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बिक्री गेम जीतने के लिए अपनी वेबसाइट रूपांतरण ट्रैकिंग समस्याएँ खोजें

सक्रिय रूपांतरण ट्रैकिंग आपके व्यवसाय की समग्र सफलता के लिए सर्वोपरि है। आपके व्यवसाय में विपणन और बिक्री विभाग से लेकर निदेशक मंडल तक हर कोई सक्रिय रूपांतरण ट्रैकिंग से लाभ उठा सकता है क्योंकि यह आपको विशिष्ट लक्ष्य निर्धारित करने और प्राप्त करने की अनुमति देता है। हालाँकि रूपांतरण ट्रैकिंग स्थापित करना कोई जटिल प्रक्रिया नहीं है, फिर भी कुछ जटिल विवरण हैं जिन्हें आपको ध्यान में रखना चाहिए।

गलत उद्देश्य निर्धारित करना, सही रूपांतरण पथों की पहचान करने में विफल होना, और गैर-मौद्रिक रूपांतरणों को मूल्य निर्दिष्ट करना कुछ सामान्य वेबसाइट रूपांतरण ट्रैकिंग समस्याएं हैं। जब आपके सामने रूपांतरण ट्रैकिंग समस्या आती है, तो पहली प्रवृत्ति का पालन न करें और घबराएं नहीं। संभावना यह है कि आपसे पहले भी किसी ने इसी समस्या का सामना किया हो और उसे हल करने का कोई रास्ता ढूंढ लिया हो। 

यह लेख पाँच सामान्य रूपांतरण ट्रैकिंग गलतियों और उन्हें हल करने के तरीकों पर केंद्रित है। रूपांतरण ट्रैकिंग समस्याओं के कारणों को समझने से आपको बिक्री गेम जीतने में मदद मिलेगी। आइए जानें कैसे. 

बिक्री गेम जीतने के लिए आपको बेहतर रूपांतरण ट्रैकिंग की आवश्यकता क्यों है? 

भले ही अल्पकालिक परिप्रेक्ष्य में आपकी बिक्री बढ़ाने के लिए रूपांतरण मापना बिल्कुल भी उपयोगी न लगे, उचित रूपांतरण ट्रैकिंग आपको यह पता लगाने में सक्षम बनाती है कि विज़िटर ट्रैफ़िक कहाँ से आता है। आप रणनीतिक रूप से कठिन और नरम बिक्री पिचों पर ध्यान केंद्रित करने के लिए ट्रैफ़िक प्रवाह में इन मूल्यवान अंतर्दृष्टि का उपयोग कर सकते हैं। 

रूपांतरणों पर नज़र रखने और डेटा का विश्लेषण करने से आपको रातोंरात रूपांतरण बढ़ाने में मदद नहीं मिलेगी। इसके बजाय, डेटा पैटर्न का विश्लेषण करके और अधिक सूचित विपणन निर्णय लेकर, आप लंबे समय में बिक्री गेम जीत सकते हैं। इसके अलावा, वेबसाइट रूपांतरण ट्रैकिंग अन्य मूल्यवान लाभ प्रदान करती है: 

उन्नत विपणन अभियान 

रूपांतरण ट्रैकिंग से आपको यह पहचानने में मदद मिलेगी कि मार्केटिंग अभियान के दौरान आपने कितने ग्राहक बनाए, जिन्होंने बिक्री में भूमिका निभाई। तो, आप अपने सर्वोत्तम प्रदर्शन करने वाले तत्वों का मूल्यांकन कर सकते हैं विपणन अभियान

कम लागत

उचित रूपांतरण ट्रैकिंग आपको अधिक सूचित निर्णय लेने में सक्षम बनाती है जो अंततः लागत कम करने में आपकी सहायता करेगी। साथ ही, आप कम प्रदर्शन वाले चैनलों के लिए बजट आवंटित करके पैसे भी बचाएंगे। 

