मानव मस्तिष्क छवियों और वीडियो के प्रति अत्यधिक ग्रहणशील है। ऐसी सामग्री स्मृति के लिए प्रतिबद्ध होती है और लंबे समय तक बनी रहती है। हाल के वर्षों में, ब्रांडों ने इस प्रवृत्ति को महसूस किया है और शुरुआत की है वीडियो की शक्ति का लाभ उठाना उनके विपणन अभियानों में।
वर्ष 2020 में महामारी के कारण एक बड़ा झटका लगा और व्यवसायों को दूर से काम करना पड़ा। डिजिटल दुनिया में अचानक, तीव्र आंदोलन ने प्रचार माध्यम के रूप में वीडियो की लोकप्रियता को तेज कर दिया। अनुमान कहता है कि 2022 तक, वैश्विक यातायात का लगभग 82% स्ट्रीमिंग वीडियो और डाउनलोड से होगा।
ऐसी स्थिति में, वीडियो मार्केटिंग को शामिल करने वाले ब्रांड और संगठन प्रतिस्पर्धा में बढ़त रखते हैं। इस लेख में, हम नवीनतम वीडियो मार्केटिंग रुझानों पर प्रकाश डालेंगे जो हमें इसके लाभों का लाभ उठाने की बेहतर तस्वीर प्राप्त करने में सक्षम बनाएंगे।
वास्तविक समय वीडियो शॉपिंग
वास्तविक समय की खरीदारी सहस्राब्दी पीढ़ी के लिए एक वरदान है, एक ऐसी पीढ़ी जो छूट जाने के बड़े डर (FOMO) से ग्रस्त है। सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म जैसे इंस्टाग्राम और फेसबुक के पास सीमित रचनाकारों के लिए खरीदारी योग्य वीडियो सामग्री उपलब्ध है।
आने वाले दिनों में, हम उम्मीद करते हैं कि इसका विस्तार होगा, और जो ब्रांड भौतिक उत्पादों के ऑनलाइन खुदरा विक्रेता नहीं हैं, उन्हें भी ऐसे वीडियो का लाभ उठाने का मौका दिया जाएगा। जिन ब्रांडों का लक्ष्य समूह युवा जनसांख्यिकीय है, उन्हें इस प्रकार की वीडियो मार्केटिंग से विशेष रूप से लाभ होगा।
लैंडिंग पेजों के लिए उत्पाद वीडियो
आपके पास वीडियो होने का प्रमुख लाभ लैंडिंग पेज तथ्य यह है कि वे मोड सेट करने और पेज का टोन बनाने में शानदार काम करते हैं। इस तरह, श्रोता अधिक ग्रहणशील होते हैं, और आपके संदेशों में बेहतर स्पष्टता होती है।
यदि आप ई-कॉमर्स में हैं, तो आपने अपने द्वारा ऑफ़र की जाने वाली वस्तुओं के लिए वीडियो अवश्य बनाए होंगे। ऐसे वीडियो दर्शकों को उस वस्तु की बेहतर समझ देंगे जिस पर वे पैसा खर्च करेंगे। अधिक यथार्थवादी अपेक्षाएँ निर्धारित की जाएंगी, जिससे निराशा या खराब ऑनलाइन समीक्षाओं का जोखिम कम हो जाएगा।
लाइव वीडियो
2021 तक, एक औसत व्यक्ति प्रतिदिन 16 घंटे से अधिक वीडियो देखता है। इसने सामग्री निर्माताओं को ताज़ा सामग्री लाने के लिए प्रेरित किया है और आज, वीडियो विकल्पों की कोई कमी नहीं है। ऐसी स्थिति में, अपने संभावित ग्राहकों तक पहुंचने का सबसे अच्छा तरीका लाइव वीडियो होगा। चूँकि लाइव वीडियो केवल 24 घंटों के लिए उपलब्ध होते हैं, उपयोगकर्ता एक प्रमुख FOMO से पीड़ित होते हैं। फेसबुक उपयोगकर्ता अपलोड किए गए वीडियो पर खर्च किए गए समय की तुलना में लाइव सामग्री देखने में 3 गुना अधिक समय खर्च करते हैं।
