Današnjom marketinškom scenom dominira video sadržaj. Čini se da će video zapisi još neko vrijeme vladati svijetom.
Videozapisi su preferirani oblik sadržaja za trgovce i tvrtke jer se nijedan marketinški cilj ne može postići korištenjem videosadržaja.
- Želite li stvoriti svijest o svom brendu? A video predstavljanja marke pomoći će vam da postignete cilj.
- Želite pokazati softverski proizvod i objasniti njegove značajke? Napravite video obilazak proizvoda.
A popis se nastavlja.
Ali, imajte na umu da korištenje videa za povećanje konverzije nije nova marketinška tehnika. Kako biste svojim videosadržajem ostvarili maksimalan učinak, morate uvesti inovacije i optimizirati. Naučimo kako.
Zašto se morate potruditi da čitatelje zadržite dulje na stranici
Izraz 'Angažman publike' zvuči dovoljno jednostavno. No, samo marketinški stručnjaci znaju da postoji mnoštvo mjernih podataka za točno mjerenje angažmana na stranici.
Marketinški stručnjaci možda su previše usredotočeni na prikaze stranica, stopu napuštanja početne stranice i nove u odnosu na ponovne korisnike; mogli bi pogriješiti u 'vremenu provedenom na stranici'.
Sve ostale metrike su važne. Nema ništa loše u fokusiranju na njih. No, poboljšanje vremena provedenog na stranici ima izravan utjecaj na povećanje angažmana publike.
Količina vremena provedena na stranici dobar je pokazatelj kako se posjetitelj osjeća o sadržaju. Ako ljudi ne provode dovoljno vremena na vašoj stranici, onda nešto nije u redu – najvjerojatnije sadržaj. Ovo treba popraviti.
Kao trgovci, ne možemo samo zanemariti metriku "vrijeme provedeno na stranici". To je zato što napuštanje posjetitelja ostavlja oproštajni dar u obliku visoke stope odstupanja. A to će dovesti do smanjenja konverzija i konačno do smanjenja prodaje i dobiti.
Osim toga, tražilice ozbiljno shvaćaju metriku vremena na stranici. Ovo je jedna od metrika koja se temelji na zaslugama i ne može se njome manipulirati.
Možete poboljšati prosječno vrijeme na stranici povećanjem angažmana publike. Nahranite posjetitelje najboljim mogućim sadržajem i angažirajte ih njihovim omiljenim oblikom sadržaja – videozapisima. Većina organski posjetitelja vaše web stranice ostat će duže ako ima video.
Danas svaka web stranica, digitalna agencija, a posao koristi video sadržaj. Stoga, da biste potaknuli angažman publike, potrebna vam je video strategija kako bi posjetitelji ostali dovoljno dugo da saznaju što nudite.
Evo nekoliko savjeta kako na najbolji način iskoristiti videosadržaj za povećanje angažmana publike.
4 načina korištenja videosadržaja za povećanje angažmana publike
Učinkovito uključivanje publike ključno je za ostavljanje dobrog prvog dojma na nove posjetitelje, njihovo zadržavanje da se vraćaju, razvoj lojalnosti i izgradnju dugoročnih odnosa.
No, niste jedini koji koristi videozapise na web stranici. Prema Hubspotu, 81% svih tvrtki koristi video kao marketinški alat. Štoviše, više od 500 milijuna korisnika gleda video zapise na Facebooku svaki dan. Također, korisnici YouTubea gledaju 1 milijardu sati videa svaki dan.
Vaša video stranica mora se istaknuti. Hajdemo saznati što trebate učiniti da postignete ovaj cilj.
Dodavanje videozapisa s uputama za povezivanje robne marke s čitateljem
Svi smo u jednom ili drugom trenutku otišli na YouTube tražeći pomoć u razumijevanju proizvoda/usluge ili u učenju kako nešto raditi. Sigurno ste svake godine gledali stotine sati videosadržaja.
