Početna  /  Svirast hakiranjadruštvenih medija  /  Vaš potpuni vodič kroz društvene signale

Vaš potpuni vodič kroz društvene signale

Ako se bavite digitalnim marketingom, gotovo sigurno koristite društvene medije za stvaranje potencijalnih kupaca i prodaju.

Ne vjerujete mi? Pogledajte samo statistiku. Istraživački centar Pew otkrili su da je 79% roditelja na društvenim mrežama izjavilo da traže informacije unutar svoje mreže. S druge strane, 32% (jedan od tri) društvene mreže smatra korisnim izvorom informacija. 

Ove statistike pokazuju da su društveni mediji mjesto gdje se odvija akcija i da bi vaš brend trebao biti tamo. To je izvrsna platforma za svijest o robnoj marki i promociju.

Ali jeste li znali da društveni mediji mogu pomoći vašem SEO-u, isto? Razgovarajmo o društvenim signalima.

Kako su tražilice i društveni signali povezani?

Prije nego što odgovorimo na to pitanje, važno je razumjeti što su društveni signali. Jednostavno rečeno, društveni signali odraz su utjecaja vašeg brenda na društvene medije. To uključuje mjerne podatke poput dosega, dijeljenja i lajkova. Također se može odnositi na organski promet koji vaš brend uživa društvenih medija platforme.

Društveni signali vam govore koliko ljudi govori o vašem brendu. Također vam omogućuje dobivanje povratnih informacija od potencijalnih i postojećih sljedbenika. 

Dakle, kako su povezani društveni signali i tražilice? Kako društveni mediji utječu na vaše rangiranje u pretraživanju?

Primarni cilj svake tražilice je pružiti korisnicima informacije koje traže. Kada ljudi pronađu korisnu informaciju, skloni su je podijeliti. Kada dijele poveznice na vašu web stranicu na svojim računima društvenih medija, količina prometa na vašoj web stranici se povećava. Što više ljudi dijeli vaš sadržaj, više će ljudi posjetiti vašu stranicu.

Većina tražilica uzima u obzir interakciju društvenih medija.

Na primjer, Google se udružio s Twitterom kako bi tweetove istaknuo u rezultatima pretraživanja. Ako se tweet često sviđa, dijeli ili retvita, vjerojatno će se pojaviti u pretraživanjima. Pretraživanje vijesti o nogometnoj utakmici Argentina-Australija, na primjer, daje vam sljedeće rezultate:

Ukratko, društveni signali mogu učiniti da se sadržaj pojavi u rezultatima pretraživanja. Međutim, to neće povećati rangiranje vašeg sadržaja u pretraživanju. Ovdje je odnos između vašeg rangiranja i društvenih signala slučaj korelacije, a ne uzročnosti. Dopustite da objasnim.

Što više ljudi vidi vaš sadržaj, veća je vjerojatnost da ćete organski steći povratne veze. Sada su visokokvalitetne povratne veze faktor rangiranja pretraživanja. Dat ću vam primjer.

Johnny Ward je bloger o putovanjima i osnivač web stranice Onestep4ward. U 2017. završio je svoja putovanja u sve zemlje svijeta. Priča je to koja je izazvala veliku pozornost na društvenim mrežama, a potom iu tisku.

Sva ta pozornost medija stvorila je mnogo povratnih poveznica na njegovu web stranicu. Te povratne veze čine njegovu stranicu autoritativnijom i povećavaju vjerojatnost rangiranja njegovog sadržaja na Googleu.

Taj iznenadni pad prometa u siječnju 2020. najvjerojatnije je posljedica bolesti COVID-19. Malo ljudi pretražuje putovanja u karanteni.

Nedavno je bio dio tima koji je veslao preko Atlantika. Bila je to još jedna priča koja je privukla mnogo pažnje. Možete vidjeti skokove u prometu organskog pretraživanja nakon ovih događaja.

Postoji korelacija između tih skokova u prometu i novih autoritetnih povratnih veza. Neke od tih poveznica također su visoko ciljane, s tekstom sidra koji je usklađen s ključnim riječima koje cilja.

Kako društveni signali mogu poboljšati SEO?

Društveni signali pomažu u povećanju dosega vašeg sadržaja, što povećava vjerojatnost da organski dobijete autoritetne povratne veze. Te povratne veze mogu poboljšati vaše rangiranje u pretraživanju. Dakle, kako dobiti te društvene signale koji stvaraju svu tu izloženost?

