Koja je prosječna stopa angažmana koju dobivate od svojih postova na blogu? Dobivate li dijeljenja, lajkove i komentare koji stalno povećavaju broj vaših sljedbenika? Ili se čini da vaši članci nestaju u moru sadržaja koji se izbacuje svaki dan?
Ako pogledate sve moguće načine objavljivanja sadržaja na internetu u 2021., vidjet ćete da ih ima barem desetak uzbudljive formate koje možete isprobati. No, bez sumnje je to blogovi i dalje vladaju.
Prema dostupnim podacima ima ih oko 500-600 milijuna aktivnih blogova na internetu. To znaci jedna trećina svih web stranica usmjereni su na objavljivanje sadržaja.
I, istina, to nije iznenađenje. Ako pogledamo sve moguće prednosti bloganja – novčane i povezani s marketingom – jasno je zašto pojedinci i brendovi žele nastaviti pisati blogove.
Ali ako ste jedan od tih pojedinaca ili brendova, postoji jedna stvar koju morate razumjeti. Da biste se istaknuli u tako oštroj konkurenciji, morate objaviti sadržaj koji je 100% optimiziran za postizanje rezultata. A to znači pisati apsolutno najbolje blogove koje možete.
Dakle, ako ste spremni uložiti posao koji će vam donijeti rezultate, ovo je devet stvari koje možete učiniti učinite svoje postove na blogu privlačnijim.
1. Pišite za obične ljude
Jeste li se ikada zapitali koja je pogreška broj jedan koju pisci čine kada pišu za online objavljivanje? Pa, čak i ako niste, svejedno ćemo vam reći. Dopušta im da se zanesu.
Vidite, većina blogova nije namijenjena čitanju raketnih znanstvenika i profesora književnosti (iako definitivno postoji tržište za ovu vrstu sadržaja). Ne, napisane su za obične ljude. Ovi dijelovi sadržaja moraju uzeti u obzir prosječnu razinu čitanja (što je ekvivalent učeniku 7./8) i činjenica da ljudi više ne čitaju - listaju.
Dakle, kako možete zaobići ove dvije prepreke i dalje komunicirati svoje ideje (koliko god bile složene) bez gubitka pažnje čitatelja? Pa, jedno rješenje bi moglo biti razbiti duge zidove teksta.
Dok pišete, razmislite o svim stvarima koje možete učiniti da svoj sadržaj učinite preglednim.
- Koristite različite stilove naslova za jasno odvajanje odjeljaka, npr. u ovaj članak na Poptin blogu.
- Formatirajte svoj tekst pomoću metke pri navođenju više od dva predmeta.
- Skratite rečenice i odlomke i izbjegavajte korištenje kompliciranog jezika.
- Provjerite i poboljšajte svoje rezultate gramatike i čitljivosti pomoću besplatni alati za provjeru gramatike
- Pronađite dodatne načine za vođenje čitatelja kroz vaš sadržaj, poput tablica i okvira koji se koriste u ovaj post od Everynight.
2. Uključite vizualne informacije
Još jedan super jednostavan način da svoje postove na blogu učinite privlačnijim jest da ih obogatite vizualnim elementima.
Znajući da ljudski mozak puno bolje (i brže) obavlja posao obrada vizualnih informacija, pokušajte pronaći načine da ih uključite u svoje postove na blogu. Hoćete li dodati fotografije, snimke zaslona, izraditi infografiku ili filmske videozapise u potpunosti ovisi o vama – i vašem proračunu. No, budite uvjereni da će obaviti izvrstan posao podizanja vašeg sadržaja i učiniti ga privlačnim vašoj ciljnoj publici.
Za inspiraciju provjerite koliko učinkovito Realthread koristi slike objasniti razlike između fontova i kako oni mogu utjecati Dizajn majica.
Također je dobro znati da korisnici weba radije konzumiraju vizualno atraktivan sadržaj. Drugim riječima, kada im se predstave dva slična posta na blogu od kojih jedan ima osjetno bolji dizajn, vrlo je vjerojatno da će izabrati njega umjesto običnog.
3. Eksperimentirajte s interaktivnim elementima
Kada je vaš cilj povećati stope angažmana na vašim postovima na blogu, nije loša ideja dati svojim čitateljima nešto s čime zapravo mogu komunicirati.
No stvar kod interaktivnih elemenata nije samo u tome što su oni privlačan trik pomoću kojeg možete zadržati ljude dulje u blizini. Oni također mogu igrati ključnu ulogu u poticanju konverzije, prikupljanju podataka ili čak izgraditi svoju reputaciju pouzdanog izvora informacija u vašoj niši.
