Sadržajni marketing ključan je za uspjeh vašeg poslovanja. Potreban vam je sjajan sadržaj za stvaranje potencijalnih klijenata. To nije samo jedan sadržaj. To je puno sadržaja koji trebate stvoriti, prenamijeniti i ažurirati.
Postavlja se važno pitanje, kako možete organizirati svoje napore kada je u pitanju Sadržaj marketinga preko platformi? Unesite kalendar sadržaja. U ovom ćemo postu naučiti što je to kalendar sadržaja koji se temelji na podacima. Također ćemo pogledati kako ga možete stvoriti za svoju tvrtku.
Što je kalendar sadržaja?
Kalendar sadržaja naziva se i urednički kalendar. Pratit ćete sadržaj koji ćete objaviti na svom kalendaru sadržaja, gdje ćete ga objaviti i kada ćete objaviti sadržaj. Na primjer, možda imate sadržaj za objavljivanje na svom blogu, kanalima društvenih medija, objavama gostiju itd.
Vaš kalendar sadržaja također će uključivati bilješke o tome kada trebate ažurirati stari sadržaj, promijeniti namjenu sadržaja i rasporediti promotivne aktivnosti.
Sve te aktivnosti trebale bi biti u skladu s ciljevima vaše marketinške strategije sadržaja. Oni pak moraju biti usklađeni s općim marketinškim ciljevima. U konačnici, cilj svih ovih sadržaja je da generirati konverzije.
Suprotno uvriježenom mišljenju, kalendar sadržaja nije uvijek kalendar. Format će se temeljiti na količini sadržaja koji proizvodite, vremenskom okviru itd.
Evo nekih od uobičajenih formata:
- Kalendar: Možete organizirati svoj kalendar sadržaja na Google tablici, pametnoj ploči itd.
- Proračunska tablica: Upotrijebite funkcije programa Excel ili Google Sheets za sređivanje sadržaja. Možete sortirati prema vrsti, datumu, publici, temi i fazi kupnje. Podijelite proračunsku tablicu koju možete uređivati s članovima tima kako bi mogli vidjeti tko u koje vrijeme stvara ili uređuje sadržaj. Uvedite kodiranje u boji i druge tehnike kako biste istaknuli važne informacije i privukli pozornost gledatelja.
- Platforma za upravljanje radom/projektom: Učinkovito upravljanje proračunskim tablicama postaje izazovno. Robusni alat za upravljanje projektima kao što je Trello može vam pomoći da ispravno pojednostavite procese. Možete pokrenuti sadržaj marketinške kampanje. Samo dodajte kalendare, grafikone, tijekove rada i postavite automatske obavijesti.
Kalendar sadržajnog marketinga može biti u drugim oblicima. Samo pogledajte snimak zaslona u nastavku i vidjet ćete druge formate kalendara sadržaja koje koriste neke renomirane tvrtke.
Ključno je odabrati format koji odgovara vama i vašem timu.
Zašto su kalendari sadržaja važni?
Kalendar sadržaja pomaže vam da ostanete organizirani. Ovaj odjeljak će razmotriti tri razloga zbog kojih su sadržajni kalendari kritični za vaše napore u marketingu sadržaja.
Pravilno planiranje
Kalendari sadržaja pomažu osigurati da se sve vaše aktivnosti vezane uz sadržaj odvijaju na vrijeme. Kada ste neorganizirani, skloni ste propustiti rokove. Rezultat? Ne ostvarujete svoje ciljeve marketinga sadržaja. Sa savršenim kalendarom nikada nećete propustiti zadatak ili zaostati. I ne samo to, već će vaš terenski tim znati kada treba zakazati terenski rad i daljnja e-pošta kampanja za vaš sadržaj.
Suradnja u timu
Kalendar sadržaja pomaže u osiguravanju glatke suradnje unutar vašeg tima. To pretpostavlja da dijelite svoj kalendar kako bi svi mogli vidjeti rokove i odrediti prioritete zadataka za dan. Urednički kalendar možete imati u oblaku ili u obliku Google tablice.
Jasna prognoza
Kalendar sadržaja daje drugim odjelima jasnu sliku o tome što će se dogoditi u sljedećih nekoliko tjedana. To im može pomoći u planiranju relevantnih događaja oko sadržaja.
Možete koristiti Google Calendar za pregled unaprijed zakazanog sadržaja.
Kako stvoriti svoj kalendar sadržaja
Slijedite ove savjete za izradu kalendara sadržaja koji se temelji na podacima koji vam je potreban. Kada počnete pisati svoj sadržaj, ne zaboravite koristiti vodiče za stil sadržaja tako da će vaša strategija marketinga sadržaja biti uspješna.