जीतने की रणनीतियों पर ध्यान दें

उचित रूपांतरण ट्रैकिंग आपको अधिक रणनीतिक निर्णय लेने में मदद करेगी। परिणामस्वरूप, आप विजयी रणनीतियाँ डिज़ाइन कर सकते हैं जो आपके व्यवसाय को बढ़ने में मदद करेंगी। उदाहरण के लिए, रूपांतरणों को ट्रैक करके, आप अपने सबसे मूल्यवान मार्केटिंग चैनल निर्धारित कर सकते हैं। इस तरह, आप रूपांतरणों के लिए उच्चतम प्रदर्शन करने वाले मार्केटिंग चैनलों के आधार पर अपना बजट और संसाधन आवंटित कर सकते हैं। अपने मार्केटिंग बजट और संसाधनों को आवंटित करके, आप अंततः अपनी मार्केटिंग रणनीति को बढ़ा सकते हैं और परिणामस्वरूप, अपना मुनाफा बढ़ा सकते हैं। 

और यह सिर्फ एक उदाहरण है कि वास्तविक जीवन में रूपांतरण ट्रैकिंग आपके व्यवसाय को कैसे लाभ पहुंचा सकती है। जब आप सक्रिय रूप से रूपांतरणों पर नज़र रखना शुरू करेंगे, तो आप अधिक जानकारीपूर्ण निर्णय लेने में सक्षम होंगे जो आपकी बिक्री को प्रभावित करेगा।  

बढ़ा हुआ मुनाफा 

रूपांतरण ट्रैकिंग प्रक्रिया को अनुकूलित करके, आप लागत कम कर सकते हैं और अधिक खर्च करके लाभ में सुधार कर सकते हैं जीतने की रणनीति

5 सामान्य वेबसाइट रूपांतरण ट्रैकिंग मुद्दे 

हालाँकि अधिकांश रूपांतरण ट्रैकिंग समस्याएँ पूरी तरह से तकनीकी हैं, लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि आप अपनी तकनीकी टीम की मदद के बिना उनका समाधान नहीं कर सकते। वास्तव में, सभी तकनीकी विशेषज्ञ डिजिटल मार्केटिंग की गतिशीलता और बारीकियों को नहीं समझते हैं। इसलिए, विपणक को सामान्य रूपांतरण ट्रैकिंग गलतियों और उनसे बचने और हल करने के तरीकों को पहचानना चाहिए।

यदि आप रूपांतरण ट्रैकिंग समस्याओं से बचना चाहते हैं, तो उन सामान्य गलतियों को समझना सर्वोपरि है जो इन समस्याओं का कारण बनती हैं। आरंभ करने में आपकी सहायता के लिए, यहां सबसे आम वेबसाइट ट्रैकिंग गलतियों की एक सूची दी गई है। 

  1. गलत उद्देश्य निर्धारित करना

गलत रूपांतरण उद्देश्य और लक्ष्य निर्धारित करना संभवतः सबसे आम रूपांतरण ट्रैकिंग गलती है। 

डिजिटल मार्केटिंग मैनेजर लियाम हेस कहते हैं, "अगर आपने गलत रूपांतरण लक्ष्य निर्धारित किए हैं तो रूपांतरण ट्रैकिंग का कोई मतलब नहीं है।" निबंध टाइगर्स. लियाम ने एक कहानी साझा की कि कैसे कंपनी ने सबसे पहले क्लिकों को उच्चतम रूपांतरण मूल्य दिया, जो एक सूक्ष्म लक्ष्य था। साथ ही, उन्होंने किसी एप्लिकेशन के पूरा होने को शून्य मान दिया, जो कि सबसे महत्वपूर्ण मैक्रो रूपांतरण था। परिणामस्वरूप, लियाम और उनकी टीम को भ्रामक संकेतक मिले, जहां 50 पूर्ण किए गए एप्लिकेशन सफलता को गति नहीं देंगे, जबकि 10,000 पेजव्यू ने अब तक हासिल किए गए सर्वश्रेष्ठ प्रदर्शन का संकेत दिया। 

इस मुद्दे का समाधान कैसे करें?

भ्रामक परिणामों से बचने के लिए, एक कदम पीछे हटें और निर्धारित करें कि आप अपने वेबसाइट विज़िटरों से विशेष पृष्ठों पर क्या करवाना चाहते हैं। क्या आप चाहते हैं कि वे संपर्क अनुरोध फ़ॉर्म सबमिट करें? एक कैटलॉग डाउनलोड करें? क्या आप अपनी ईमेल सूची की सदस्यता लेते हैं? या शायद किसी नए उत्पाद की वीडियो घोषणा देखें?