Izvrstan primjer interaktivnog elementa koji se koristi za povećanje angažmana na postu na blogu dolazi iz Transparent Labs. Ova tvrtka za dodatke prehrani odlučila je izraditi kalkulator kalorija koji će čitateljima reći koliko kalorija trebaju ciljati kako bi postigli svoje fitness ciljeve.
No, ono što ovaj kalkulator kalorija razlikuje od bilo kojeg drugog dostupnog na internetu je to što ne uzima u obzir samo nekoliko podataka. Ne, temelji se na detaljnom upitniku.
Zahvaljujući tome, sposoban je ponuditi vrlo personalizirane korisne savjete koji se isporučuju na adresu e-pošte čitatelja. Dakle, kalkulator nije samo trik. Također djeluje kao element za hvatanje potencijalnih kupaca koji pomaže brendu da dobije više od samo privremenog povećanja stope angažmana.
4. Shvatite ograničenja duljine
Ako ste istraživali, već znate da izvedba posta na blogu uvelike ovisi o duljini. Odnosno, članci s najboljom izvedbom obično su odmah iznad 2,000 riječi. Ali to je puno teksta za čitanje korisnika weba. A znajući da oni vjerojatno traže trenutno zadovoljstvo, morate olakšajte im da pronađu ono što traže.
Sada, ako ste već primijenili savjet br. 1, na dobrom ste putu. No, uvijek postoji još nešto što možete učiniti kako biste svoje postove na blogu učinili privlačnijim. Jedna od tih stvari je zapamtiti da neće svi vaši čitatelji tražiti iste informacije.
Zamislite to ovako: ako pišete vodič o radu na daljinu, morate uzeti u obzir da većina vaših čitatelja neće trebati definiciju pojma. No, možda žele otkriti je li to najbolji model za njih.
Ili, možda traže praktične savjete o tome kako i gdje pronaći posao na daljinu. Dakle, trebali biste im olakšati da odmah prijeđu na informacije koje žele pročitati.
SkillCrush to čini dobro kombinirajući stilove naslova i koristeći ih za generiranje tablice sadržaja koja također stvara praktične poveznice za skok. Zahvaljujući jednostavnom rješenju, čitatelji mogu brzo doći do odjeljka koji ih zanima bez opasnosti da postanu frustrirani i odu pročitati sličan post na blogu konkurentske tvrtke.
5. Nikad ne zakapaj Lede
U redu, ovo je jedan od najjednostavnijih savjeta za bolju izvedbu postova na blogu.
Ako niste sigurni što znači "zakopati lede". stvaranje sadržaja, to je praksa ne uspijevajući razjasniti o čemu se radi u vašim člancima – najčešće tako što svoj uvodni dio učinite irelevantnim ili stavite poantu svog posta predaleko u tijelo.
Međutim, na sreću, to je pogreška koju je jednostavno popraviti. Sve što trebate učiniti je pogledati svoj prvi paragraf. Prenosi li vašu poruku? Ako jest, super, možete prijeći na sljedeći savjet. Ako se ne dogodi, samo naprijed i popravite to.
Jedan od načina da osigurate da vaši postovi na blogu ne zatrpaju lede jest korištenje stil obrnute piramide organizirati dio teksta prema važnosti informacija. Drugim riječima, počinjete od informacija koje su najvažnije, a zatim polako prelazite na detalje.
6. Osigurajte vrijednost od početka do kraja
Još jedna stvar koju možete popraviti u svom pisanju, a koja će rezultirati većim angažmanom? Prestanite gubiti vrijeme svoje publike.
Ako razmislite o razlogu zašto korisnici weba čitaju postove na blogu, shvatit ćete da je to u većini slučajeva traženje informacija koje će im pomoći u rješavanju problema koji imaju. Drugim riječima, najbolje je da se slažete informativna namjera i pomoći im da riješe taj problem koji ih muči. A najbolji način za to je, bez sumnje, pisanje sadržaja koji nudi vrijednost.
Pa kako do pružate vrijednost?
- Započnite pravim istraživanjem. Kada citirate podatke, provjerite jesu li točni i relevantni.
- Predstavite informacije koherentno kako bi vaši čitatelji mogli lako razumjeti vašu poruku.
- Klonite se dlačica i prijeđite ravno na stvar.
- Izbjegavajte plagiranje pod svaku cijenu. Nema smisla pisati članak koji već postoji na internetu. Osim, naravno, ako to možete učiniti bolje.
- Saznajte više o popularnim formatima. Prema Statisti, vrste objava na blogu koje imaju najbolju izvedbu uključuju članke s uputama, vodiče, izvorna istraživanja, infografike i preglede.
