Mnogo je faza vezanih uz kreiranje Facebook kampanje, što pozitivno utječe na njen uspjeh. Postavljanje točnog cilja, dobar primjerak vašeg oglasa, slike visoke kvalitete s pravim pozivom na radnju, kratka i fokusirana odredišna stranica itd.
Međutim, s velikim H, čak i ako ste uspješno prošli sve te faze, faza ciljanja može biti najvažniji kriterij. Ako ne možemo mudro i konkretno ciljati svoju publiku, doći ćemo do publike koja nam nije relevantna i jednostavno uzalud bacamo novac.
Facebook vam nudi mnoge mogućnosti segmentiranja osim širokog izbora vrsta oglasa, s kojima možete ciljati točno svoju publiku. Među tim opcijama možete pronaći naprednije alate koji ponekad čine razliku između osrednje kampanje i kampanje koja vam donosi najbolji ROI koji možete dobiti.
Saželi smo informacije o nekim od naprednih alata za oglašavanje koje nudi Facebook i stvarno biste trebali znati za njih!
Facebook napredni alati za oglase
1. Prilagođena publika
Prilagođena publika najbolja je opcija ciljanja dostupna na Facebooku danas i generira 100% podudaranje publike koja je izložena vašem oglasu. Sigurno se pitate kako ovo ima smisla. Prilagođena publika je publika koja se temelji na popisima telefonskih brojeva ili adresa e-pošte određenih korisnika, a oglas se prikazuje samo za te pojedince. Na taj način možete precizno odabrati svoju ciljanu publiku.
Ovu publiku gradimo iz datoteke koju imamo, na temelju telefonskih brojeva i/ili adresa e-pošte.
2. Slična publika
Ova opcija ciljanja navest će Facebook da pronađe publiku koja izgleda kao vaša izvorna Prilagođena publika i stoga će ih smatrati publikom visoke kvalitete.
Kada generirate publiku nalik na sebe, odabirete je stvoriti iz svoje prilagođene publike. Facebook prepoznaje zajedničke karakteristike pojedinaca koji čine ovu publiku (kao što su demografski podaci ili područja interesa). Zatim Facebook prikazuje oglas publici koja nalikuje.
Preporučamo sličnu publiku s najmanje 1,000 pojedinaca. Kvaliteta izvorne publike također je od velike važnosti. Na primjer, ako je izvorna publika sastavljena od vaših najboljih klijenata (klijenti čija kupnja na web-mjestu i ima prosjek od 300 USD ili više), a ne svi vaši klijenti (koji kupuju na web-mjestu i imaju prosjek od 50 USD ), to može dovesti do veće kvalitete publike koja sliči sebi i dati bolje rezultate.
Ova se publika može stvoriti na temelju prilagođene publike – iz datoteke koju imamo koja sadrži popis za slanje e-pošte, korisnike telefonskih aplikacija itd. također iz publike koja je bila na našoj web stranici – remarketing (ljudi koji su prije ušli na našu web stranicu, na primjer) ili publike na temelju naše Facebook stranice.
3. Facebook remarketing
Remarketing znači da možete ciljati određene pojedince na temelju njihovog ponašanja na mreži. Na primjer, ako klijent uđe na web stranicu jedne određene trgovine odjećom, ona može ponuditi odjeću koju je pogledao tijekom vremena provedenog na njihovoj web stranici. Na taj način ista trgovina može pristupiti publici koja ima namjeru kupnje. Kako se to radi? Ugradnjom koda piksela.
Možete koristiti ponovni marketing za različite publike, kao što su svi koji su posjetili web stranicu u određeno vrijeme, osobe koje su posjetile određenu stranicu, osobe koje su posjetile određenu stranicu, a ne druge stranice, osobe koje nisu posjetile vašu web stranicu u određeno vrijeme ili bilo koja kombinacija ovih pravila.
4. Praćenje konverzija
Korištenjem kratkog koda (Pixel) koji je osigurao Facebook i koji je ugrađen u vašu web stranicu, možete pratiti mnogo više od klikova na vaše Facebook oglase. Možete pratiti konverzije.
Osim toga, korištenjem optimiziranih konverzija (oCPM) Facebook će prikazati vaš oglas pojedincima za koje je vjerojatnije da će izvršiti željenu radnju, poput popunjavanja ponude, registracije na vašoj listi za slanje e-pošte, kupnje na web stranici, dodavanja u košaricu ili drugih konverzija na vašem web stranica.
5. Prilagođene konverzije na Facebooku
Pomoću ovog alata možemo definirati personalizirane konverzije za našu web stranicu. Na primjer, publika pojedinaca koji su posjetili određenu stranicu, pogledali određeni proizvod itd. Ovaj se alat temelji na korisničkoj vezi.
6. Remarketing angažmana
Možete upotrijebiti ovaj alat za generiranje angažirane publike za svoju stranicu / glavni oglas / video / platnene oglase. Na primjer, u ponovnom marketingu videozapisa možete ciljati korisnike koji su pogledali 3 sekunde / 10 sekundi / 25% videozapisa i do 95% videozapisa.
U remarketingu potencijalnih oglasa možete ciljati sve korisnike koji su otvorili obrazac, bez obzira jesu li ga poslali ili nisu.
Osim toga, možete koristiti publiku sa svoje Instagram stranice i generirati publiku na temelju onih koji sudjeluju na vašoj stranici. Neki primjeri su posjetili vašu stranicu / bili uključeni u jednu od objava / kliknuli na gumb za poziv na akciju na stranici / poslali poruku stranici / spremili stranicu ili jednu od objava.
