Content marketing, i inbound marketing općenito, u posljednje je vrijeme postao jedan od najmodernijih marketinških alata. U svijetu u kojem su naše oči uvježbane da automatski ignoriraju bannere i oglase objavljene na internetu, pojavila se potreba za "ponovnim izumom kotača" i usmjeravanjem posjetitelja i potencijalnih klijenata drugim sredstvima.
Osnovni koncept content marketinga je započeti darivanjem. Ako date, na kraju ćete smrdjeti u povratu. Marketing temeljen na sadržaju usredotočen je na stvaranje i distribuciju relevantnog sadržaja koji posjetiteljima (publici koja je dobro definirana unaprijed) nudi stvarnu vrijednost kako bi ih pretvorio u buduće klijente.
Sadržaj ne mora nužno imati veze s proizvodima koje prodajete ili uslugama koje nudite, već bi se trebao usredotočiti na relevantne teme koje bi mogle zanimati vaše potencijalne kupce.
Kao što smo raspravljali u naš prethodni post, mnogi affiliate marketeri koriste content marketing za stvaranje profita.
Sadržaj se može ponuditi u različitim oblicima:
Blog – Možda najčešći način objavljivanja sadržaja na webu među kreatori sadržaja. Kao i post koji upravo čitate, napisali smo i mnoge druge koji se bave temama koje smo unaprijed odredili ili na koje smo mislili dok smo pružali svoje usluge. Te smo postove objavljivali u razmacima od nekoliko dana.
U blogu možete pisati i objasniti stvari, post priručnike, razraditi proučavati slučajeve, pružiti definicije na popis pojmova itd. Kasnije ću vam pružiti moguće izvore za ideje, slike, infografike i slično.
Podcasts – Unaprijed snimljeni intervjui ili emisije koje se obično odnose na jednu određenu temu ili nišu. One se mogu provoditi u studiju za snimanje ili čak kod kuće sa sudionicima koji se nalaze na velikoj udaljenosti jedni od drugih. Podcasti se mogu distribuirati putem iTunesa, SoundClouda i na vašoj web stranici. Osobno redovito pratim nekoliko serija podcasta (slušanje epizoda dok se vozim do i iz ureda), svaki podcast može trajati 20 do 50 minuta. Kako bi podcast bio kvalitetan, osim što bi slušateljima pružio korisne informacije, važno je koristiti profesionalnu opremu za snimanje i montirati svaki podcast prije objave.
Kratki videozapisi – Ako ste izvođači koji imaju smisao za tečno pričanje dok vas snimaju, možete napraviti kratke videe i objaviti ih na svojoj web stranici, na youtubeu, društvenim mrežama i drugim platformama. Takvi videozapisi mogu biti poučni, besplatni tečajevi, intervjui itd.
Newsletteri – Distribucija e-pošte u redovitim intervalima (tjedno/mjesečno itd.) koja sadrži relevantna ažuriranja. Preporučljivo je svojim kontaktima osigurati kvalitetan sadržaj, a ne samo obavijesti o popustima ili posebnim ponudama. Popis za slanje e-pošte mora se stalno održavati, bitno je prikupiti informacije o tome koliko primatelja stvarno otvori e-poštu koju ste im poslali i koliko ih je kliknulo na poveznice ugrađene u bilten, te će vam informacije omogućiti donošenje informiranih odluka.
Infografika – Infografika je izvrstan način da se informacije, brojke i podaci ponude jednostavno i na prijateljski način. An Infografika može uključivati grafikone, karte, skice, tekstove itd. Mnogi blogeri i ljudi koji surfaju internetom vole dijeliti visokokvalitetne infografike što ih čini izvrsnim sredstvom distribucije. Izrada infografike zahtijeva znatna ulaganja, uključujući rad grafičkih dizajnera.
E-knjige – Knjižice i digitalni vodiči, obično u PDF formatu koji se mogu učitati ili poslati e-poštom. Sjajan način prikupljanja kontakata je ponuditi e-knjigu ili besplatni vodič onima koji ispune obrazac za kontakt. Knjižice i e-knjige trebale bi pružiti pravu vrijednost kao i informacije o vama ili vašoj organizaciji.