फिर, आपको अपने स्थूल लक्ष्यों को अपने सूक्ष्म लक्ष्यों से अलग करना चाहिए। अपने लक्ष्य निर्धारित करने के लिए इस उदाहरण का उपयोग करें: 

सूक्ष्म लक्ष्य (कम महत्वपूर्ण): उत्पाद वीडियो देखें, न्यूज़लेटर की सदस्यता लें, जुड़ें सोशल मीडिया, कैटलॉग डाउनलोड करें, आदि। 

मैक्रो लक्ष्य (अधिक महत्वपूर्ण): फ़ोन कॉल, किसी कार्यक्रम के लिए साइन अप करना, वितरक से संपर्क करना, कोई आवेदन या फ़ॉर्म सबमिट करना आदि। 

स्पष्ट उद्देश्य निर्धारित करने और सूक्ष्म लक्ष्यों को वृहद लक्ष्यों से अलग करने से आपको रूपांतरण ट्रैकिंग प्रक्रिया को बेहतर बनाने और भ्रामक परिणामों से बचने में मदद मिलेगी। यह सुनिश्चित करने के लिए समय-समय पर अपने लक्ष्यों का मूल्यांकन करें कि वे ग्राहकों के रूपांतरण पथों का सही प्रतिनिधित्व करते हैं। 

स्रोत: पिक्साबे
स्रोत: Pixabay

2. शीर्ष रूपांतरण पथों की पहचान करने में विफल होना

शीर्ष रूपांतरण पथों की पहचान करने में विफलता सीधे आपके राजस्व को प्रभावित कर सकती है। रूपांतरण पथ मुख्य ट्रैफ़िक स्रोतों पर बेहतर परिप्रेक्ष्य देते हैं। दूसरे शब्दों में, अपने शीर्ष रूपांतरण पथों की पहचान करके, आप देख सकते हैं कि सबसे अधिक ट्रैफ़िक कहाँ से आ रहा है, और उसके अनुसार अपना मार्केटिंग अभियान डिज़ाइन करें। इसलिए, आप अधिक रणनीतिक और सूचित विपणन निर्णय ले सकते हैं और परिणामस्वरूप, अपना राजस्व बढ़ा सकते हैं।  

इस मुद्दे का समाधान कैसे करें?

ग्राहकों की यात्राओं को समझने के लिए समय निकालने से आपको बेहतर मार्केटिंग निर्णय लेने में मदद मिलेगी। 

यदि आप Google Analytics का उपयोग कर रहे हैं, तो शीर्ष रूपांतरण पथ रिपोर्ट की समीक्षा करना उपयोगी है। यह सबसे लोकप्रिय रेफरल पथों और आपकी वेबसाइट पर परिवर्तित होने से पहले ग्राहकों द्वारा प्रत्येक चैनल के साथ कितनी बार बातचीत की जाएगी, इसके बारे में एक विचार देगा।

शीर्ष रूपांतरण पथ रिपोर्ट आपको ट्रैफ़िक स्रोतों के बारे में कहानी का एक छोटा सा हिस्सा बताती है। यदि आप रूपांतरण पथों के बारे में अधिक उन्नत जानकारी प्राप्त करना चाहते हैं, तो डेटा को खोदना और फ़िल्टर करना निश्चित रूप से सहायक है। 

स्रोत: सर्च इंजन जर्नल
स्रोत: खोज इंजन जर्नल

3. गैर-मौद्रिक रूपांतरणों को मूल्य निर्दिष्ट करना 

यदि आपके रूपांतरण को उचित मौद्रिक मूल्य नहीं दिया गया है, तो इस रूपांतरण के मूल्य को मापना असंभव है। फिर भी, कुछ विपणक गलत तरीके से गैर-मौद्रिक रूपांतरणों के लिए रूपांतरण मूल्य निर्धारित करते हैं। 

गैर-मौद्रिक रूपांतरण उन रूपांतरणों को संदर्भित करते हैं जो सीधे ग्राहकों के लिए मूल्य नहीं जोड़ते हैं, जैसे ईबुक डाउनलोड, साइनअप, वीडियो देखना और अन्य। 

इस मुद्दे का समाधान कैसे करें?

