Jika Anda terlibat dalam pemasaran digital, Anda hampir pasti memanfaatkan media sosial untuk menghasilkan prospek dan penjualan.
Tidak percaya padaku? Lihat saja statistiknya. Pew Research Center menemukan bahwa 79% orang tua di media sosial melaporkan mencari informasi dalam jaringan mereka. Di sisi lain, 32% (satu dari tiga) menganggap jaringan media sosial sebagai sumber informasi yang berguna.
Statistik ini menunjukkan bahwa media sosial adalah tempat terjadinya tindakan dan di sanalah seharusnya merek Anda berada. Ini adalah platform hebat untuk kesadaran merek dan promosi.
Tapi tahukah Anda bahwa media sosial bisa membantu SEO Anda, juga? Mari kita bicara tentang sinyal sosial.
Bagaimana hubungan mesin pencari dan sinyal sosial?
Sebelum kita menjawab pertanyaan tersebut, penting untuk memahami apa itu sinyal sosial. Secara sederhana, sinyal sosial adalah cerminan pengaruh media sosial merek Anda. Ini termasuk metrik seperti jangkauan, pembagian, dan suka. Ini juga bisa merujuk pada lalu lintas organik yang disukai merek Anda media sosial platform.
Sinyal sosial memberi tahu Anda berapa banyak orang yang membicarakan merek Anda. Ini juga memungkinkan Anda mendapatkan umpan balik dari calon pengikut dan pengikut yang sudah ada.
Jadi, bagaimana hubungan sinyal sosial dan mesin pencari? Bagaimana media sosial mempengaruhi peringkat pencarian Anda?
Tujuan utama dari setiap mesin pencari adalah memberikan informasi yang mereka cari kepada pengguna. Ketika orang menemukan informasi berguna, mereka cenderung membagikannya. Ketika mereka membagikan tautan ke situs Anda di akun media sosial mereka, jumlah lalu lintas ke situs web Anda meningkat. Semakin banyak orang membagikan konten Anda, semakin banyak pula orang yang mengunjungi situs Anda.
Sebagian besar mesin pencari memperhitungkan interaksi media sosial.
Misalnya, Google telah bermitra dengan Twitter untuk menampilkan tweet secara menonjol di hasil pencarian. Jika sebuah tweet sering disukai, dibagikan, atau di-retweet, kemungkinan besar tweet tersebut akan muncul dalam pencarian. Menelusuri berita tentang pertandingan sepak bola Olimpiade Argentina-Australia, misalnya, memberikan Anda hasil sebagai berikut:
Singkatnya, sinyal sosial dapat membuat konten muncul di hasil pencarian. Namun, itu tidak akan meningkatkan peringkat pencarian konten Anda. Di sini, hubungan antara peringkat Anda dan sinyal sosial lebih bersifat korelasi, bukan hubungan sebab-akibat. Biar saya jelaskan.
Semakin banyak orang yang melihat konten Anda, semakin besar kemungkinan Anda memperoleh backlink secara organik. Sekarang backlink berkualitas tinggi menjadi faktor peringkat pencarian. Izinkan saya memberi Anda sebuah contoh.
Johnny Ward adalah seorang blogger perjalanan dan pendiri situs web bernama Onestep4ward. Pada tahun 2017, ia menyelesaikan perjalanannya ke setiap negara di dunia. Ini adalah kisah yang menarik banyak perhatian di media sosial, dan kemudian di media.
Semua perhatian pers itu menghasilkan banyak backlink ke situs webnya. Tautan balik tersebut membuat situsnya lebih berwibawa dan meningkatkan kemungkinan peringkat kontennya di Google.
Penurunan lalu lintas yang tiba-tiba pada bulan Januari 2020 kemungkinan besar disebabkan oleh COVID-19. Hanya sedikit orang yang melakukan penelusuran terkait perjalanan selama lockdown.
Baru-baru ini, dia menjadi bagian dari tim yang mendayung melintasi Atlantik. Itu adalah cerita lain yang mendapat banyak perhatian. Anda dapat melihat adanya lonjakan lalu lintas penelusuran organik setelah peristiwa ini.
Ada korelasi antara lonjakan lalu lintas tersebut dan tautan balik otoritas baru. Beberapa link tersebut juga sangat bertarget, dengan teks jangkar yang selaras dengan kata kunci yang dibidiknya.
Bagaimana sinyal sosial dapat meningkatkan SEO?
Sinyal sosial membantu meningkatkan jangkauan konten Anda sehingga lebih mungkin Anda mendapatkan backlink otoritas secara organik. Tautan balik tersebut dapat meningkatkan peringkat pencarian Anda. Jadi bagaimana Anda mendapatkan sinyal sosial yang menghasilkan semua paparan tersebut?
