La scena del marketing di oggi è dominata dai contenuti video. Sembra che i video continueranno a dettare legge almeno per un po'.
I video sono la forma di contenuto preferita dagli esperti di marketing e dalle aziende perché nessun obiettivo di marketing non può essere raggiunto utilizzando i contenuti video.
- Vuoi creare consapevolezza sul tuo marchio? UN video di presentazione del marchio ti aiuterà a raggiungere l'obiettivo.
- Vuoi mostrare un prodotto software e spiegarne le caratteristiche? Crea un video di presentazione del prodotto.
E la lista continua.
Ma tienilo presente utilizzare i video per aumentare la conversione non è una nuova tecnica di marketing. Per creare il massimo impatto con i tuoi contenuti video, devi innovare e ottimizzare. Impariamo come.
Perché devi lavorare per mantenere i tuoi lettori più a lungo su una pagina
Il termine "coinvolgimento del pubblico" sembra abbastanza semplice. Ma solo gli esperti di marketing sanno che esistono tantissimi parametri per valutare con precisione il coinvolgimento della pagina.
Gli esperti di marketing potrebbero essere troppo concentrati sulle visualizzazioni di pagina, sulla frequenza di rimbalzo e sugli utenti nuovi e di ritorno; potrebbero trascurare il "tempo trascorso sulla pagina".
Tutti gli altri parametri sono importanti. Non c'è niente di sbagliato nel concentrarsi su di loro. Tuttavia, migliorare il tempo trascorso su una pagina ha un impatto diretto sull’aumento del coinvolgimento del pubblico.
La quantità di tempo trascorso su una pagina è una buona indicazione di come si sente il visitatore riguardo al contenuto. Se le persone non trascorrono abbastanza tempo sulla tua pagina, allora qualcosa non va, molto probabilmente il contenuto. Questo deve essere risolto.
Come esperti di marketing, non possiamo semplicemente ignorare la metrica del "tempo trascorso sulla pagina". Questo perché l'abbandono dei visitatori lascia un regalo d'addio sotto forma di un'elevata frequenza di rimbalzo. Ciò porterà a una riduzione delle conversioni e, in definitiva, a una diminuzione delle vendite e dei profitti.
Inoltre, i motori di ricerca prendono sul serio la metrica del "tempo trascorso sulla pagina". Questa è una delle metriche basate sul merito e non può essere manipolata.
Puoi migliorare il tempo medio trascorso sulla pagina aumentando il coinvolgimento del pubblico. Dai ai visitatori i migliori contenuti possibili e coinvolgili con la loro forma di contenuto preferita: i video. Il più organico visitatori della tua pagina web rimarrà più a lungo se ha un video.
Al giorno d'oggi, ogni sito web, agenzia digitalee le aziende utilizzano contenuti video. Pertanto, per aumentare il coinvolgimento del pubblico, è necessaria una strategia video per far sì che i visitatori rimangano abbastanza a lungo per imparare cosa hai da offrire.
Ecco alcuni suggerimenti per utilizzare al meglio i contenuti video per aumentare il coinvolgimento del pubblico.
4 modi per utilizzare i contenuti video per aumentare il coinvolgimento del pubblico
Un coinvolgimento efficace del pubblico è fondamentale per fare una buona prima impressione con i nuovi visitatori, indurli a tornare, fidelizzare e costruire relazioni a lungo termine.
Ma non sei l'unico a utilizzare i video sul sito web. Secondo Hubspot, l’81% di tutte le aziende utilizza i video come strumento di marketing. Inoltre, più di 500 milioni di utenti guardano video su Facebook ogni giorno. Inoltre, gli utenti di YouTube guardano 1 miliardo di ore di video ogni giorno.
La tua pagina video deve distinguersi. Scopriamo cosa è necessario fare per raggiungere questo obiettivo.
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Aggiunta di video tutorial per connettere il marchio con il lettore
Tutti noi prima o poi siamo andati su YouTube in cerca di aiuto per comprendere un prodotto/servizio o per imparare a fare qualcosa. Probabilmente avrai guardato centinaia di ore di video tutorial ogni anno.