गैर-मौद्रिक रूपांतरणों की गिनती रखना हमेशा अच्छा होता है। वे ग्राहक सहभागिता और रुचि को मापने में आपकी सहायता कर सकते हैं। हालाँकि, गैर-मौद्रिक रूपांतरणों के लिए रूपांतरण मूल्य निर्दिष्ट करने से आपको भ्रामक परिणाम मिल सकते हैं। इसीलिए आपको गैर-मौद्रिक रूपांतरण के लिए रूपांतरण मूल्य निर्दिष्ट नहीं करना चाहिए, जब तक कि उन्हें बढ़ाना आपके अभियान का मुख्य लक्ष्य न हो।

स्रोत: Unsplash.com
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4. दोहरी गणना रूपांतरण 

मान लीजिए कि एक ग्राहक एक क्लिक आईडी से कई खरीदारी करता है। यदि आप इन खरीदारियों को अलग-अलग रूपांतरणों के रूप में गिनते हैं, तो इसका मतलब है कि आप उनकी दोगुनी गिनती कर रहे हैं। 

यद्यपि प्रत्येक खरीदारी को रूपांतरण के रूप में गिनना एक अच्छा विकल्प है यदि आप विशेष रूप से की गई बिक्री की संख्या में रुचि रखते हैं, तो यह रूपांतरण ट्रैकिंग विधि भ्रामक हो सकती है। 

इस मुद्दे का समाधान कैसे करें?

डुप्लिकेट रूपांतरण ट्रैकिंग से बचने के लिए अपनी रूपांतरण गणना अपडेट करें। आदर्श रूप से, प्रत्येक क्लिक पहचान को एक रूपांतरण के रूप में गिना जाना चाहिए।  

यह रूपांतरण ट्रैकिंग रणनीति आपको अपने अभियान के समग्र प्रदर्शन का बेहतर परिप्रेक्ष्य देगी। विशेष रूप से, यह आपको इस बारे में बेहतर विचार देगा कि एक निश्चित प्रकार की लीड उत्पन्न हुई थी या नहीं। यह महत्वपूर्ण है क्योंकि आम तौर पर प्रति क्लिक एक अद्वितीय लीड आपके व्यवसाय में मूल्य जोड़ता है। 

यदि आप Google Ads उपयोगकर्ता हैं, तो डबल काउंटिंग रूपांतरण ट्रैकिंग बदलने के लिए इन निर्देशों का पालन करें। 

  1. अपने Google Ads खाते में साइन इन करें 
  2. पता लगाएँ उपकरण आइकन ऊपरी दाएं कोने में
  3. खोज रूपांतरण माप के अंतर्गत टैब 
  4. उस रूपांतरण कार्रवाई का नाम चुनें जिसे आप संपादित करना चाहते हैं 
  5. क्लिक करें सेटिंग्स संपादित करें 
  6. क्लिक करें गिनती 
  7. चुनते हैं एक 
  8. क्लिक करके परिवर्तनों को सहेजना न भूलें सहेजें और करेंकिया गया 

रूपांतरण गिनती विकल्पों पर अधिक जानकारी के लिए, इसे देखें Google विज्ञापन सहायता पृष्ठ.  

स्रोत: pexels.com
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5. बाहरी साइटों पर रूपांतरण ट्रैक करने में विफल होना 

कभी-कभी, रूपांतरण ट्रैकिंग प्रक्रिया जटिल हो जाती है, खासकर जब रूपांतरण कार्रवाई किसी बाहरी वेबसाइट पर होती है। यह आपके व्यवसाय के लिए प्रासंगिक है यदि आप अपनी वेबसाइट पर अपने ग्राहकों के लिए उत्पाद बेचते हैं या यदि आप भुगतान प्रोसेसर का उपयोग करते हैं। 

इस मुद्दे का समाधान कैसे करें?