7. Messenger kampanja
Messenger oglas na kojem će se klikom na oglas (ikona glasnika prikazati pored bilo kojeg gumba za poziv na radnju koji odaberete) otvoriti chat s poslovnom stranicom i započeti razgovore s vašim klijentima.
Ova opcija stvara blizak dijalog između vas i vaših klijenata i čini potencijalne klijente učinkovitijima. Imajte na umu da morate biti dostupni tijekom dana za vodstvo takve kampanje. U suprotnom, vaši klijenti neće dobiti odgovor koji žele.
8. Instagram kampanja
Na Instagramu možete izraditi video, sliku, vrtuljak, kolekciju, istražiti oglase i još mnogo toga. Napomena, 84% korisnika Instagrama vjerojatnije će kupovati od malih poduzeća (prema Instagramu). Osim toga, Instagram sadrži oglase s pričama čija popularnost raste.
9. Oglasi za prikupljanje
Facebook oglas za kolekciju uključuje naslovnu sliku ili video nakon kojeg slijede četiri slike različitih proizvoda. Kada netko klikne oglas, prebacuje se na odredišnu stranicu preko cijelog zaslona kako bi nastavio svoju aktivnost izbora.
Na primjer, ako tvrtka koja se bavi proizvodnjom odjeće objavi oglas za kolekciju s četiri različita proizvoda koji zanimaju kupca – nakon što ga klikne, otići će na stranicu na kojoj su prikazani artikli koje je vidio, rame uz rame s drugim artiklima.
10. Instant iskustvo
Instant Experience je oglas na cijelom zaslonu koji se otvara kada netko klikne vaš oglas s mobilnog uređaja. Na taj način možete privući pozornost klijenta. Ovaj se oglas proširuje na cijeli zaslon i radi na većini formata, uključujući jednu sliku, video, vrtuljak i zbirku. Moguće je prikazati izbornike ili grupe stavki i izgraditi cjelovitu odredišnu stranicu.
11. Automatska pravila na Facebooku
Moguće je aktivirati automatska pravila o kampanjama / skupovima oglasa / oglasima u Facebook sustavu oglašavanja kako biste poboljšali svoje Facebook kampanje. Možete izgraditi potpuni skup pravila, a evo nekoliko njegovih upotreba:
- Isključivanje oglasa koji je potrošio više od naše objektivne cijene po potencijalnom kupcu i donio potencijalni kupac 0-1.
- Isključivanje oglasa koji donosi previsoku cijenu po leadu ako ima više od 2 leada.
- Dodavanje proračuna skupovima oglasa koji dobro funkcioniraju tijekom dana.
- Dodavanje proračuna tijekom dana skupu oglasa s niskom cijenom po prodaji.
- Smanjenje proračuna tijekom dana za skup oglasa s visokom cijenom po prodaji ne ispunjava naš cilj.
12. Split test
Facebook split test omogućuje nam da izoliramo specifične čimbenike koje želimo testirati kako bismo odredili koji nam oglas najbolje odgovara. Na primjer, učitavamo dva identična oglasa, osim naslova. Na taj način možemo otkriti koji je natpis učinkovitiji i pokrenuti ga s učinkovitijim oglasom.
13. Dinamička kreativna kampanja (DCO)
Dinamička kreativna optimizacija odličan je alat kada niste sigurni koji je oglas bolji. Kako radi? Dinamički oglas uzima različite komponente sličnih oglasa (kao što su slike, videozapisi, naslovi, opisi i pozivi na radnju).
Zatim ih kombinira kako bi napravio učinkovitiji oglas za određenu osobu. Ova vam kampanja pomaže u stvaranju personaliziranih kreativnih varijacija za svakog pojedinca koji pogleda oglas.
14. CBO kampanja (kampanja s optimiziranim proračunom)
CBO kampanja je ona u kojoj Facebook automatski upravlja proračunom vaše kampanje preko skupova oglasa kako bi dobio najbolje rezultate, što znači da optimizira za vas i odlučuje gdje vaš novac najbolje funkcionira.
S CBO-om postavljate jedan glavni proračun, a Facebook ga najučinkovitije dijeli za vašu kampanju. Facebook ima fleksibilnost da potroši više na skupove oglasa koji rade bolje, a manje na skupove oglasa koji ne rade.
rezime
U ovom smo članku pregledali napredne alate koje nam Facebook nudi za ciljanje na način koji stvara optimalne rezultate. Naravno, ne koristimo sve alate u svakoj kampanji, ali toplo vam preporučujemo da ih sve iskusite kako biste shvatili koji od njih poboljšava rezultate vaše kampanje.
Znamo da često isprobavanje novog alata može biti prilično izazovno i ne uvijek uspješno u prvim pokušajima, ali kada vidite rezultate, bit će vam teško povjerovati da nikada prije niste koristili ove alate.
O Autor:
Or Fialkov, 37, osnivač i izvršni direktor Fialkov Digital, tvrtka specijalizirana za Facebook oglašavanje i razne kanale, stručnjak za digitalni marketing, održava radionice i predavanja o marketingu korištenjem naprednih alata za tvrtke i pojedince.
Vlasnik EasyCloud - WordPress hosting, tvrtka koja omogućava pristup cloud hostingu svima, koristeći Cloudways, s najvećim globalnim tvrtkama za pohranu podataka u oblaku, koristeći napredno sučelje, maksimalnu sigurnost web stranice i izvrsnu cijenu.
