Nazad Zašto se vaši video skočni prozori ne pretvaraju u gotove i kako ih popraviti
Vjerojatno ste to čuli stotinu puta: video potiče angažman. Zato ste na svoju web-lokaciju dodali video skočni prozor, nadajući se da će to povećati stopu konverzije. Uostalom, što je privlačnije od prijateljskog lica koje objašnjava vašu ponudu ili kratke demonstracije koja točno pokazuje kako vaš proizvod funkcionira?
Ali evo u čemu je kvaka. Ne vidite rezultate koje ste očekivali. Posjetitelji klikaju, broj potencijalnih klijenata ne raste, a sada se pitate je li se sav taj trud isplatio.
Ako vam to zvuči poznato, niste sami. Skočni videozapisi jedan su od najmoćnijih alata za generiranje potencijalnih klijenata, ali samo kada se pravilno postave. U ovom ćemo vodiču proći kroz pet uobičajenih razloga zašto vaši skočni videozapisi možda ne uspijevaju i što možete učiniti da biste svaki od njih popravili.
1. Učitavanje vašeg videa traje predugo
Krenimo s najosnovnijim problemom: brzinom.
Ako vaš video skočni prozori kašnjenje, međuspremnik ili prikaz praznog zaslona prije reprodukcije videa, vaši posjetitelji neće čekati. Zapravo, većina ljudi napušta stranicu ako je potrebno dulje od nekoliko sekundi da se sadržaj pojavi - posebno kada se radi o neočekivanom skočnom prozoru.
Zašto je važno
Sporo vrijeme učitavanja ubija stope konverzijeBez obzira koliko je vaša poruka snažna, neće biti važno ako je nitko ne vidi.
Kako to popraviti
- Koristite platforme za hosting videa poput YouTubea, Vimea ili Wistije. Napravljene su za brzinu i neće vam trošiti propusnost.
- Komprimirajte svoje videozapise prije prijenosa. Manja datoteka znači brže vrijeme učitavanja i glatkije korisničko iskustvo.
- Postavite da se vaš video učitava samo kada se aktivira skočni prozor, a ne odmah pri učitavanju stranice.
S pravom skočni predlošci, poput onih od Poptina, ne morate se brinuti o performansama. Optimizirani su za podršku laganim ugrađivanjima videa, osiguravajući besprijekorno iskustvo koje održava vašu publiku angažiranom.
2. Ne privlačite pažnju u prvih 5 sekundi
Čak i ako se vaš videozapis savršeno učitava, ono što se događa sljedeće jednako je važno. Prvih nekoliko sekundi određuje hoće li netko ostati ili zatvoriti skočni prozor.
Zašto je važno
Skočni prozori prekidaju iskustvo pregledavanja. Ako brzo ne privučete pažnju, vaši će posjetitelji bez oklijevanja kliknuti gumb za zatvaranje. To je propuštena prilika za generiranje potencijalnih klijenata.
Kako to popraviti
- Započnite snažno. Započnite svoj videozapis smjelom izjavom, pitanjem ili prednošću koja se izravno odnosi na bolnu točku vaše publike.
- Održavajte energiju. Vaš ton, vizualni elementi i poruka moraju odmah privući pažnju.
- Koristite automatsku reprodukciju s prigušenim zvukom, ako je prikladno, kako biste uklonili trenje i privukli pozornost.
Video možete upariti i s jakim vizualnim elementom ili animacijom. Ako koristite gotove predloške skočnih prozora, odaberite onaj koji vaš videozapis uokviruje podebljanim, visokokontrastnim rasporedom.
3. Loš tajming ili plasman
Ovo je češće nego što mislite. Mnogi ljudi dodaju skočni prozor na svoju web-lokaciju i ostavljaju zadane postavke kakve jesu. Bez prilagođavanja vrijeme ili plasman, skočni prozor se može aktivirati u najgorem mogućem trenutku - primjerice kada netko jednostavno posjeti vašu stranicu ili je usred čitanja. Rezultat? Videozapis se prikazuje u krivo vrijeme ili na krivom mjestu, iritirajući posjetitelje umjesto da ih konvertira.