I video tutorial sono molto apprezzati dagli esperti di marketing e dalle aziende perché funzionano. Dopotutto siamo umani; cerchiamo soluzioni semplici e facili per i problemi. I video tutorial sono considerati i pilastri del video marketing perché sono divertenti e informativi.
Con l'aiuto di video tutorial, puoi suddividere argomenti e attività complessi in passaggi facilmente comprensibili.
Inoltre, i video tutorial hanno l’incredibile capacità di trasmettere in modo efficace la personalità del marchio. Quando i clienti vedono il protagonista del video tutorial spiegare un marchio con un sorriso sul viso e in modo amichevole, si sviluppa un sentimento di fiducia e affetto per il marchio.
Il video tutorial è una potente tecnica di marketing perché far riflettere, ridere o ispirare i clienti può generare pensieri positivi sul marchio nelle loro menti.
Una volta creato un eccellente video tutorial, il passo successivo sarà diffondere il contenuto su piattaforme di social media come Facebook, Twitter, Instagram, ecc. per raggiungere il tuo obiettivo di marketing. Ciò è facilmente ottenibile senza molto tempo e fatica strumenti di automazione dei social media.
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Crea miniature personalizzate
Il video, creato con tanto amore e impegno, deve produrre i risultati desiderati. Nel video marketing la produzione del video è solo uno dei tanti elementi.
Una cosa semplice che potrebbe aumentare notevolmente le possibilità di successo di un video è la sua miniatura. La miniatura del video è la prima cosa che vedrai sulla pagina. Se la miniatura è buona ed efficace, non è necessario cercare il video; la miniatura attirerà la tua attenzione.
Inoltre, quando qualcuno digita la tua parola chiave principale e il tuo video appare nella pagina dei risultati del motore di ricerca, la miniatura insieme al titolo aiutano ad attirare i visitatori sulla tua pagina.
Per quanto vorremmo negarlo, la prima impressione è importante per noi. Quando siamo online, ci aspettiamo una gratificazione immediata e diamo un rapido giudizio su tutto.
La decisione di guardare o meno un video potrebbe dipendere dalla qualità della miniatura. L'azienda Yobongo ha cambiato la miniatura del video e ha registrato un aumento delle conversioni del 70.9%.
Alcuni potrebbero comunque preferire una miniatura del video generata automaticamente. Ci piace fornire tre motivi per scartare la miniatura generata automaticamente e scegliere una miniatura personalizzata:
- Anche un video breve, da 2 a 3 minuti, genererà migliaia di fotogrammi. Francamente, anche se il video è fantastico, la maggior parte dei fotogrammi potrebbe non essere lusinghiero. Cornici come le miniature causeranno più danni che benefici.
- Attraverso la miniatura personalizzata, potresti presentare molte informazioni. Questo può essere utilizzato dai visitatori per decidere se riprodurre o meno il video.
- Infine, puoi selezionare uno o più fotogrammi dal video. Quindi utilizza uno strumento di creazione di miniature per modificare i fotogrammi per farne risaltare le caratteristiche migliori.
Come scoprire se le nuove miniature stanno aumentando i clic? Con la miriade di strumenti di marketing disponibile online, puoi monitorare il rendimento di ogni elemento della campagna di marketing, incluso il miniature dei video.
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Utilizza video brevi
Gli esperti di marketing stanno imparando che i video brevi producono risultati migliori rispetto ai loro fratelli di lunga durata. L’altro giorno abbiamo sentito qualcuno dire che la nostra capacità di attenzione è peggiore di quella di un pesce rosso. La persona potrebbe esagerare il problema. Ma c’è un pizzico di verità nell’affermazione.
Alcuni esperti consigliano di mantenere la durata del video inferiore a 3.5 minuti. Alcuni esperti poi dicono che il tasso di completamento diminuisce in modo significativo dopo soli 30 secondi di video. Se hai ancora bisogno di motivi per utilizzare brevi video sulla tua pagina web, eccone altri cinque:
- Secondo un rapporto pubblicato alcuni anni fa, la nostra capacità di attenzione si è ridotta a soli 8 secondi. Detto questo, le persone preferiscono i video brevi perché sono facili da consumare, mettere mi piace, condividere e ricordare. I video in miniatura hanno un potenziale più "virale".
