Veliki petak, svečani kršćanski blagdan koji se obilježava neposredno prije Uskrsa, vrijeme je za razmišljanje i molitvu. Dok se poduzeća pripremaju za sezonu, važno je pristupiti Velikom petku s poštovanjem i razumijevanjem njegove važnosti. Iako to nije praznik koji se obično povezuje s velikim rasprodajama ili promocijama, on nudi jedinstvenu priliku za online tvrtke da se povežu s klijentima na dubljoj, značajnijoj razini.
Priznavanje Velikog petka u vašoj mrežnoj marketinškoj strategiji može vam pomoći da izgradite jače veze s publikom koja se temelji na vjeri, potaknete povjerenje i podignete ugled svoje robne marke kroz djela ljubaznosti i angažman zajednice. Za razliku od drugih blagdana, Veliki petak zahtijeva promišljeniji pristup marketingu – onaj koji je usredotočen na razmišljanje, zahvalnost i uzvraćanje.
Evo 10 smislenih online marketinških ideja koje biste trebali razmotriti za Veliki petak, a osmišljene su tako da odjeknu kod vaše publike dok su u skladu sa svečanošću dana.
1. Stvorite promišljeni skočni prozor web stranice za Veliki petak
Zašto radi: A skočni prozor web stranice je suptilan, ali dojmljiv način dijeljenja smislene poruke bez prekidanja korisničkog iskustva. Na Veliki petak možete stvoriti nenametljiv skočni prozor koji poziva posjetitelje da razmisle o važnosti dana.
Primjer: Minimalist skočni okvir za svjetlo s inspirativnim biblijskim stihom ili podsjetnikom na važnost ljubaznosti. Razmislite o dodavanju poveznice na dobrotvornu inicijativu ili poruku za izgradnju zajednice.
Poptin omogućuje vam da jednostavno dizajnirate prilagodljive skočne prozore koji održavaju ton praznika, a istovremeno nude besprijekorno korisničko iskustvo. Poruka za Veliki petak nježno prikazana na vašoj web-lokaciji povećat će angažman bez prevelikog broja posjetitelja.
2. Pokrenite e-mail kampanju za Veliki petak
Zašto radi: E-pošta je izvrstan alat za isporuku promišljenih, osobnih poruka vašim klijentima. Umjesto poticanja rasprodaja ili popusta, pošaljite e-poruku koja se fokusira na razmišljanje i dobru volju.
Primjer: “Razmislite i uzvratite ovaj Veliki petak—evo kako nam se možete pridružiti.” Podijelite pozitivnu poruku i ponudite mali popust ili besplatan resurs kako biste iskazali zahvalnost za podršku svojih klijenata.
3. Pokrenite internetsku dobrotvornu kampanju
Zašto radi: Veliki petak idealno je vrijeme za dobrotvorne inicijative. Razmislite o obećanju postotka od prodaje neprofitnoj organizaciji ili dobrotvornoj organizaciji. Ovo ne samo da pokazuje da je vašem poslu stalo, već i gradi povjerenje unutar vaše zajednice.
Primjer: "Za svaku današnju kupnju, donirat ćemo 10% lokalnoj banci hrane ili dobroj akciji." Promicanje ove inicijative na vašoj web stranici, E-mail biltene, a društveni mediji pomoći će u širenju poruke o uzvraćanju.
4. Dijelite reflektirajući sadržaj društvenih medija
Zašto radi: Društveni mediji mogu biti platforma za smislene, refleksivne sadržaje, a ne promotivne objave. Podijelite sadržaj koji odjekuje temom Velikog petka—podižući i duhovni sadržaj koji privlači vaše sljedbenike.
ideja:
- Objavite molitvu ili stih na Veliki petak.
- Podijelite priču klijenta o ljubaznosti ili mišljenje člana tima o odmoru.
- Pitajte pratitelje: "Što za vas znači Veliki petak?"
Koristite relevantne hashtagove: Uključite hashtagove kao što je #GoodFriday kako biste proširili svoj doseg i potaknuli interakciju zajednice.