1. Postavite svoje KPI-ove
Sve što napišete u svoj kalendar sadržaja trebalo bi vam pomoći u postizanju ciljeva marketinga sadržaja. Ali znat ćete što ondje napisati tek nakon što postavite ključne pokazatelje učinka (KPI). KPI je mjera učinka. Ocjenjuje uspjeh (ili nedostatak) vaših strategija u postizanju određenog cilja.
Recimo da je vaš cilj povećati promet na webu za 10%. Za taj bi cilj pregledi stranica bili dobar KPI. To je zato što što više pregleda post na blogu na web-mjestu ima, to i web-mjesto ima više prometa.
Nakon što saznate svoj KPI, možete odrediti konkretne korake koji su vam potrebni da postignete svoj cilj.
Na primjer, možete izračunati broj pregleda postova na blogu koji biste trebali težiti da postignete povećanje od 10%. Ako trenutno dobivate 20,000 pregleda mjesečno, povećanje od 10% značilo bi da umjesto toga trebate dobiti 22,000 ukupnih pregleda mjesečno. Da biste dobili novi broj pregleda koji bi svaki novi post na blogu trebao imati kako biste dosegnuli svojih 22,000 XNUMX pregleda u mjesec dana, koristite ovu formulu:
Prosječni mjesečni doprinos x % aspiracijskog rasta
Zatim izračunajte broj postova na blogu koji vam je potreban u mjesecu da postignete svoj cilj. Evo formule:
Cilj sadržaja za novi mjesec / prosječni doprinos objavi
Nakon što saznate koliko postova na blogu trebate objaviti mjesečno da biste ispunili svoj cilj povećanja od 10%, možete izraditi plan za vrste sadržaja koje ćete objaviti i raspored kada objaviti svaki.
2. Stvorite teme sadržaja
Teme sadržaja su visokokvalitetne široke teme koje su u skladu s vašim poslovnim ciljevima i potrebama kupaca. Dakle, ako, na primjer, prodajete marketinški softver, vaše teme sadržaja mogu biti marketing sadržaja, marketing društvenih medija i e-mail marketing. Te teme imaju smisla jer kada stvarate sadržaj pod bilo kojom od tih tema, vjerojatno ćete privući ljude koji su također najvjerojatnije zainteresirani za kupnju vašeg proizvoda.
Teme sadržaja trebale bi utjecati na vaše napore u razmišljanju i razvoju sadržaja iz nekoliko razloga. Evo nekih od tih razloga, prema DivvyHQ:
- Temama sadržaja jačate autoritet svoje marke: Kada pišete o određenim temama, vaši čitatelji će vas vidjeti kao osobu koja će vam se obratiti u tom području.
- Poboljšavate svoj SEO: Kada svoj sadržaj ograničite na određene teme, tražilice mogu lako kategorizirati vašu web stranicu.
- Možete lako smisliti teme: Budući da ograničavate svoje teme sadržaja, nećete se morati zabavljati s previše mogućih tema. To znači da izbjegavate paralizu odlučivanja, koja, prema Psihologija danas, proizlazi iz preopterećenosti izborom.
- Osiguravate izvrsno korisničko iskustvo: Posjetitelji web-mjesta mogu se jednostavno kretati vašim web-mjestom kada mogu izabrati između samo nekoliko tema sadržaja.
Ipak, nemojte smisliti samo opće teme sadržaja. Osmislite teme sadržaja na temelju praznika i drugih prodajnih događaja. Tako, primjerice, za Uskrs, ako vodite blog o ljepoti, moguća tema sadržaja mogla bi biti izgled inspiriran Uskrsom.
3. Ideje o sadržaju mozgova
Sada je vrijeme za razmišljanje o idejama za sadržaj. Vaše ideje o sadržaju trebaju se temeljiti na temama sadržaja koje ste smislili. Razmišljanje možete provoditi na tradicionalan način ili na ne baš tradicionalan način. Prvo razgovarajmo o tradicionalnom načinu.
Recimo da ste odlučili osmisliti sadržaj o marketingu putem e-pošte i marketingu na društvenim mrežama. Okupili biste sve članove svog tima i zamolili ih da vam daju konkretne ideje za sadržaj pod tim temama sadržaja.
Od ideja o sadržaju koje smislite, odabirete one za koje mislite da će vam pomoći da postignete svoje KPI. Kao tim također određujete strukturu sadržaja (je li to blog post ili infografika?) i gdje ćete taj sadržaj objaviti.
Također ćete morati odrediti koliko će vaš sadržaj biti napredan na tu temu. Ovo ovisi o vašoj ciljanoj publici. Dakle, ako ciljate na marketinške stručnjake, vaš sadržaj u sklopu unaprijed određenih tema sadržaja trebao bi biti napredan. Ako su, s druge strane, vaša ciljana publika prvi vlasnici tvrtke koji imaju malo iskustva u marketingu, tada biste se odlučili za sadržaj za početnike. Možete se odlučiti i za srednji sadržaj.
