Svaki vlasnik tvrtke sanja da se njegova web stranica pojavljuje kao jedan od prvih rezultata u Googleovoj tražilici za razne riječi za pretraživanje. Postizanje visokog ranga s ključnim riječima koje imaju značajan opseg pretraživanja znači veliki broj ulaza na web stranicu, što znači više prihoda i profita za vlasnika tvrtke.
Dakle, kako Googleov algoritam rangira stranice? Čini se da vam na to nitko ne može dati potpuni odgovor, kao što vam nitko ne može pokazati recept za Coca-Colu. Međutim, Google je više puta dao savjete o priličnom broju čimbenika koji utječu na rangiranje, a mnogi promotori stranica eksperimentiraju s metodama promocije kako bi vidjeli što funkcionira, a što ne. Googleov algoritam sastavljen je od preko 200 faktora, a ja ću od njih razraditi oko 15 važnih:
Koji čimbenici utječu na rangiranje stranice na Googleu?
Označite – Title tag ima važnu ulogu u razumijevanju teme vaše stranice u Googleovom algoritmu. Važno je u ovaj tag ugraditi najvažnije ključne riječi, ali svakako i sročiti naslov (naslov stranice koji će se pojaviti kao plava poveznica u rezultatima pretraživanja) na što uvjerljiviji i najatraktivniji način.
H oznake – oznake H1, H2, H3 i tako dalje… su oznake koje označavaju naslove stranica i hijerarhiju između njih. U osnovi H1 je glavni naslov i trebao bi se pojaviti jednom. Ostali naslovi mogu se pojaviti više puta. Preporuča se da naslovi ispod ovih oznaka sadrže ključne riječi u kojima želite napredovati.
Duljina sadržaja, broj stranica i dodana vrijednost – sadržaj je kralj, također u očima Googlea. Naravno, kvalitetan sadržaj ima veće šanse za napredovanje u Googleu, ali osim toga, njegova duljina također ima značaj. Što više stranica ima indeksirane stranice s kvalitetnim sadržajem i dodanom vrijednošću (sadržaj koji se ne nalazi uobičajeno na mnogim drugim stranicama i koji se drugačije formulira), to će stranica biti jača u svojoj niši.
Korištenje ključnih riječi – istražite ključne riječi i pokušajte otkriti koje su vam riječi najrelevantnije i najvrjednije. Nakon što ste napravili popis i kategorizirali ključne riječi za svaku stranicu, integrirajte ove izraze u sadržaj stranice na najprirodniji i najnezgrapniji mogući način.
Hijerarhija mjesta – stranica treba biti izgrađena na jasan shematski način. Ako je vaša web stranica na primjer internetska trgovina, početna stranica će biti na vrhu, ispod nje stranice kategorija i usluga, a ispod svake stranice kategorije – relevantni proizvodi. Struktura poveznica trebala bi biti ovakva: www.store.com/category-X/product-y. Web mjesto koje je ispravno izgrađeno bolje se indeksira i bolje će rangirati. Mogli biste pomoći Googleu da dosegne sve stranice web-lokacije s site map.
odgovaranje – Googleu je važno da korisnik ima dobro iskustvo pregledavanja stranica koje preporučuje njegova tražilica. Otprilike 50% ukupnog prometa trenutno dolazi s mobilnih uređaja; stoga je vrlo važno da će vaša stranica biti responzivan i prikladan za pregledavanje s mobilnih uređaja. Želite napraviti korak naprijed? Prilagodite ga AMP koji će omogućiti puno brže učitavanje stranica vaše web stranice.
Brzina učitavanja stranice – nitko ne želi čekati 10 sekundi da vidi vašu stranicu, posebno s mobilnim uređajima (gdje korisnici očekuju da se stranica učita za 3 sekunde). Sporo učitavanje stranice može naštetiti iskustvu pregledavanja i prirodno povećati odskočiti stopa.
Sigurna stranica i SSL certifikat - Google je već naveo da postoji prednost web stranicama s HTTPS / SSL. Sigurna stranica čini se sigurnijom i pouzdanijom svojoj tražilici i posjetiteljima, posebno kada su u pitanju stranice za e-trgovinu.
Pod pretpostavkom da vaša web-lokacija ima više poddomena s određenim brojem odgovarajućih poddomena prve razine, predlažemo korištenje Zamjenski SSL certifikat koji će savršeno odgovarati računu.
Učestalost ažuriranja sadržaja – neki kažu da ažuriranje sadržaja na web stranici nije bitno za rangiranje na Googleu. Iz našeg iskustva, naravno, stranice se mogu napredovati, također do prvih rezultata korištenjem konkurentskih fraza, bez redovitog ažuriranja sadržaja. Unatoč tome, dosljedno objavljivanje sadržaja na stranici ili blogu, posebice na stranicama koje se bave dinamičnim temama (kao što su tehnologija, politika, medicina itd.) može mu dati poticaj i prednost u odnosu na konkurente koji to ne rade. Osim toga, budući da Google vidi da postoji netko tko održava stranicu, postoji potencijal za povećanje broja unosa iz “long tail” fraza koje se nalaze u sadržaju koji objavljujete.