Zašto je važno
Ako se vaš video skočni prozor pojavi prerano, ljudi neće biti spremni za njega. Ako se pojavi prekasno, možda su već krenuli dalje. U oba slučaja, to remeti tijek i smanjuje vaše šanse za dobivanje potencijalnog klijenta.
Kako to popraviti
- Koristite pametne okidače poput dubine pomicanja, vremena na stranici ili izlazna namjeraSkočni prozori s namjerom izlaska posebno su izvrsni za privlačenje korisnika koji će uskoro napustiti vašu stranicu.
- Uskladite skočni prozor s putovanjem posjetitelja. Na primjer, prikažite demonstracijski video proizvoda tek nakon što je netko nekoliko sekundi pregledao stranicu vašeg proizvoda.
- Izbjegavajte prikazivanje istog skočnog prozora na svakoj stranici. Prilagodite svoju video poruku kontekstu.
S pravim alatom za izradu skočnih prozora, poput Poptina, možete postaviti ove okidače u samo nekoliko klikova. Također vam omogućuje ciljanje prema vrsti uređaja ili izvoru prometa, što vam daje još veću kontrolu nad vremenom i relevantnošću.
4. Nema jasnog poziva na akciju (CTA)
Recimo da netko pogleda cijeli vaš video. Odlično. To je pobjeda, zar ne? Ne nužno. Ako im ne kažete što da rade sljedeće, često neće ništa učiniti. Nema klikova, nema registracija, nema konverzija, samo još jedna izgubljena prilika.
Zašto je važno
Uvjerljiv video bez jasnog sljedećeg koraka je poput prodajne prezentacije bez završne ponude. Gledatelji bi mogli biti zainteresirani, ali ako ih ne usmjerite na akciju, nastavit će dalje. stope konverzije ovisi o tome što se događa nakon završetka videa.
Kako to popraviti
- Dodajte podebljani, vidljivi gumb blizu videa. Koristite specifičan jezik usmjeren na akciju, poput „Preuzmite moju besplatnu probnu verziju“, „Preuzmite odmah“ ili „Rezervirajte demo verziju“.
- Spomenite HAT u samom videu. Nemojte pretpostavljati da će ljudi pročitati tekst - recite im što da rade i zašto.
- Ako ste unutra SaaS marketing za generiranje potencijalnih klijenata, razmislite o tome da idete dalje od gumba. Koristite ugrađene obrasce, widgete za chat ili kodove kupona kako biste smanjili broj koraka i povećali konverzije.
Mnogi skočni vodiči Preskočite ovaj ključni korak, ali poziv na akciju je mjesto gdje se događa čarolija. Alati poput Poptina olakšavaju dodavanje interaktivnih elemenata vašim predlošcima skočnih prozora, tako da vaši gledatelji ne samo gledaju - već i poduzimaju akciju.
5. Videozapis ne odgovara korisnikovoj namjeri
Nisu svi video sadržaji jednaki. Općenito objašnjenje može funkcionirati na vašoj početnoj stranici, ali isti taj video može se činiti nebitnim na stranici s cijenama.
Zašto je važno
Kada se skočni prozor čini nepovezanim s onim što posjetitelj radi, stvara trenje. Zamislite da netko istražuje vašu stranicu s cijenama i naiđe na generički video "Dobrodošli na našu stranicu!". To nije samo nebitno - to je ometajuće. To neslaganje može smanjiti vaše stope konverzije i frustrirati vašu publiku.
Kako to popraviti
- Prilagodite svoju poruku kako bi odgovarala stranici. Na primjer:
- Koristite uvodne videozapise ili videozapise s pričama o brendu na svojoj početnoj stranici
- Podijeli ideje za skočne videozapise poput preporuka na vašim stranicama s cijenama ili prodajnim stranicama
- Dodajte demonstracije značajki ili upute na stranice proizvoda ili usluga
- Segmentirajte svoju publiku. Posjetiteljima koji prvi put posjećuju stranicu možda će trebati općenito objašnjenje, dok bi povratni korisnici mogli biti više zainteresirani za vremenski ograničene ponude ili smjernice za sljedeći korak.
