वेबसाइट मालिकों को कंटेंट मार्केटिंग की उपेक्षा क्यों नहीं करनी चाहिए?

कंटेंट मार्केटिंग, और सामान्य तौर पर इनबाउंड मार्केटिंग, हाल ही में सबसे ट्रेंडी मार्केटिंग टूल में से एक बन गई है। ऐसी दुनिया में जहां हमारी आंखों को नेट पर पोस्ट किए गए बैनरों और विज्ञापनों को स्वचालित रूप से अनदेखा करने के लिए प्रशिक्षित किया जाता है, वहां "पहिए को फिर से शुरू करने" और अन्य तरीकों से आगंतुकों और संभावित ग्राहकों का मार्गदर्शन करने की आवश्यकता बढ़ गई है।

कंटेंट मार्केटिंग की मूल अवधारणा उपहार देकर शुरू करना है। यदि आप देंगे तो आपको बदले में मुंह की खानी पड़ेगी। सामग्री आधारित विपणन प्रासंगिक सामग्री बनाने और वितरित करने पर केंद्रित है जो आगंतुकों (पहले से अच्छी तरह से परिभाषित दर्शकों) को भविष्य के ग्राहकों में बदलने के लिए वास्तविक मूल्य प्रदान करता है।
सामग्री का आपके द्वारा बेचे जा रहे उत्पादों या आपके द्वारा दी जा रही सेवाओं से संबंधित होना जरूरी नहीं है, बल्कि इसे प्रासंगिक विषयों पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए जो आपके संभावित ग्राहकों को रुचि दे सकते हैं।

जैसा कि हमने चर्चा की है हमारी पिछली पोस्ट, कई सहबद्ध विपणक लाभ उत्पन्न करने के लिए सामग्री विपणन का उपयोग करते हैं।

सामग्री विभिन्न रूपों में प्रस्तुत की जा सकती है:

एक ब्लॉग – शायद वेब पर सामग्री पोस्ट करने का सबसे आम तरीका सामग्री निर्माता. जिस पोस्ट को आप अभी पढ़ रहे हैं, उसी तरह हमने कई अन्य पोस्ट भी लिखी हैं, जो उन विषयों से संबंधित हैं जिनके बारे में हमने पहले से निर्णय लिया था या जिनके बारे में हमने अपनी सेवाएं प्रदान करते समय सोचा था। हमने ये पोस्ट कई दिनों के अंतराल पर प्रकाशित की हैं.
ब्लॉग में आप लिख सकते हैं और समझाना बातें, पोस्ट मैनुअल, इसे विस्तार से समझाइए मामलों का अध्ययन करें, प्रदान करें शब्दों की सूची की परिभाषाएँ आदि। मैं बाद में आपको विचारों, चित्रों, इन्फोग्राफिक्स आदि के लिए संभावित स्रोत प्रदान करूंगा।

पॉडकास्ट - पहले से रिकॉर्ड किए गए साक्षात्कार या प्रसारण जो आमतौर पर एक निश्चित विषय या विषय से संबंधित होते हैं। इन्हें रिकॉर्डिंग स्टूडियो में या यहां तक ​​कि घर पर भी आयोजित किया जा सकता है, जिसमें भाग लेने वाले दल एक-दूसरे से काफी दूरी पर स्थित हों। पॉडकास्ट को आईट्यून्स, साउंडक्लाउड और आपकी वेबसाइट पर वितरित किया जा सकता है। व्यक्तिगत रूप से मैं नियमित रूप से पॉडकास्ट की कई श्रृंखलाओं का पालन करता हूं (कार्यालय से आते और जाते समय एपिसोड सुनना), प्रत्येक पॉडकास्ट 20 से 50 मिनट लंबा हो सकता है। पॉडकास्ट उच्च गुणवत्ता का हो, इसके लिए श्रोताओं को उपयोगी जानकारी प्रदान करने के अलावा, पेशेवर रिकॉर्डिंग उपकरण का उपयोग करना और पोस्ट करने से पहले प्रत्येक पॉडकास्ट को संपादित करना महत्वपूर्ण है।

लघु वीडियो - यदि आप ऐसे कलाकार हैं जिनमें फिल्मांकन के दौरान धाराप्रवाह बोलने की क्षमता है तो आप लघु वीडियो बना सकते हैं और उन्हें अपनी वेबसाइट, यूट्यूब, सोशल नेटवर्क और अन्य प्लेटफार्मों पर पोस्ट कर सकते हैं। ऐसे वीडियो शिक्षाप्रद, निःशुल्क पाठ्यक्रम, साक्षात्कार आदि हो सकते हैं।

समाचारपत्रिकाएँ - प्रासंगिक अपडेट वाले नियमित अंतराल (साप्ताहिक/मासिक आदि) पर ईमेल वितरित करना। यह सलाह दी जाती है कि अपने संपर्कों को उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री प्रदान करें, न कि केवल छूट या विशेष प्रस्तावों के बारे में सूचनाएं। एक मेलिंग सूची लगातार बनाए रखी जानी चाहिए, यह जानकारी इकट्ठा करना आवश्यक है कि कितने प्राप्तकर्ता वास्तव में आपके द्वारा भेजे गए ईमेल को खोलते हैं और उनमें से कितने ने न्यूज़लेटर में एम्बेडेड लिंक पर क्लिक किया है, ऐसी जानकारी आपको सूचित निर्णय लेने की अनुमति देगी।

