SEO adalah binatang yang lucu. Hal ini dapat meningkatkan atau menghancurkan - secara harfiah - peringkat halaman Anda, dan menghambat upaya pemasaran digital lainnya yang Anda lakukan. Namun beberapa di antaranya bukanlah perbaikan yang paling naluriah, dan audit situs adalah bagian yang sering diabaikan dalam pengoptimalan SEO.
Bagi mereka yang berkecimpung dalam bisnis digital marketing, hal tersebut tidak boleh terjadi. Bagaimana Anda bisa menghindari menjadi bagian dari kelompok dalam hal perbaikan SEO?
Mari kita lihat lebih dekat!
Pengalaman Halaman Google
Sebelum kita mulai, mari kita bicara tentang Pengalaman Halaman. Pengalaman Laman Google adalah sekumpulan sinyal yang digunakan untuk mengukur seberapa baik setiap pengguna yang masuk ke situs Anda menikmati laman Anda.
Mulai Agustus 2021, ini telah diluncurkan ke semua pengguna seluler secara global, jadi tidak memiliki sarana untuk mengaksesnya bukan berarti hal ini tidak berdampak pada situs web Anda. Google menggunakan metrik pengalaman halaman ini untuk menentukan peringkat setiap URL di kumpulan situs Anda.
Ini membuat berjalan Google Search Console, yang melaluinya Anda dapat mengakses dan mengevaluasi audit Pengalaman Halaman Google Anda, yang bahkan lebih penting dari sebelumnya.
Banyak perbaikan SEO yang akan kami lihat juga akan ditampilkan melalui Google Page Experience, jadi pastikan Anda menjalankan alat audit SEO yang berharga ini.
Menggunakan pro
Kami akan mendalami beberapa detail teknis dalam artikel ini, jadi mari kita mulai dengan mengatakan bahwa kami sepenuhnya mengakui bahwa beberapa perbaikan ini cukup sulit untuk dikonsep kecuali Anda sangat memahami SEO dan cara situs web dibuat.
Inilah sebabnya kami melihat ledakan global dalam spesialisasi SEO peer-to-peer selama beberapa tahun terakhir yang ditujukan bukan pada klien akhir, namun para pakar pemasaran digital yang menangani situs mereka. Bahkan bagi pemasar yang bekerja dengan strategi SEO setiap hari, mengetahui setiap seluk-beluk faktor kompleks yang berkontribusi terhadap SEO dan peringkat halaman bisa sangat melelahkan. Terlebih lagi pada sisi coding yang membutuhkan pengetahuan mendalam tentang kode juga.
Jadi, bahkan jika Anda merasa ditakdirkan untuk menjadi 'ahli SEO' dalam pekerjaan sehari-hari Anda, sadarilah bahwa ada alasan mengapa banyak orang seperti Anda menggunakan keahlian tambahan tersebut. layanan SEO profesional untuk membantu mereka memberikan layanan terbaik untuk tujuan mereka.
Jadi, jika masalah ini sedikit berlebihan, atau Anda tidak yakin apakah salah satu kesalahan ini berdampak pada SEO Anda, jangan takut untuk menghubungi pengembang profesional dan Pakar SEO untuk membantu, terutama dengan masalah coding yang dapat dengan mudah merusak sebuah situs. Ini adalah proses yang halus, dan terkadang Anda memerlukan keahlian tersebut, bahkan jika Anda sendiri berkecimpung di bidang pemasaran digital.
Apa perbedaan antara perbaikan dan pengoptimalan?
Sekarang, mari kita lihat perbedaan utama lainnya. Kami telah melihat sebelumnya bagaimana caranya mengoptimalkan untuk SEO. Mengoptimalkan situs web Anda dan menggunakan praktik terbaik untuk SEO jelas merupakan hal yang ideal. Ini menjadi salah satu fokus utama pemasaran digital. Namun apa bedanya dengan 'perbaikan' SEO? Perbedaannya tidak kentara, dan ada banyak argumen yang mendukung hal ini, jadi jangan terlalu terjebak di dalamnya.
Namun optimasi SEO bertujuan untuk menjadikan halaman Anda sebaik mungkin, khususnya untuk meningkatkan peringkatnya dibandingkan halaman berkualitas lainnya. Itulah strategi pemasaran Anda.
Perbaikan SEO adalah bagian penting untuk memastikan halaman Anda dianggap berkualitas, dengan menghapus hal-hal yang secara aktif akan menyeretnya ke bawah. Ini bukan tentang memperkuat taktik merek, melainkan tentang pengembangan web backend yang solid.
Perbaikan SEO apa yang harus saya ketahui?
Jadi perbaikan SEO teknis apa yang harus Anda waspadai? Mari selami.
