Što ako svoje oglašavanje možete usmjeriti samo na ljude u određenom zemljopisnom području? S geografskim ciljanjem možete učiniti upravo to.
Geografsko ciljanje je proces ciljanja određene publike na temelju njihove lokacije. Na primjer, trgovci se mogu fokusirati na svoje ciljne kupce koristeći njihov poštanski broj, adresu internetskog protokola (IP) ili koordinate sustava globalnog pozicioniranja (GPS).
Geografsko ciljanje vrijedan je alat za trgovine e-trgovine jer im omogućuje ciljanje potrošača u određenim područjima.
Korištenjem geografskog ciljanja, tvrtke mogu osigurati da dopru do pravih ljudi svojim oglašavanjem i marketinškim naporima.
Čitajte dalje kako biste saznali više o geografskom ciljanju i kako ga vaša e-trgovina može iskoristiti.
Što je geografsko ciljanje i kako funkcionira
Geografsko ciljanje je tehnika koja tvrtkama omogućuje ciljanje određenih tržišta sa svojim reklamnim i marketinškim kampanjama.
Tvrtke mogu učinkovito doprijeti do ciljane publike i pretvoriti ih u kupce fokusiranjem na potrošače na određenim lokacijama.

Marketinški stručnjaci mogu koristiti nekoliko metoda geografskog ciljanja kako bi dosegnuli svoje ciljno tržište. Jedna standardna metoda je ciljanje kupaca na temelju njihove lokacije.
Na primjer, ako tvrtka cilja potrošače u Sjedinjenim Državama, može koristiti geografsko ciljanje za ciljanje oglasa na klijente u određenim državama ili regijama.
Druga metoda je ciljanje kupaca na temelju njihovog poštanskog broja. Ova taktika omogućuje tvrtkama ciljanje oglasa na klijente u točno određenom geografskom području.
Osim ranije spomenutih, tvrtke mogu geografski ciljati potrošače na temelju njihovih IP adresa. IP ciljanje može isporučiti reklame pametnim telefonima, tabletima, prijenosnim računalima ili bilo kojem uređaju spojenom na WIFI mrežu.
Osim toga, tvrtke mogu koristiti geografsko ciljanje za ciljanje oglasa na mobilnim uređajima. Ova metoda omogućuje tvrtkama da se usredotoče na potrošače koji koriste određenu vrstu mobilnog uređaja.
Prednosti geografskog ciljanja za trgovine e-trgovine
Platforme za e-trgovinu sada su dostupnije nego ikad, s dolaskom novih tehnologija poput 5G i Interneta stvari.
Geografske granice više nisu ograničenja, a online kupci mogu kupovati robu bilo gdje.

S druge strane, ova izjava ne znači da se tvrtke ne bi trebale usredotočiti na svoju zemlju kada je u pitanju e-trgovina. Umjesto toga, poduzetnici bi trebali razmotriti geografsko ciljanje kako bi dosegli svoje lokalno ciljno tržište. Evo nekih od prednosti geografskog ciljanja za trgovine e-trgovine:
Dosegnite veću publiku
Uz internet, tvrtke se mogu povezati s globalnom publikom. Međutim, nisu svi potrošači jednako zainteresirani za proizvode iz cijelog svijeta.
Geografsko ciljanje omogućuje tvrtkama ciljanje oglasa na klijente u određenim regijama ili zemljama, osiguravajući da su oglasi relevantni.
Povećajte stope konverzije
Poduzeća mogu poboljšati svoje stope konverzije ciljanjem potrošačkih oglasa na određenoj lokaciji. Kao rezultat toga, veća je vjerojatnost da će kupci kupiti proizvode prikladne za njihov dom.
Poboljšajte zadovoljstvo kupaca
Osim toga, tvrtke mogu poboljšati zadovoljstvo kupaca pomoću geografskog ciljanja. Na primjer, neke studije tvrde da će kupci vjerojatnije kupovati od Trgovina e-trgovine bliže njihovom području.
Potaknite lokalnu prodaju
Osim poboljšanja zadovoljstva kupaca, geografsko ciljanje može pomoći tvrtkama u poticanju lokalne prodaje. Tehnika može dovesti do veće prodaje i povećanja prometa u fizičkim trgovinama. Ako koristite skočne prozore web-mjesta, možete ih optimizirati pomoću značajke geografskog ciljanja stvoriti geografski ciljane skočne kampanje za vaše lokalno tržište.