आलेख जानकारी - इन्फोग्राफिक्स जानकारी, संख्याएं और डेटा आसानी से और मैत्रीपूर्ण तरीके से पेश करने का एक शानदार तरीका है। एक क इसमें ग्राफ़, मानचित्र, रेखाचित्र, पाठ आदि शामिल हो सकते हैं। कई ब्लॉगर और नेट पर सर्फ करने वाले लोग उच्च गुणवत्ता वाले इन्फोग्राफिक्स साझा करना पसंद करते हैं जो उन्हें वितरण का एक बड़ा साधन बनाते हैं। इन्फोग्राफिक्स बनाने के लिए ग्राफिक डिजाइनरों के काम सहित पर्याप्त निवेश की आवश्यकता होती है।

ई बुक्स - पुस्तिकाएं और डिजिटल गाइड, आमतौर पर पीडीएफ प्रारूप में जिन्हें डाउनलोड किया जा सकता है या ईमेल द्वारा भेजा जा सकता है। संपर्क एकत्र करने का एक शानदार तरीका उन लोगों को एक ईबुक या मुफ्त गाइड की पेशकश करना है जो संपर्क फ़ॉर्म भरते हैं। पुस्तिकाओं और ई-पुस्तकों को आपके या आपके संगठन के बारे में सही मूल्य के साथ-साथ जानकारी प्रदान करनी चाहिए।

कंटेंट मार्केटिंग क्यों उपयोगी है?

मिनी ब्रांड - दूसरों को आप पर विचार करने के लिए प्रेरित करें आपके क्षेत्र का एक विशेषज्ञ. आपके द्वारा प्रदान की जाने वाली सामग्री की गुणवत्ता जितनी अधिक होगी, वह उतनी ही अधिक मूल्यवान जानकारी का स्रोत मानी जाएगी। आपके द्वारा पेश की गई सामग्री के संपर्क में आने वाले लोग आपको और/या आपके संगठन को विशेषज्ञ मानने लगेंगे और बार-बार आपकी वेबसाइट पर लौटेंगे। मजबूत, विशिष्ट आधारित ब्रांडिंग आपको कम खर्च पर ग्राहकों को प्राप्त करने के साथ-साथ उद्धृत किए जाने और प्रासंगिक चर्चाओं में आपकी सेवाओं या उत्पादों की सिफारिश करने में मदद करेगी।

संभावित ग्राहक यह निर्णय लेने से पहले शोध करते हैं कि किससे खरीदारी करनी है - उच्च गुणवत्ता, अच्छी तरह से प्रचारित सामग्री (खोज इंजन पर या किसी अन्य प्रभावी माध्यम से) का उपयोग करके, आप खरीदारी फ़नल के प्रारंभिक लेकिन महत्वपूर्ण चरण में संभावित ग्राहकों तक पहुंच सकते हैं। अनुसंधान चरण में संभावित ग्राहक मूल्य सीमा, फीडबैक या यहां तक ​​कि आपके क्षेत्र में चल रही गतिविधियों से परिचित होने के बारे में जानकारी एकत्र करते हैं।

एक बार जब ऐसे संभावित ग्राहक आपकी वेबसाइट पर आ जाएं तो आप उनका उपयोग करना जारी रख सकते हैं रीमार्केटिंग खरीदारी फ़नल के बाद के चरणों में अभियान फिर से उनका ध्यान खींच रहे हैं।
एक बड़ी, अच्छी तरह से तैयार की गई रीमार्केटिंग सूची अपने आप में एक मूल्यवान संपत्ति है, इसका उपयोग मौजूदा उत्पादों की बिक्री बढ़ाने के साथ-साथ नए उत्पादों को पेश करने और आपके ब्रांड नाम को मजबूत करते हुए अधिक जागरूकता पैदा करने के लिए किया जा सकता है।

विपणन लागत बढ़ रही है - पीपीसी अभियान और अधिक महंगे होते जा रहे हैं। यदि केवल कुछ साल पहले आप ऐडवर्ड्स पीपीसी अभियान पर एक निश्चित खोज शब्द के लिए प्रति क्लिक 2$ का भुगतान कर सकते थे, तो यह बहुत अच्छी तरह से हो सकता है कि आज ठीक उसी क्लिक की कीमत आपको 8$, 12$ या इससे भी अधिक होगी। फेसबुक पीपीसी अभियानों पर क्लिक की कीमतें भी इसी तरह से बढ़ी हैं और उन क्षेत्रों से निपटने के दौरान कई डॉलर और इससे भी अधिक तक पहुंच सकती हैं जहां प्रतिस्पर्धा भयंकर है। सामग्री विपणन आपकी वेबसाइट पर प्रासंगिक ट्रैफ़िक के वैकल्पिक स्रोत के रूप में काम कर सकता है, जिससे तदनुसार बिक्री बढ़ सकती है।

वेब उपयोगकर्ता विज्ञापनों को नज़रअंदाज कर देते हैं - अध्ययन, पुराने और अत्याधुनिक दोनों, दिखाएँ कि हमारी आँखें बैनरों और टेक्स्ट विज्ञापनों को नज़रअंदाज़ करने की अधिक आदी होती जा रही हैं, इस घटना को दबा दिया गया है "बैनर अंधापन".
दूसरी ओर, वेब उपयोगकर्ता हमेशा उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री की तलाश में रहते हैं और इसलिए आपके पास उन्हें वह प्रदान करके संलग्न करने का अवसर होता है जो वे खोज रहे हैं, जिससे वे अभी या भविष्य में कभी-कभी आपकी सेवाओं का उपयोग करने के लिए अधिक इच्छुक हो जाते हैं।

