है।

यहां कुछ तरीके दिए गए हैं जिनसे आप यह सुनिश्चित कर सकते हैं कि आपकी सामग्री साझा की जाए:

• हर दिन पोस्ट करें: इससे आपका ब्रांड आपके उपभोक्ताओं के दिमाग में हमेशा ताज़ा रहेगा।
• चित्रों का प्रयोग करें: एक तस्वीर हज़ारों शब्दों से ज़्यादा ज़ोर से बोलती है - यह सिद्ध है। यह तथ्य भी सच है कि तस्वीरें उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करने और साझा किए जाने की अधिक संभावना होती हैं।
• सोशल मीडिया पर सुनें: "सोशल मीडिया पर सुनना" का अर्थ है कि लोग आपके ब्रांड के बारे में क्या कह रहे हैं, इसकी निगरानी करना आपको बताता है कि आपको क्या करना चाहिए या क्या नहीं करना चाहिए। आप आलोचना का भी जवाब दे सकते हैं, उम्मीद है कि नकारात्मक प्रतिक्रिया को सकारात्मक प्रतिक्रिया में बदल देंगे।
• प्रतियोगिताएं आयोजित करें और पुरस्कार प्रदान करें: पुरस्कार कितना भी छोटा क्यों न हो, जीतने की इच्छा लोगों को ऐसी सामग्री साझा करने के लिए प्रेरित करेगी।
• साझेदारियाँ बनाएँ: अन्य ब्रांडों के साथ सहयोग करें और मंच प्रभावित करने वाले अपनी दृश्यता बढ़ाने के लिए.

अंत में, सभी आधारों को ढक दें। यह पर्याप्त नहीं है फ़ेसबुक पर पोस्ट or इंस्टाग्राम अकेला। आपको नए और उभरते सहित अन्य सोशल मीडिया चैनलों का पता लगाना चाहिए। एक बात के लिए, टिकटॉक अपेक्षाकृत नया हो सकता है, लेकिन अपनी सहयोगी प्रकृति के कारण यह पहले से ही वायरल सामग्री के लिए एक उत्कृष्ट चैनल बन रहा है।

एक वायरल मार्केटिंग चैनल के रूप में टिकटॉक की क्षमता 2020 में प्रदर्शित हुई जब इडाहो के एक व्यक्ति, नाथन अपोडाका ने अपने ट्रक के खराब होने के बाद एक राजमार्ग पर स्केटबोर्ड की सवारी करते हुए, ओशन स्प्रे क्रैनबेरी जूस की एक बोतल से एक घूंट लेते हुए अपना एक वीडियो पोस्ट किया। फ्लीटवुड मैक का "ड्रीम्स" पृष्ठभूमि में बजता है:

जब से वह वीडियो वायरल हुआ, ओशन स्प्रे भी वायरल हो गया है, जिसमें मशहूर हस्तियां - और ओशन स्प्रे के सीईओ - सभी "ड्रीम्स" चैलेंज कर रहे हैं। टिकटॉक के माध्यम से आकस्मिक प्रदर्शन के कारण, ओशन स्प्रे की वेबसाइट को उच्च-प्राधिकरण वेबसाइटों द्वारा वापस लिंक कर दिया गया है, जिन्होंने अपोडाका और उसकी जूस-पीने, काम पर लंबी बोर्डिंग यात्रा के बारे में लेख प्रकाशित किए थे:

ओशन स्प्रे अपने एसईओ को बेहतर बनाने के लिए टिकटॉक की शक्ति का उपयोग करने में इतना सफल क्यों था? जबकि अपोडाका के वीडियो का प्रदर्शन आकस्मिक था, कंपनी की वेबसाइट पर नाथन अपोडाका के लिए एक पेज जोड़ना जानबूझकर किया गया था (जैसा कि ऊपर अहेरेफ़्स स्क्रीनशॉट में देखा गया है) क्योंकि इसने वेबसाइटों को एक पेज दिया था जिसे वे जब भी ब्रांड और के बीच संबंध का उल्लेख करते थे, लिंक कर सकते थे। सामग्री निर्माता. 

