SEO je smiješna zvijer. Može poboljšati ili uništiti - doslovno - rangiranje vaše stranice i omesti bilo koji drugi vaš pokušaj digitalnog marketinga. Ipak, neki od njih nisu najinstinktivnije rješenje, a revizije web-mjesta dio su SEO optimizacije koji se često propušta.
Za one koji se bave digitalnim marketingom to se ne bi trebalo dogoditi. Kako možete izbjeći da budete dio paketa kada su u pitanju SEO popravci?
Pogledajmo izbliza!
Iskustvo s Google stranicama
Prije nego što počnemo, razgovarajmo o iskustvu stranice. Google Page Experience je skup signala koji se koriste za mjerenje koliko dobro svaki korisnik koji se prijavi na vašu stranicu doživljava vašu stranicu.
Od kolovoza 2021. uveden je za sve korisnike mobilnih uređaja na globalnoj razini, pa to što nemate sredstva za pristup ne znači da ne utječe na vašu web-lokaciju. Google koristi ove mjerne podatke o doživljaju stranice za rangiranje svakog URL-a u vašoj kolekciji web-mjesta.
Ovo čini trčanje Konzola Google pretraživanje, putem kojeg možete pristupiti i ocijeniti svoju Google Page Experience reviziju, čak i važnije nego ikad.
Mnogi od SEO popravaka koje ćemo pogledati također će biti prikazani putem Google Page Experiencea, stoga provjerite koristite li ovaj vrijedan alat za SEO reviziju.
Korištenje profesionalaca
Uronit ćemo u neke tehničke detalje u ovom članku, pa započnimo govoreći da u potpunosti priznajemo da je neke od ovih popravaka prilično teško konceptualizirati osim ako niste dobro upoznati sa SEO-om i načinom na koji se izrađuju web stranice.
Zbog toga smo u posljednjih nekoliko godina vidjeli globalni procvat peer-to-peer specijalizacije za SEO koji nije usmjeren na krajnjeg klijenta, već na stručnjake za digitalni marketing koji upravljaju njihovim stranicama. Čak i za trgovce koji svakodnevno rade sa SEO strategijama, poznavanje svake zamršenosti složenih čimbenika koji pridonose SEO-u i rangu stranice može biti neodoljivo. Još više na strani kodiranja, što također zahtijeva dubinsko poznavanje koda.
Dakle, čak i ako smatrate da ste suđeni da budete "SEO stručnjak" kao dio svog svakodnevnog posla, shvatite da postoji razlog zašto mnogi ljudi poput vas koriste dodatnu stručnost profesionalne SEO usluge kako bismo im pomogli pružiti najbolju moguću uslugu za svoj kraj.
Dakle, ako vam postaje malo preko glave ili niste sigurni utječe li neka od ovih grešaka na vaš SEO, ne bojte se obratiti se profesionalnim programerima i SEO stručnjaci za pomoć, posebno kod kodiranja koja bi lako mogla pokvariti stranicu. To je suptilan proces i ponekad vam je potrebna stručnost, čak i ako ste sami u području digitalnog marketinga.
Koja je razlika između popravaka i optimizacije?
Sad kad je to gotovo, pogledajmo još jednu ključnu razliku. Prethodno smo pogledali kako optimizirati za SEO. Optimiziranje vaše web stranice i korištenje najboljih praksi za SEO je očito idealno. Postao je jedan od ključnih fokusa digitalnog marketinga. Međutim, kako se oni razlikuju od SEO 'popravaka'? To je suptilna razlika, a postoji mnogo argumenata za preklapanje, stoga nemojte biti previše zaokupljeni time.
Ali SEO optimizacija ima za cilj učiniti vašu stranicu najboljom mogućom, posebno poboljšati njezino rangiranje u odnosu na druge kvalitetne stranice. To je vaša marketinška strategija.
SEO popravci ključni su dio osiguravanja da se vaša stranica računa kao kvaliteta na prvom mjestu, uklanjanjem stvari koje će je aktivno povući prema dolje. To se manje odnosi na osnaživanje taktike marke nego na solidan backend web razvoj.
Koje SEO popravke trebam znati?
Dakle, kojih tehničkih popravaka za SEO trebate biti svjesni? Zaronimo.
1. Nedostatak Site Map i Robots.txt
Znamo da strategija SEO optimizacije uključuje stvaranje logične i protočne strukture web stranice koja je dobra za ljude, kao i za robote.