लाइव वीडियो के साथ, लोग वीडियो देखने और उसकी सामग्री को समझने का प्रयास करते हैं। एक ऐसे ब्रांड के लिए जो अपनी पहुंच का विस्तार करना चाहता है, एक ग्रहणशील दर्शक होने से चीजों को आसान बनाने में मदद मिलती है। इन दिनों सबसे ज्यादा सामाजिक मीडिया प्लेटफॉर्म फेसबुक, इंस्टाग्राम, स्नैपचैट और यूट्यूब जैसे लाइव वीडियो का प्रावधान है जिसका ब्रांड लाभ उठा सकते हैं।
क्रॉस प्रमोटिंग वीडियो सामग्री
फ़ेसबुक, टिकटॉक और इंस्टाग्राम जैसे प्लेटफ़ॉर्म पर आने वाली सामग्री अधिक है और एक बिंदु के बाद ट्रैफ़िक बनाने में विफल हो सकते हैं। एक ब्रांड के रूप में, आप महत्वपूर्ण प्रयास करेंगे वीडियो बनाना और पोस्ट करना. अपने प्रयास से लाभ को अधिकतम करने का सबसे अच्छा तरीका कई डिजिटल प्लेटफार्मों पर सामग्री को क्रॉस-प्रमोट करना है।
उदाहरण के लिए, आप एक लंबा-चौड़ा प्रचार वीडियो बना सकते हैं जिसे YouTube के साथ-साथ ब्रांड की वेबसाइट पर भी पोस्ट किया जा सकता है। फिर वीडियो को एसईपी अनुकूलित आलेख में ट्रांसक्राइब किया जा सकता है जिसे बेहतर ट्रैफ़िक लाने के लिए साझा किया जा सकता है। ऐसे वीडियो से वर्टिकल वीडियो, चित्र, मीम्स और अन्य संक्षिप्त सामग्री को काटा जा सकता है, जब इसे ब्रांड के सोशल मीडिया पेज पर प्रस्तुत किया जा सकता है।
वीडियो के माध्यम से व्यक्तिगत संबंध बनाएं
कोविड महामारी ने लोगों को मानवीय बंधनों के महत्व का एहसास कराया है, और जो ब्रांड दर्शकों के साथ व्यक्तिगत जुड़ाव बनाते हैं, उन्हें प्रतिस्पर्धा में बढ़त हासिल होती है। आप अपने ग्राहकों को भेजे जाने वाले ईमेल प्रसारण संदेशों में वीडियो शामिल कर सकते हैं।
आपके सोशल मीडिया पोस्ट पर टिप्पणियों का जवाब देते समय, वीडियो GIF मामले को दिलचस्प बनाए रखने में मदद करते हैं। इस तरह, आप बेहतर उपयोगकर्ता जुड़ाव और त्वरित संबंध निर्माण की उम्मीद कर सकते हैं। बिना वीडियो वाले ईमेल की तुलना में वीडियो वाले ईमेल की क्लिक-थ्रू दर में 300% की वृद्धि हुई है।
धीमी गति के वीडियो
नवीनतम पर एक नजर वीडियो विपणन आँकड़े इससे पता चलेगा कि ऐसे वीडियो सबसे आकर्षक सामग्री तैयार करते हैं और सबसे लोकप्रिय में से एक रहे हैं इंस्टाग्राम ट्रेंड.. ये कुछ ही सेकंड में दर्शकों का ध्यान खींच लेते हैं और इन्हें बिना किसी पेशेवर कौशल के बनाया जा सकता है।
एक ब्रांड के रूप में, आप अपने आस-पास उन चीज़ों पर विचार-मंथन करने में समय बिता सकते हैं जो आपके उत्पाद या ब्रांड के लिए प्रासंगिक हैं। फिर, धीमी गति वाले वीडियो के माध्यम से उन्हें एनिमेट करने पर काम करें जो दर्शकों का ध्यान आकर्षित करें। लाइफलैप्स या यहां तक कि इंस्टाग्राम के स्लो-मो फ़िल्टर जैसे टूल के साथ, ऐसे वीडियो कुछ ही मिनटों में बनाए जा सकते हैं।