यातायात बढ़ाना - सामान्यतया, आप जितनी अधिक गुणवत्ता वाली सामग्री प्रदान करेंगे, आपकी वेबसाइट पर उतना ही अधिक ट्रैफ़िक आएगा और आप उतनी अधिक लीड और बिक्री उत्पन्न करेंगे। उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री का अर्थ है अधिक साझाकरण और प्राकृतिक इनबाउंड लिंक। यदि, इन सबके अलावा, आप एसईओ में निवेश करना चुनते हैं, जिसमें बुद्धिमान बैकलिंक निर्माण और भी शामिल है लगातार सामग्री जोड़ना, आप उच्च Google रैंकिंग का आनंद लेंगे लंबी पूंछ वाले खोज शब्द. इसके अलावा, आपको प्रत्यक्ष ट्रैफ़िक प्राप्त होगा - वे विज़िटर जो आपका डोमेन नाम टाइप करते हैं, वे उपयोगकर्ता जो आपकी वेबसाइट को बुकमार्क करते हैं या Google आपके ब्रांड नाम को बुकमार्क करते हैं। ट्रैफ़िक बढ़ाने के अलावा, अच्छी सामग्री रूपांतरण दरों में सुधार करने में मदद करती है, आगंतुक आपकी वेबसाइट पर भरोसा करना सीखेंगे और इससे अंततः इससे होने वाले मुनाफ़े में वृद्धि होगी।

मेलिंग सूची संपर्क एकत्रित करना - उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री लीड एकत्र करने और उन लोगों की मेलिंग सूची बनाने में मदद करती है जो आपकी रुचि रखते हैं और उन्हें अपडेट रखते हैं। जो लोग आपके न्यूज़लेटर को नियमित रूप से प्राप्त करने के लिए पंजीकरण करते हैं, उन्हें आपसे नई सामग्री की सूचना देने वाले ईमेल प्राप्त करने में खुशी होगी, कभी-कभार (सही समय और ऑफ़र की आवृत्ति महत्वपूर्ण है) आप बिक्री कर सकते हैं और अपने प्रयासों से पैसा कमा सकते हैं।

उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री बनाने के लिए कदम

अपने लक्ष्यों को परिभाषित करें - उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री बनाने में पहला कदम लक्ष्यों को परिभाषित करना है, यानी लीड इकट्ठा करना, अपने ब्रांड या नए उत्पाद के प्रति जागरूकता बढ़ाना आदि। आपके द्वारा बनाई गई सामग्री आपके द्वारा बनाए गए लक्ष्यों के अनुरूप होनी चाहिए। उदाहरण के लिए: यदि आप एक ऑनलाइन स्टोर के मालिक हैं और आपका लक्ष्य बिक्री बढ़ाना है, तो आप खरीदार गाइड या उत्पाद समीक्षा लिखना चुन सकते हैं, जिसे आप अपनी वेबसाइट या अन्य साइटों पर पोस्ट कर सकते हैं, जो संभावित ग्राहकों को आपकी ओर संदर्भित करेगा।

अपने लक्षित दर्शकों का वर्णन करें – पहले से विश्लेषण करें कि आप किसका ध्यान आकर्षित करना चाहते हैं और इस दर्शकों को समूहों या व्यक्तियों में विभाजित करें। ऐसी सामग्री बनाएं जो आपके लक्षित दर्शकों को प्रासंगिक लगे, सामग्री सार, भाषा और आपके द्वारा उपयोग किए जाने वाले पेशेवर शब्दों को तदनुसार समायोजित करें।

विषय चुनें - आपके लिए लिखने या बात करने के लिए संभावित विषयों की एक सूची बनाएं। बाद में मैं उन तरीकों और उपकरणों पर चर्चा करूंगा जिनका उपयोग आप नियमित आधार पर नए विषयों को खोजने में मदद के लिए कर सकते हैं।

पूर्व निर्धारित समय सारिणी के अनुसार कार्य करें - एक समय सारिणी निर्धारित करें (एक या दो महीने पहले से) जिसमें तारीखें निर्दिष्ट हों, जिस पर आप अपने द्वारा तैयार किए गए विषयों की सूची से विशिष्ट विषयों पर सामग्री प्रकाशित करेंगे।

समय और संसाधन आवंटित करें – उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री बनाने के लिए प्रयास की आवश्यकता होती है। यदि आप लिखने (या वीडियो फिल्माने, साक्षात्कार रिकॉर्ड करने आदि) के लिए समय नहीं निकालते हैं तो आप चीजों को लंबे समय तक जारी नहीं रख पाएंगे। जिस आवृत्ति में आप नई सामग्री प्रकाशित कर सकते हैं वह इस आधार पर निर्धारित की जाएगी कि आप नई, उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री बनाने के लिए कितना समय और संसाधन आवंटित कर सकते हैं।

विभिन्न प्लेटफार्मों पर अपनी सामग्री प्रकाशित करें – प्रकाशित करने का समय आ गया है? आज बहुत सारे प्लेटफ़ॉर्म हैं जिन पर आप अपना कंटेंट पोस्ट कर सकते हैं। इनमें से दो सबसे महत्वपूर्ण हैं आउटब्रेन और टैबूला। आप अपने द्वारा बनाई गई सामग्री को पीपीसी अभियानों के उपयोग के बिना भी पोस्ट कर सकते हैं, यह सोशल नेटवर्क पर साझा करने, न्यूज़लेटर मेल करने आदि के माध्यम से किया जाता है। मैं बाद में कहां प्रकाशित करना है इस विषय पर विस्तार से बताऊंगा।