Generirajte potencijalne kupce
Isto tako, geografsko ciljanje može potaknuti potrošače da posjete web stranice brenda ili fizičkim trgovinama i saznajte više o njihovim proizvodima.
Promovirajte svijest o robnoj marki
U međuvremenu, ciljanjem na određenu regiju, tvrtke se mogu povezati s potencijalnim kupcima koji možda nisu upoznati s njihovim brendom. Geografsko ciljanje može pomoći tvrtkama u promociji marke i širenje njihovog dosega.
Uštedite na troškovima oglašavanja
Konačno, tvrtke mogu uštedjeti na troškovima oglašavanja ciljanjem oglasa na određene lokacije. Geografsko ciljanje može pomoći tvrtkama da izbjegnu rasipanje novca na oglase koji nisu kompatibilni s njihovim ciljnim tržištem.
Kako postaviti geografsko ciljanje za svoju trgovinu
Doista, geografsko ciljanje izvrstan je način da osigurate da vašu e-trgovinu vide pravi ljudi na pravoj lokaciji.
Ciljanjem određenog zemljopisnog područja možete osigurati da će ljudi koji će prihvatiti vaše proizvode i usluge vidjeti vaše oglase.

Postoji nekoliko načina za postavljanje geografskog ciljanja, ali upamtite, najbolje eCommerce platforme olakšavaju ciljanje određenih zemalja, regija ili čak gradskih blokova. Bez obzira na to, u nastavku su neke od tehnika za postavljanje geografskog ciljanja za vašu trgovinu:
Koristite geo-ciljanu platformu za e-trgovinu
Prvi i najjednostavniji način za postavljanje geografskog ciljanja je korištenje platforme za e-trgovinu koja nudi ovu funkciju. Neki od glavnih programa koji su danas dostupni na tržištu olakšavaju odabir regija ili zemalja na koje želite ciljati svoju trgovinu.
Sve što trebate učiniti je odabrati zemlju ili zemlje koje želite ciljati s padajućeg izbornika, a platforma će automatski geografski ciljati te lokacije.
Koristite dodatak za geografsko ciljanje
Ako vaša platforma za e-trgovinu ne nudi ugrađeno geografsko ciljanje, možete instalirati dodatak za dodavanje ove funkcije. Na primjer, ako želite stvoriti geografski ciljane skočne kampanje, možete koristiti Poptin alat za izradu skočnih prozora budući da imaju ugrađenu značajku geografskog ciljanja.
Neke platforme za e-trgovinu dopuštaju dodatke tako da možete implementirati geografsko ciljanje u svojoj trgovini. Također, neki vam dodaci omogućuju odabir zemalja ili regija koje želite ciljati.
Koristite uslugu geo-preusmjeravanja
Druga metoda za postavljanje geografskog ciljanja je usvajanje geo-direktne usluge. Ova će usluga automatski preusmjeriti posjetitelje na vašu e-trgovinu na temelju njihove lokacije. Na primjer, ako želite ciljati posjetitelje iz Sjedinjenih Država, možete automatski koristiti uslugu geo-preusmjeravanja da ih preusmjerite na svoju trgovinu u SAD-u.
Koristite CDN
CDN ili mreža za isporuku sadržaja izvrstan je način da osigurate da pravi ljudi na pravoj lokaciji vide vašu trgovinu e-trgovine. CDN će zrcaliti vašu trgovinu na više poslužitelja širom svijeta, olakšavajući posjetiteljima pronalaženje i pristup vašoj trgovini bez obzira na njihovu lokaciju.
Primjeri uspješnih kampanja geografskog ciljanja
Tvrtke sve više koriste geografsko ciljanje kako bi segmentirale svoju publiku i personalizirati svoje poruke. Robne marke mogu koristiti geografsko ciljanje za online i offline marketinške kampanje. Kada se pravilno izvede, to može biti proaktivan način za dosezanje ciljane publike i povećanje konverzija.