5. Istaknite odredišnu stranicu "Dan zahvalnosti".
Zašto radi: Namjenska odredišna stranica omogućuje vam da prilagodite sadržaj oko teme Velikog petka i Uskrsa, a pritom privlačite kupce. Koristite ovaj prostor za izlaganje poruke nade, obnove i uključenosti zajednice.
Uključi:
- Značajna poruka nade i razmišljanja.
- Obrazac za prijavu putem e-pošte za ekskluzivne uskrsne sadržaje ili posebna ažuriranja.
- Veza za doniranje u dobrotvorne svrhe ili sudjelovanje u inicijativama zajednice.
Ovo također može biti dobar trenutak za dodavanje Poptin skočnog obrasca za hvatanje potencijalnih klijenata uz usklađivanje s temom.
6. Potaknite djela ljubaznosti putem izazova na društvenim mrežama
Zašto radi: Potaknite svoje sljedbenike da sudjeluju u Velikom petku čineći djela dobrote. Stvorite izazov koji se povezuje s duhom praznika i poziva vašu zajednicu da pozitivno utječe.
Primjer: Pokrenite izazov #ActsOfKindness u kojem pratitelji mogu dijeliti priče o pomaganju drugima—bilo da se radi o donaciji u dobrotvorne svrhe, podršci lokalnoj tvrtki ili pomoći susjedu.
Poticaj: Ponudite malu nagradu poput popusta ili besplatno za one koji sudjeluju. To može dodatno povećati angažman i širiti dobru volju.
7. Organizirajte virtualni događaj uživo (webinar, molitvena sesija ili panel)
Zašto radi: Događaj uživo nudi jedinstvenu priliku za interakciju s publikom u stvarnom vremenu. Možete pozvati vjerske utjecajne osobe, govornike ili vođe zajednice da razgovaraju o značaju Velikog petka i njegovoj važnosti u poslovnom i privatnom životu.
Primjer: “Trenutak za razmišljanje: Snaga vjere u poslovanju”, gdje sudionici mogu razmišljati o vrijednostima Velikog petka i njihovom odnosu prema etičkim poslovnim praksama.
Promocija: Koristite e-poštu i društvene medije, kao i Poptin skočni prozor s izlaznom namjerom, za prikupljanje prijava i povećanje posjećenosti. Baš poput ove ispod.
8. Ponudite minimalističku promociju za Veliki petak (ako je primjenjivo)
Zašto radi: Ako vaša tvrtka obično nudi promocije, razmislite o ponudi prigušene, pune poštovanja promocije "Dar za Veliki petak". Ključ je da bude suptilan i usmjeren na zajednicu, a ne agresivan.
Primjer: “Poklon za vas ovog Velikog petka: 15% popusta + 10% donirano u dobrotvorne svrhe.” Neka vizualni elementi budu prigušeni i mirni, u skladu s refleksivnom prirodom praznika.
9. Prilagodite svoju robnu marku za taj dan
Zašto radi: Mala promjena u vašoj robnoj marki može pokazati poštovanje prema svečanosti Velikog petka, a istovremeno zadržati vezu s publikom. Suptilna podešavanja vizualnih prikaza mogu pokazati da ste u skladu sa značajem dana.
ideja:
- Prebacite se na prigušene tonove u bannerima svoje web stranice, logotipu i objavama na društvenim mrežama.
- Zamijenite visokoenergetski promotivni sadržaj slikama na temu Velikog petka poput križeva, svijeća ili mirnih scena prirode.
10. Ponudite besplatni digitalni izvor (e-knjiga, vodič za razmišljanje ili pozadina)
Zašto radi: Besplatni digitalni izvor koji je i koristan i usklađen s temom Velikog petka može potaknuti angažman i potaknuti dobru volju. Ponuda vodiča za razmišljanje ili inspirativne pozadine promišljena je gesta.
Primjeri:
- E-knjiga ili pobožna tema s temom Velikog petka ili Uskrsa.
- Digitalna pozadina s inspirativnim biblijskim stihom koju sljedbenici mogu preuzeti.
