एक प्रदर्शन विज्ञापन, या बैनर विज्ञापन, किसी वेबसाइट पर एक बॉक्स या 'बैनर' होता है जो विशिष्ट रूप से एक विज्ञापन जैसा दिखता है और बाकियों से अलग दिखता है। इसमें आमतौर पर उत्पाद, ब्रांड और कॉल-टू-एक्शन (सीटीए) की एक छवि शामिल होती है। प्रदर्शन बैनर विज्ञापनों के सात मुख्य लाभ हैं।
- वे देखने में आकर्षक हैं.
- वे ब्रांड जागरूकता पैदा करते हैं और दृश्यता बढ़ाते हैं।
- उन्हें निशाना बनाया गया है.
- वे पुनर्लक्ष्यीकरण का समर्थन करते हैं.
- वे चलते-फिरते उपभोक्ताओं तक पहुंचते हैं।
- वे अन्य विपणन रणनीतियों के पूरक हैं।
- प्रभावशीलता के लिए उन्हें आसानी से ट्रैक किया जा सकता है।
इन लाभों का अधिकतम लाभ उठाने के लिए, हमें सर्वोत्तम प्रदर्शन करने वाले आकारों का उपयोग करने की आवश्यकता है। इस लेख में, हम उन आकारों पर विस्तार से चर्चा करते हैं।
1. आकार मायने रखता है
मुस्लिम ऐड नेटवर्क (MAN) के साथ साइन अप करने के बाद हमारे ग्राहक सबसे आम सवाल पूछते हैं कि सबसे अच्छा प्रदर्शन करने वाले बैनर आकार कौन से हैं?
कुछ विज्ञापन प्रारूप अधिक ध्यान देने योग्य होते हैं जिसका अर्थ है कि उन्हें अधिक क्लिक मिलते हैं और अधिक राजस्व प्राप्त होता है।
इसलिए जब आप प्रदर्शन विज्ञापन के लिए बैनर बनाते हैं, तो विचार करें कि किस आकार का उपयोग करना है। बैनर का आकार आपके विज्ञापन के प्रदर्शन में योगदान देगा।
ध्यान में रखने योग्य कारक
जब आपके विज्ञापन सामग्री के करीब होते हैं और पृष्ठ लोड होने पर आसानी से दिखाई देते हैं, तो वे आपको उच्च सीटीआर (क्लिक-थ्रू दर) प्राप्त कराएंगे।
सुनिश्चित करें कि आप ऐसा बैनर विज्ञापन आकार चुनें जो आसानी से ध्यान देने योग्य हो। उपयोगकर्ताओं को सकारात्मक रूप से संलग्न करने के लिए कुछ बैनर आकार बहुत छोटे हो सकते हैं और कुछ बहुत बड़े हो सकते हैं।
विभिन्न पॉपअप विज्ञापन प्रारूप हैं मोबाइल उपकरणों के लिए अनुकूलित. यदि आपके उपयोगकर्ता आपके उत्पाद की तलाश में अधिकांश समय अपने मोबाइल पर हैं, तो आपको उन विज्ञापन प्रारूपों पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए जो मोबाइल उपकरणों के लिए अनुकूलित हैं।
जब आप एक निश्चित आकार के बैनर का उपयोग करने की योजना बनाते हैं, तो यह देखने के लिए वेब पर सर्फ करें कि कितने विज्ञापनदाता उस प्रारूप के लिए विज्ञापन चला रहे हैं।
कुछ विज्ञापन प्रारूप और बैनर विज्ञापनदाताओं के बीच अधिक व्यापक रूप से उपयोग किए जाते हैं जिसका अर्थ है कि वे बेहतर काम करते हैं।
आप विज्ञापनदाताओं के बीच बैनर आकारों की लोकप्रियता भी देख सकते हैं शीर्ष बैनर आकार: 21 सबसे प्रभावी बैनर 2020.
नोट: नीचे दिए गए उदाहरणों को Google द्वारा सर्वोत्तम प्रदर्शन करने वाले आकारों के रूप में उल्लेखित किया गया है। हालाँकि, यह सामान्य अर्थ में सत्य है।
हमारे नेटवर्क में, हम देखते हैं कि निम्नलिखित बैनर आकार सबसे अच्छे हैं और हम अपने ग्राहकों से इन आकारों के आधार पर बैनर बनाने का अनुरोध करते हैं: 728xx90, 320×50, 300×250, 160×600
Google के अनुसार सर्वोत्तम प्रदर्शन करने वाले आकार
मध्यम आयत (300x250px)
यह विज्ञापन आकार उपयोगकर्ताओं को परेशान किए बिना आसानी से साइडबार में या सामग्री क्षेत्र के अंदर फिट हो जाता है। यही कारण है कि इस विज्ञापन प्रारूप में ऐसा बताया गया है अधिकांश वेबसाइटों के लिए सर्वोत्तम सीटीआर.
