Ogni imprenditore sogna che il proprio sito web appaia tra i primi risultati nel motore di ricerca di Google per una varietà di parole di ricerca. Ottenere un posizionamento elevato con parole chiave che hanno volumi di ricerca sostanziali significa un numero elevato di ingressi al sito Web, il che significa maggiori entrate e profitti per l'imprenditore.
Quindi, come fa l'algoritmo di Google a classificare i siti? Sembra che nessuno possa darti una risposta completa, così come nessuno può mostrarti la ricetta della Coca-Cola. Tuttavia, Google ha fornito suggerimenti più di una volta su alcuni dei fattori che influenzano il posizionamento e molti promotori di siti stanno sperimentando metodi di promozione per vedere cosa funziona e cosa no. L'algoritmo di Google è costruito da oltre 200 fattori e di questi ne elaborerò circa 15 importanti:
Quali fattori influenzano il posizionamento del sito su Google?
Titolo – il tag Title ha un ruolo importante nel comprendere l'argomento del tuo sito nell'algoritmo di Google. È importante incorporare in questo tag le parole chiave più importanti, ma sicuramente anche esprimere il titolo (il titolo della pagina che apparirà come link blu nei risultati di ricerca) nel modo più convincente e attraente.
Tag H – i tag H1, H2, H3 e così via… sono tag che contrassegnano i titoli delle pagine e la gerarchia tra di essi. Fondamentalmente H1 è l'intestazione principale e dovrebbe apparire una volta. Altre intestazioni possono apparire più di una volta. Si raccomanda che le intestazioni sotto questi tag contengano le parole chiave in cui desideri avanzare.
Lunghezza dei contenuti, numero di pagine e valore aggiunto – il contenuto la fa da padrone, anche agli occhi di Google. Naturalmente, i contenuti di alta qualità hanno maggiori possibilità di avanzare su Google, ma a parte questo, anche la sua lunghezza ha un significato. Più il sito avrà pagine indicizzate con contenuti di qualità e valore aggiunto (contenuti che non si trovano comunemente su molti altri siti e sono formulati in modo diverso), più forte sarà il sito nella sua nicchia.
Utilizzo di parole chiave – fai una ricerca sulle parole chiave e prova a capire quali sono le più rilevanti e preziose per te. Dopo aver stilato un elenco e categorizzato le parole chiave per ogni pagina, integra queste espressioni nei contenuti del sito nel modo più naturale e non ingombrante possibile.
Gerarchia del sito – un sito dovrebbe essere costruito in modo schematico chiaro. Se ad esempio il tuo sito web è un negozio online, la Home Page sarà in alto, sotto le pagine delle categorie e dei servizi, e sotto ogni pagina della categoria i prodotti rilevanti. La struttura dei collegamenti dovrebbe essere così: www.store.com/category-X/product-y. Un sito costruito correttamente verrà indicizzato meglio e otterrà un posizionamento migliore. Potresti aiutare Google a raggiungere tutte le pagine del sito con a mappa del sito.
Reattività – per Google è importante che l’utente abbia una buona esperienza di navigazione sui siti consigliati dal proprio motore di ricerca. Attualmente circa il 50% di tutto il traffico proviene da dispositivi mobili; quindi è molto importante che il tuo sito lo sia responsive e adatto alla navigazione da dispositivi mobili. Vuoi fare un passo avanti? Adattarlo a un AMP ciò consentirà un caricamento molto più rapido delle pagine del tuo sito.
Velocità di caricamento del sito – nessuno vuole aspettare 10 secondi per vedere il tuo sito, soprattutto con i dispositivi mobili (dove gli utenti si aspettano che il sito venga caricato in 3 secondi). Il caricamento lento di un sito può danneggiare l'esperienza di navigazione e aumentare naturalmente l'esperienza di navigazione Frequenza di rimbalzo.
Sito sicuro e certificato SSL - Google ha già dichiarato che esiste una preferenza per i siti con HTTPS/SSL. Un sito sicuro appare più sicuro e affidabile al suo motore di ricerca e ai suoi visitatori, soprattutto quando si tratta di siti di e-commerce.
Supponendo che il tuo sito abbia più sottodomini con un numero di rispettivi sottodomini di primo livello, suggeriamo di utilizzare un Certificato Wildcard SSL che si adatterà perfettamente al conto.
Frequenza di aggiornamento dei contenuti – c’è chi sostiene che aggiornare i contenuti di un sito web non sia essenziale per il posizionamento su Google. Dalla nostra esperienza, ovviamente, i siti possono avanzare, anche ai primi risultati, utilizzando frasi competitive, senza aggiornare regolarmente i contenuti. Tuttavia, pubblicare costantemente contenuti sul sito o sul blog, soprattutto su siti che trattano argomenti dinamici (come tecnologia, politica, medicina, ecc.) può dargli una spinta e un vantaggio rispetto ai concorrenti che non lo fanno. Inoltre, poiché Google vede che c'è qualcuno che mantiene il sito, esiste il potenziale per aumentare il numero di voci provenienti da frasi "a coda lunga" presenti nel contenuto che pubblichi.