क्षमता का परिक्षण - एक बार जब आप अपनी सामग्री पोस्ट कर देते हैं तो यह पता लगाने का समय आ जाता है कि यह कितना अच्छा प्रदर्शन करती है। संख्याएँ जो आपको ऐसा करने में मदद करेंगी वे हैं: अद्वितीय विज़िटर (वे विज़िटर जिन्होंने पहले कभी आपकी वेबसाइट में प्रवेश नहीं किया है), लंबी खोज शब्दों के लिए Google रैंकिंग में प्रगति, सामाजिक नेटवर्क पर शेयरों की संख्या, साइट पर बिताया गया औसत समय, रूपांतरण दर, लीड, बिक्री आदि
आप उपयोग कर सकते हैं Google Analytics उपर्युक्त कुछ मापदंडों को प्राप्त करने के लिए और फिर तदनुसार अपनी सामग्री को अनुकूलित करने के लिए।

इंटरैक्टिव संस्करण खोलने के लिए छवि पर क्लिक करें (के माध्यम से)। ई-कॉमर्स सामग्री विपणन).

मुझे किस बारे में लिखना चाहिए? दिलचस्प विषयों की सूची बनाने में आपकी मदद करने के लिए 8 उपकरण और तरीके।

Buzzsumo - एक बेहतरीन टूल जो आपको किसी विषय को टाइप करने और सबसे लोकप्रिय सामग्री से संबंधित वस्तुओं की एक सूची प्राप्त करने की अनुमति देता है, जिसमें वे सामग्री भी शामिल है जो वायरल हो गई हैं। आपको प्रत्येक सामग्री आइटम के बारे में पता चल जाएगा कि कितने दर्शकों ने इसे साझा करना चुना और किस सोशल नेटवर्क पर, पूर्ण एक्सेस संस्करण पर आप लिंक को किसने साझा किया और किसने अग्रेषित किया, इसके बारे में डेटा प्राप्त कर सकते हैं। शीर्षकों पर गौर करने और कई सामग्री आइटमों को देखने से आपको अपने स्वयं के विषयों के बारे में विचार मिलेंगे।

Semrush - मुख्य रूप से प्रतिस्पर्धा विश्लेषण के लिए एक उपकरण, लेकिन यदि आप किसी विषय को खोज वाक्यांश के रूप में दर्ज करते हैं तो आपको अन्य प्रासंगिक विषयों की एक सूची मिलेगी जो आपको विचार दे सकती है या उपशीर्षक के रूप में काम कर सकती है। आप अपनी सामग्री को एसईओ उद्देश्यों के लिए अनुकूलित करने के लिए इसमें दिए गए खोज वाक्यांशों को भी शामिल कर सकते हैं, मैं इस पर बाद में विस्तार से बताऊंगा।

Google सुझाव देता है - गूगल पर अपना विषय खोजें। खोज परिणामों के पहले और दूसरे पृष्ठ पर शीर्षकों और विवरणों के अलावा आप खोज परिणाम पृष्ठ के नीचे विचार और सुझाव पोस्ट कर सकते हैं।

खोज परिणाम पृष्ठ के नीचे:

फेसबुक समूह और फ़ोरम - यह पता लगाने का एक और बढ़िया तरीका है कि हर किसी की रुचि किसमें है और वे किस बारे में अधिक जानना चाहते हैं, प्रासंगिक फेसबुक समूहों के सदस्य बनना है
खोज कंसोल - यदि आपकी वेबसाइट में पहले से ही वह सामग्री मौजूद है जो आगंतुकों को Google पर मिलती है तो आप जान सकते हैं कि उनके सटीक खोज वाक्यांश क्या थे और नई सामग्री के लिए विचार प्राप्त कर सकते हैं।

Google कीवर्ड प्लानर - अन्य प्रासंगिक कीवर्ड खोजने और उनसे नई सामग्री के लिए विषय प्राप्त करने के लिए Google एडवर्ड्स कीवर्ड प्लानर का उपयोग करें।

गूगल ट्रेंड्स - यह जानने का एक शानदार तरीका है कि आपके द्वारा चुना गया विषय कितना "उत्साही" है और कौन से खोज वाक्यांश उससे संबंधित हैं।

प्रतियोगियों - पता लगाएं कि आपके प्रतिस्पर्धी या सहकर्मी किस बारे में लिख रहे हैं और अपने स्वयं के नए विचारों के साथ आएं, यदि आप उनके बारे में अधिक विस्तार से बताते हैं तो कई उप-शीर्षक पोस्ट के लिए विषय के रूप में काम कर सकते हैं।

उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री कैसे बनाएं

तो, सवाल यह है कि शुरुआत कैसे करें? एक बार जब आप विषयों की एक सूची और इन विषयों पर सामग्री पोस्ट करने के लिए एक समय सारिणी तैयार कर लेते हैं, तो इसमें गहराई से उतरने और स्वयं सामग्री बनाना शुरू करने का समय आ गया है।