Zašto se Content Marketing isplati
Marka Mini – Natjerajte druge da vas uzmu u obzir stručnjak u svom području. Što je kvalitetniji sadržaj koji nudite, to ćete ga više smatrati izvorom vrijednih informacija. Oni koji su izloženi sadržaju koji nudite smatrat će vas i/ili vašu organizaciju stručnjacima i uvijek će se iznova vraćati vašoj web stranici. Snažna robna marka temeljena na niši pomoći će vam da dobijete kupce po niskoj cijeni, kao i da budete citirani, a vaše usluge ili proizvodi preporučeni u relevantnim raspravama.
Potencijalni klijenti provode istraživanje prije nego što odluče od koga će kupiti – Koristeći visokokvalitetan, dobro promoviran sadržaj (na tražilicama ili na neki drugi učinkovit način), možete doći do potencijalnih kupaca u ranoj, ali ključnoj fazi toka kupnje. U fazi istraživanja potencijalni klijenti prikupljaju informacije o rasponu cijena, povratne informacije ili čak samo upoznavanje s događanjima u vašem području.
Nakon što takvi potencijalni kupci posjete vašu web-stranicu, možete ih nastaviti "udvarati" korištenjem ponovni marketing kampanje koje ponovno privlače njihovu pozornost u kasnijim fazama toka kupnje.
Velik, dobro sastavljen popis za ponovni marketing je sam po sebi dragocjena imovina, može se koristiti za povećanje prodaje postojećih proizvoda, kao i za uvođenje novih i podizanje veće svijesti uz jačanje imena vašeg brenda.
Troškovi marketinga su u porastu – PPC kampanje su sve skuplje. Ako ste prije samo nekoliko godina mogli platiti recimo 2$ po kliku za određeni pojam za pretraživanje u Adwords PPC kampanji, moglo bi se dogoditi da će vas danas isti klik koštati 8$, 12$ ili čak više. Cijene klikova na Facebook PPC kampanjama također su porasle na sličan način i mogu doseći nekoliko dolara, pa čak i više kada se radi o nišama u kojima je konkurencija žestoka. Sadržajni marketing može poslužiti kao alternativni izvor relevantnog prometa na vašoj web stranici, povećavajući prodaju u skladu s tim.
Web korisnici obično ignoriraju oglase - Studije, kako starije tako i one vrhunske, pokazuju da se naše oči sve više navikavaju na ignoriranje bannera i tekstualnih oglasa, ovaj je fenomen ublažen "zastava sljepoća".
S druge strane, web-korisnici uvijek traže visokokvalitetan sadržaj i stoga imate priliku angažirati ih pružajući im ono što traže, što ih čini sklonijima korištenju vaših usluga sada ili nekada u budućnosti.
Povećanje prometa – Općenito govoreći, što više kvalitetnog sadržaja pružite, više ćete prometa privući na svoju web stranicu i ostvariti više potencijalnih kupaca i prodaje. Sadržaj visoke kvalitete znači više dijeljenja i prirodnih ulaznih poveznica. Ako, povrh svega ovoga, odlučite ulagati u SEO, uključujući inteligentnu izgradnju povratnih veza i stalno dodavanje sadržaja, uživat ćete u visokom Google rangu za long tail pojmovi za pretraživanje. Osim toga, dobit ćete izravan promet – posjetitelje koji upisuju naziv vaše domene, korisnike koji označe vašu web stranicu ili guglaju naziv vaše marke. Osim povećanja prometa, dobar sadržaj pomaže poboljšati stope konverzije, posjetitelji će naučiti vjerovati vašoj web stranici i to će na kraju dovesti do povećanja profita koje ona generira.