- Izradite više verzija svojih predložaka skočnih prozora, svaku prilagođenu ponašanju ili lokaciji korisnika na web-mjestu.
Ako koristite pametni alat za izradu skočnih prozora poput Poptina, ova vrsta ciljanja je ugrađena. Možete prikazati različite B2B skočni prozori ovisno o vrsti stranice, uređaju, izvoru prometa ili statusu ponovnog posjetitelja - tako da vaša poruka uvijek odgovara trenutku.
Bonus savjet: Koristite A/B testiranje kako biste pronašli što zapravo funkcionira
Bez obzira na to koliko dobro planirate, jedini način da znate što funkcionira je testiranje. Možda ćete otkriti da jedan videozapis bolje funkcionira na mobilnim uređajima ili da kraći poziv na akciju konvertira više potencijalnih klijenata.
Kako to učiniti
- Testirajte različite videozapise, tekstove, gumbe s pozivom na akciju i okidače
- Pratite angažman, stopu klikanja i stopu konverzije
- Koristite ugrađenu analitiku iz alata za izradu skočnih prozora kako biste vodili svoj sljedeći korak
Pomoću alata poput Poptina možete postaviti A/B testove izravno unutar nadzorne ploče, bez potrebe za programerom. Testirajte, učite i nastavite se poboljšavati.
Kako Poptin pomaže u rješavanju ovih problema s skočnim video prozorima
Ako tražite alat koji uklanja nagađanja iz izrade skočnih prozora, Poptin pokriva svaki problem o kojem smo raspravljali u ovom članku. Evo kako vam pomaže:
- Brža vremena učitavanjaPoptinovi predlošci izrađeni su za performanse, a možete ugraditi lagane video playere koji neće usporiti vašu web stranicu.
- Upečatljivi vizualni elementiKoristite ulazne animacije, prilagođene sličice i opcije automatske reprodukcije kako biste privukli pozornost.
- Pametni okidači i ciljanjeOdaberite između okidača poput namjere izlaska, dubine pomicanja ili vremena na stranici. Također možete ciljati prema uređaju, stranici ili izvoru prometa.
- Ugrađeni elementi poziva na akcijuDodajte gumbe, obrasce, mjerače vremena ili čak kodove kupona - sve pomoću alata za povlačenje i ispuštanje.
- Ciljanje stranice i publike: Prikažite različite video skočne prozore ovisno o putovanju posjetitelja, bez obzira jesu li novi ili stalni kupac.
- A/B testiranje i analitikaTestirajte više varijacija skočnih prozora i pratite što funkcionira bez napuštanja platforme.
- Kod nije potrebanSve je vizualno. Nije potrebno iskustvo u dizajnu ili razvoju.
Poptinovi predlošci za skočne prozore olakšavaju izradu i testiranje kampanja s visokom stopom konverzije u minutama, a ne satima.
Zaključak
Skočni videozapisi mogu biti prekretnica za vašu strategiju generiranja potencijalnih klijenata, ali samo kada se izvršavaju s namjerom. Ako vaš skočni prozor ne ostvaruje konverzije, to je vjerojatno zbog jednog od ovih pet uobičajenih problema: brzina, pažnja, tajming, slabi pozivi na akciju ili neusklađen sadržaj.
Dobre vijesti? Svaki od ovih problema je popravljiv.
Sada kada znate na što trebate paziti, odvojite trenutak za reviziju svojih trenutnih postavki. Prilagodite svoj video, testirajte poziv na akciju i preispitajte svoj tajming.
A ako želite pojednostaviti cijeli proces od izrade do pretvorbe, isprobajte alat poput Poptina. Pruža vam sve što vam je potrebno za izradu brzih, lijepih i ciljanih video skočnih prozora koji funkcioniraju.
Želite video skočne prozore koji konvertiraju bez usporavanja vaše web stranice? Isprobajte Poptinov jednostavan alat za izradu skočnih prozora i optimizirajte svaki korak. Možete početi besplatno.