1. Kurangnya Peta Situs dan Robots.txt
Kita tahu bahwa strategi optimasi SEO melibatkan pembuatan struktur situs yang logis dan mengalir yang terasa nyaman bagi manusia dan juga terlihat bagus bagi bot.
Struktur logis ini harus selalu didukung dengan peta situs XML. Ini membantu Google menemukan, dan mengindeks dengan benar, laman web Anda. Jika tidak, tergantung pada istilah pencarian dan popularitas beberapa halaman Anda, subhalaman mungkin salah diberi peringkat di atas halaman utama Anda. Peta situs juga memungkinkan Anda mencegah halaman Anda tidak ingin indeks dirayapi oleh bot melalui instruksi robots.txt. Pastikan peta situs Anda memprioritaskan halaman dengan kualitas terbaik.
Peta situs XML mudah dibuat. Banyak plugin WordPress gratis yang dapat membantu. Begitu juga dengan banyak host situs lainnya. Setelah Anda membuatnya, Anda dapat mengunggahnya melalui Google Search Console untuk situs Anda. Jika Anda memiliki situs yang sangat besar - pikirkan lebih dari 50,000 URL, gunakan peta situs XML dinamis.
Tahukah Anda bahwa kedua file robots.txt hilang dan pengaturan yang salah merupakan tanda bahaya SEO yang besar? Banyak orang tidak. Ketikkan alamat situs di bagian yang buruk dan tambahkan /robots.txt. Jika Anda melihat pesan seperti ini:
Agen-pengguna: * Larang: /
Itu masalah yang perlu Anda perbaiki segera. Mungkin ada alasan mengapa pengembang Anda memilih melakukan hal itu, namun Anda perlu memahami alasannya. Ada baiknya juga duduk bersama pengembang Anda, di situs yang lebih kompleks, dan menelusuri peta situs halaman demi halaman untuk menghindari penalti SEO.
Untuk menguji peta situs Anda, lakukan hal yang sama dengan /sitemap.xml. Entah Anda akan melihat peta situs Anda, atau Anda akan membuka halaman kesalahan 404 dan tahu bahwa Anda perlu mengambil tindakan.
2. Tidak Ada Keamanan HTTPS
Ketika kekhawatiran seperti privasi data menjadi semakin besar di dunia online, keamanan HTTPS yang tepat menjadi semakin penting. Google Chrome, misalnya, akan menampilkan latar belakang abu-abu (atau lebih buruk lagi, merah) di URL Anda untuk menunjukkan bahwa situs tersebut tidak aman, dan sudah menjadi hal biasa bagi orang-orang untuk kembali ke SERP alih-alih melanjutkan.
Cara mengatasinya mudah. Anda memerlukan sertifikat SSL dari otoritas sertifikat. Beli dan instal di situs. Ledakan.
3. NOINDEX disetel untuk Meta Robot
NOINDEX sedikit berbeda dengan memblokir halaman agar tidak diindeks melalui robots.txt. Sebaliknya, ini menunjukkan bahwa halaman tersebut tidak begitu penting bagi mesin pencari. Penggunaan yang tepat, misalnya, adalah kategori blog pada beberapa halaman.
Tidak dikonfigurasi dengan benar, ini adalah pembunuh SEO. Ini akan menarik semua konfigurasi halaman tertentu dari indeks Google. Ini banyak digunakan ketika bagian-bagian situs web sedang dikembangkan, terutama untuk situs yang lebih besar. Hal ini mencegah halaman dirayapi secara tidak benar saat sedang dibuat dan merusak optimasi SEO Anda pada saat itu. Namun jika tidak pernah benar-benar dihapus, itu akan selamanya membuat situs Anda tidak dikenal oleh Google.
Anda hanya dapat menemukannya dengan menyelami kode halaman, baik melalui server host backend atau melalui 'lihat sumber halaman' di browser Anda, dan mencari tag NOINDEX atau NOFOLLOW dalam HTML itu sendiri. Ada beberapa situs pihak ketiga yang akan membantu memeriksanya juga.
Jika Anda menemukannya secara tidak tepat, solusinya adalah menghapusnya dari kode sumber, jadi Anda memerlukan pengembang Anda untuk memperbaikinya.
4. Beberapa Versi Beranda
Tahukah Anda bahwa jika Anda menjalankan beberapa versi URL (yaitu mypage.com dan www.mypage.com menuju ke halaman yang sama) Google mungkin mengindeks kedua versi URL tersebut sebagai beranda Anda? Ini melemahkan otoritas halaman dan visibilitas Anda dalam pencarian. Tapi, tentu saja, Anda tetap menginginkan kenyamanan bagi pengguna dari semua versi yang memungkinkan
Hal ini dapat diperiksa melalui penggunaan site:mypage.com untuk mengambil halaman apa yang telah diindeks, dan apakah halaman tersebut mengambil dari beberapa versi URL beranda Anda. Jika ternyata memang demikian, masalahnya adalah Anda belum menyiapkan domain kanonik di Google Search Console. Jadi selesaikan itu. Untuk memperbaiki kerusakan yang telah terjadi, diperlukan pengalihan 301.