Videosadržaji su vrlo popularni među trgovcima i tvrtkama jer djeluju. Ipak smo ljudi; tražimo jednostavna i laka rješenja za probleme. Videosadržaji se smatraju stupovima videomarketinga jer su zabavni i informativni.
Uz pomoć videosadržaja, možete rastaviti složene teme i zadatke na lako razumljive korake.
Također, videozapisi s uputama imaju nevjerojatnu sposobnost učinkovitog prenošenja osobnosti robne marke. Kada kupci vide kako protagonist videa s uputama objašnjava brend s osmijehom na licu i na prijateljski način, razvija se osjećaj povjerenja i naklonosti prema brendu.
Video s uputama moćna je marketinška tehnika jer natjerati kupce na razmišljanje, nasmijati ih ili ih nadahnuti može stvoriti pozitivne misli o marki u njihovim umovima.
Nakon što stvorite izvrstan video vodič, sljedeći korak bio bi širenje sadržaja na platformama društvenih medija kao što su Facebook, Twitter, Instagram, itd. kako biste postigli svoj marketinški cilj. To se lako postiže bez puno vremena i truda alati za automatizaciju društvenih medija.
Stvorite prilagođene sličice
Video – stvoren s puno ljubavi i truda – mora dati željene rezultate. U video marketingu, produkcija videa samo je jedan od mnogih elemenata.
Jedna jednostavna stvar koja bi mogla uvelike povećati šanse za uspjeh videozapisa je njegova minijatura. Sličica videozapisa prva je stvar koju ćete vidjeti na stranici. Ako je minijatura dobra i učinkovita, ne morate tražiti video; sličica će vam privući pozornost.
Osim toga, kada netko upiše vašu glavnu ključnu riječ i vaš se videozapis pojavi na stranici s rezultatima tražilice, minijatura zajedno s naslovom pomaže privući posjetitelje na vašu stranicu.
Koliko god željeli poricati, prvi dojam nam je važan. Kada smo na mreži, očekujemo trenutačno zadovoljstvo i brzo donosimo sud o svemu.
Odluka o gledanju videozapisa ili ne može ovisiti o kvaliteti minijature. Tvrtka Yobongo promijenila je sličicu svog videa i zabilježila porast konverzija od 70.9%.
Nekima bi ipak bila draža automatski generirana minijatura videozapisa. Željeli bismo vam dati tri razloga da odbacite automatski generiranu i odaberete prilagođenu sličicu:
- Čak će i kratki – 2 do 3 minute – video generirati tisuće sličica. Iskreno govoreći, čak i ako je video izvrstan, većina okvira možda nije laskava. Takvi okviri poput sličica će učiniti više štete nego koristi.
- Putem prilagođene sličice možete prikazati mnogo informacija. Posjetitelji to mogu koristiti kako bi odlučili hoće li reproducirati video ili ne.
- Konačno, možete odabrati jedan ili više okvira iz videozapisa. Zatim upotrijebite alat za izradu minijatura da prilagodite okvire kako biste istaknuli njegove najbolje značajke.
Kako saznati povećavaju li nove sličice klikove? Uz bezbroj marketinške alate dostupan online, možete pratiti izvedbu svakog elementa marketinške kampanje, uključujući video sličice.
Koristite kratke videozapise
Marketinški stručnjaci uče da kratki videozapisi daju bolje rezultate od svojih dugih videozapisa. Neki dan smo čuli kako je netko rekao da nam je pažnja gora od one zlatne ribice. Osoba možda preuveličava problem. Ali u izjavi ima doze istine.
Neki stručnjaci preporučuju da videozapis bude kraći od 3.5 minute. Zatim neki stručnjaci kažu da stopa završetka značajno pada nakon samo 30 sekundi videa. Ako i dalje trebate razloge za korištenje kratkih videa na svojoj web stranici, evo još pet:
- Prema izvješću objavljenom prije nekoliko godina, naš se raspon pažnje smanjio na samo 8 sekundi. Ljudi više vole kratke videozapise jer ih je lako pogledati, lajkati, dijeliti i zapamtiti. Mali videozapisi imaju više "virusnog" potencijala.