बड़ा आयत (336x280px)
यह बैनर विज्ञापन प्रारूप मध्यम आयत वाले की तुलना में बड़ा और अधिक ध्यान देने योग्य है। ध्यान रखें कि यह सभी वेबसाइट साइडबार में फिट नहीं हो सकता है और मोबाइल अनुकूलित नहीं है।
हालाँकि, कभी-कभी, पैराग्राफ के बीच सामग्री क्षेत्र के अंदर रखे जाने पर बड़े आयत आसानी से मध्यम आयत बैनर विज्ञापनों से बेहतर प्रदर्शन करते हैं।
लीडरबोर्ड (728x90px)
लीडरबोर्ड शीर्ष स्थान प्लेसमेंट के लिए आदर्श है, वेबसाइट हेडर के अंदर या उसके तुरंत बाद। अपने आकार और प्रमुख स्थान के कारण, यह अधिकांश वेबसाइटों पर काफी अच्छा प्रदर्शन करता है।
बड़ी गगनचुंबी इमारत (300x600px)
बड़ी गगनचुंबी इमारत एक विस्तृत ऊर्ध्वाधर बैनर है जिसे "आधे पृष्ठ" के नाम से भी जाना जाता है। एक विज्ञापनदाता के रूप में, आपको पुनः लक्ष्यीकरण के दौरान अपने संदेश को प्रभावी ढंग से संप्रेषित करने के लिए अधिक विज्ञापन स्थान मिलता है।
यह बड़ी गगनचुंबी इमारत साइडबार में या सामग्री के बगल में दिखाई दे सकती है। हालाँकि, इसके आकार के कारण, यह सभी वेबसाइटों के लिए उपयुक्त नहीं हो सकता है।
बड़ा मोबाइल बैनर (320x100px)
यह बैनर विज्ञापन प्रारूप प्रभावशीलता के मामले में मोबाइल के लीडरबोर्ड विज्ञापन प्रारूप के समकक्ष है।
चूंकि मोबाइल ट्रैफ़िक अधिकांश वेबसाइटों के लिए उपयोगकर्ताओं का एक बड़ा हिस्सा बनाता है, इसलिए यह विज्ञापन प्रारूप आपके शस्त्रागार का हिस्सा होना चाहिए।
2. टैंगो में तीन का समय लगता है
सर्वश्रेष्ठ बैनर विज्ञापन केवल 3 महत्वपूर्ण जानकारी के साथ अपना संदेश देते हैं: कंपनी का नाम (लोगो), मूल्य प्रस्ताव, और कॉल टू एक्शन (सीटीए)।
मूल्य प्रस्ताव
इससे पहले कि आप कोई मार्केटिंग करने के बारे में सोचें, किसी बैनर के लिए मूल्य प्रस्ताव लिखना तो दूर, आपको ऐसा करना होगा अपने लक्षित दर्शकों और उनके दर्द को समझें.
यह एकमात्र तरीका है जिससे आप वास्तव में एक संदेश तैयार कर सकते हैं जो उनकी जरूरतों और हितों के लिए विशिष्ट है, इस विश्वास के साथ कि वे जवाब देंगे।
वास्तव में, यदि आप इसके बारे में सोचते हैं, तो जितना बेहतर आप अपने दर्शकों को समझेंगे, उतना ही अधिक आप जान पाएंगे कि किस प्रकार का बैनर विज्ञापन डिज़ाइन करना है, और अपना अभियान कैसे सेट करना है।
इसे ध्यान में रखते हुए, आपके बैनर के मूल्य प्रस्ताव को स्पष्ट रूप से बताना चाहिए कि आपका उत्पाद या सेवा आपके दर्शकों की समस्याओं का समाधान कैसे करती है।
एक मजबूत मूल्य प्रस्ताव के लिए हमेशा प्रेरक शब्द शामिल करें जैसे:
- बढ़ना
- सुधार करना
- सहेजें
- आगे बढ़ें
- मुक्त करना
- हटा दें
- अधिकतम करने के लिए
CTA
यदि आप कोई भौतिक उत्पाद बेच रहे हैं जिसे आप चाहते हैं कि आपके दर्शक खरीदें, तो आप उन्हें अपने सीटीए में बिल्कुल वही बताते हैं।
उदाहरण के लिए, यदि आप एक सेवा कंपनी हैं या डिजिटल उत्पाद बेच रहे हैं और आपका बिक्री चक्र लंबा है, तो आप चाहते हैं कि आपके दर्शक परीक्षण संस्करण के लिए साइन अप करें या अधिक जानें।
तो, फिर से, आप उनसे ठीक वैसा ही करने के लिए कहें।
किसी भी स्थिति में, सुनिश्चित करें कि आपका सीटीए समझने में आसान है और इसमें एक भौतिक क्रिया शामिल है जैसे:
- Go
- देख
- आना
- देखें
- सीखना
- व्यवस्था
- खरीदें
CTA बटन का रंग आपके बैनर विज्ञापन को मिलने वाले क्लिक की संख्या को भी प्रभावित करता है। कुछ संगठनों ने सीटीआर में 100% की वृद्धि देखी है सीटीए बटन का रंग बदलना.