कच्ची सामग्री का लाभ उठाएं
महामारी के कारण गतिविधियों पर रोक लगने से वीडियो सामग्री के निर्माण पर भी असर पड़ा है। आवश्यकता नवप्रवर्तन की जननी होने के कारण, वीडियो सामग्री के नए रूपों की खोज की गई है और ये पारंपरिक वीडियो की तुलना में बेहतर प्रदर्शन कर रहे हैं। आज हर दस में से छह लोग टेलीविजन के बजाय ऑनलाइन वीडियो सामग्री देखना पसंद करते हैं।
एक ब्रांड के रूप में, आप ऐसी सामग्री के साथ प्रयोग कर सकते हैं जो घर से तैयार की जा सकती है, जैसे पॉडकास्ट साक्षात्कार, सूचनात्मक ज़ूम पॉडकास्ट, आदि। यदि आपको अपनी अगली सामग्री के बारे में सोचने में कठिनाई हो रही है, तो यहां तक कि एक विकल्प भी है पेशेवर-गुणवत्ता वाले ड्रोन फुटेज वहां निःशुल्क उपलब्ध है।
प्रशंसापत्र वीडियो
पिछले कुछ समय में जहां मोबाइल वीडियो की खपत में लगातार बढ़ोतरी देखी गई है, वहीं पिछले पांच सालों में सबसे ज्यादा बढ़ोतरी 45 साल से ऊपर के लोगों में देखी गई है। समझें कि इस आयु वर्ग में वे लोग शामिल हैं जो खरीदारी करते समय मौखिक बातों पर अधिक भरोसा करते हैं। ऐसे लोगों का ध्यान आकर्षित करने का एक प्रभावी तरीका यह सुनिश्चित करना होगा कि आपके संतुष्ट ग्राहक आपके साथ उनके अनुभव के वीडियो प्रशंसापत्र आपको दें।
एक संभावित ग्राहक के किसी ऐसे व्यक्ति से संबंध बनाने की अधिक संभावना होती है जो उनके समान ही स्थिति में रहा हो। प्रशंसापत्र रिकॉर्ड करना आसान बनाने के लिए, आप अपने ग्राहक को संकेत दे सकते हैं प्रशंसापत्र प्रश्न. इसके अलावा, चूंकि ऐसे वीडियो ईमानदार और कच्चे होते हैं, इसलिए संपादन की न्यूनतम आवश्यकता होगी, और आप सामग्री बना सकते हैं, भले ही आपके पास पहले से कोई अनुभव न हो। वीडियो संपादन पृष्ठभूमि.
सेलिब्रिटी प्रभावशाली व्यक्तियों के साथ सहयोग करें
आप उन शीर्ष प्रभावशाली लोगों के साथ सहयोग करने पर भी विचार कर सकते हैं जो आपके क्षेत्र के लिए प्रासंगिक हैं। ऐसे व्यस्त लोगों का ध्यान आकर्षित करने के लिए अपना होमवर्क करने में कुछ समय व्यतीत करें। लिंक्डइन और फेसबुक पर अपने पसंदीदा रचनाकारों की प्रोफाइल का अनुसरण करके शुरुआत करें।
फिर उनके द्वारा देखे गए और साझा किए गए वीडियो ढूंढने के लिए उनकी गतिविधि का पता लगाएं। वीडियो के तकनीकी पहलुओं जैसे कि फ़ॉर्मेटिंग, बैकग्राउंड स्कोर, लेआउट आदि को समझने में समय व्यतीत करें। यदि आप ऐसी वीडियो सामग्री तैयार कर सकते हैं जिसमें उनकी रुचि है, तो आप एक सहयोगी वीडियो में उनकी रुचि होने की संभावना बढ़ा देते हैं।
मोबाइल वीडियो अनुकूलन
इन दिनों 75% से अधिक वीडियो मोबाइल उपकरणों पर चलाए जाते हैं और इससे ब्रांडों के लिए अपने वीडियो को मोबाइल देखने के लिए अनुकूलित करना महत्वपूर्ण हो जाता है। अपने प्रचार वीडियो फिल्माते समय पोर्ट्रेट मोड के महत्व को पहचानकर शुरुआत करें।