Primjer geografski ciljane kampanje je kada trgovina e-trgovine prodaje zimsku odjeću. Marka bi mogla fokusirati oglase na korisnike na lokacijama s hladnim vremenom. Ova bi tehnika bila učinkovitija upotreba marketinških resursa od ciljanja oglasa na sve korisnike, bez obzira na lokaciju. Brojni su primjeri uspješnih geotargeting kampanja. Ovo su neki od njih:
- TOYOTA: Poznati automobilski brend kreirao je kampanju "Idemo na mjesta" koja cilja na određene lokacije u SAD-u. Koristeći geofiltere, tvrtka je promovirala lokalne vruće točke pomoću moderne platforme i potaknula korisnike da istražuju svoje područje dok voze Toyotino vozilo. Rezultat je bio porast svijesti o robnoj marki i prodaje.
- Ikea: U međuvremenu, Ikea je pokrenula geografski ciljanu oglasnu kampanju koja je koristila svjetionike za ciljanje kupaca u blizini Ikeine trgovine. Oglasi su promovirali posebne ponude i proizvode dostupne u obližnjoj trgovini. Njihova kampanja rezultirala je povećanjem posjeta trgovinama od 5.7%.
- Uniqlo: S druge strane, ovaj japanski prodavač ležerne odjeće pokrenuo je svoju kampanju "Uniqlo Check-in Chance" 2012. S ovom inicijativom, kupci koji su se prijavili na odabrane Uniqlo lokacije na Foursquareu mogli su osvojiti nagrade. Kampanja je uspješno privukla promet u trgovine i izazvala buku oko robne marke.
Kao što možete vidjeti, postoje različiti primjeri uspješnih kampanja geografskog ciljanja. Tvrtke mogu povećati svoj doseg i konverzije ciljanjem oglasa i promocija na određenu lokaciju. Ako želite pokrenuti pobjedničku kampanju geografskog ciljanja, razmislite o usvajanju nekih gornjih primjera za inspiraciju.
Savjeti za optimizaciju vaše strategije geografskog ciljanja
Sada kada u potpunosti razumijete geografsko ciljanje, evo nekoliko savjeta koji će vam pomoći da optimizirate svoju strategiju:
- Odredite svoju ciljanu publiku: Tko su kupci koje pokušavate dosegnuti svojom kampanjom? Obavezno segmentirajte svoju publiku prema lokaciji, dobi, spolu, interesima i drugim čimbenicima. Ne zaboravite isključiti sva mjesta koja ne želite ciljati.
- Personalizirajte svoju poruku: Koji je najbolji način da doprete do svoje publike na svakoj lokaciji? Kako možete prilagoditi svoju poruku da se dopadne svakoj skupini? Imajte na umu kada ciljate lokalne kupce, morate znati njihov jezik. Stoga dodajte izvorne fraze i riječi u svoj sadržaj kako bi ga učinili srodnijim.
- Ispitajte i izmjerite: Isprobajte različite strategije geografskog ciljanja i pogledajte što najbolje funkcionira za vašu e-trgovinu. Ne zaboravite pratiti svoje podatke kako biste mogli fino prilagoditi svoj pristup tijekom vremena.
Često postavljana pitanja o geografskom ciljanju i trgovinama e-trgovine
Uz razne e-trgovine koje prihvaćaju geografsko ciljanje, nije iznenađenje da ćete na internetu pronaći brojna često postavljana pitanja. Ovo su neki od njih:
- Kako se geografsko ciljanje koristi u marketingu?
Geografsko ciljanje je tehnika koju tvrtke koriste za ciljanje određenih tržišta sa svojim reklamnim i marketinškim kampanjama. Ciljanjem potrošača na određenim lokacijama, tvrtke mogu učinkovitije doprijeti do svoje publike i pretvoriti ih u kupce.
- Koja je razlika između geofencinga i geotargetinga?
Da naglasimo, geografsko ciljanje je metoda ciljanja oglasa i promocija na određene lokacije. Za usporedbu, geofencing je tehnika koja koristi GPS tehnologiju za stvaranje virtualne ograde oko određenog mjesta.
Precizan marketing za vašu e-trgovinu
Geografsko ciljanje moćan je alat koji može pomoći trgovinama e-trgovine da povećaju svoju prodaju i marketinške napore. Tvrtke mogu postaviti kampanje kako bi doprle do klijenata i ostvarile veću zaradu razumijevanjem načina na koji geografsko ciljanje funkcionira i njegovim prednostima.
Uz pravu strategiju, ova tehnika može biti nevjerojatno učinkovit način za jačanje vaše internetske prodaje.