Starost stranice, povijest domene i ekstenzija – stranica koja postoji relativno dugo ima prednost u odnosu na novu domenu koja se kupi i na njoj se gradi nova stranica. Osim toga, ako se odlučite kupiti zastarjelu domenu koja je prethodno imala web stranicu, važno je na archive.org provjeriti koje su stranice tamo bile, za koje teme i kakva je promocija (legitimna ili crna SEO) na njima napravljena . Što se tiče proširenja domene, savjetujem vam da odaberete proširenje prema svojoj zemlji. Ako se radi o Izraelu, onda je u principu bolje odabrati domenu s ekstenzijom “co.il”; ako se radi o web stranici koja cilja na korisnike u Kanadi, onda je poželjna ekstenzija ".ca" i tako dalje.
Kontakt – bilježenje telefonskog broja, točne adrese, e-maila i ostalih kontakt podataka na stranici pokazat će Googleu da iza stranice stoji netko stvaran i da se ne radi o bezvrijednoj satelitskoj stranici. Biste li kupili bilo koji proizvod online da nemate s kim razgovarati (telefonom / e-mailom / chatom) i saznati gdje je pošiljka?
CTR – visoka stopa klikanja mogla bi pomoći pri rangiranju i rezultatima pretraživanja. Visok CTR pokazuje Googleu da je vaša stranica intrigantna i relevantna za ključnu riječ koju korisnici pretražuju. Google mjeri postotak klikanja za svako pretraživanje. Možete kliknuti na određeni rezultat i vidjeti da postoji brzo preusmjeravanje na posebnu Google vezu, a odatle na stranicu; tako se zapravo vrši mjerenje. Nadalje, možete vidjeti CTR za svoju stranicu koristeći različite ključne riječi u konzoli za pretraživanje. CTR se može poboljšati dobrom oznakom meta naslova i dobro sročenom oznakom meta opisa. (Meta description oznaka sama po sebi nema utjecaja na rangiranje.)
marka – istina, nazivima robnih marki je lakše doći do najviših rezultata pretraživanja (u njihovoj niši). Google može prepoznati robne marke i spominjanje naziva robnih marki te zna povezati pretraživanja ključnih riječi koja sadrže naziv robne marke s web-stranicom robne marke. Što više pretraživanja s nazivom robne marke, to se ime robne marke čini snažnijim Googleu.
Društveni signali – ako je u prošlosti prisutnost na društvenim mrežama jedva bila potrebna vlasnicima web stranica, danas ‘društveni’ čimbenici u Googleovom algoritmu vjerojatno zauzimaju veću ulogu u onome što utječe na rangiranje. Linkovi i dijeljenja s društvenih mreža povećavaju opseg prometa na stranici i naravno prirodni link profil. Profili na društvenim mrežama, kao i kontakt informacije, pokazuju da iza stranice stoje pravi i odgovorni ljudi.
linkovi – o temi poveznica mogao bih napisati cijeli zaseban post (ili čak nekoliko postova), ali dotaknut ću se najvažnijih točaka:
Jedan od najvažnijih čimbenika (vjerojatno najutjecajniji) je jak profil veze visoke kvalitete. Izgradnja niza poveznica na vašu stranicu treba biti postupna i na način koji će izgledati što prirodnije. Izgradnja ovog niza veza nije jednokratna radnja (poput mnogih gore navedenih stavki), već je to rad na dnevnoj ili tjednoj bazi koji zahtijeva vrijeme i resurse.
Prilikom planiranja izgradnje niza veza važno je obratiti pozornost na sljedeće:
1. Anchor tekst (riječi pomoću kojih se kreiraju poveznice na vašu stranicu);
2. Autoritet stranice za povezivanje;
3. Lokacija poveznice na stranici (općenito, što se poveznica pojavljuje više, to je jača);
4. Broj linkova kreiranih na istoj stranici za povezivanje (i također na samoj stranici);
5. Da nije recipročna poveznica;
6. Da se radi o poveznici iz druge C-klase;
7. Raznolikost u vrstama poveznica (članci, blogovi, forumi, društvene mreže itd.), raznolikost u sidrenom tekstu i također follow / nofollow.
Kao što je spomenuto, postoji mnogo dodatnih točaka koje utječu na vrijednost poveznica, ali o tome drugi put 🙂
U zaključku, kako biste dobili dobar rang na Googleu, postoji dosta aktivnosti koje možete učiniti čak i bez tvrtki za promociju web stranica. U ovom sam postu istaknuo 15 čimbenika koji utječu na rangiranje rezultata pretraživanja, ali postoje deseci, ako ne i stotine, dodatnih čimbenika koje je potrebno uzeti u obzir. U gotovo svakoj akciji koju radite uvijek imajte na umu da Google surfere stavlja u središte i da je zainteresiran da surfer dobije dodatnu vrijednost i dobro iskustvo.