- Uz kratke videozapise možete prijeći na stvar bez dodavanja videozapisa neuspješnom sadržaju. Mnogi vjeruju da se složeni sadržaj bolje prima i razumije ako se isporučuje u kratkim dijelovima. Važne teme koje se ne mogu ugurati u jednominutni video mogu se razrezati na više kratkih isječaka koji se mogu konzumirati u slobodno vrijeme.
- Skraćivanjem trajanja vizualnog sadržaja, videoprodukciju također činite isplativom. Iako kratki videozapisi zahtijevaju opsežno planiranje, oni troše manje resursa, nemaju pretvaranje i lako ih je napraviti. Zbog njegove isplativosti, čak i male tvrtke mogu iskoristiti snagu video marketinga.
- Istini za volju, kratke videozapise teže je producirati od dužih. U kratkim videima fokus je na kvaliteti, a ne na kvantiteti. Profesionalno napravljeni vizualni sadržaji u trajanju od jedne minute imaju veću vrijednost i veći učinak od duljih videa slabije kvalitete.
- Tvrtke i marketinški stručnjaci koriste videozapise kako bi privukli pozornost potrošača. Nijedna platforma nije pošteđena. Vidimo da video sadržaj dominira na svim platformama društvenih medija. Danas ima više videozapisa za gledanje nego ikada. Uz toliko sadržaja dostupnog na internetu, trgovcima je lakše privući i plasirati svoj proizvod, uslugu ili ideju kratkim sadržajem.
Koristite videosadržaj na početku stranice
Mnogo se pričalo o postavljanju video sadržaja na stranicu.
Stoljećima star koncept objavljivanja najvažnijeg sadržaja na istaknutim dijelovima ili iznad preklopa novina još uvijek je relevantan. No, neki tvrde, više nije važno gdje se video sadržaj nalazi.
Razjasnimo važnu stvar - algoritmi tražilice nemaju jasnu preferenciju o tome gdje će se video postaviti. Stoga bi se odluka trebala temeljiti na vrsti videozapisa koji se koristi i korisničkom iskustvu.
Ako je posjetitelj na stranici uglavnom kako bi pogledao video, natjerati ga ili nju da pomiče stranicu samo će natjerati korisnika da pobjegne sa stranice.
Na primjer, uvijek postavljajte vizualni sadržaj kao što je a bijela ploča animacijski video rano na stranici. To je zato što animacijski videozapisi za bijelu ploču bolje objašnjavaju tehničke i važne teme. Bit će vam lakše privući publiku 3-minutnim videom na ploči nego objavom na blogu od 2500 riječi.
Video sadržaj je zvijezda stranice. Postavljen je rano i istaknuto na stranici. Po mogućnosti, iznad preklopa ili na bilo kojem mjestu koje privlači pažnju i koje će potaknuti posjetitelja da pusti video.
Međutim, ako video samo podržava drugi – važniji video – na stranici; ako je svrha podržati i poboljšati vrijednost prvog videozapisa, ali ne dodati veliku vrijednost sam po sebi, tada je prihvatljivo ne postaviti videozapis rano na stranici.
Na kraju dana, neka svrha videa diktira njegovu poziciju. Možeš koristiti alati za analizu web stranica za prikupljanje niza informacija o gledateljima, CTR-u ili vremenu gledanja. Ako je cilj videozapisa angažirati i pretvoriti - naglasite sadržaj tako da ga pozicionirate rano na stranici.
Final Misli
Video sadržaj je najbolji alat za angažiranje publike. Koristi se za privlačenje prometa, podizanje svijesti, objašnjavanje proizvoda/usluge i pružanje korisnička podrška. Slijedeći gore navedene jednostavne savjete možete povećati njegov učinak.
