La scena del marketing di oggi è dominata dai contenuti video. Sembra che i video continueranno a dominare il posatoio almeno ancora per un po' di tempo.
I video sono la forma di contenuto preferita dai marketer e dalle aziende perché non è possibile raggiungere alcun obiettivo di marketing utilizzando i contenuti video.
- Vuoi creare consapevolezza sul tuo marchio? A video di presentazione del marchio vi aiuterà a raggiungere l'obiettivo.
- Volete mostrare un prodotto software e spiegarne le caratteristiche? Crea un video del tour di un prodotto.
E la lista continua.
Ma, tenete presente che utilizzando il video per aumentare la conversione non è una nuova tecnica di marketing. Per creare il massimo impatto con i contenuti video, è necessario innovare e ottimizzare. Impariamo come fare.
Perché devi lavorare per mantenere più a lungo i tuoi lettori su una pagina
Il termine "impegno del pubblico" suona abbastanza semplice. Ma, solo i marketer sanno che ci sono tonnellate di metriche per valutare con precisione l'impegno della pagina.
Gli addetti al marketing potrebbero essere troppo concentrati sulla visualizzazione delle pagine, sulla frequenza di rimbalzo e sui nuovi utenti rispetto a quelli che ritornano; potrebbero dare al "tempo trascorso sulla pagina" un'immagine sbagliata.
Tutte le altre metriche sono importanti. Non c'è niente di male a concentrarsi su di esse. Ma migliorare il tempo trascorso su una pagina ha un'influenza diretta sull'aumento del coinvolgimento del pubblico.
La quantità di tempo trascorso su una pagina è una buona indicazione di come il visitatore si sente a proposito del contenuto. Se le persone non passano abbastanza tempo sulla vostra pagina, allora c'è qualcosa che non va - molto probabilmente il contenuto. Questo deve essere risolto.
Come marketer, non possiamo ignorare la metrica del "tempo trascorso a pagina". Questo perché l'abbandono dei visitatori lascia un regalo d'addio sotto forma di un'alta percentuale di rimbalzo. E questo porterà a una riduzione delle conversioni e, in ultima analisi, a una diminuzione delle vendite e dei profitti.
Inoltre, i motori di ricerca prendono sul serio la metrica del "tempo a pagina". Questa è una delle metriche che si basa sul merito e non può essere manipolata.
È possibile migliorare il tempo medio sulla pagina aumentando il coinvolgimento del pubblico. Date ai visitatori il miglior contenuto possibile e coinvolgeteli con la loro forma di contenuto preferita - i video. Il più organico visitatori della tua pagina web rimarrà più a lungo se ha un video.
Al giorno d'oggi, ogni sito web, agenzia digitalee le aziende utilizzano contenuti video. Quindi, per aumentare il coinvolgimento del pubblico, è necessaria una strategia video per far sì che i visitatori rimangano abbastanza a lungo da imparare ciò che si ha da offrire.
Ecco alcuni consigli per utilizzare al meglio i contenuti video per aumentare il coinvolgimento del pubblico.
4 modi per utilizzare i contenuti video per aumentare il coinvolgimento del pubblico
Un efficace coinvolgimento del pubblico è fondamentale per fare una buona prima impressione sui nuovi visitatori, per farli tornare, per sviluppare la fedeltà e per costruire relazioni a lungo termine.
Ma non sei l'unico ad usare i video sul sito web. Secondo Hubspot, l'81% delle aziende utilizza i video come strumento di marketing. Inoltre, più di 500 milioni di utenti guardano i video su Facebook ogni giorno. Inoltre, gli utenti di YouTube guardano 1 miliardo di ore di video ogni giorno.
La tua pagina video deve risaltare. Scopriamo cosa devi fare per raggiungere questo obiettivo.