Prikupljanje kontakata s mailing liste – Visokokvalitetni sadržaj pomaže u prikupljanju potencijalnih klijenata i stvaranju popisa za slanje e-pošte ljudi koji su zainteresirani da ih ažurirate. Oni koji se registriraju za redovito primanje vašeg newslettera bit će sretni kada od vas dobivaju e-poruke s informacijama o novom sadržaju, s vremena na vrijeme (točno vrijeme i učestalost ponuda je ključno) možete ponuditi prodaju i unovčiti svoj trud.
Koraci za stvaranje visokokvalitetnog sadržaja
Definirajte svoje ciljeve – Prvi korak u stvaranju visokokvalitetnog sadržaja je definiranje ciljeva, tj. prikupljanje potencijalnih kupaca, povećanje svijesti o vašem brendu ili novom proizvodu itd. Sadržaj koji stvarate trebao bi odgovarati ciljevima kojima težite. Na primjer: ako posjedujete internetsku trgovinu i vaš cilj je povećanje prodaje, možete odabrati pisanje vodiča za kupce ili recenzije proizvoda koje možete objaviti na vlastitoj web stranici ili na drugim stranicama koje će potencijalne kupce uputiti na vašu.
Okarakterizirajte svoju ciljanu publiku – Unaprijed analizirajte čiju pozornost želite privući i podijelite ovu publiku u grupe ili osobe. Kreirajte sadržaj koji će vaša ciljana publika smatrati relevantnim, prilagodite suštinu sadržaja, jezik i stručne termine koje koristite.
Odaberite Teme – Napravite popis mogućih tema za pisanje ili razgovor. Kasnije ću raspravljati o načinima i alatima koje možete koristiti kako biste lakše pronašli nove teme na redovnoj osnovi.
Rad prema unaprijed utvrđenom rasporedu – Postavite raspored (mjesec ili dva unaprijed) s datumima kada ćete objavljivati sadržaje o određenim temama s popisa tema koje ste izradili.
Dodijelite vrijeme i resurse – Stvaranje visokokvalitetnog sadržaja zahtijeva napor. Ako ne odvojite vrijeme za pisanje (ili snimanje videa, snimanje intervjua itd.), nećete moći dugo održavati stvari. Učestalost kojom možete objavljivati novi sadržaj bit će postavljena prema tome koliko vremena i resursa možete izdvojiti za stvaranje novog, visokokvalitetnog sadržaja.
Objavite svoj sadržaj na različitim platformama – Stiglo je vrijeme objave? Danas postoji mnogo platformi na kojima možete objaviti svoj sadržaj. Dva najvažnija su Outbrain i Taboola. Također možete objaviti sadržaj koji ste izradili bez upotrebe PPC kampanja, to se radi dijeljenjem na društvenim mrežama, slanjem newslettera itd. Kasnije ću dalje razraditi temu gdje objaviti.
Analiza izvedbe – Nakon što objavite svoj sadržaj, vrijeme je da saznate koliko dobro funkcionira. Brojevi koji će vam pomoći u tome su: jedinstveni posjetitelji (posjetitelji koji nikada prije nisu ušli na vašu web stranicu), napredovanje na Google ljestvici za dugotrajne pojmove pretraživanja, broj dijeljenja na društvenim mrežama, prosječno vrijeme provedeno na web stranici, stopa konverzije, potencijalni kupci, prodaja itd.
Možeš koristiti Google Analytics za dobivanje nekih od gore navedenih parametara i zatim u skladu s tim optimizirajte svoj sadržaj.
Kliknite na sliku za otvaranje interaktivne verzije (putem Marketing sadržaja e-trgovine).
O čemu bih trebao pisati? 8 alata i načina koji će vam pomoći da napravite popis zanimljivih tema.
Buzzsumo – Sjajan alat koji vam omogućuje da upišete temu i dobijete popis najpopularnijih stavki povezanih sa sadržajem, uključujući one koji su postali viralni. Za svaki sadržaj ćete znati koliko ga je gledatelja odlučilo podijeliti i na kojoj društvenoj mreži, na verziji s punim pristupom možete dobiti podatke o tome tko je podijelio i tko proslijedio poveznicu. Pregledavajući naslove i gledajući nekoliko stavki sadržaja dobit ćete ideje za vlastite teme.