Ovu logičku strukturu uvijek treba poduprijeti XML kartom web mjesta. To pomaže Googleu pronaći i ispravno indeksirati vašu web stranicu. Inače, ovisno o pojmovima pretraživanja i popularnosti nekih vaših stranica, može pogrešno početi rangirati podstranice iznad vaših ključnih stranica. Sitemap vam također omogućuje da spriječite stranice koje vas ne želite želite da botovi indeksiraju indeks kroz upute za robots.txt. Pobrinite se da vaš sitemap daje prioritet stranicama najbolje kvalitete.
XML karte web stranica jednostavno je izraditi. Mnogi besplatni WordPress dodaci mogu pomoći. Isto tako mogu i mnogi drugi domaćini stranica. Nakon što izradite svoj, možete ga učitati putem Google Search Consolea za svoju web-lokaciju. Ako imate posebno veliko web mjesto - razmislite o više od 50,000 XNUMX URL-ova, koristite dinamičku XML kartu web mjesta.
Jeste li znali da obje nedostaju datoteke robots.txt i neispravno postavljene su velike SEO crvene zastavice? Mnogi ljudi to ne čine. Upišite adresu stranice u loše i dodajte /robots.txt. Ako vidite poruku poput ove:
Korisnički agent: * Disallow: /
To je problem koji morate odmah riješiti. Možda postoji razlog zašto je vaš programer to odlučio učiniti, ali morate razumjeti zašto. Također je vrijedno sjediti sa svojim programerom na složenijim web-lokacijama i pregledavati mapu web-mjesta stranicu po stranicu kako biste izbjegli SEO kazne u nastavku.
Da biste testirali svoj sitemap, učinite isto s /sitemap.xml. Ili ćete vidjeti svoj sitemap ili ćete doći do stranice s pogreškom 404 i znati da trebate nešto poduzeti.
2. Nema HTTPS sigurnosti
Kako brige poput privatnosti podataka postaju sve veće i veće u online svijetu, ispravna HTTPS sigurnost postaje sve važnija. Google Chrome, na primjer, prikazat će sivu (ili još gore, crvenu) pozadinu na vašem URL-u kako bi web-mjesto prikazao kao nesigurno i sve je uobičajeno da se ljudi vraćaju na SERP umjesto da nastave.
Popravak je jednostavan. Potreban vam je SSL certifikat ovlaštenog za izdavanje certifikata. Kupite i instalirajte na web mjestu. Bum.
3. NOINDEX set za Meta Robots
NOINDEX se suptilno razlikuje od blokiranja indeksiranja stranice putem datoteke robots.txt. Umjesto toga, pokazuje da stranica nije toliko važna tražilicama. Primjerice, prikladna uporaba bile bi kategorije blogova na više stranica.
Neispravno konfiguriran, SEO je ubojica. Povući će sve određene konfiguracije stranice iz Googleovog indeksa. Često se koristi dok se dijelovi web stranice razvijaju, posebno za veće stranice. Time se sprječava neispravno indeksiranje stranice dok je u izradi i oštećenje vaše SEO optimizacije u tom trenutku. Ali ako se zapravo nikad ne ukloni, zauvijek će povući vašu web-lokaciju u mrak Googlea.
Ovo možete uočiti samo tako da zaronite u kod stranice, bilo putem vaših pozadinskih host poslužitelja ili putem 'view page source' u vašem pregledniku, i pretražujete NOINDEX ili NOFOLLOW oznake u samom HTML-u. Postoje i web-mjesta trećih strana koja će vam također pomoći u provjeri.
Ako ih smatrate neprikladnima, popravak je da ih uklonite iz izvornog koda, tako da ćete morati to popraviti programerom.
4. Više verzija početne stranice
Jeste li znali da ako pokrenete više verzija URL-a (tj. mypage.com i www.mypage.com idu na istu stranicu) Google može indeksirati obje verzije URL-a kao vašu početnu stranicu? To smanjuje autoritet vaše stranice i vidljivost u pretraživanju. Ali, naravno, i dalje želite pogodnost za korisnike svih mogućih verzija
Ovo se može provjeriti korištenjem site:mypage.com za izvlačenje stranica koje su indeksirane i povlače li ih iz više verzija URL-a vaše početne stranice. Ako otkrijete da jesu, problem je u tome što nemate postavljenu kanonsku domenu na svojoj Google Search Console. Pa obavite to. Da bi se popravila šteta koja je već učinjena, trebat će 301 preusmjeravanje.