शीर्षलेख और उपशीर्षक - एक बार जब मुख्य विषय चुन लिया जाता है तो मैं व्यक्तिगत रूप से शीर्षकों का मसौदा तैयार करके एक पोस्ट डालना शुरू कर देता हूं। एक बार जब मेरे पास मुख्य विषय से संबंधित 3-6 शीर्षक हो जाते हैं तो मैं मुख्य शीर्षक को वाक्यांशबद्ध करने की ओर आगे बढ़ता हूं। आप निश्चित रूप से इसे दूसरे तरीके से भी कर सकते हैं, मुख्य शीर्षक से शुरू करें और उप-शीर्षक और उदाहरणों तक जारी रखें।
सामग्री को साफ-सुथरे तरीके से फैलाना, सही विराम चिह्नों का उपयोग करना और आगंतुकों के दृष्टिकोण से चीजों को देखना बेहद महत्वपूर्ण है। किसी को भी कभी न ख़त्म होने वाले वाक्यों वाले लंबे, सघन अनुच्छेद पसंद नहीं आते। अपनी सामग्री को आकर्षक और मैत्रीपूर्ण बनाएं।

ध्यान में रखना: विशिष्ट विज़िटर आपकी पोस्ट को नीचे स्क्रॉल करेंगे, उपशीर्षक लेंगे और पाठ के अंश पढ़ेंगे जो उनका ध्यान खींचेंगे। यदि आपके उपशीर्षक दिलचस्प और अच्छी तरह से लिखे गए हैं तो संभावना है कि आगंतुक रुकेंगे और अधिक पढ़ेंगे (पूरी पोस्ट या कम से कम वे हिस्से जिनमें उनकी सबसे अधिक रुचि है)। यदि उपशीर्षक गति के अनुरूप नहीं हैं तो विज़िटर तुरंत पोस्ट छोड़ देंगे या आपकी वेबसाइट भी छोड़ देंगे।

मुख्य शीर्षक - मुख्य शीर्षक आपके पोस्ट की डिस्प्ले विंडो या किसी रेस्तरां की परिचारिका की तरह है जिसका काम आपको लुभाना और आपके लिए सीट ढूंढना है। मुख्य शीर्षकों को वाक्यांशबद्ध करना किसी पोस्ट के लिए अपने आप में एक विषय है। फिलहाल यहां कुछ सुझाव दिए गए हैं:
- असमान संख्या वाले शब्दों वाले शीर्षक सम संख्या वाले शीर्षकों की तुलना में बेहतर प्रदर्शन करते हैं
- अपना शीर्षक प्रश्न के रूप में लिखें
- नकारात्मक वाले शीर्षक बिना नकारात्मक वाले शीर्षकों की तुलना में बेहतर प्रदर्शन करते हैं
- शीर्षक में अपने लक्षित दर्शकों को संबोधित करें

परिचय और सारांश – यह सलाह दी जाती है कि प्रत्येक पोस्ट को एक परिचय के साथ शुरू करें जिसमें बताया गया हो कि किस चीज़ ने आपको पोस्ट लिखने के लिए प्रेरित किया, आप किसी प्रकार की कहानी बताकर भी शुरुआत कर सकते हैं जो पाठकों का ध्यान खींचेगी और उन्हें पोस्ट का "महसूस" करने की अनुमति देगी।
पोस्ट के नीचे कुछ पंक्तियाँ जोड़ें जो आपके द्वारा लिखी गई पोस्ट के मुख्य बिंदुओं का सारांश प्रस्तुत करती हैं, जो चीज़ें आप पाठकों को सुझाते हैं उन्हें ध्यान दें और याद रखें।

एक मुख्य छवि – मुख्य शीर्षक की तरह, मुख्य छवि भी आगंतुकों को आपके पोस्ट के लिंक पर क्लिक करने के लिए प्रेरित करने में प्रमुख भूमिका निभाती है। मुख्य छवियां सोशल नेटवर्क (फेसबुक सबसे आगे) पर सबसे महत्वपूर्ण होती हैं, जहां लिंक आमतौर पर फ़ीड पर एक तस्वीर के साथ होता है। आउटब्रेन और टैबूला जैसे सामग्री वितरण के लिए विज्ञापनों और प्लेटफार्मों पर छवियां भी महत्वपूर्ण हैं।
मुख्य छवि चुनने के संबंध में आउटब्रेन की ओर से कुछ सुझाव:
– किसी गतिविधि में लगे लोगों की छवियों की तुलना में क्लोज़-अप बेहतर काम करते हैं
- उन छवियों का उपयोग करें जो उन लोगों को दिखाती हैं जिनसे आपके लक्षित दर्शक जुड़ सकते हैं
- वास्तविक जीवन की तस्वीरें चित्रण से बेहतर काम करती हैं

इन्फोरग्राफिक्स - इन्फोग्राफिक्स सामग्री को प्रदर्शित करने या उसके कुछ हिस्सों को आंखों को प्रसन्न करने वाले, मैत्रीपूर्ण तरीके से सारांशित करने का एक शानदार तरीका है। ज्यादातर मामलों में, भले ही आपकी सामग्री बहुत उच्च गुणवत्ता की हो, दर्शक केवल उसके कुछ हिस्सों को ही पढ़ेंगे या उप-शीर्षकों के माध्यम से ब्राउज़ करेंगे और छवियों को देखेंगे। यदि आप अपनी पोस्ट पर इन्फोग्राफिक्स का उपयोग करते हैं (यह देखते हुए कि यह करने के लिए एक अपेक्षाकृत अनोखी चीज़ है), तो संभावना है कि आपकी वेबसाइट पर विज़िटर बने रहेंगे, नाटकीय रूप से बढ़ जाएगी। इसके अलावा, यदि आपने एक उच्च गुणवत्ता वाला इन्फोग्राफिक बनाया है, तो ब्लॉगर्स इसे अपने पोस्ट पर साझा कर सकते हैं और आपको इसके निर्माता के रूप में दर्शाते हुए एक क्रेडिट जोड़ सकते हैं।