Upotrijebite obrazac za prikupljanje potencijalnih kupaca za prikupljanje e-poruka i trenutnu isporuku ovih resursa, izrada popisa e-pošte dok pruža vrijednost.
Pročitajte više: 7 uskršnjih pop-up ideja za povećanje vaših blagdanskih promocija
Izazovi i razmatranja za marketinške kampanje za Veliki petak
Iako Veliki petak predstavlja jedinstvenu priliku za tvrtke da angažiraju svoje kupce na smislen i pun poštovanja, to je također vrijeme kada marketinškim naporima treba pristupiti s oprezom i osjetljivošću. Zbog svečane prirode praznika, postoji nekoliko potencijalnih zamki koje tvrtke moraju riješiti. U nastavku raspravljamo o nekim od ovih izazova i nudimo smjernice o tome kako se s njima učinkovito nositi. Također pružamo prilagođene preporuke za različite vrste poduzeća, ističući kako svaki može drugačije pristupiti kampanjama za Veliki petak.
Predviđanje potencijalnih zamki
1. Osjetljivost na ton dana
Veliki petak nije svečani praznik i za razliku od komercijalno usmjerenih blagdana poput Božića ili Crnog petka, prvenstveno je vrijeme za razmišljanje, molitvu i svečano obilježavanje. Neki kupci mogu smatrati čak i suptilne promocije nametljivima ili neprikladnima na takav dan. Za tvrtke je ključno biti oprezan s tonom i porukom bilo kojeg marketinškog nastojanja.
Što treba uzeti u obzir:
- Izbjegavajte agresivne prodajne taktike: Na Veliki petak, najbolje je kloniti se teško prodajnih poruka ili blještavih promocija. "Razprodaja" ili "vremenski ograničena ponuda" mogla bi ispasti neosjetljiva na turobnu prirodu praznika.
- Poštujte publiku: Pobrinite se da svaka marketinška kampanja naglašava dobru volju, razmišljanje ili dobrotvorne napore, a ne taktiku usmjerenu na prodaju.
- Održavajte ton poštovanja: Odlučite se za poruke koje su u skladu s vrijednostima Velikog petka—usredotočite se na zahvalnost, ljubaznost ili milosrđe.
Kako ublažiti rizik:
- Koristite reflektirajuće ili dobrotvorne poruke umjesto fokusiranja na popuste. Na primjer, skočni prozor za Veliki petak mogao bi sadržavati poruku o "razmišljanju o vrijednostima ljubaznosti i suosjećanja", umjesto poticanja prodaje.
- Ponudite sadržaj vođen vrijednošću kao što su besplatni resursi za preuzimanje (npr. vodiči za razmišljanje, molitvene pozadine) koji ne promiču eksplicitno prodaju, ali nude nešto značajno vašim kupcima.
Primjer: Tvrtka bi mogla reći: "Ovog Velikog petka vraćamo zajednici", umjesto da ponudi popust od 20%. Time se iskazuje poštovanje prema značaju praznika, a istovremeno se potiče angažman.
2. Upravljanje očekivanjima kupaca za prodaju u odnosu na dobru volju
Budući da Veliki petak obično nije povezan s velikim prodajnim događajima, tvrtke se mogu suočiti s izazovima kada pokušavaju uravnotežiti dobru volju s porukama usmjerenim na prodaju. Ključno je upravljati očekivanjima kupaca o tome što mogu očekivati od vašeg brenda na ovaj dan.
Što treba uzeti u obzir:
- Jasna komunikacija je ključno. Ako planirate ponuditi promociju, pobrinite se da bude uokvirena kao gesta dobre volje ili dobrotvorna kampanja. Na primjer, "Dio današnjeg prihoda ići će lokalnoj dobrotvornoj organizaciji", a ne "Veliki popusti dostupni samo za Veliki petak."
- Provjerite je li poruka usklađena s vrijednostima vaše publike: Neki kupci mogu očekivati miran dan za razmišljanje, a ne rasprodaju u stilu "Crnog petka".