वीडियो की लंबाई भी अनुकूलित करें क्योंकि छोटे वीडियो बेहतर दृश्य प्राप्त करते हैं। यह सुनिश्चित करने के लिए कि आपका संदेश प्रभावी ढंग से संप्रेषित हो, आप एक इंट्रो और आउट्रो मेकर का उपयोग करने पर विचार कर सकते हैं।
यह भी जान लें कि कुछ सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर स्वचालित रूप से चलने पर वीडियो म्यूट हो जाते हैं। इसीलिए आप उपशीर्षक रखने या अतिरिक्त मील चलने पर विचार कर सकते हैं और यह सुनिश्चित कर सकते हैं कि उपशीर्षक के बिना भी वीडियो स्व-व्याख्यात्मक है।
वीडियो अनुक्रमण
जब सामग्री निर्माता वीडियो फ़नल स्थापित करता है तो वीडियो अनुक्रमण एक अपेक्षाकृत नई अवधारणा है। यहां, जब कोई संभावित ग्राहक आपकी वीडियो सामग्री का एक निश्चित प्रतिशत देखता है, तो आप उन्हें एक विशिष्ट विज्ञापन दर्शकों में जोड़ सकते हैं। इस तरह, उन्हें एक विशेष क्रम में देखे जाने वाले वीडियो विज्ञापनों के निर्देशित दौरे पर ले जाया जा सकता है।
हालाँकि सोशल मीडिया मार्केटिंग की दुनिया में वीडियो अनुक्रमण एक अपेक्षाकृत नई अवधारणा है, लेकिन तथ्य यह है कि वीडियो अनुक्रमण का केंद्रीय विचार एक टेलीविजन नेटवर्क शो की कार्यप्रणाली जैसा है। किसी भी स्थिति में, प्रत्येक वीडियो खंड की भूमिका दर्शकों को जोड़े रखना और कहानी को आगे बढ़ाना है।
फिलहाल, लिंक्डइन एकमात्र ऐसा प्लेटफॉर्म है जो ब्रांडों को वीडियो अनुक्रमण की विलासिता की अनुमति देता है। हालाँकि, हमें उम्मीद है कि यह प्रवृत्ति 2022 में बढ़ेगी, और अधिक ब्रांड अपने वीडियो में इसका लाभ उठा सकते हैं विपणन रणनीतियों.
जानकारीपूर्ण वीडियो
सूचनात्मक वीडियो वर्षों से प्रचलन में हैं और फिर भी वीडियो मार्केटिंग की दुनिया में केंद्रीय स्थान बनाए हुए हैं। हमें उम्मीद है कि यह प्रवृत्ति 2022 में भी जारी रहेगी और जो ब्रांड खुद को मार्केट लीडर के रूप में स्थापित कर सकते हैं, उनकी बिक्री बेहतर होने की संभावना है।
वीडियो बनाकर शुरुआत करें जिसमें आप प्रासंगिक समसामयिक विषयों पर अपने विचार व्यक्त करके अपने उद्योग के अनुभव को स्थापित करें। यदि आप एक ऐसा ब्रांड हैं जो ऐसे उत्पाद बेचता है जिन्हें असेंबल करने की आवश्यकता होती है, तो सुनिश्चित करें कि आप जानकारीपूर्ण वीडियो बनाते हैं। इस तरह, आप अपने ग्राहकों के जीवन को सरल बनायेंगे और यह सुनिश्चित करेंगे कि वे आपके ब्रांड के प्रति वफादार रहें।
इस प्रकार, आप देखते हैं कि वीडियो मार्केटिंग की यात्रा एक लंबी है, और जो ब्रांड प्रयास करते हैं वे लाभ में हैं। इस लेख में चर्चा की गई बारह युक्तियों के साथ, अब आप जानते हैं कि अपने प्रयासों को कैसे दिशाबद्ध करना है और इसका उपयोग अपने ब्रांड की सफलता के लिए कैसे करना है।