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Aggiunta di video tutorial per collegare il marchio con il lettore
Tutti noi siamo andati su YouTube in un punto o nell'altro per cercare aiuto nella comprensione di un prodotto/servizio o per imparare a fare qualcosa. Probabilmente avrete visto centinaia di ore di video tutorial ogni anno.
I video tutorial sono molto popolari tra i marketer e le aziende perché funzionano. Dopo tutto siamo esseri umani; cerchiamo soluzioni semplici e facili per i problemi. I video tutorial sono considerati i pilastri del video marketing perché sono divertenti e informativi.
Con l'aiuto di video tutorial, è possibile suddividere argomenti e compiti complessi in fasi facilmente comprensibili.
Inoltre, i video tutorial hanno l'incredibile capacità di trasmettere efficacemente la personalità del marchio. Quando i clienti vedono il protagonista del video tutorial spiegare un marchio con un sorriso sul volto e in modo amichevole, si sviluppa un sentimento di fiducia e di affetto per il marchio.
Il video tutorial è una potente tecnica di marketing perché far pensare, ridere o ispirare i clienti può generare pensieri positivi sul marchio nella loro mente.
Una volta creato un eccellente video tutorial, il passo successivo sarebbe quello di diffondere i contenuti su piattaforme di social media come Facebook, Twitter, Instagramecc. per raggiungere il vostro obiettivo di marketing. Questo è facilmente raggiungibile senza molto tempo e sforzo utilizzando strumenti di automazione dei social media.
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Creare miniature personalizzate
Il video - realizzato con molto amore e fatica - deve produrre i risultati desiderati. Nel video marketing, la produzione del video è solo uno dei tanti elementi.
Una cosa semplice che potrebbe aumentare notevolmente le possibilità di successo di un video è la sua miniatura. La miniatura del video è la prima cosa che vedrete sulla pagina. Se la miniatura è buona ed efficace, non è necessario cercare il video; la miniatura attirerà la vostra attenzione.
Inoltre, quando qualcuno digita la tua parola chiave principale e il tuo video appare nella pagina dei risultati del motore di ricerca, la miniatura insieme al titolo aiutano ad attirare i visitatori sulla tua pagina.
Per quanto possiamo voler negare, le prime impressioni sono importanti per noi. Quando siamo online, ci aspettiamo una gratificazione immediata e un rapido giudizio su tutto.
La decisione di guardare o meno un video potrebbe dipendere dalla qualità della miniatura. La società Yobongo ha cambiato la sua miniatura video e ha visto un aumento del 70,9% delle conversioni.
Alcuni potrebbero ancora preferire una miniatura video auto-generata. Ci piace dare tre motivi per scartare le miniature auto-generate e scegliere una miniatura personalizzata:
- Anche un breve video di 2 o 3 minuti genererà migliaia di fotogrammi. Francamente, anche se il video è fantastico, la maggior parte dei fotogrammi potrebbe essere poco lusinghiero. Frammenti come le miniature faranno più male che bene.
- Attraverso la miniatura personalizzata, si possono presentare molte informazioni. Questa può essere utilizzata dai visitatori per decidere se riprodurre o meno il video.
- Infine, è possibile selezionare uno o più fotogrammi dal video. Quindi utilizzare uno strumento di creazione di miniature per modificare i fotogrammi in modo da far risaltare le sue caratteristiche migliori.
Come scoprire se le nuove miniature stanno aumentando i click-through? Con la miriade di strumenti di strumenti di marketing disponibili online, è possibile monitorare le prestazioni di ogni elemento della campagna di marketing, comprese le miniature dei video.
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Usa i video brevi
I marketer stanno imparando che i video brevi producono risultati migliori dei loro fratelli di lunga durata. L'altro giorno abbiamo sentito qualcuno dire che la nostra capacità di attenzione è peggiore di quella di un pesce rosso. La persona potrebbe esagerare il problema. Ma c'è un tocco di verità nell'affermazione.