Semrush – Prvenstveno alat za analizu konkurencije, ali ako unesete temu kao izraz za pretraživanje, dobit ćete popis drugih relevantnih tema koje vam mogu dati ideje ili poslužiti kao podnaslovi. Također možete uključiti ponuđene izraze za pretraživanje u svoj sadržaj kako biste ga optimizirali za SEO svrhe, o čemu ću kasnije govoriti.
Google predlaže – Pretražite svoju temu na Googleu. Osim naslova i opisa na prvoj i drugoj stranici rezultata pretraživanja, možete dobiti ideje i prijedloge objavljene na dnu stranice rezultata pretraživanja.
Na dnu stranice rezultata pretraživanja:
Facebook grupe i forumi – Još jedan odličan način da saznate ono što sve zanima i o čemu želite naučiti više je da postanete članovi relevantnih facebook grupa
Search Console – Ako vaša web stranica već sadrži sadržaj koji posjetitelji pronalaze na Googleu, možete saznati koji su točni izrazi za pretraživanje i dobiti ideje za novi sadržaj.
Google alat za planiranje ključnih riječi – Koristite Google AdWords alat za planiranje ključnih riječi kako biste pronašli druge relevantne ključne riječi i iz njih izveli teme za novi sadržaj.
Google trendovi – Sjajan način da saznate koliko je tema koju ste odabrali "vruća" i koji se izrazi za pretraživanje odnose na nju.
natjecatelji – Saznajte o čemu pišu vaši konkurenti ili kolege i osmislite vlastite nove ideje, mnogi podnaslovi mogu poslužiti kao teme za objave ako ih dodatno razradite.
Kako stvoriti sadržaj visoke kvalitete
Dakle, pitanje je, kako započeti? Nakon što sastavite popis tema i raspored za objavljivanje sadržaja o tim temama, vrijeme je da zaronite i počnete stvarati sam sadržaj.
Naslovi i podnaslovi – Nakon što se odabere glavna tema, ja osobno počinjem sastavljati objavu izrađujući zaglavlja. Nakon što imam 3 – 6 naslova koji se odnose na glavnu temu, prelazim na formuliranje glavnog naslova. Naravno, možete to učiniti i obrnuto, započeti s glavnim naslovom i nastaviti s podnaslovima i primjerima.
Iznimno je važno uredno rasporediti sadržaj, koristiti ispravnu interpunkciju i gledati stvari iz perspektive posjetitelja. Nitko ne voli duge, guste paragrafe s neprestanim rečenicama. Učinite svoj sadržaj oku ugodnim i prijateljskim.
Imati na umu: Tipični će se posjetitelji pomaknuti prema dolje po vašoj objavi, pogledati titlove i pročitati dijelove teksta koji im privlače pozornost. Ako su vaši titlovi zanimljivi i dobro napisani, velike su šanse da će posjetitelji ostati i pročitati više (cijeli post ili barem dijelove koji ih najviše zanimaju). Ako titlovi nisu brzi, posjetitelji će brzo napustiti objavu ili čak vašu web stranicu.
Glavni naslov – Glavni naslov je poput izloga vaše objave ili domaćice u restoranu čiji je posao namamiti vas i pronaći vam mjesto. Fraziranje glavnih naslova je tema za post sama za sebe. Za sada evo nekoliko savjeta:
– Naslovi koji sadrže neparan broj riječi bolji su od onih s parnim brojem
– Svoj naslov formulirajte u obliku pitanja
– Naslovi s negativima prolaze bolje od onih bez ikakvih
– Obratite se ciljanoj publici u naslovu
Uvod i sažetak – Preporučljivo je svaki post započeti uvodom u kojem opisujete što vas je nagnalo da napišete post, a možete započeti i pričom neke vrste priče koja će privući pozornost čitatelja i omogućiti im da "dobiju osjećaj" objave.