Kako ublažiti rizik:
- Budite transparentni o tome što kupci mogu očekivati. Ako je vaša kampanja usredotočena na vraćanje (poput kampanje donacija), jasno to unaprijed navedite.
- Rano postavite ton: Svojom e-poštom i objavama na društvenim mrežama dajte do znanja svojoj publici da su vaše inicijative za Veliki petak usmjerene na razmišljanje, zahvalnost i podršku za ciljeve, a ne za komercijalne promocije.
3. Izazovi vremenske zone za globalne kampanje
Za tvrtke s globalnom publikom, Veliki petak može se obilježavati drugačije ovisno o regiji. Neke zemlje ga obilježavaju kao državni praznik, dok u drugima možda ima manji kulturni značaj. To može dovesti do izazova s vremenskom zonom, osobito kada pokušavate tempirati promocije, skočne prozore ili sadržaj društvenih medija za maksimalan angažman.
Što treba uzeti u obzir:
- Različite zemlje, različiti blagdani: Na primjer, Veliki petak uvelike se obilježava u zemljama s kršćanskom većinom, ali tvrtke s globalnim dosegom možda će htjeti prilagoditi svoje poruke klijentima u nekršćanskim regijama ili zemljama u kojima praznik nije široko priznat.
- Vrijeme promocija i skočnih prozora: Možda ćete htjeti prilagoditi vrijeme pojavljivanja skočnih prozora, postova na društvenim mrežama ili kampanja putem e-pošte ovisno o tome gdje se nalazi vaša publika kako biste osigurali da slučajno ne pošaljete poruke u neprikladno vrijeme.
Kako ublažiti rizik:
- Planirajte za različite vremenske zone: Upotrijebite alate za zakazivanje kako biste planirali slanje e-pošte, objave na društvenim mrežama ili skočne aktivacije u vrijeme koje ima smisla za vašu publiku u različitim regijama. Na primjer, možete zakazati da se skočni prozor aktivira kasno ujutro u jednoj vremenskoj zoni i rano navečer u drugoj.
- Segmentirajte svoju publiku: Ako imate međunarodne kupce, razmislite o segmentiranju popisa e-pošte prema lokaciji i prilagođavanju poruka u skladu s tim. Možete potvrditi Veliki petak za publiku u regijama u kojima se obilježava praznik, dok drugima nudite opće sezonske promocije.
4. Segmentacija publike i personalizacija
Različiti korisnici mogu drugačije misliti o Velikom petku, ovisno o svojim uvjerenjima ili običajima. Na primjer, neki mogu biti otvoreniji za sudjelovanje u dobrotvornim inicijativama, dok drugi možda preferiraju svjetovniji pristup ili čak nikakav marketing. Razumijevanje raznolikosti vaše publike ključno je za izbjegavanje otuđenja bilo koje skupine.
Što treba uzeti u obzir:
- Poštivanje osobnih uvjerenja: Pobrinite se da vašu kampanju mogu lako ignorirati oni koji se ne žele baviti sadržajem na temu Velikog petka.
- Personalizirana iskustva: Ovisno o vašoj industriji, možda ćete htjeti prilagoditi svoju poruku različitim segmentima svoje korisničke baze. Na primjer, kupci koji su se u prošlosti uključili u dobrotvorne inicijative možda će bolje prihvatiti kampanju donacija za Veliki petak.
Kako ublažiti rizik:
- Koristite alate za segmentaciju: Mnoge platforme za marketing putem e-pošte i skočni alati omogućuju vam segmentiranje publike i slanje prilagođenih poruka na temelju prethodnog ponašanja kupaca.
- Značajke uključivanja ponude: Omogućite korisnicima da se uključe u određene vrste sadržaja, kao što su vodiči za razmišljanje o Velikom petku ili dobrotvorne inicijative, tako da mogu odlučiti uključiti se u sadržaj koji je u skladu s njihovim interesima.