7. Uključite skočne prozore koji će koristiti čitateljima bloga
Za većinu marketinških stručnjaka, skočni prozori su način za privlačenje potencijalnih kupaca. No jeste li znali da ih možete koristiti i za dobrobit svojih čitatelja?
Odabir prave vrste skočnih prozora zapravo može biti neizmjerno velik poboljšati korisničko iskustvo na vašoj web stranici, Na primjer, an skočni prozor s izlaznom namjerom mogli usmjeriti čitatelje prema drugim sadržajima koji bi im mogli biti korisni. Možete koristiti ove alate da ponudite besplatan ograničeni resurs. Ili čak privucite pozornost korisnika na svoje trenutne ponude.
Kako biste osigurali da vaši skočni prozori stvarno rade, učinite ih sastavnim dijelom svojih stranica umjesto da dopustite da postanu smetnja.
HelpScout to dobro radi odjeljak bloga, gdje čitateljima predstavlja poruku koja ih potiče da se prijave za njegov newsletter. Da, to je jednostavno rješenje. Ali razlog zašto radi je taj što je dizajniran da se savršeno uklopi u ostatak svoje okoline.
8. Dajte vremena svojim objavama
Jedna od najutjecajnijih stvari koje možete učiniti kako biste poboljšali svoje postove na blogu jest uredi ih. No, kako biste stvarno bili sigurni da imate najbolji članak koji možete napisati, vjerojatno biste trebali ostaviti dovoljno vremena da napravite korak unatrag.
Vidite, stvar kod pisanja je da je to sveobuhvatan proces. Češće nego ne, svoje rečenice prelazite toliko puta da ih naučite napamet. I dok vam poznavanje objave iznutra omogućuje stvaranje kohezivnije cjeline, također otvara prostor za previđene detalje. I tu dolazi uzimanje slobodnog vremena.
Prisiljavajući se na tjedan dana stanke između pisanja i uređivanja, dat ćete si dovoljno vremena da dobiti svježu perspektivu. Dakle, kada se vratite na svoj članak, moći ćete uočiti sve pogreške, nedosljednosti ili problematične dijelove. Ako ste tip osobe koja voli raditi grobljansku smjenu (stvarno je prilično kasno navečer, što je odlično za pisanje!), zapamtite da redoviti odmori nisu dobri samo za svježu perspektivu, već i zdravlje također.
Da biste to učinili, morate imati dobro razrađen kalendar sadržaja a možda bi trebao razviti vještine vođenja dnevnika. U suprotnom, uvijek ćete se boriti da ispunite rokove, što će rezultirati blogovima koji su mogli biti savršeni, ali su nekako uspjeli podbaciti.
9. Pratite i poboljšajte izvedbu
Ako implementirate osam strategija koje smo naveli, već ste učinili mnogo da svoje postove na blogu učinite privlačnijim. No, kao i uvijek, postoji jedan dodatni korak koji možete poduzeti. A ovaj će vjerojatno napraviti razliku.
Vidite, najbolji način za donošenje odluka o vašem sadržaju uvijek će biti promatranje podataka. I koji je bolji način za prikupljanje tih podataka od praćenja pravih KPI-jeva?
Za postove na blogu, to uključuje:
- broj posjeta vašem blogu
- stope odskoka
- najpopularnijih izvora prometa
- vaše najpopularnije postove
- broj ulaznih poveznica po objavi
- komentira i dijeli brojeve
- stope konverzije
Poznavanje ovih informacija neće vam dati samo zabavne činjenice o kojima možete razmisliti. No, također će vam pružiti podatke potrebne za poboljšanje vašeg strategija marketinga sadržaja.
Na primjer, ako imate velik broj posjeta svom blogu, ali visoke stope napuštanja stranice, možete zaključiti da najvjerojatnije ne dajete ljudima ono što žele.
Ili, ako imate mnogo ulaznih veza, ali niske stope konverzije, možda niste učinili sve što je u vašoj moći da optimizirate svoju web stranicu za konverzije.
Mali broj dijeljenja ne mora značiti da vaše objave nisu dobro napisane. To bi mogao biti i signal da morate dodati CTA koji će potaknuti čitatelje da prenesu znanje dalje, poput onog ispod MailChimp.
Final Misli
Evo ga, prvih devet savjeta koje možete koristiti za povećati stope angažmana na vašim postovima na blogu.
Jeste li već isprobali nešto od ovoga? Ako jeste, koje su najbolje odgovarale vašim potrebama?
Podijelite svoje iskustvo u odjeljku s komentarima u nastavku. Ili, ako nemate puno za dodati, pošaljite ovaj post nekome u vašoj mreži kome će biti korisno čitati ga. Tko zna, možda je to samo resurs koji im treba da podignu svoj sadržajni marketing na višu razinu.
