Nazad Konačan vodič o učinkovitim strategijama distribucije videa
Sjajna je ideja koristiti se videomarketingom za stvaranje više potencijalnih klijenata lijevak za pretvorbu. Može pomoći u razvoju jačeg imidža marke, poboljšanju veza s klijentima i konačnom rastu prihoda. Kao rezultat toga, razumijevanje učinkovitih strategija distribucije videa ključno je za vaš uspjeh.
Poznavanje prednosti videa, shvatit ćete da je video ultimativni graditelj povjerenja na društvenim medijima u digitalnom dobu. Bilo je ključno u pomaganju misaonim vođama u samouvjerenom predstavljanju svojih stavova i dopiranju do šire publike putem društvenih medija.
Viralni videozapisi ne nastaju slučajno; iza gotovo svake nevjerojatne kampanje stoji pametan i kreativan marketinški strateg. Za uspjeh današnjih najinovativnijih kampanja zaslužni su ovi trgovci.
Ako ste trgovac koji želi znati sve o strategijama distribucije videa, odabrali ste pravi članak za čitanje. Morate uložiti u svoj plan distribucije osim u stvaranje fantastičnog videa. Evo sedam koraka koji će vam pomoći da započnete.
Učinkovite strategije distribucije videa: konačan vodič
Vaša osobna izrada web stranice i proces bloganja je uvjerljiva analogija na koju ste vjerojatno naišli. Publika neće nužno doći ako jednostavno napravite web stranicu. Trebaš proširite svoju web stranicu i usvojite različite marketinške strategije kako biste se istaknuli. Možete imati najbolji tekstualni i vizualni sadržaj na svijetu, ali ako se ne potrudite promovirati ga, vaše vrijeme i novac bit će potrošeni uzalud.
Pogledajmo sada kako možete usvojiti učinkovite strategije distribucije videozapisa:
1. Zaboravite na to da postanete viralni
U svijetu ne postoji marketinška strategija video viralnosti. Ne možete postavljati ciljeve za svoje video marketing strategije za poduzimanje nekoliko koraka i postajanje viralnim. Razmotrite viralne videozapise na različitim platformama društvenih medija. Što imaju zajedničko? Koliko je vaš posao sposoban obuhvatiti vrlo širok raspon interesa? Imate li dovoljno vremena procijeniti interese milijuna ljudi diljem svijeta?
Budimo realni i nemojmo sanjariti o videomarketinškim strategijama. Čak i najveći sadržaj zahtijeva dobro promišljenu strategiju za povećanje vidljivosti. To je zato što je već dostupno toliko izvrsnih videozapisa. Moguće je da će vaš postati viralan, ali malo je vjerojatno.
Potreban vam je jasan plan o tome kako ćete doprijeti do svoje publike prije nego počnete izrađivati svoj video. Bez obzira trošite li novac na oglašavanje ili maksimiziranje besplatnih kanala društvenih medija, vaš akvizicija korisnika strategija bi se trebala vrtjeti oko jednog temeljnog koncepta: zarađenih medija.
2. Razmotrite zarađene medije
Zarađeni mediji odnose se na dodatni promet koji marketinški stručnjaci mogu generirati za svaku jedinicu napora za stjecanje prometa. Taj se promet također može smatrati "efektom odjeka" koji se javlja kao rezultat vaše videoprodukcije i aktivnosti distribucije, kao što su dijeljenja na društvenim mrežama, izravni posjeti web stranicama i PR glasine.
Bilo da ulažete u besplatne ili plaćene kanale, morate slijediti sustav kada je u pitanju optimizacija zarađenih medija. Evo kako slijediti sustav:
- Nikad nemojte pretpostaviti da ste previše dobri da biste posvetili vrijeme marketingu.
- Ispitajte trendove artikala koji postaju viralni na internetu.
- Film će se prikazivati raznim danima u tjednu.
- Surađujte s tvrtkama koje će imati koristi od promocije vašeg videa.
- Naslove treba optimizirati.
- Nastavite gurati naprijed.
3. Uzmite u obzir preferencije svoje publike
Zamislite ovaj scenarij: odete u talijanski restoran i naručite tjesteninu cacio e pepe. Čekate da vam dođe jelo, a za to vrijeme uživate u arhitekturi i dizajnu restorana. Nakon nekoliko minuta, konobar vam donosi tanjur sushija. Koja je vaša prva reakcija?
Kada odaberete nišu svog poslovanja i počnete raditi, privlačite posebnu publiku. Ne možete zanemariti interese svoje publike jer oni ne samo da se neće obratiti, već će jednostavno prestati biti sljedbenici.
Bilo da prodajete odjeću ili kriptovalute poput Bitcoin, morate uzeti u obzir preferencije svoje publike. Marketinškim stručnjacima je primamljivo odmah se uključiti i početi trošiti novac na akviziciju posjetitelja.