यदि आप Google Analytics उपयोगकर्ता हैं, तो सबसे अच्छा समाधान क्रॉस-डोमेन ट्रैकिंग सेट करना है। इस तरह, आप एक ही सत्र में दो संबंधित वेबसाइटों पर सत्र देख सकते हैं। 

ध्यान दें कि इसके लिए आपको HTML और जावास्क्रिप्ट का कुछ ज्ञान होना आवश्यक है, इसलिए आप अपनी तकनीकी टीम से मदद मांगने पर विचार कर सकते हैं, जब तक कि आप HTML में संपादन और जावास्क्रिप्ट में कोडिंग में सहज महसूस न करें। यह Google Analytics सहायता पृष्ठ इसमें बाहरी वेबसाइटों पर रूपांतरणों की निगरानी के लिए क्रॉस-डोमेन रूपांतरण ट्रैकिंग कैसे सेट अप करें, इसके निर्देश शामिल हैं। 

स्रोत: unsplash.com
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निष्कर्ष 

कई डिजिटल विपणक रूपांतरण ट्रैकिंग समस्याओं का सामना करने पर घबराने लगते हैं। हालाँकि, जब आप सामान्य मुद्दों की गहराई में जाते हैं, तो आपको पता चलता है कि उन सभी को उचित और रणनीतिक निर्णयों से हल किया जा सकता है। 

उम्मीद है, इस लेख ने आपको सामान्य रूपांतरण ट्रैकिंग समस्याओं से बचने या हल करने और अंततः बिक्री गेम जीतने में मदद की है।

आपके जाने से पहले, आइए रूपांतरण ट्रैकिंग गलतियों और उन्हें हल करने के तरीकों के बारे में आपने आज जो कुछ सीखा है उसे जल्दी से समाप्त कर लें। 

  1. गलत रूपांतरण उद्देश्य और लक्ष्य निर्धारित करने से आम तौर पर भ्रामक परिणाम मिलते हैं। इस गलती से बचने के लिए, अपनी रूपांतरण कार्रवाई, सूक्ष्म लक्ष्य और स्थूल लक्ष्य निर्धारित करना सहायक होता है। 
  2. यदि आप शीर्ष रूपांतरण पथों की पहचान करने में विफल रहते हैं तो आपको अपने ट्रैफ़िक स्रोतों की स्पष्ट तस्वीर नहीं मिल सकती है। 
  3. अपने गैर-मौद्रिक रूपांतरणों की निगरानी करें, लेकिन उन्हें रूपांतरण मूल्य निर्दिष्ट न करें, जब तक कि यह आपके अभियान का मुख्य लक्ष्य न हो। 
  4. प्रत्येक क्लिक पहचान को एक रूपांतरण के रूप में गिनकर रूपांतरणों की दोहरी गिनती से बचें। 
  5. बाहरी वेबसाइटों पर होने वाले रूपांतरणों पर नज़र रखना सुनिश्चित करें। समाधान के एक भाग के रूप में क्रॉस-डोमेन रूपांतरण ट्रैकिंग सेट करें। 

रूपांतरण ट्रैकिंग डेटा को देखने से आपको अपने वर्तमान मार्केटिंग अभियान और आगे आने वाले मार्केटिंग अभियानों के बारे में अधिक जानकारीपूर्ण निर्णय लेने में मदद मिलेगी।  यदि आप रूपांतरण ट्रैकिंग प्रक्रिया को अनुकूलित करना चाहते हैं, तो एक सीआरओ प्लेटफ़ॉर्म पसंद करें पोपटिन आपके लिए सही समाधान हैं। तो, अब समय आ गया है कि आप बिक्री का खेल जीतने के लिए पॉपटिन के साथ रूपांतरण ट्रैकिंग लागू करना शुरू करें! 

के बारे में लेखक:

स्टेसी वंडर

स्टेसी वंडर एक कंटेंट मार्केटर हैं जिन्हें दूसरों के साथ करियर और आत्म-विकास के लिए सर्वोत्तम अभ्यास साझा करने में आनंद आता है। अपने खाली समय में स्टेसी समकालीन नृत्य और क्लासिक फ्रेंच फिल्मों की शौकीन हैं।