Na dnu posta dodajte nekoliko redaka koji sažimaju glavne točke u postu koji ste napisali, stvari koje predlažete čitateljima da zapamte i zapamte.
Glavna slika – Kao i glavni naslov, glavna slika igra glavnu ulogu u navođenju posjetitelja da kliknu na poveznicu na vaš post. Glavne slike najvažnije su na društvenim mrežama (Facebook na čelu) gdje poveznicu obično prati slika na feedu. Slike su također važne na oglasima i platformama za distribuciju sadržaja kao što su Outbrain i Taboola.
Neki savjeti tvrtke Outbrain u vezi s odabirom glavne slike:
– Krupni planovi funkcioniraju bolje od slika ljudi uključenih u neku aktivnost
– Koristite slike koje prikazuju ljude s kojima se vaša ciljana publika može poistovjetiti
– Slike iz stvarnog života djeluju bolje od ilustracija
Infografika – Infografika je izvrstan način za prikazivanje sadržaja ili sažimanje njegovih dijelova na oku ugodan, prijateljski način. U većini slučajeva, čak i ako je vaš sadržaj vrlo visoke kvalitete, gledatelji će čitati samo njegove dijelove ili pregledavati podnaslove i gledati slike. Ako koristite infografiju na svojoj objavi (s obzirom da je to relativno jedinstvena stvar), šanse da ćete pridobiti posjetitelje da ostanu na vašoj web stranici dramatično će se povećati. Osim toga, ako ste izradili visokokvalitetnu infografiku, blogeri će je vjerojatno podijeliti na svojim objavama i dodati zasluge prikazujući vas kao njenog kreatora.
Postoje mnoga web-mjesta koja nude asimilaciju infografike pomoću malog HTML koda koji osigurava pojavljivanje kredita. Takve web-stranice možete koristiti da natjerate ljude da dijele infografiku koju ste izradili (kao što sam ja učinio s infografikom iznad) ili da pružite komadić HTML koda koji omogućuje blogerima da je dijele.
Slike i primjeri – Uključite slike i primjere u svoj tekst, screenshot, i sve ostalo što će čitateljima pomoći da razumiju ono o čemu ste pisali. Dok se čitatelj pomiče prema dolje po vašoj objavi, njegova će se pozornost usredotočiti na slike (slično kao što je to slučaj s infografikama) i te će mu slike pomoći da se odluči zadržati i čitati više.
Vodiči i objašnjenja visoke kvalitete moraju sadržavati snimke zaslona ili detaljne video isječke koji prikazuju faze uključene u proces koji opisujete. Na postove s dugim tekstom vrlo je preporučljivo uključiti zanimljive slike koje služe kao intervali za osvježenje čitateljima koji su izloženi tolikoj količini riječi. Saznajte više o kupnji slika i pronalaženju besplatnih slika visoke kvalitete.
Primjeri ne moraju biti samo slike, pisani primjeri služe i kao pomoć čitateljima da znaju razumiju li u potpunosti što govorite.
Promicanje tema od interesa i inteligentna upotreba ključnih riječi i fraza – Vaš tekst treba sadržavati ključne riječi i fraze relevantne za temu o kojoj pišete. Iskoristite Googleov alat za planiranje ključnih riječi i druge gore navedene alate kako biste izradili popis pojmova koje biste trebali prirodno uključiti u tekst. Tekstovi koji uključuju semantički oblak stručnih izraza i izraza bolje će se naći u rezultatima pretraživanja i pomoći će Googleu da shvati o čemu se radi na vašoj web stranici.