Evo tri savjeta koja možete slijediti kako biste generirali više društvenih signala s društvenih medija.

1. Stvorite (autentičan) sadržaj koji se može dijeliti

Imajte na umu da su korisnici društvenih medija laici koji traže korisne informacije u formatu koji je lako probaviti. Zapamtite također da korisnici nemaju vremena tražiti načine za dijeljenje vašeg sadržaja. Na primjer, malo je vjerojatno da će korisnici prijeći na drugu grupu, a kamoli prijaviti se na Instagram, Twitter ili Tumblr, samo da bi podijelili svoj sadržaj. 

Dakle, pobrinite se da pišete sadržaj koji pruža visoku vrijednost, atraktivan je i jednostavan za dijeljenje.

Evo nekoliko načina na koje možete osigurati dijeljenje svog sadržaja:

  • Objavi svaki dan: To će vašu marku uvijek držati svježom u glavama vaših potrošača.
  • Koristite slike: Slika govori više od tisuću riječi - to je dokazano. Istina je i činjenica da je vjerojatnije da će slike privući korisnike i biti podijeljene.
  • Poslušajte na društvenim mrežama: “Slušanje na društvenim medijima” znači praćenje onoga što ljudi govore o vašem brendu i govori vam što biste trebali, a što ne biste trebali učiniti. Također možete odgovoriti na kritike, nadajmo se da ćete negativne povratne informacije pretvoriti u pozitivne.
  • Organizirajte natjecanja i ponudite nagrade: Bez obzira koliko mala nagrada bila, želja za pobjedom potaknut će ljude da dijele takav sadržaj.
  • Stvorite partnerstva: Surađujte s drugim markama i platformski influenceri kako biste povećali svoju vidljivost.

Na kraju prekrijte sve podloge. Nije dovoljno da objaviti na Facebooku or Instagram sama. Morate istražiti druge kanale društvenih medija, uključujući nove i one u nastajanju. TikTok, na primjer, može biti relativno nov, ali već postaje izvrstan kanal za viralni sadržaj zbog svoje suradničke prirode.

Potencijal TikToka kao viralnog marketinškog kanala pokazan je 2020. godine kada je muškarac iz Idaha, Nathan Apodaca, objavio video sebe kako vozi skejtbord niz autocestu nakon što mu se pokvario kamion, ispijajući gutljaj iz boce soka od brusnice Ocean Spray dok “Dreams” Fleetwood Maca svira u pozadini:

Otkako je taj video postao viralan, Ocean Spray je također postao viralan, a slavne osobe – i izvršni direktor Ocean Spraya – svi su radili izazov “Snovi”. Zbog slučajnog izlaganja putem TikToka, web-mjesto Ocean Spray-a povezano je s web-mjestima s visokim autoritetima koji su objavili članke o Apodaci i njegovom putovanju na posao uz ispijanje sokova i longboarding:

Zašto je Ocean Spray bio tako uspješan u iskorištavanju moći TikToka za poboljšanje svog SEO-a? Dok je izlaganje Apodacinog videa bilo slučajno, dodavanje stranice za Nathana Apodacu na web stranicu tvrtke bilo je namjerno (kao što se vidi na Ahrefs snimci zaslona iznad) jer je web stranicama dalo stranicu na koju su se mogle povezati kad god spomenu odnos između marke i kreator sadržaja. 

Brend je također pustio izlaganje iz Apodacinog videa da teče svojim prirodnim tijekom i pazio je da ne žuri u prostor koji je Apodaca stvorila, čuvajući sam razlog zašto je video postao viralan, a to je njegova spontana i bezbrižna priroda. 

Što nam ovaj primjer govori o odnosu između društvenih signala i rangiranja u pretraživanju? Strogo govoreći, društveni signali ne utječu izravno na izvedbu pretraživanja. Međutim, dobar sadržaj rezultira izloženošću u obliku dionica. Ako dovoljno ljudi dijeli vaš sadržaj, web-mjesta s visokim autoritetom vjerojatno će predstavljati vašu robnu marku i povezati se na vašu web-stranicu. Ove veze potom utječu na rangiranje u pretraživanju.

2. Doprite do ciljane publike

ne brini Ne morate biti na svim platformama društvenih medija. Samo odredite gdje je vaša ciljna publika i krenite odatle.