ऐसी कई वेबसाइटें हैं जो थोड़े से HTML कोड का उपयोग करके इन्फोग्राफिक्स को आत्मसात करने की पेशकश करती हैं, जिससे यह सुनिश्चित होता है कि क्रेडिट दिखाई देगा। आप ऐसी वेबसाइटों का उपयोग लोगों को आपके द्वारा बनाए गए इन्फोग्राफिक को साझा करने के लिए प्रेरित करने के लिए कर सकते हैं (जैसा कि मैंने ऊपर इन्फोग्राफिक्स के साथ किया है) या ब्लॉगर्स को इसे साझा करने में सक्षम करने के लिए थोड़ा सा HTML कोड प्रदान करने के लिए कर सकते हैं।

छवियाँ और उदाहरण - अपने पाठ में चित्र और उदाहरण शामिल करें, स्क्रीनशॉट, और कुछ भी जो पाठकों को यह समझने में मदद करेगा कि आपने क्या लिखा है। जैसे ही कोई पाठक आपकी पोस्ट को स्क्रॉल करेगा, उसका ध्यान चित्रों पर केंद्रित होगा (काफी हद तक इन्फोग्राफिक्स की तरह) और ये छवियां उन्हें लंबे समय तक पढ़ने और अधिक पढ़ने का निर्णय लेने में मदद करेंगी।
उच्च गुणवत्ता वाले गाइड और स्पष्टीकरण में आपके द्वारा वर्णित प्रक्रिया में शामिल चरणों को दिखाने वाले स्क्रीन कैप्चर या विस्तृत वीडियो क्लिप शामिल होने चाहिए। लंबे पाठ वाले पोस्ट पर दिलचस्प चित्रों को शामिल करने की अत्यधिक सलाह दी जाती है जो पाठकों के लिए ताज़ा अंतराल के रूप में काम करते हैं जो इतने सारे शब्दों से अवगत हो रहे हैं। चित्र खरीदने और निःशुल्क उच्च गुणवत्ता वाली छवियाँ ढूँढ़ने के बारे में और जानें।

उदाहरणों के लिए केवल चित्र होना ज़रूरी नहीं है, लिखित उदाहरण भी पाठकों को यह जानने में मदद करते हैं कि क्या वे पूरी तरह से समझते हैं कि आप क्या कह रहे हैं।

रुचि के विषयों को बढ़ावा देना और कीवर्ड और वाक्यांशों का बुद्धिमानीपूर्ण उपयोग - आपके पाठ में उस विषय से संबंधित मुख्य शब्द और वाक्यांश शामिल होने चाहिए जिसके बारे में आप लिख रहे हैं। उन शब्दों की सूची बनाने के लिए Google के कुंजी शब्द योजनाकार उपकरण और अन्य उपर्युक्त उपकरणों का उपयोग करें जिन्हें आपको पाठ में स्वाभाविक रूप से शामिल करना चाहिए। ऐसे पाठ जिनमें पेशेवर शब्दों और वाक्यांशों का अर्थपूर्ण समूह शामिल है, खोज परिणामों में बेहतर प्रदर्शन करेंगे और Google को यह समझने में मदद करेंगे कि आपकी वेबसाइट किस बारे में है।

इष्टतमीकरण - अनुकूलन प्रक्रिया में मुख्य शब्दों और वाक्यांशों की पहचान करना केवल पहला भाग है। लिखते समय या एक बार लिखने के बाद सुनिश्चित करें कि आपने तैयार की गई सूची में पाए गए शब्दों और वाक्यांशों को शामिल कर लिया है, जांच लें कि वे स्वाभाविक रूप से और पर्याप्त घनत्व में दिखाई देते हैं (प्रत्येक दूसरे वाक्य पर जबरन कुंजी शब्दों और वाक्यांशों का उपयोग न करें, जैसे लिखें) स्वाभाविक रूप से यथासंभव)। एक अन्य महत्वपूर्ण बात मेटा टैग प्रदान करना है: एक आकर्षक बनाना शीर्षक आगंतुकों को आकर्षित करने के लिए (ज्यादातर मामलों में शीर्षक मेटा टैग की सामग्री पोस्ट के मुख्य शीर्षक के समान होगी)। शीर्षक मेटा टैग में सबसे महत्वपूर्ण कुंजी शब्द/वाक्यांश शामिल होना चाहिए। लिखना एक मेटा विवरण जो आपको मिलने वाली प्रविष्टियों की संख्या बढ़ाने में योगदान देगा (क्लिक ट्रफ रेट - सीटीआर में सुधार), यानी जो लोग आपकी पोस्ट को अन्य समान सामग्री के लिंक के साथ खोजते और ढूंढते हैं, वे आपको प्रतियोगिता में चुनेंगे (विवरण मेटा टैग नहीं करता है) Google खोज परिणामों पर आपकी वेबसाइट की रैंकिंग पर असर पड़ता है)। यदि आपके पास वर्डप्रेस आधारित वेबसाइट है तो आप इसका उपयोग कर सकते हैं योस्ट एसईओ प्लगइन।