5. Rel=Canonical salah
Dalam konsep terkait, rel= canonical cukup penting jika Anda memiliki situs dengan konten yang sangat mirip atau bahkan duplikat, sesuatu yang dapat dengan mudah terjadi secara sah di eCommerce situs. Bahkan kategori atau halaman produk yang dirender secara dinamis dapat terlihat seperti duplikat bot Google. Tag rel=Canonical yang baik akan memberi tahu mesin pencari halaman 'asli' yang paling penting, dan halaman lainnya merupakan anak perusahaan. Sangat mirip dengan URL kanonik konsep.
Tentu saja, di halaman yang salah, atau jika halaman tersebut tidak ada dan Anda menjalankan konten yang diduplikasi dengan sengaja, halaman tersebut akan berantakan dan SEO Anda akan terganggu karenanya. Sekali lagi, ini akan melakukan pencarian kode sumber untuk menemukan yang ini dan akan diperbaiki melalui rute yang sama. Google punya panduannya untuk ini Anda mungkin ingin memeriksanya.
6. Konten Duplikat yang Disengaja
Karena personalisasi dan situs web yang dibuat secara dinamis semakin banyak digunakan, bersamaan dengan sistem pengelolaan konten, kami menghadapi semakin banyak masalah dengan Google dalam memahami hal-hal seperti konten duplikat yang perlu ada di sana. Hal ini menyebabkan kebingungan perayap dan kesulitan SEO. Meskipun memiliki konten yang sama, tetapi dalam berbagai bahasa, dapat menjadi masalah SEO.
Ini tidak memiliki perbaikan satu kali yang mudah. Namun, ada serangkaian hal holistik yang perlu Anda lakukan. Rel=Canonical telah kami sebutkan. Pastikan peta situs Anda dan konfigurasi situs lainnya sudah benar. Gunakan tag hreflang dengan benar jika Anda menawarkan konten dalam berbagai bahasa. Anda dapat menggunakan pengalihan 301, strategi domain tingkat atas, dan, tentu saja, mengurangi konten boilerplate juga.
7. Alt Tag Hilang
Saat gambar rusak, tag alt Anda seharusnya masuk ke celah tersebut. Faktanya, Anda akan sering melihatnya direkomendasikan sebagai strategi optimasi SEO, salah satunya karena pentingnya Tag HTML untuk SEO tidak dapat disangkal.. Mereka berfungsi untuk membantu memberi tahu bot apa gambar itu, yang juga membantu gambar Anda ditautkan secara terpisah sebagai Gambar Google dan seterusnya. Ini adalah cara sederhana untuk meningkatkan SEO halaman dan meningkatkan pengalaman situs Anda juga.
Perlu dicatat bahwa tag alt yang rusak dan hilang, di sisi lain, sangat menurunkan SEO. Jadi pastikan Anda tidak hanya mengoptimalkan tag alt Anda, tetapi Anda juga memastikan tidak ada yang rusak atau terlewat.
Biasakan kebiasaan audit SEO
Terakhir, perlu disebutkan bahwa praktik terbaik SEO, algoritme Google, dan apa yang akan menghukum situs Anda berubah dengan cepat. Jadi jangan pernah melihat proses SEO Anda sebagai kesepakatan yang sudah selesai. Sebaiknya atur waktu rutin setiap bulan, atau setidaknya setiap triwulan, untuk menelusuri situs web Anda dan memeriksa masalah SEO yang perlu diperbaiki. Anda mungkin memperkenalkan konten baru, mengubah konten yang sudah ada, dan praktik terbaik mungkin telah berubah.
Setelah semua, situs web dimaksudkan untuk berkembang. Proses audit rutin (jangan lupa Pengalaman Halaman Google) membantu memastikan kemajuan SEO Anda yang telah dicapai dengan susah payah tidak pernah terbalik oleh beberapa detail tidak penting yang Anda pikir telah diselesaikan, padahal tidak pernah ada.
Dan itu dia! Selain optimasi SEO, ingatlah bahwa memperbaiki SEO yang buruk juga sama pentingnya. Setelah Anda memiliki rutinitas audit SEO yang mapan, akan jauh lebih mudah untuk memanfaatkan strategi pengoptimalan dan branding Anda, baik untuk upaya pemasaran Anda sendiri atau klien Anda.
Penulis Bio: Tevai ahli dalam dua hal: membuat konten menarik melalui karyanya di Crystal Zebra Bespoke Writing Solutions, dan mengonsumsi kafein. Saat tidak membuat salinan yang mendorong kampanye kliennya, dia terlihat menikmati dunia dengan Lhasa Apsos miliknya.