ब्रांड ने अपोडाका के वीडियो के प्रदर्शन को स्वाभाविक रूप से चलने दिया और सावधानी बरती कि अपोडाका द्वारा बनाए गए स्थान पर जल्दबाजी न करें, वीडियो के वायरल होने के मूल कारण को संरक्षित करते हुए, जो कि इसकी सहज और लापरवाह प्रकृति थी। 

यह उदाहरण हमें सामाजिक संकेतों और खोज रैंकिंग के बीच संबंध के बारे में क्या बताता है? कड़ाई से कहें तो, सामाजिक संकेत सीधे खोज प्रदर्शन को प्रभावित नहीं करते हैं। हालाँकि, अच्छी सामग्री के परिणामस्वरूप शेयरों के रूप में एक्सपोज़र मिलता है। यदि पर्याप्त लोग आपकी सामग्री साझा करते हैं, तो उच्च-प्राधिकरण वाली वेबसाइटें आपके ब्रांड को प्रदर्शित करेंगी और आपकी वेबसाइट से लिंक करेंगी। फिर ये लिंक आपकी खोज रैंकिंग को प्रभावित करते हैं।

2. अपने लक्षित दर्शकों तक पहुंचें

चिंता मत करो। आपको सभी सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर होना जरूरी नहीं है। बस यह निर्धारित करें कि आपके लक्षित दर्शक कहां हैं और वहीं से शुरुआत करें।

आख़िरकार, हम सभी जानते हैं कि वेब पर सामग्री को नष्ट करने का मतलब यह नहीं है कि सही लोग इसे देख रहे हैं। 

उदाहरण के लिए, यदि आप एक ऑनलाइन पाठ्यक्रम पढ़ाएं बिजनेस एनालिटिक्स के बारे में और आप इसे रचनात्मक लेखकों के समूह में साझा करते हैं, तो आपको यह उम्मीद नहीं करनी चाहिए कि सामग्री लोकप्रियता हासिल करेगी। इसके बजाय, इसे पूरी तरह से नजरअंदाज कर दिया जाएगा क्योंकि इसका उस समूह के सदस्यों के लिए कोई मूल्य नहीं है। 

हालाँकि, वही सामग्री सलाहकारों के समूह को दिखाएँ और उन्हें अपने दोस्तों को इसके बारे में बताते हुए देखें। यदि आप इसे अधिक विशिष्ट समूह, मान लीजिए, व्यापार विश्लेषकों के साथ साझा करते हैं, तो आपको और भी अधिक आकर्षण मिलेगा, क्योंकि ये वे लोग हैं जिनकी उस पाठ्यक्रम में रुचि होने की सबसे अधिक संभावना है।

मुद्दा यह है कि आपका कंटेंट कितना भी बढ़िया और साझा करने योग्य क्यों न हो, अगर वह सही दर्शकों तक नहीं पहुंचता है, तो वह बेकार है। अपने लक्षित दर्शकों को निर्धारित करें - जिन लोगों से आप आशा करते हैं कि वे आपकी सामग्री देखेंगे और साझा करेंगे - और सुनिश्चित करें कि वे इसे देखें। यदि यह पर्याप्त रूप से अच्छा है, तो यह शीघ्र ही आकर्षण प्राप्त कर लेगा। 

3. ब्रांडेड खोजें बढ़ाएँ

जब आप अपनी वेबसाइट को रैंक कराने के लिए बहुत मेहनत करते हैं, तो आपको यह भी सावधान रहना होगा कि आप अपने सामाजिक प्रोफाइल की उपेक्षा न करें। जब लोग ब्रांडेड कीवर्ड का उपयोग करके व्यवसायों की तलाश करते हैं, तो ट्विटर या फेसबुक पेज अक्सर शीर्ष परिणामों में दिखाई देते हैं। यहां बताया गया है कि "IKEA" की खोज कैसी दिखती है:

आप देखेंगे कि IKEA के वैश्विक और अमेरिकी पृष्ठ "IKEA" ब्रांडेड खोज के शीर्ष चार खोज परिणामों में हैं। ये अनायास नहीं हुआ. दोनों पृष्ठों पर 30 मिलियन से अधिक लाइक और हजारों उल्लेख हैं, जिसका अर्थ है कि सोशल मीडिया गतिविधि अप्रत्यक्ष रूप से खोज रैंकिंग को प्रभावित कर सकती है। 

यदि आपकी वेबसाइट पहले से ही परिणामों में शीर्ष पर है तो आप अपने सोशल मीडिया पेजों को रैंक क्यों करना चाहेंगे? जो लोग ब्रांडेड खोज कर रहे हैं वे पहले से ही आपके उत्पादों में रुचि रखते हैं। जबकि आपकी वेबसाइट बहुत सारी जानकारी प्रदान कर सकती है, आप अपने सोशल मीडिया पेजों को अधिक बार अपडेट करते हैं, चाहे वह किसी नए उत्पाद को छेड़ना हो या फ्लैश सेल की घोषणा करना हो। 

अपने सोशल मीडिया अकाउंट पर सार्थक सामग्री पोस्ट करने से आपको अधिक कारण मिलेंगे अपने अनुयायियों के साथ जुड़ें, जो बदले में आपके व्यवसाय के लिए ब्रांडेड खोजों को बढ़ावा देगा। 

नीचे पंक्ति

सोशल मीडिया सिग्नल व्यावसायिक साइटों की रैंकिंग पर सीधे प्रभाव नहीं डालते हैं। हालाँकि, वे जनता के आपके ब्रांड को देखने के तरीके को प्रभावित कर सकते हैं, जो प्रभावित करता है कि Google आपकी साइट को कैसे रैंक करता है। 

अपनी रैंकिंग बढ़ाने के लिए सामाजिक संकेतों का उपयोग करने का पहला तरीका साझा करने योग्य सामग्री बनाना है। जब अधिक लोग आपकी सामग्री साझा करते हैं, तो आपका ब्रांड लोकप्रियता हासिल करता है और उच्च-प्राधिकरण वेबसाइटों का ध्यान आकर्षित करता है। फिर ये वेबसाइटें आपकी साइट से वापस लिंक हो सकती हैं और आपकी साइट को उनकी डोमेन रेटिंग से लाभ उठाने की अनुमति दे सकती हैं।

दूसरा, विशेष रूप से अपने लक्षित दर्शकों के लिए सामग्री प्रकाशित करने से यह सुनिश्चित होगा कि आपका संदेश उन उपयोगकर्ताओं तक पहुंचेगा जो इसे सराहने और साझा करने की अधिक संभावना रखते हैं। इससे साइट ट्रैफ़िक बढ़ता है, जो एक अन्य कारक है जिसका उपयोग Google खोज परिणामों को रैंक करने के लिए करता है। 

अंत में, एक मजबूत सोशल मीडिया उपस्थिति आपके व्यवसाय को ब्रांडेड खोजों में बेहतर प्रदर्शन करने में मदद कर सकती है। जब लोग ब्रांड खोज करते हैं, तो यह इस बात का संकेत है कि आप जो पेशकश कर रहे हैं उसमें उनकी रुचि है। सक्रिय सोशल मीडिया पेज बनाए रखने से इन उपयोगकर्ताओं को आपके ब्रांड के बारे में एक अलग दृष्टिकोण मिलेगा और उन्हें लगातार अपडेट तक पहुंच मिलेगी।

इसलिए, अभी जितनी जल्दी हो सके, उन शेयर, लाइक और टिप्पणियों को प्राप्त करने का प्रयास करें। ऐसी सामग्री बनाएं जो साझा करने योग्य हो, अपने लक्षित दर्शकों तक पहुंचें और अपने ब्रांड में विश्वास पैदा करें। 

लेखक जैव:

बैधुर्य मणि के संस्थापक हैं सेलकोर्सऑनलाइन.कॉम. वह रचनाकारों और उद्यमियों को एक सफल ऑनलाइन पाठ्यक्रम व्यवसाय बनाने में मदद करने के लिए नियमित रूप से युक्तियाँ, उपकरण और रणनीतियाँ साझा करते हैं।