L'età del sito, la cronologia del dominio e l'estensione – un sito che esiste da un tempo relativamente lungo ha un vantaggio rispetto a un nuovo dominio che viene acquistato e su cui viene costruito un nuovo sito. Inoltre, se si decide di acquistare un dominio datato che precedentemente aveva un sito, è importante verificare su archive.org quali siti erano presenti, per quali argomenti e che tipo di promozione (seo legittima o black) è stata fatta su di essi . Per quanto riguarda l'estensione del dominio, ti consiglio di scegliere un'estensione in base al tuo Paese. Se si tratta di Israele, in linea di principio è meglio scegliere un dominio con estensione “co.il”; se si tratta di un sito rivolto agli utenti canadesi, è preferibile l'estensione “.ca” e così via.
Contattaci – annotare sul sito un numero di telefono, un indirizzo esatto, un'e-mail e altre informazioni di contatto mostrerà a Google che dietro il sito c'è qualcuno reale e che non si tratta di un sito satellite senza valore. Acquistereste qualsiasi prodotto online se non ci fosse nessuno con cui parlare (via telefono/e-mail/chat) e scoprire dove si trova la spedizione?
CTR – un’elevata percentuale di clic potrebbe aiutare con il posizionamento e i risultati della ricerca. Un CTR elevato indica a Google che il tuo sito è intrigante e pertinente alla parola chiave che gli utenti stanno cercando. Google misura la percentuale di clic per ogni ricerca. Puoi fare clic su un determinato risultato e vedere che c'è un rapido reindirizzamento a uno speciale collegamento di Google e da lì al sito; questo è effettivamente il modo in cui viene eseguita la misurazione. Inoltre, puoi vedere il CTR del tuo sito utilizzando diverse parole chiave nella console di ricerca. Il CTR può essere migliorato con un buon tag meta title e un tag meta description ben formulato. (Il tag della meta descrizione di per sé non ha alcun effetto sulla classifica.)
Brand – è vero, è più facile per i marchi raggiungere i risultati di ricerca più alti (della loro nicchia). Google è in grado di riconoscere marchi e menzioni di nomi di marchi e sa associare ricerche di parole chiave contenenti il nome del marchio al sito web del marchio. Maggiore è il numero di ricerche con il nome del marchio, più forte sarà il nome del marchio su Google.
Segnali sociali – se in passato la presenza sui social media non era quasi necessaria per i proprietari di siti web, oggi i fattori “social” nell'algoritmo di Google probabilmente occupano un ruolo maggiore nell'influenzare il posizionamento. I link e le condivisioni dai social network aumentano il volume di traffico sul sito e ovviamente il profilo di collegamento naturale. I profili social, così come le informazioni di contatto, mostrano che dietro il sito ci sono persone reali e responsabili.
Link e Collegamenti – sull’argomento link potrei scrivere un intero post a parte (o anche qualche post), ma toccherò i punti più importanti:
Uno dei fattori più importanti (probabilmente quello più influente) è un profilo di collegamento forte e di alta qualità. La creazione di una serie di collegamenti al tuo sito dovrebbe essere eseguita gradualmente e in un modo che sembri il più naturale possibile. Costruire questa serie di collegamenti non è un'azione una tantum (come molti degli elementi sopra), ma è un lavoro su base giornaliera o settimanale che richiede tempo e risorse.
Quando si pianifica la costruzione di una serie di collegamenti, è importante prestare attenzione a quanto segue:
1. Anchor text (le parole con cui vengono creati i link al tuo sito);
2. L'autorità del sito di collegamento;
3. La posizione del collegamento nella pagina (generalmente, più il collegamento appare in alto, più è forte);
4. Il numero di collegamenti creati sulla stessa pagina di collegamento (e anche sul sito stesso);
5. Che non si tratta di un legame reciproco;
6. Che si tratta di un collegamento da una Classe C diversa;
7. Diversità nelle tipologie di link (articoli, blog, forum, social network, ecc.), diversità nell'anchor text e anche follow/nofollow.
Come accennato, ci sono molti punti aggiuntivi che influiscono sul valore dei collegamenti, ma questo è per un'altra volta 🙂
In conclusione, per ottenere un buon posizionamento su Google ci sono alcune attività che puoi svolgere anche senza società di promozione del sito. In questo post ho sottolineato 15 fattori che influenzano il posizionamento dei risultati di ricerca, ma ci sono decine, se non centinaia, di fattori aggiuntivi di cui bisogna tenere conto. In quasi ogni azione che fai, tieni sempre presente che Google mette al centro il surfista ed è interessato che il surfista riceva un valore aggiunto e una buona esperienza.