- Con i video brevi puoi arrivare al punto senza riempire il video con contenuti inutili. Molti credono che i contenuti complessi vengano ricevuti e compresi meglio se forniti in porzioni brevi. Argomenti importanti che non possono essere compressi in un video di un minuto possono essere suddivisi in più brevi clip che possono essere consumati a proprio piacimento.
- Riducendo la durata del contenuto visivo, rendi anche la produzione video economicamente vantaggiosa. Sebbene i video brevi richiedano una pianificazione approfondita, consumano meno risorse, mancano di pretese e sono facili da realizzare. Grazie al suo rapporto costo-efficacia, anche le piccole imprese possono sfruttare il potere del video marketing.
- A dire il vero, i video brevi sono più difficili da produrre rispetto a quelli più lunghi. Nei video brevi il focus è sulla qualità e non sulla quantità. I contenuti visivi realizzati da professionisti della durata di un minuto hanno un valore più elevato e un impatto maggiore rispetto ai video più lunghi e di qualità inferiore.
- Le aziende e gli esperti di marketing utilizzano tutti i video per catturare l'attenzione dei consumatori. Nessuna piattaforma viene risparmiata. Vediamo che i contenuti video dominano su tutte le piattaforme di social media. Ci sono più video da guardare oggi di quanti ce ne siano mai stati. Con così tanti contenuti disponibili online, gli esperti di marketing trovano più facile attrarre e commercializzare il proprio prodotto, servizio o idea con contenuti brevi.
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Utilizza i contenuti video all'inizio della pagina
Si è parlato molto del posizionamento dei contenuti video in una pagina.
Il concetto secolare di pubblicare i contenuti più importanti in parti prominenti o sopra la piega del giornale è ancora attuale. Ma, secondo alcuni, non ha più importanza dove sia posizionato il contenuto video.
Mettiamo in chiaro un punto importante: gli algoritmi dei motori di ricerca non hanno una preferenza chiara su dove viene posizionato il video. Pertanto, la decisione dovrebbe basarsi sul tipo di video utilizzato e sull'esperienza dell'utente.
Se un visitatore si trova sulla pagina principalmente per guardare il video, costringerlo a scorrere la pagina costringerà solo l'utente ad abbandonare il sito.
Ad esempio, inserisci sempre contenuti visivi come a video di animazione lavagna all'inizio della pagina. È perché video di animazione lavagna sono più bravi a spiegare argomenti tecnici e importanti. Sarà più facile per te coinvolgere il pubblico con un video sulla lavagna di 3 minuti piuttosto che con un post sul blog di 2500 parole.
Il contenuto video è la stella della pagina. Viene posizionato in anticipo e ben visibile nella pagina. Preferibilmente sopra la piega o in qualsiasi luogo accattivante che incoraggi il visitatore a riprodurre il video.
Tuttavia, se un video ne supporta solo un altro, un video più importante, sulla pagina; se lo scopo è supportare e aumentare il valore del primo video, ma non aggiunge molto valore da solo, allora è accettabile non posizionare il video all'inizio della pagina.
Alla fine, lascia che sia lo scopo del video a dettare la sua posizione. Puoi usare strumenti di analisi dei siti web per raccogliere una serie di informazioni sugli spettatori, sul CTR o sul tempo di visualizzazione. Se il video mira a coinvolgere e convertire, enfatizza il contenuto posizionandolo nelle prime fasi della pagina.
Considerazioni finali
I contenuti video sono lo strumento migliore per coinvolgere il pubblico. Viene utilizzato per indirizzare il traffico, creare consapevolezza, spiegare un prodotto/servizio e fornire assistenza clienti. Seguendo i semplici suggerimenti sopra menzionati puoi aumentarne l’impatto.