Nakon što imate ideje za sadržaj, možete ih organizirati prema vrsti sadržaja softver za upravljanje projektima kao što je Trello. Dodajte onoliko karata koliko je potrebno. Na kraju biste trebali imati nešto poput ovoga:
Ako radite s više pisaca, također možete uključiti ime osobe koja je dodijeljena svakom članku na svakoj kartici.
Postoje i drugi netradicionalni načini na koje možete razmišljati o idejama za sadržaj. Ako ste sami, možete upotrijebiti Hubspotov Content Brainstorming Key, na primjer.
Prema toj metodi, samo povucite X u svakoj kategoriji (ciljana publika, struktura sadržaja i medij sadržaja), ovisno o vašim željama. Zatim razvijate što više ideja o sadržaju imajući na umu tu specifičnu ciljanu publiku, strukturu sadržaja i medij sadržaja. Uključite imena osoba dodijeljenih svakom članku jednom odabrali ste koji ćete sadržaj objaviti.
Content Brainstorming Key je izvrsna strategija jer vam omogućuje vizualizaciju mogućih ideja o sadržaju. Kad vam ponestane ideja, možete samo povući X negdje drugdje i promijeniti fokus.
4. Postavite svoj raspored objavljivanja
Sada kada imate svoje ideje za sadržaj, postavite raspored objavljivanja. Saznajte koje je najbolje vrijeme za objavljivanje sadržaja. Prema Raspored, Utorak je odličan za objavljivanje na svojim blogovima. Ako vaši ciljevi sadržaja uključuju dijeljenje na društvenim mrežama, svaka platforma društvenih medija imat će optimalno vrijeme objave.
Prema Ispljujte društvo, evo najboljih dana za objavljivanje na svakoj platformi:
- Facebook: srijeda
- Instagram: srijeda
- Twitter: srijeda i petak
- LinkedIn: srijeda i četvrtak
Planirajte svoj raspored objavljivanja oko tih podataka i uključite ih u svoj kalendar sadržaja. Nakon što napravite raspored, držite ga se. Ne biste htjeli preispitati cijelu svoju strategiju objavljivanja samo zato što ste propustili rok.
5. Pregledajte svoje rezultate
Nakon što obavite sve što je u vašem kalendaru sadržaja, vrijeme je da utvrdite jeste li ispunili ciljeve marketinga sadržaja koje ste zacrtali postići na početku.
Ako je vaš KPI bio X broj pregleda stranica, jeste li ga dosegli? Ako niste, koliko ste promašili cilj?
Također pogledajte kako se ponaša svaka struktura sadržaja. Je li infografika dobila tražene prikaze? Ako je imao bolje rezultate od vaših postova na blogu, možda biste trebali tome dati prioritet u svom sljedećem kalendaru sadržaja, pod pretpostavkom da imate isti cilj povećanja broja pregleda stranica. Je li sadržaj dugog formata imao više pregleda od sadržaja kratkog formata? Zatim uključite više njih sljedeći put.
Morate provjeriti je li vaša strategija sadržajnog marketinga uspjela kako biste znali što sadržaj je privlačan a što nije. Dakle, sljedeći put kada izradite još jedan kalendar, znat ćete koji sadržaj uključiti, a koji izuzeti kako biste ispunili svoje ciljeve marketinga sadržaja.
Sumirati
Kalendar sadržaja ključan je za uspjeh vaše marketinške strategije sadržaja. Može vam pomoći u planiranju aktivnosti marketinga sadržaja. Također može pomoći u osiguravanju suradnje između članova vašeg tima.
Međutim, da biste iskoristili sve te prednosti, morate izraditi kalendar sadržaja na temelju podataka. Morate izraditi strategiju na temelju svoje ciljane publike i svojih KPI-jeva. Kalendar sadržaja stvoren iz hira jednostavno neće biti dovoljan.
Samo slijedite savjete koje sam podijelio s vama u ovom članku. Nakon što imate svoj kalendar sadržaja temeljen na podacima, pridržavajte ga se. Rezultat? Vaša strategija marketinga sadržaja bit će uspješna, a vaš će brend biti na dobrom putu da ispuni svoje poslovne ciljeve i pobijedi konkurenciju.
Autora Biografija
Nicholas Rubright je stručnjak za komunikacije za Pisac, AI pomoćnik za pisanje dizajniran za timove. Nicholas je prethodno radio na razvoju strategija marketinga sadržaja za robne marke kao što su Webex, Havenly i Fictiv.
