Nazad Kako marketing putem e-pošte može ojačati vašu SEO strategiju: 5 učinkovitih savjeta
Unatoč mnogim predviđanjima, e-mail marketing je još uvijek unosan marketinški kanal. Čak i za SEO strategiju i još ne gubi tlo pod nogama. Više od 50% posjetitelja web mjesta učiti o novim resursima i platformama putem e-pošte.
S druge strane, vidimo da je SEO: uvijek dobra praksa, ali često previše izolirana. Da, na temelju ključnih riječi, povezivanja i raznih tehničkih aspekata.
I ovdje mnogi ljudi gube iz vida činjenicu da se e-pošta također sastoji od sadržaja i, po želji, marketing e-poštom može biti napunjen snažnim potencijalom SEO strategije.
I tada ćete vidjeti sve dobrobiti ove mudre suradnje.
Pa da vidimo kako pametna strategija e-pošte može poboljšajte svoj SEO napori.
Kako možete ojačati svoju SEO strategiju
Optimiziranje e-pošte za smanjenje stope napuštanja početne stranice
Nakon što ste provjerili samo početnu stranicu ili pogledali samo jednu stranicu, ljudi koji su napustili stranicu vaši su zauvijek izgubljeni kupci.
Nisu pronašli ono što su htjeli ili su smatrali da vaš sadržaj nije relevantan za njihov zahtjev.
Uzalud je sva vaša strategija SEO na stranici: visoka stopa napuštanja početne stranice izbacit će vašu web stranicu na ljestvici.
Vješto implementiran email marketing može pomoći u rješavanju ovakvih problema.
Naravno, i dalje morate razmišljati o tome da vaš sadržaj bude vrhunski.
Newsletteri
Ali ljudi koji su došli na vašu stranicu koristeći vezu iz pisma vjerojatno su već odani vašem brendu. Auostalom, oni su napravili prvi korak pretplatom na newsletter.
U pismu možete reći puno više o prednostima vašeg proizvoda ili usluge. Više od onoga što potencijalni kupac može pronaći na prvi pogled u rezultatima pretraživanja.
Fotografija visoke kvalitete
Također, u svoju e-poštu uključite kvalitetnu fotografiju vašeg proizvoda ili usluge – to će potaknuti korisnika da pročita vašu ponudu.
Uvjerite se da na fotografiji nisu vidljivi nedostaci, izvršite ispravak sami ili angažirajte vanjski izvođač retuširanje. To će pomoći ljudima da mnogo jasnije razumiju trebaju li kliknuti na vašu web-lokaciju i značajno smanjiti stopu napuštanja početne stranice.
Što su ljudi dulje na vašoj web-lokaciji, istražuju članke i ponude proizvoda, to su tražilice ljubaznije prema vidljivosti vaše web-lokacije.
Još jedan savjet: osim relevantnih newslettera s poveznicama na svjež i koristan sadržaj, postoji još jedan način utjecaja na smanjenje vjerojatnosti da će posjetitelj odskočiti. Koristiti izlaz iz skočnih prozora s privlačnom ponudom na odredišnoj stranici, koji će se pojaviti kada namjeravaju zatvoriti karticu.
Čak i ako niste tehnički potkovani, ovu tehniku možete lako primijeniti pomoću usluga kao što je Poptin: zadatak neće trajati više od nekoliko minuta i ne zahtijeva nikakvo poznavanje koda.
Za razliku od redovnog pop-up, ovaj ne smeta posjetiteljima jer ne prekida navigaciju web stranice.
Pomoć ciljanoj publici da pronađe vašu web stranicu
Kratki podsjetnik: postoje dvije glavne kategorije e-poruka:
- Transakcijska: obavijesti o dovršenoj radnji, obavljenoj kupnji, obavljenom plaćanju i više za kupce koji su već poduzeli radnju konverzije.
- Marketing: bilten s promotivnim informacijama o vašem proizvodu, pregled korisnih članaka i zanimljivi prodajni prijedlozi za potencijalne kupce koji su se prijavili za bilten, ali još nisu poduzeli radnju konverzije.
Naša trenutna točka interesa ovdje je druga kategorija.
Marketing
Kao što smo već utvrdili gore, ljudi koji dođu na vašu stranicu zbog vašeg dosega putem e-pošte vjerojatno će biti prijateljski raspoloženi prema vašoj tvrtki.
Zainteresirani su za vaš proizvod ili uslugu i žele znati o svim najnovijim ažuriranjima. A kako biste povećali relevantnost poslanih informacija, potrebna vam je pravilna segmentacija e-pošte i, naravno, personalizacija.
Neki trgovci zanemaruju personalizaciju marketinške e-pošte, smatrajući je prerogativom transakcijskih.
To je ozbiljan propust budući da se čak i masovna pošta može konfigurirati tako da različite kategorije ljudi primaju sadržaj prilagođen njihovim interesima i potrebama.
Moderni alati za e-poštu čine to jednostavnim i dovoljno brzim. Štoviše, kada se ljudi pretplate na vaš newsletter, možete napraviti malu anketu s opcijama pisama koje ih najviše zanimaju.
Relevantne e-poruke s poveznicama na vaš sadržaj osiguravaju da samo ona publika koja je voljna surađivati s vama završi na vašoj stranici.
Ispravno i specifično formuliran CTA koji vodi do odgovarajuće stranice pokazat će tražilicama idealnu logiku izgradnje vaše komunikacije s klijentom.
Zauzvrat, to će dovesti do povećanja ciljanih posjetitelja stranice i poboljšanog rangiranja stranice.
Poticanje društvenih interakcija
Nakon primanja korisnog sadržaja na mailing listi, ljudi će vjerojatno biti motivirani da ga dijele na društvenim mrežama.