Optimizacija – Identificiranje ključnih riječi i fraza samo je prvi dio u procesu optimizacije. Tijekom pisanja ili kada završite, provjerite jeste li uključili riječi i izraze koji se nalaze na popisu koji ste sastavili, provjerite pojavljuju li se prirodno i odgovarajuće gustoće (nemojte koristiti ključne riječi i izraze na silu u svakoj drugoj rečenici, pišite kao što prirodnije). Još jedna važna stvar je osigurati meta oznake: stvoriti primamljiv Označite kako bi privukli posjetitelje (u većini slučajeva sadržaj meta oznake Title bit će identičan glavnom naslovu objave). Naslovna meta oznaka trebala bi sadržavati najvažniju ključnu riječ/frazu. Napiši a Meta opis što će doprinijeti povećanju broja unosa koje dobivate (poboljšanje klikovne stope – CTR), tj. više onih koji traže i pronađu vašu objavu zajedno s poveznicama na druge slične sadržaje odabrat će vas u odnosu na konkurenciju (description meta tag ne utječu na rangiranje vaše web stranice u rezultatima Google pretraživanja). Ako imate web stranicu temeljenu na wordpressu, možete koristiti Yoast SEO dodatak.
Zimzeleni sadržaj – Kreirajte “evergreen” sadržaj, sadržaj koji će zauvijek ili barem jako dugo ostati relevantan. Za razliku od vijesti ili postova o prolaznim trendovima, ljudi će nastaviti tražiti evergreen sadržaje, tražilice također vole takve sadržaje.
Citati i poveznice – Koristite citate i poveznice (koji se otvaraju u novoj kartici) kako biste podigli pouzdanost svog sadržaja i pružili veću vrijednost onima koji ga čitaju.
Dokazno čitanje – nakon što završite s pisanjem, pročitajte objavu i iskorjenite sve pogreške u tipkanju, pravopisu i interpunkciji.
Dopustite komentare i povratne informacije – Zapamtite da komentari postaju dio vašeg sadržaja. Mnogi posjetitelji zapravo mogu započeti čitanjem komentara i odatle prijeći na glavni dio teksta (slično je ponašanje uobičajeno na društvenim mrežama). Ako čitatelji upućuju pitanja, traže više informacija ili čak iznose argumente protiv onoga što ste napisali - svakako odgovorite na njih. Ako primite pohvalu i povratnu informaciju tipa "palac gore", svakako se zahvalite.
Koliko trebam pisati?
Studija koju je proveo SerpIQ u duljine stavki sadržaja i njihovo rangiranje na Googleu pokazalo je sljedeće rezultate:
To znači da su prve na Google rezultatima pretraživanja stranice s oko 2,500 riječi i taj broj pada kako napredujemo niz popis rezultata pretraživanja.
To ne znači da web stranice s malo teksta ne mogu osvojiti visoke ljestvice (postoje mnogi drugi parametri na Googleovom algoritmu pretraživanja), ali rezultati studije jasno pokazuju da Google preferira relativno dugačak sadržaj visoke kvalitete.
Načini distribucije vašeg sadržaja
Nakon što završite s pisanjem i uređivanjem svog sadržaja, vrijeme je da ga distribuirate.
Outbrain – Platforma za distribuciju sadržaja koja ga nudi kao dodatno štivo na kraju stavki na web stranicama sa sadržajem i vijestima. Nakon što se registrirate, možete učitati poveznice na svoje objave i odrediti cijenu po kliku (ili odabrati da se cijena automatski postavlja). Možete promijeniti sliku i naslov teasera. Dobra je ideja provesti A/B testiranje i isprobati različite naslove i slike kako biste vidjeli koji imaju najbolji CTR (stopa klikanja). Veze na vaše objave pojavit će se na vodećim web stranicama sa sadržajem, nećete moći birati između njih, ali možete isključiti web stranice s popisa onih na kojima se nudi vaš sadržaj. Minimalni dnevni proračun je 10$, kampanju možete zaustaviti u bilo kojem trenutku.
Taboola – Još jedna platforma za distribuciju sadržaja slična Outbrainu.
Dijeljenje na društvenim mrežama – Dodajte gumbe za dijeljenje svojim objavama. Možete ih postaviti na početak, kraj ili kao lebdeće šipke. Ako imate web stranicu temeljenu na wordpressu, evo gdje možete pronađite preporuke za dodatke gumba za dijeljenje.