Alcuni esperti consigliano di mantenere il video più breve di 3,5 minuti. Poi alcuni esperti dicono che il tasso di completamento si riduce significativamente dopo soli 30 secondi del video. Se avete ancora bisogno di motivi per utilizzare brevi video sulla vostra pagina web, ecco altri cinque:
- Secondo un rapporto pubblicato qualche anno fa, la nostra attenzione si è ridotta a soli 8 secondi. Detto questo, la gente preferisce i video brevi perché sono facili da consumare, da condividere e da ricordare. I video a dimensione di morso hanno un potenziale più "virale".
- Con i brevi video, si può arrivare al punto senza imbottire il video con contenuti fluff. Molti credono che i contenuti complessi siano ricevuti e compresi meglio se forniti come brevi pezzi. Argomenti importanti che non possono essere compressi in un video di un minuto possono essere tagliati in più brevi clip che possono essere consumati a proprio piacimento.
- Riducendo la durata dei contenuti visivi, si rende conveniente anche la produzione video. Anche se i video brevi richiedono un'ampia pianificazione, consumano meno risorse, mancano di pretese e sono facili da realizzare. Grazie al suo rapporto costo-efficacia, anche le piccole imprese possono sfruttare il potere del video marketing.
- A dire il vero, i video brevi sono più difficili da produrre rispetto a quelli più lunghi. Nei video brevi, l'attenzione è sulla qualità e non sulla quantità. I contenuti visivi realizzati in modo professionale, della durata di un minuto, hanno un valore più alto e un impatto maggiore rispetto ai video più lunghi e di qualità inferiore.
- Le aziende e i marketer utilizzano tutti i video per catturare l'attenzione dei consumatori. Nessuna piattaforma è risparmiata. Vediamo che i contenuti video dominano su tutte le piattaforme di social media. Ci sono più video da guardare oggi di quanti ce ne siano mai stati. Con così tanti contenuti disponibili online, i marketer trovano più facile attrarre e commercializzare il loro prodotto, servizio o idea con contenuti brevi.
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Utilizzare i contenuti video all'inizio della pagina
Si è parlato molto del posizionamento dei contenuti video su una pagina.
Il concetto secolare di pubblicare i contenuti più importanti in parti importanti o al di sopra della piega del giornale è ancora attuale. Ma, secondo alcuni, dove viene collocato il contenuto video non ha più importanza.
Chiariamo un punto importante: gli algoritmi dei motori di ricerca non hanno una chiara preferenza su dove viene posizionato il video. Pertanto, la decisione dovrebbe essere basata sul tipo di video utilizzato e sull'esperienza dell'utente.
Se un visitatore si trova sulla pagina principalmente per guardare il video, fargli scorrere la pagina non farà altro che costringere l'utente a scappare dal sito.
For example, always place visual content such as a whiteboard animation video early in the page. That’s because whiteboard animation videos are better at explaining technical and important topics. It’ll be easier for you to engage the audience with a 3-minute whiteboard video than a 2500-word blog post.
Il contenuto video è la stella della pagina. È collocato in anticipo e in evidenza sulla pagina. Preferibilmente, sopra la piega o in qualsiasi luogo accattivante che incoraggi il visitatore a riprodurre il video.
Tuttavia, se un video supporta solo un altro - un video più importante - sulla pagina; se il suo scopo è quello di supportare e valorizzare il primo video, ma non aggiungere molto valore da solo, allora è accettabile non inserire il video all'inizio della pagina.
Alla fine della giornata, lasciate che sia lo scopo del video a dettare la sua posizione. È possibile utilizzare strumenti di analisi del sito web per raccogliere una serie di informazioni sugli spettatori, CTR, o guardare l'ora. Se il video mira a coinvolgere e convertire - enfatizzare il contenuto posizionandolo all'inizio della pagina.
Pensieri finali
Video content is the best tool to engage the audience. It is used to drive traffic, create awareness, explain a product/service, and provide customer support. By following the simple tips mentioned above you can augment its impact.