सदाबहार सामग्री - "सदाबहार" सामग्री बनाएं, ऐसी सामग्री जो हमेशा या कम से कम बहुत लंबे समय तक प्रासंगिक रहेगी। क्षणभंगुर प्रवृत्तियों के बारे में समाचार आइटम या पोस्ट के विरोध में, लोग सदाबहार सामग्री की खोज करते रहेंगे, खोज इंजन भी ऐसी सामग्री के शौकीन हैं।
उद्धरण और लिंक - अपनी सामग्री की विश्वसनीयता बढ़ाने और इसे पढ़ने वालों को अधिक मूल्य प्रदान करने के लिए उद्धरण और लिंक (जो एक नए टैब में खुलते हैं) का उपयोग करें।

सबूत पढ़ना - एक बार जब आप लिखना समाप्त कर लें तो पोस्ट पढ़ें और सभी टाइपिंग, वर्तनी और विराम चिह्न की गलतियों को दूर करें।

टिप्पणियों और प्रतिक्रिया के लिए अनुमति दें – याद रखें कि टिप्पणियाँ आपकी सामग्री का हिस्सा बन जाती हैं। कई विज़िटर वास्तव में टिप्पणियों को पढ़ना शुरू कर सकते हैं और वहां से पाठ के मुख्य भाग पर जा सकते हैं (सामाजिक नेटवर्क पर समान व्यवहार आम है)। यदि पाठक प्रश्न संदर्भित करते हैं, अधिक जानकारी का अनुरोध करते हैं या यहां तक ​​कि आपने जो लिखा है उसके विरुद्ध तर्क देते हैं - तो सुनिश्चित करें कि आप उनका उत्तर दें। यदि आपको प्रशंसा और "थम्स अप" प्रकार की प्रतिक्रिया मिलती है तो धन्यवाद देना सुनिश्चित करें।

मुझे कितना लिखना चाहिए?

सर्पआईक्यू द्वारा आयोजित एक अध्ययन सामग्री आइटम की लंबाई और उनकी Google रैंकिंग में निम्नलिखित परिणाम दिखे:

इसका मतलब यह है कि Google खोज परिणामों में सबसे पहले लगभग 2,500 शब्दों वाले पृष्ठ होते हैं और जैसे-जैसे हम खोज परिणामों की सूची में आगे बढ़ते हैं, यह संख्या कम हो जाती है।
इसका मतलब यह नहीं है कि कम टेक्स्ट वाली वेबसाइटें उच्च रैंकिंग हासिल नहीं कर सकती हैं (Google के खोज एल्गोरिदम पर कई अन्य पैरामीटर हैं), लेकिन अध्ययन के नतीजे स्पष्ट रूप से दिखाते हैं कि Google अपेक्षाकृत लंबी, उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री पसंद करता है।

अपनी सामग्री वितरित करने के तरीके

एक बार जब आप अपनी सामग्री लिखना और संपादित कर लेते हैं तो इसे वितरित करने का समय आ जाता है।

Outbrain - सामग्री वितरण के लिए एक मंच जो इसे सामग्री और समाचार वेबसाइटों पर आइटम के अंत में आगे पढ़ने के रूप में पेश करता है। एक बार पंजीकृत होने के बाद आप अपने पोस्ट के लिंक अपलोड कर सकते हैं और प्रति क्लिक मूल्य तय कर सकते हैं (या स्वचालित रूप से मूल्य निर्धारित करने का विकल्प चुन सकते हैं)। आप टीज़र छवि और शीर्षक बदल सकते हैं। ए/बी परीक्षण करना और विभिन्न शीर्षकों और छवियों को आज़माना एक अच्छा विचार है, यह देखने के लिए कि कौन सा सबसे अच्छा सीटीआर (क्लिक थ्रू रेट) देता है। आपके पोस्ट के लिंक प्रमुख सामग्री वेबसाइटों में दिखाई देंगे, आप उनमें से चयन नहीं कर पाएंगे लेकिन आप उन वेबसाइटों की सूची से उन वेबसाइटों को बाहर कर सकते हैं जहां आपकी सामग्री पेश की जा रही है। न्यूनतम दैनिक बजट 10$ है, आप किसी भी समय अभियान रोक सकते हैं।

Taboola - आउटब्रेन के समान एक अन्य सामग्री वितरण मंच।

सामाजिक नेटवर्क पर साझा करना – अपनी पोस्ट में शेयर बटन जोड़ें. आप उन्हें शुरुआत, अंत या फ्लोटिंग बार के रूप में रख सकते हैं। यदि आपके पास वर्डप्रेस आधारित वेबसाइट है तो आप यहां पहुंच सकते हैं शेयर बटन प्लगइन्स के लिए अनुशंसाएँ ढूंढें।

सामाजिक नेटवर्क पर सशुल्क विज्ञापन - एक बार जब आप अपने बिजनेस फेसबुक पेज पर अपनी पोस्ट प्रकाशित कर देते हैं, तो हम आपको अपने पोस्ट को बढ़ावा देने और क्लिक इकट्ठा करने के लिए भुगतान अभियान चलाने की सलाह देते हैं, यह आपके बिजनेस फेसबुक पेज को बढ़ावा देने से बेहतर है।
एक प्रासंगिक लक्षित दर्शक वर्ग बनाएं (नौकरी के शीर्षक, रुचि, आयु, भौगोलिक स्थान आदि के आधार पर फ़िल्टर करें) और अपनी पसंद के बजट पर अभियान लॉन्च करें।