मनोवैज्ञानिक और दृष्टिगत रूप से, कंट्रास्ट-रंग सीटीए को दूसरी नज़र में पहचानना सबसे आसान है। इससे आपके दर्शकों के लिए यह पता लगाना भी आसान हो जाता है कि कहां क्लिक करना है।
घटकों को व्यवस्थित करना
आपका मूल्य प्रस्ताव और सीटीए सबसे स्पष्ट रूप से भिन्न तत्व होने चाहिए। आपको अपना स्थान रखना चाहिए लोगो डिजाइन किनारे पर, आपके विज्ञापन के किसी एक किनारे पर। इसके अलावा, आपको यह सुनिश्चित करना चाहिए कि आपकी छवि किसी भी प्रतिलिपि को अस्पष्ट न करे।
कभी भी अपने बैनरों में बहुत अधिक जानकारी भरने का प्रयास न करें। यह बस उन्हें अत्यधिक भीड़भाड़ वाला बना देता है। मूल्य प्रस्ताव को कसकर पैक करें, सरल भाषा और यथासंभव कम शब्दों का पालन करें। आपको यह सब 2 वाक्यों में करने में सक्षम होना चाहिए।
याद रखें कि लोगों के पास 5 वाक्यों वाले बैनर विज्ञापन को पढ़ने के लिए जो कुछ भी कर रहे हैं उसे रोकने का समय नहीं है। बस अपने दर्शकों को बताएं कि आप क्या पेशकश करते हैं और आप उनसे क्या कार्रवाई चाहते हैं।
3. एक छवि हजारों शब्दों के बराबर है
अधिकांश डिजिटल विज्ञापन एक सेकंड से भी कम समय के लिए देखे जाते हैं, इसलिए आपका विज्ञापन अलग दिखना चाहिए। आपकी पृष्ठभूमि, छवि और रंग योजना को तुरंत ध्यान आकर्षित करना चाहिए। इसे लोगों को आपका संदेश भेजने के लिए काफी देर तक स्क्रॉल करने से विचलित करने की आवश्यकता है।
रंग
रंग महत्वपूर्ण है क्योंकि इसका उपयोग लोगों का ध्यान खींचने और भावनाएं जगाने के लिए किया जाता है। लोग आपकी रंग योजना को आपके ब्रांड से भी जोड़ते हैं।
A यूएक्स प्लैनेट अध्ययन दिखाया गया कि पुरुषों के बीच सबसे लोकप्रिय रंग नीला (57%) और हरा (14%) हैं; जबकि महिलाएं नीला (35%) और बैंगनी (23%) पसंद करती हैं।
इसलिए, अपने दर्शकों के आधार पर रंग चुनें। दर्शकों पर थोड़ा सा शोध आपको वहां तक ले जाएगा।
पृष्ठभूमि
जब भी संभव हो, आपको ठोस रंग की पृष्ठभूमि का उपयोग करना चाहिए। यह एक अच्छा विचार है कि पृष्ठभूमि में बहुत सारे अन्य विवरणों से अपने दर्शकों का ध्यान न भटकाया जाए।
आपके विज्ञापनों, नारों और उत्पाद संदेशों में लोगों की छवियाँ आमतौर पर ठोस रंग की पृष्ठभूमि में बहुत अच्छी लगती हैं।
इसका मतलब यह नहीं है कि आप पृष्ठभूमि के रूप में छवियों का उपयोग नहीं कर सकते। कभी-कभी पृष्ठभूमि के रूप में उपयोग की जाने वाली प्रासंगिक छवियां बहुत प्रभावशाली हो सकती हैं।
बस याद रखें, आप बहुत अधिक ध्यान भटकाए बिना अपना संदेश शीघ्रता से पहुंचाना चाहते हैं।
छावियां
छवियाँ हॉट कपकेक की तरह बिकती हैं। यह विशेष रूप से सच है यदि आप कोई उत्पाद बेचते हैं और अपने दर्शकों को कुछ खरीदने के लिए प्रेरित कर रहे हैं। यदि कोई नहीं जानता कि यह कैसा दिखता है तो कोई भी बैनर पर क्लिक नहीं करेगा।
भले ही आप कोई भौतिक उत्पाद नहीं बेच रहे हों, फिर भी आप जो बेच रहे हैं उसका मानवीयकरण कर सकते हैं छवियों का उपयोग करना.
कंसिस्टेंसी (Consistency)
आपके विज्ञापनों की श्रेणी में एक सुसंगत डिज़ाइन होना चाहिए। आदर्श रूप से, आपको प्रत्येक विज्ञापन में अधिकतम 2 टाइपफेस और समान रंग योजना और दृश्यों का उपयोग करना चाहिए।
इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि आप कितना अच्छा सोचते हैं कि वे दिखेंगे, घसीटे गए या अत्यधिक विस्तृत फ़ॉन्ट से दूर रहें; त्वरित पठनीयता खेल का नाम है।
आपको बस वह ढूंढना होगा जो आपके ब्रांड के लिए सबसे उपयुक्त हो।
द्वारा लिखित अलवी सुलेमान, मुस्लिम ऐड नेटवर्क में मार्केटिंग लीड।