Preporuke za različite industrije
Način na koji se Velikom petku pristupa u marketingu razlikuje se ovisno o industriji kojom se bavite. Evo nekoliko prilagođenih preporuka koje će pomoći različitim vrstama poduzeća da provedu uspješne kampanje:
1. Tvrtke e-trgovine:
Poduzeća koja se bave e-trgovinom mogu promišljeno uključiti svoje kupce na Veliki petak, ali moraju uskladiti promocije s poštovanjem praznika.
Što uraditi:
- Usredotočite se na dobrotvorne kampanje nego duboki popusti. Na primjer, obećajte dio prodaje za lokalnu svrhu i promovirajte to putem e-pošte, skočnih prozora i društvenih medija.
- Ponudite smislene besplatne darove koji su u skladu s temom blagdana, poput pobožnosti Velikog petka ili besplatnog digitalnog izvora.
- Koristite A/B testiranje kako biste pronašli najbolju poruku koja ima odjeka kod vaše publike, a da pritom ne ispadne previše agresivna.
Primjer:
Trgovina e-trgovine može pokrenuti kampanju u kojoj se 10% od prodaje za Veliki petak donira lokalnoj banci hrane. Promocija je uokvirena kao "uzvraćanje", a ne samo prodaja.
2. Lokalni kafići ili mala poduzeća:
Lokalne tvrtke, osobito one koje opskrbljuju publiku koja je više orijentirana na zajednicu, mogu imati drugačiji pristup marketingu za Veliki petak.
Što uraditi:
- Organizirajte događaje u trgovini ili inicijative zajednice, kao što je organiziranje donacije kave "pay-it-forward" ili nuđenje malog dara za Veliki petak za kupce koji daju donaciju lokalnoj dobrotvornoj organizaciji.
- Usredotočite se na lokalno razmišljanje: Istaknite priče ili svjedočanstva kupaca ili čelnika lokalne zajednice o tome kako oni svetkuju Veliki petak i ponudite posebnu, suptilnu promociju (kao što je posebna kava "razmislite i opustite se").
Primjer:
Kafić bi mogao ponuditi "mješavinu za Veliki petak" gdje 50% zarade ide u lokalnu smočnicu hrane. Mogli bi promovirati inicijativu jednostavnim natpisom pun poštovanja u trgovini i na svojim društvenim mrežama.
3. Neprofitne organizacije:
Neprofitne organizacije imaju jedinstvenu poziciju da iskoriste duh Velikog petka za dojmljive kampanje. Oni mogu naglasiti teme žrtve, davanja i zajednice, koje su savršeno usklađene s današnjim vrijednostima.
Što uraditi:
- Promovirajte donatorsku kampanju Velikog petka gdje svaki doprinos na Veliki petak prati korporativni sponzor ili donator.
- Uključite svoju publiku u reflektivni sadržaj dijeljenjem priča o tome kako vaša organizacija čini razliku u zajednici.
- Stvorite svijest putem e-pošte i društvenih medija dijeljenjem načina na koji se ljudi mogu uključiti u akciju u čast Velikog petka.
Primjer:
Neprofitna organizacija mogla bi pokrenuti kampanju Velikog petka za prikupljanje sredstava za projekt lokalne zajednice, pozicionirajući ga kao dan darivanja u čast duhu blagdana. Mogli bi koristiti e-poštu i skočne prozore za promicanje kampanje i poticanje donacija.
Zaključak
Veliki petak predstavlja priliku za internetske tvrtke da stupe u kontakt sa svojom publikom na smislen način vođen zajednicom. Iako možda nije vrijeme za agresivne prodajne taktike, savršen je trenutak za dijeljenje promišljenog, refleksivnog sadržaja koji je u skladu s vrijednostima vaše publike. Nudeći vrijednost, potičući razmišljanje i promičući ljubaznost, vaš brend može potaknuti jače, lojalnije odnose s kupcima, pokazujući da vam je stalo više od puke prodaje.
Bilo da stvarate skočne prozore ili obrasce za hvatanje potencijalnih klijenata, Poptin može pomoći u poboljšanju vaših marketinških napora za Veliki petak. Počnite planirati svoj marketing za Veliki petak već danas! Isprobajte Poptin besplatno i stvoriti smislenu kampanju za Veliki petak.