सामाजिक नेटवर्क समूह - क्या आप अपने क्षेत्र से संबंधित सामाजिक नेटवर्क समूहों के सक्रिय सदस्य हैं? ऐसे समूहों पर अपनी पोस्ट साझा करने से आपकी वेबसाइट पर तुरंत कई विज़िटर आ सकते हैं और इसे या आपके ब्लॉग को उन लोगों के सामने उजागर किया जा सकता है जो बार-बार विज़िटर बन सकते हैं।
आपके द्वारा लिखी गई पोस्ट को हमेशा शेयर करना जरूरी नहीं है। आप पा सकते हैं कि विज़िटर अन्य पोस्टों पर टिप्पणियों के रूप में प्रश्न पूछते हैं, जिससे आपको लंबा उत्तर देने के बजाय उन्हें अपनी किसी अन्य, प्रासंगिक पोस्ट के संदर्भ में संदर्भित करने का अवसर मिलता है।

Google प्रदर्शन नेटवर्क  - मीडिया नेटवर्क (जीडीएन) पर अपनी सामग्री पोस्ट करने से कम लागत पर बहुत सारी प्रविष्टियाँ मिल सकती हैं।

एसईओ - अन्य ब्लॉग और वेबसाइटों के लिंक आपके पोस्ट को Google खोज परिणामों में आगे बढ़ाने में मदद करेंगे और इस प्रकार अधिक दृश्य और अद्वितीय विज़िटर प्राप्त करेंगे।

न्यूज़लैटर - लोगों को आपकी वेबसाइट पर दोबारा आने के लिए प्रेरित करने के लिए आपके द्वारा बनाई गई सामग्री को मेलिंग सूची के सदस्यों में वितरित करें। ऐसा करने का एक लाभकारी दुष्प्रभाव यह है कि प्राप्तकर्ता आपके द्वारा भेजी गई सामग्री को सहकर्मियों को अग्रेषित कर देते हैं जो तब पहली बार आपकी वेबसाइट पर आ सकते हैं।

उन कंपनियों के उदाहरण जो सक्रिय रूप से सामग्री विपणन में संलग्न हैं

HubSpot - यदि आपने बिक्री और विपणन से संबंधित विषयों के लिए गूगल पर खोज की है तो संभवतः आपको हबस्पॉट पोस्ट मिले होंगे, वे दो ब्लॉग चलाते हैं: बिक्री ब्लॉग और मार्केटिंग ब्लॉग, वे एक ईबुक, इन्फोग्राफिक्स और भी वितरित करते हैं पॉडकास्ट. हबस्पॉट निस्संदेह उन सर्वोत्तम कंपनियों में से एक है जिनसे सामग्री विपणन के बारे में सीखा जा सकता है।

Moz - एसईओ विशेषज्ञों के लिए सामग्री का एक प्रमुख स्रोत। एक अच्छी तरह से स्थापित ब्लॉग वाली एक अनुभवी वेबसाइट जिसमें ऐसी सामग्री होती है जिसे बहुत बार अपडेट किया जाता है (गतिशील क्षेत्र के रूप में वे जनादेश में हैं)।

हबसटफ - लंबी दूरी के प्रबंधन के लिए एक उपकरण। यह कंपनी पारदर्शिता में विश्वास रखती है (वे यहां अपना सारा वित्तीय डेटा प्रकट करते हैं). अपने ब्लॉग पर वे SaaS (एक सेवा के रूप में सॉफ़्टवेयर), रूपांतरण फ़नल, परियोजना प्रबंधन, कर्मचारी टीम आदि से संबंधित विषयों पर चर्चा करते हैं। यहां उनकी एक पोस्ट का उदाहरण दिया गया है कि वे अपने कंटेंट मार्केटिंग के आरओआई को कैसे मापते हैं।

बफर - बफ़र का उल्लेख किए बिना सामग्री विपणन पर चर्चा करना असंभव है। उनके द्वारा विकसित किया गया टूल सोशल नेटवर्क पर स्टेटस पोस्ट को आसानी से और आदर्श समय पर बुद्धिमानी से वितरित करने की अनुमति देता है। हबस्टाफ की तरह ही बफ़र भी पारदर्शिता को अपनाते हैं सोशल मीडिया, डेटा पारदर्शिता और कार्य नैतिकता, आईटी और प्रौद्योगिकी पर तीन मजबूत ब्लॉग चलाएं।

अंत में, कंटेंट मार्केटिंग को इंटरनेट एक्सपोज़र वाले किसी भी व्यवसाय की मार्केटिंग रणनीति में भूमिका निभानी चाहिए। उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री एक संपत्ति है, ऐसी सामग्री के निर्माण में निवेश करने से उच्च, दीर्घकालिक रिटर्न मिलेगा। एक अतिरिक्त बोनस व्यक्तिगत विकास है, हर बार जब आप एक नई पोस्ट लिखेंगे तो आप अपनी लेखन क्षमता में सुधार करेंगे, सीखेंगे और अंतर्दृष्टि प्राप्त करेंगे। इस पोस्ट में दिए गए दिशा-निर्देशों के अनुसार कार्य करें। पर्याप्त प्रयास और थोड़े से धैर्य से आप उत्कृष्ट परिणाम प्राप्त करेंगे। यहां आपकी सामग्री विपणन सफलता है। 🙂