5. Rel=Canonical je netočan
U srodnom konceptu, rel= canonical vrlo je važan ako imate web-lokaciju s vrlo sličnim ili čak dvostrukim sadržajem, nešto što se lako može dogoditi savršeno legitimno na eCommerce stranice. Čak i dinamički prikazana stranica kategorije ili proizvoda može izgledati kao duplikat Googleovih botova. Dobra oznaka rel=Canonical reći će tražilici 'izvornu' stranicu koja je od najveće važnosti, a da su ostale podružnice. Dakle, vrlo sličan kanonski URL koncept.
Naravno, na pogrešnoj stranici, ili ako ne postoji i pokrećete namjerno duplicirani sadržaj, to je nered i vaš SEO će patiti zbog toga. Opet, bit će potrebno pretraživanje izvornog koda da se pronađe ovaj i bit će popravljeno istim putem. Google ima vodič ovo možda želite provjeriti.
6. Namjerno dupliciranje sadržaja
Kako se i personalizacija i dinamički izrađene web stranice sve više koriste, uz sustave upravljanja sadržajem, nailazimo na sve više i više problema s Googleom koji percipira stvari poput dupliciranog sadržaja koji tamo mora biti. To dovodi do zabune kod indeksiranja i SEO problema. Čak i postojanje istog sadržaja, ali na više jezika, može predstavljati problem sa SEO-om.
Ovo nema jednostavno jednokratno rješenje. Međutim, postoji holistički skup stvari koje trebate učiniti. Rel=Canonical već smo spomenuli. Provjerite jesu li vaše karte web-mjesta i druge konfiguracije web-mjesta ispravne. Ispravno koristite oznake hreflang ako nudite sadržaj na više jezika. Možete koristiti 301 preusmjeravanja, strategije domene najviše razine i, naravno, jednostavno smanjiti standardni sadržaj.
7. Alt oznake nedostaju
Kada se slike pokvare, vaše alt oznake trebale bi uskočiti u prazninu. Zapravo, vidjet ćete da se često preporučuju kao strategija SEO optimizacije, ne samo zbog važnosti HTML oznake za SEO je neporeciv.. Oni služe da pomognu botu reći što je slika, što također pomaže da se vaše slike zasebno povežu kao Google slike i tako dalje. To je jednostavan način da dobro poboljšate SEO stranice i poboljšate iskustvo svoje stranice.
Vrijedno je napomenuti da neispravne i nedostajuće alt oznake, s druge strane, znatno smanjuju SEO. Stoga se pobrinite da ne optimizirate samo svoje alternativne oznake, već i da osigurate da niste pokvarili niti propustili nijednu.
Steknite naviku SEO revizije
Na kraju, vrijedno je spomenuti da se najbolje prakse SEO-a, Google algoritmi i ono što će kazniti vašu web-lokaciju brzo mijenjaju. Stoga nikad ne gledajte na svoje SEO procese kao na gotovu stvar. Dobro je odrediti redovito vrijeme svakog mjeseca, ili barem svakog tromjesečja, da prođete kroz svoje web stranice i provjerite ima li SEO problema koje treba popraviti. Uvodili ste novi sadržaj, mijenjali postojeći sadržaj, a najbolji postupci su se možda promijenili.
Uostalom, web stranice su namijenjene rastu. Redoviti postupak revizije (ne zaboravite Google Page Experience) pomaže osigurati da se vaš teško postignuti napredak u SEO-u nikada ne poništi nekim beznačajnim detaljem za koji ste mislili da je riješen, a nikad nije.
I eto ga! Uz SEO optimizaciju, zapamtite da je popravljanje lošeg SEO-a jednako važno. Nakon što uspostavite rutinu SEO revizije, bit će znatno lakše iskoristiti svoje strategije optimizacije i brendiranja, bilo za vlastite marketinške napore ili za vaše klijente.
Autorski Biografija: Tevai je dobra u dvije stvari: stvaranju uvjerljivog sadržaja kroz svoj rad u Crystal Zebra Bespoke Writing Solutions i konzumiranju kofeina. Kad ne izrađuje kopiju koja pokreće kampanje njezinih klijenata, može se pronaći kako uživa u svijetu sa svojim Lhasa Apsosom.