Na kraju krajeva, svi znamo da jednostavno objavljivanje sadržaja na webu ne znači da ga gledaju pravi ljudi. 

Na primjer, ako vi podučavati online tečaj o poslovnoj analizi i podijelite ga u grupi za kreativne pisce, ne biste trebali očekivati ​​da će sadržaj dobiti popularnost. Umjesto toga, bit će potpuno zanemaren jer nema nikakvu vrijednost za članove te skupine. 

Međutim, pokažite isti sadržaj grupi konzultanata i gledajte kako o tome pričaju svojim prijateljima. Dobit ćete još veću privlačnost ako ga podijelite s specifičnijom grupom, recimo, poslovnim analitičarima, jer su to ljudi koji će najvjerojatnije biti zainteresirani za taj tečaj.

Poanta je da, bez obzira na to koliko je vaš sadržaj izvrstan i djeljiv, ako ne dopre do prave publike, bezvrijedan je. Odredite svoju ciljanu publiku – ljude za koje se nadate da će vidjeti i podijeliti vaš sadržaj – i osigurajte da ga vide. Ako je dovoljno dobar, brzo će dobiti na snazi. 

3. Povećajte broj pretraživanja robnih marki

Kada uložite puno truda u postizanje ranga svoje web stranice, također morate paziti da ne zanemarite svoje profile na društvenim mrežama. Kada ljudi traže tvrtke koristeći brendirane ključne riječi, Twitter ili Facebook stranice često se pojavljuju u najboljim rezultatima. Ovako izgleda pretraga za "IKEA":

Primijetit ćete da su IKEA-ine globalne i američke stranice među prva četiri rezultata pretraživanja za pretraživanje robne marke "IKEA". Ovo se nije dogodilo slučajno. Obje stranice imaju preko 30 milijuna lajkova i tisuće spominjanja, što implicira da aktivnost društvenih medija može neizravno utjecati na rangiranje u pretraživanju. 

Zašto biste željeli da vaše stranice na društvenim mrežama budu rangirane ako je vaša web stranica već na vrhu rezultata? Ljudi koji pretražuju robnu marku već su zainteresirani za vaše proizvode. Iako vaše web mjesto može pružiti puno informacija, češće ažurirate svoje stranice na društvenim mrežama, bilo da se radi o zadirkivanju novog proizvoda ili najavi brze rasprodaje. 

Objavljivanje smislenog sadržaja na vašim računima društvenih medija dat će vam više razloga za to komunicirajte sa svojim sljedbenicima, što će zauzvrat povećati pretraživanje robne marke za vašu tvrtku. 

Bottom Line

Signali društvenih medija ne utječu izravno na rangiranje poslovnih stranica. Međutim, oni mogu utjecati na način na koji javnost percipira vaš brend, što utječe na to kako Google rangira vašu stranicu. 

Prvi način da upotrijebite društvene signale za poboljšanje svojeg rangiranja je stvaranje sadržaja koji se može dijeliti. Kada više ljudi dijeli vaš sadržaj, vaša robna marka postaje izloženija i privlači pozornost web stranica s visokim autoritetom. Ta se web-mjesta zatim mogu povezati natrag na vaše web-mjesto i omogućiti vašem web-mjestu da ima koristi od njihove ocjene domene.

Drugo, objavljivanje sadržaja posebno za vašu ciljanu publiku osigurat će da vaša poruka dođe do korisnika za koje je vjerojatnije da će je cijeniti i podijeliti. Ovo povećava promet web stranice, što je još jedan faktor koji Google koristi za rangiranje rezultata pretraživanja. 

Naposljetku, snažna prisutnost na društvenim mrežama može pomoći vašoj tvrtki da bude bolja u pretraživanjima robnih marki. Kada ljudi pretražuju robnu marku, to je pokazatelj njihovog interesa za ono što nudite. Održavanje aktivnih stranica na društvenim mrežama dat će tim korisnicima drugačiji pogled na vaš brend i ponuditi im pristup čestim ažuriranjima.

Dakle, već sada nastojte dobiti ta dijeljenja, lajkove i komentare. Stvorite sadržaj koji se može dijeliti, dosegnite svoju ciljanu publiku i izgradite povjerenje u svoju marku. 

Autor bio:

Baidhurya Mani je osnivač SellCoursesOnline.com. Redovito dijeli savjete, alate i strategije za pomoć kreatorima i poduzetnicima u izgradnji uspješnog poslovanja s online tečajevima.