Berikut tiga tips yang dapat Anda ikuti untuk menghasilkan lebih banyak sinyal sosial dari media sosial.
1. Buat konten (asli) yang dapat dibagikan
Ingatlah bahwa pengguna media sosial adalah orang awam yang mencari informasi bermanfaat dalam format yang mudah dicerna. Ingat juga bahwa pengguna tidak punya waktu untuk mencari cara membagikan konten Anda. Misalnya, pengguna tidak mungkin membuka grup lain apalagi masuk ke Instagram, Twitter, atau Tumblr, hanya untuk membagikan konten mereka.
Jadi, pastikan Anda menulis konten yang memberikan nilai tinggi, menarik, dan mudah dibagikan.
Berikut beberapa cara untuk memastikan konten Anda dibagikan:
- Posting setiap hari: Itu akan selalu membuat merek Anda tetap segar di benak konsumen Anda.
- Gunakan gambar: Sebuah gambar berbicara lebih keras daripada seribu kata – itu terbukti. Benar juga fakta bahwa gambar lebih cenderung menarik pengguna dan dibagikan.
- Dengarkan di media sosial: “Mendengarkan di media sosial” berarti memantau apa yang dikatakan orang tentang merek Anda, memberi tahu Anda apa yang harus atau tidak boleh Anda lakukan. Anda juga dapat menanggapi kritik, semoga dapat mengubah masukan negatif menjadi positif.
- Atur kontes dan tawarkan hadiah: Sekecil apa pun hadiahnya, keinginan untuk menang akan mendorong orang untuk membagikan konten tersebut.
- Buat kemitraan: Berkolaborasi dengan merek lain dan pemberi pengaruh platform untuk meningkatkan visibilitas Anda.
Terakhir, tutupi semua pangkalan. Itu tidak cukup posting di Facebook or Instagram sendiri. Anda harus menjelajahi saluran media sosial lain termasuk saluran baru dan baru. TikTok, misalnya, mungkin relatif baru, tetapi TikTok sudah menjadi saluran yang sangat baik untuk konten viral karena sifat kolaboratifnya.
Potensi TikTok sebagai saluran pemasaran viral ditunjukkan pada tahun 2020 ketika seorang pria Idaho, Nathan Apodaca, memposting video dirinya sedang mengendarai skateboard di jalan raya setelah truknya mogok, menyesap sebotol jus cranberry Ocean Spray sambil “Dreams” Fleetwood Mac diputar di latar belakang:
Sejak video tersebut menjadi viral, Ocean Spray juga menjadi viral, dengan selebriti – dan CEO Ocean Spray – semuanya melakukan tantangan “Dreams”. Karena paparan yang tidak disengaja melalui TikTok, situs web Ocean Spray telah ditautkan kembali ke situs web otoritas tinggi yang menerbitkan artikel tentang Apodaca dan perjalanan longboardingnya untuk minum jus ke tempat kerja:
Mengapa Ocean Spray begitu berhasil memanfaatkan kekuatan TikTok untuk meningkatkan SEO-nya? Meskipun pemaparan dari video Apodaca tidak disengaja, menambahkan halaman untuk Nathan Apodaca di situs web perusahaan adalah hal yang disengaja (seperti yang terlihat pada tangkapan layar Ahrefs di atas) karena hal ini memberi situs web halaman yang dapat mereka tautkan kembali kapan pun mereka menyebutkan hubungan antara merek dan pembuat konten.
Merek tersebut juga membiarkan pemaparan dari video Apodaca berjalan sebagaimana mestinya dan berhati-hati untuk tidak terburu-buru memasuki ruang yang dibuat Apodaca, demi menjaga alasan utama mengapa video tersebut menjadi viral, yaitu sifatnya yang spontan dan tanpa beban.
Apa yang dapat kita ketahui dari contoh ini tentang hubungan antara sinyal sosial dan peringkat penelusuran? Sebenarnya, sinyal sosial tidak secara langsung memengaruhi kinerja penelusuran. Namun, konten yang bagus memang menghasilkan eksposur dalam bentuk share. Jika cukup banyak orang yang membagikan konten Anda, situs web otoritas tinggi kemungkinan besar akan menampilkan merek Anda dan menautkan kembali ke situs web Anda. Tautan ini kemudian memengaruhi peringkat pencarian Anda.
2. Jangkau audiens target Anda
Jangan khawatir. Anda tidak harus berada di semua platform media sosial. Tentukan saja di mana target audiens Anda dan mulailah dari sana.