Plaćeno oglašavanje na društvenim mrežama – Nakon što objavite svoju objavu na svojoj poslovnoj facebook stranici, preporučujemo vam da pokrenete plaćene kampanje za promociju svoje objave i prikupljanje klikova, to je bolje nego da unaprijedite svoju poslovnu facebook stranicu.
Stvorite relevantnu ciljanu publiku (filtrirajte prema nazivima poslova, interesima, dobi, geografskoj lokaciji itd.) i pokrenite kampanju uz proračun po svom izboru.
Grupe na društvenim mrežama – Jeste li aktivni članovi grupa na društvenim mrežama relevantnih za vaše područje? Dijeljenje vašeg posta na takvim grupama može brzo privući mnogo posjetitelja na vaše web mjesto i izložiti ga ili vaš blog ljudima koji bi mogli postati česti posjetitelji.
Nije uvijek potrebno podijeliti objavu koju ste napisali. Možda ćete otkriti da posjetitelji postavljaju pitanja kao komentare na druge postove, što vam daje priliku da ih uputite na neki drugi, relevantan, vaš post, umjesto da daju dugačak odgovor.
Google prikazivačke mreže – Objavljivanje vašeg sadržaja na medijskoj mreži (GDN) također može donijeti mnogo unosa po niskoj cijeni.
SEO – Veze s drugih blogova i web stranica pomoći će vam da unaprijedite svoju objavu u rezultatima Google pretraživanja i tako dobijete više pregleda i jedinstvenih posjetitelja.
Newsletter – Distribuirajte sadržaj koji ste izradili članovima popisa za slanje e-pošte kako biste naveli ljude da ponovno posjete vašu web stranicu. Korisna nuspojava ovoga je da primatelji prosljeđuju sadržaj koji ste poslali kolegama koji tada mogu prvi put posjetiti vašu web stranicu.
Primjeri tvrtki koje se aktivno bave marketingom sadržaja
HubSpot – Ako ste Googleom tražili teme vezane uz prodaju i marketing, najvjerojatnije ste naišli na postove Hubspota, oni vode dva bloga: Prodajni blog i Marketinški blog, također distribuiraju e-knjige, infografike i Podcasts. HubSpot je nedvojbeno jedna od najboljih tvrtki od koje možete učiti o marketingu sadržaja.
Moz – Vodeći izvor sadržaja za SEO stručnjake. Veteranska web stranica s dobro uspostavljenim blogom sa sadržajem koji se iznimno često ažurira (s obzirom na dinamičko područje u kojem se nalaze).
HubStaff – Alat za upravljanje na daljinu. Ova tvrtka vjeruje u transparentnost (ovdje otkrivaju sve svoje financijske podatke). Na svom blogu raspravljaju o temama relevantnim za SaaS (softver kao uslugu), tokove konverzije, upravljanje projektima, timove zaposlenika itd. Evo primjera njihove objave o tome kako mjere ROI svog sadržajnog marketinga.
Pufer – Nemoguće je razgovarati o content marketingu bez spomena Buffera. Alat koji su razvili omogućuje inteligentnu distribuciju statusnih objava na društvenim mrežama jednostavno i u idealno vrijeme. Baš kao HubStaff, tako i Buffer prihvaćaju transparentnost voditi tri snažna bloga o društvenim medijima, transparentnosti podataka i radnoj etici, IT-u i tehnologiji.
U zaključku, sadržajni marketing mora igrati ulogu u marketinškoj strategiji svake tvrtke koja je izložena internetu. Sadržaj vrhunske kvalitete je prednost, ulaganje u stvaranje takvog sadržaja donijet će visoke, dugoročne povrate. Dodatni bonus je osobni razvoj, poboljšat ćete svoju vještinu pisanja, učiti i dobiti uvid svaki put kada napišete novi post. Radite prema smjernicama navedenim u ovom postu. uz dovoljno truda i malo strpljenja postići ćete izvrsne rezultate. Za vaš uspjeh u marketingu sadržaja. 🙂