Međutim, ako se odlučite za ovu tehniku, vaša video strategija može propasti. Što je još gore, oglašavanjem publici koja se ne pretvara, na primjer, riskirate uzalud gubitak troškova oglašavanja.
Svoje poruke, sadržaj i marketinški pristup možete bolje konstruirati prema ciljevima svojih gledatelja ako slijedite proces slušanja publike i učenja iz svoje izvedbe.
4. Ocijenite svoju izvedbu
Jedan od načina da slušate svoju publiku i dobijete povratne informacije o njihovom ponašanju jest analizirati i procijeniti svoju izvedbu. Mnogi trgovci zadržavaju zadatak praćenja svoje marketinške strategije za kraj, ali stvarnost je takva da biste trebali početi ocjenjivati svoju kampanju prije nego što je započnete.
Na prvi pogled, mjerenja vrha toka kao što su pregledi, kao i metrike taštine kao što su lajkovi i tweetovi, čine se prilično primamljivima. Međutim, ove brojke možda neće točno odražavati vrijednost koju želite prenijeti.
Trebali biste provjeriti zadnji korak koji su potencijalni klijenti poduzeli i je li taj korak u skladu s vašim ciljevima ili ne. Ako, na primjer, želite napraviti video s objašnjenjem, ciljevi konverzije kao što su prijave, prodaja i klikovi na popis želja bit će važniji od broja lajkova ili pregleda.
Imajte na umu da jedinstvena strategija za video metriku vjerojatno neće biti učinkovita. Marke moraju biti čvrsto povezane sa svojim specifičnim ciljevima. Pobrinite se da koristite mjerne podatke koji su najrelevantniji za vaš poslovni model i da doprete do prave publike s pravim porukama u pravo vrijeme na njihovom putu kupnje.
5. Odaberite pravu platformu
Milenijalci preferiraju Facebook i LinkedIn, dok Generacija X i Generacija Z biraju Instagram odnosno TikTok. Ako koristite neprikladne kanale, male su vam šanse da se obogatite kod klijenta.
Videozapis izrađen posebno za publiku vaše web stranice može se koristiti na razne načine, uključujući Facebook oglase, televiziju, sajmove i prostore prije prikazivanja na mrežama videooglasa. Morate odabrati odgovarajuće platforme unaprijed. Koju god platformu odabrali, zapamtite napravite vlastiti logo.
Ako želite koristiti Instagram za promoviranje svojih videa i dobivanje više klikova, trebali biste naučiti kako objavite na Instagramu s računala tako da sve možete pratiti na jednom ekranu. Osim toga, pokušajte mijenjati sadržaj koji objavljujete. Prebacujte se između slika i GIF-ova po potrebi i uredite svoje videozapise za Instagram priče, Reels i IGTV.
6. Testirajte svoje videozapise
Marketinški krajolik se brzo mijenja i IT tvrtke uvijek traže inovativne načine da marketinškim stručnjacima pruže nove prečace za dosezanje svoje ciljane publike. Zato je ključno paziti na nove kanale koji su specijalizirani za povezivanje poduzeća s njihovom ciljanom publikom.
Ovaj postupak djeluje u bliskoj vezi s iskustvom vašeg marketinškog tima u uspostavljanju kulture testiranja. Drugim riječima, uvijek biste trebali provoditi mali broj jeftinih testova. Nikada ne znate na što ćete naići.
7. Dodajte CTA
Stjecanje prometa samo je jedan aspekt marketinške jednadžbe. Morate jasno znati koju radnju želite da vaši gledatelji videa poduzmu. Želite li da se ljudi pridruže vašem popisu e-pošte ili da kupe vaš proizvod? Biste li željeli da se vaš video podijeli na društvenim mrežama? CTA koji odaberete za svoj video u potpunosti ovisi o vašim ciljevima. Ako želiš proširite svoj marketing putem e-pošte, vaš CtA razlikovao bi se od drugog cilja, na primjer.
Zaključak
Videomarketinške strategije omogućuju vam da istražite nove mogućnosti, eksperimentirate i ostanete kreativni. Tijekom postupka distribucije videozapisa bit će potrebni strpljenje, pokušaji i pogreške. Pronađite načine da dosegnete nove potrošače što je moguće učinkovitije identificirajući jedinstvene poluge rasta vaše marke. Obavezno upotrijebite sveobuhvatni računovodstveni softver kako biste pratili svoje prihode. Želimo vam puno sreće!
Biografija autora:
Ja sam Parichehr Parsi, suosnivač SEO graditelji, te samostalni kreator sadržaja i graditelj poveznica. Trenutno pišem za web stranice za digitalni marketing. Volim čitati, pisati i istraživati.