Kita semua tahu bahwa sekadar menyebarkan konten di web tidak berarti orang yang tepat akan melihatnya.
Misalnya, jika Anda mengajar kursus online tentang analisis bisnis dan Anda membagikannya dalam grup untuk penulis kreatif, Anda tidak boleh mengharapkan konten tersebut mendapatkan daya tarik. Sebaliknya, hal tersebut akan diabaikan sama sekali karena tidak ada nilainya bagi anggota kelompok tersebut.
Namun, tunjukkan konten yang sama kepada sekelompok konsultan dan saksikan mereka memberi tahu teman mereka tentang hal tersebut. Anda akan mendapatkan lebih banyak daya tarik jika Anda membaginya dengan kelompok yang lebih spesifik, misalnya analis bisnis, karena merekalah yang paling mungkin tertarik dengan kursus tersebut.
Intinya adalah, betapapun hebat dan mudahnya membagikan konten Anda, jika tidak menjangkau audiens yang tepat, maka konten tersebut tidak ada gunanya. Tentukan audiens target Anda – orang-orang yang Anda harapkan akan melihat dan membagikan konten Anda – dan pastikan mereka melihatnya. Jika cukup baik, daya tariknya akan cepat meningkat.
3. Tingkatkan Pencarian Bermerek
Saat Anda berusaha keras untuk meningkatkan peringkat situs web Anda, Anda juga harus berhati-hati untuk tidak mengabaikan profil sosial Anda. Saat orang mencari bisnis menggunakan kata kunci bermerek, halaman Twitter atau Facebook sering kali muncul di hasil teratas. Berikut tampilan penelusuran untuk “IKEA”:
Anda akan melihat bahwa halaman global dan AS IKEA berada di empat hasil pencarian teratas untuk pencarian merek “IKEA”. Hal ini tidak terjadi secara kebetulan. Kedua halaman tersebut memiliki lebih dari 30 juta suka dan ribuan sebutan, yang menyiratkan bahwa aktivitas media sosial secara tidak langsung dapat memengaruhi peringkat pencarian.
Mengapa Anda ingin halaman media sosial Anda mendapat peringkat jika situs web Anda sudah berada di posisi teratas hasil? Orang-orang yang melakukan penelusuran bermerek sudah tertarik dengan produk Anda. Meskipun situs web Anda dapat memberikan banyak informasi, Anda cenderung memperbarui halaman media sosial Anda lebih sering, baik itu untuk menggoda produk baru atau mengumumkan penjualan kilat.
Memposting konten yang bermakna di akun media sosial Anda akan memberi Anda lebih banyak alasan untuk melakukannya terlibat dengan pengikut Anda, yang pada gilirannya akan meningkatkan penelusuran bermerek untuk bisnis Anda.
Intinya
Sinyal media sosial tidak berdampak langsung pada peringkat situs bisnis. Namun, hal tersebut dapat memengaruhi cara masyarakat memandang merek Anda, yang memengaruhi cara Google memberi peringkat pada situs Anda.
Cara pertama menggunakan sinyal sosial untuk meningkatkan peringkat Anda adalah dengan membuat konten yang dapat dibagikan. Ketika lebih banyak orang membagikan konten Anda, merek Anda mendapatkan keterpaparan dan menarik perhatian situs web otoritas tinggi. Situs web ini kemudian dapat menautkan kembali ke situs Anda dan memungkinkan situs Anda memperoleh manfaat dari peringkat domainnya.
Kedua, memublikasikan konten khusus untuk audiens target Anda akan memastikan bahwa pesan Anda tersampaikan kepada pengguna yang lebih mungkin menghargai dan membagikannya. Hal ini meningkatkan lalu lintas situs, yang merupakan faktor lain yang digunakan Google untuk menentukan peringkat hasil pencarian.
Terakhir, kehadiran media sosial yang kuat dapat membantu bisnis Anda berkinerja lebih baik dalam penelusuran merek. Saat orang melakukan penelusuran merek, ini merupakan indikasi ketertarikan mereka terhadap apa yang Anda tawarkan. Mempertahankan halaman media sosial yang aktif akan memberi pengguna pandangan berbeda tentang merek Anda dan menawarkan mereka akses ke pembaruan yang sering dilakukan.
Jadi, mulai sekarang, berusahalah untuk mendapatkan share, like, dan komentar tersebut. Buat konten yang dapat dibagikan, jangkau audiens target Anda, dan bangun kepercayaan pada merek Anda.
Penulis bio:
Baidhurya Mani adalah pendiri JualCoursesOnline.com. Dia rutin berbagi tips, alat, dan strategi untuk membantu pembuat konten dan wirausaha membangun bisnis kursus online yang sukses.