Stoga proširite svoj sadržaj dalje pišući pisma s ponudom za dijeljenje na društvenim mrežama. To može posijati organski interes i privući nove potencijalne kupce.
Što se tiče SEO-a, iako broj dijeljenja nije izravan čimbenik koji utječe na rangiranje stranice, on i dalje ima vrijednost optimizacije; pogledajte sami:
- Povećanje broja pozitivnih spominjanja brenda;
- Dobivanje dodatnih poveznica na vaš sadržaj;
- Olakšavanje snage usmene predaje i aktivnije rasprave o vašem proizvodu ili usluzi.
Zanimljivo, prema ovome istraživanja, dijeljenja na društvenim mrežama donekle utječu na vidljivost web stranice. Stručnjaci su otkrili da je izvedba poboljšanog sadržaja bila gotovo 25% bolja od one sadržaja koji se uopće ne dijeli na društvenim mrežama.
Ovo još jednom dokazuje da ne možete podcijeniti vrijednost društvenih mreža. Štoviše, ne zaboravite jednostavnu istinu da će čitatelji vjerojatnije podijeliti materijale iz pisma za koje smatraju da imaju veliku vrijednost.
Proširivanje mogućnosti testiranja ključnih riječi
Proces SEO-a uvelike ovisi o pravilnoj upotrebi ključnih riječi. A testiranje putem e-pošte može značajno proširiti vaše vidno polje za ključne riječi koje vam najbolje odgovaraju.
Naravno, znate za A/B testiranje, kada stručnjaci uspoređuju dvije vrste slova i vide koje je bolje.
Ovo je korisna opcija za dotjerivanje sadržaja do besprijekornog stanja gdje ništa ne smeta niti odvraća čitatelja od namjeravane radnje.
Testiranjem učinkovitosti svoje e-pošte možete lako istaknuti one ključne riječi koje su privlačnije čitatelju.
Predmet i tijelo pisma
Štoviše, ovo se odnosi i na tijelo pisma i na predmet, gdje možete dodati ključne riječi koje vas zanimaju jednu po jednu i provjeriti otvorenost, angažman i interakciju.
"Testiranje putem e-pošte ponekad može pružiti puno više uvida od naprednog SEO alati" - Voditelj marketinga putem e-pošte u LinksManagementu kaže, - "U okviru uspješnog usluge izgradnje linkova, dobro je poznato pravilo da ako vam alati daju opću sliku vaših ciljanih ključnih riječi, tada je testiranje putem e-pošte specifičnije i bliže vašim klijentima. Sukladno tome, puno jasnije vidite što im treba."
Usavršite svoju strategiju marketinga sadržaja
Kako se obično biraju teme za redovita ažuriranja platforme? Najčešće,
- Marketinški stručnjaci analiziraju popularne upite za traženje željene niše;
- Proučite primjere popularnog sadržaja od konkurenata;
- Odaberite teme za promicanje tematskih stranica proizvoda i usluga itd.
Ali što ako pokušate stvoriti sadržaj prilagođen posebnim interesima i potrebama svojih pretplatnika?
Sadržaj po mjeri
To ne znači da ste odmah dužni uključiti sve članke koji se pojavljuju na vašem blogu zaredom. Ali samo one koje su čitatelju najprivlačnije. Povećanje angažmana u biltenu bit će tako nevjerojatno iskustvo.
Budući da čitatelji aktivno odgovaraju na određeni naslov ili predmet e-pošte, možete koristiti podatke za izradu pojedinačnog članka ili stranice.
Nakon toga možete pozvati pretplatnike da se upoznaju s ovim sadržajem. I tu sigurno nećete pogriješiti jer je dosadašnje iskustvo pokazalo interes ljudi za ovu temu.
Vrijednost e-pošte značajno se povećava ako dodate poveznice na korisne članke. Možete dodati relevantne informacije o temama od interesa čitatelja koje još nigdje nisu objavljene.
Takav pristup je koristan na nekoliko načina:
- Prije svega, vaši čitatelji će vidjeti i cijeniti da vam je stvarno stalo do njih. Učinite newsletter korisnim i zanimljivim bez pukog cilja da ih pošaljete na stranicu za kupnju.
- Također, stvarate učinak sudjelovanja svojih pretplatnika u elitnom tematskom klubu. Ovdje se relevantne informacije pojavljuju ranije nego na drugim izvorima.
To će ojačati njihovu lojalnost brendu i učiniti da još više cijene vaš newsletter. Na taj način također povećavate vjerojatnost interakcije sa web mjestom i u skladu s tim poboljšavate SEO pokazatelje.
Naravno, morat ćete napraviti puno više posla nego samo dodati sve članke. Ali prednosti ovog pristupa ipak su vrijedne truda.
Ekskluzivni sadržaj razvijen za kampanje putem e-pošte objavljen je na vašoj web-lokaciji kao zaseban članak. Tako. obavlja dvostruku funkciju i služi dobrobiti SEO-a.
Završavajući
Različiti, ali ujedinjeni. Svi kanali moraju surađivati kako bi osigurali učinkovitu marketinšku strategiju. Svaki od njih ima svoje karakteristike, ali to ne znači da ne bi trebali međusobno djelovati.
Ništa unutar sustava nije izolirano. Time se poslovanju uskraćuju dodatne mogućnosti razvoja, stjecanja novih kupaca, ali i zadržavanja postojećih.
E-mail marketing bitan je element unutar njega svaku uspješnu SEO strategiju.
Stoga nemojte zanemariti mogućnosti pojačanja ključnih značajki prvog. To može biti odlučujući korak u povećanju vidljivosti i rangiranja vaše web stranice.
