Se sei coinvolto nel marketing digitale, quasi sicuramente utilizzi i social media per generare contatti e vendite.
Non mi credi? Basta guardare le statistiche. Pew Research Center ha scoperto che il 79% dei genitori sui social media ha riferito di aver cercato informazioni all’interno della propria rete. Il 32% (uno su tre), invece, ritiene che i social media siano un'utile fonte di informazioni.
Queste statistiche mostrano che i social media sono il luogo in cui si svolge l'azione ed è lì che dovrebbe trovarsi il tuo marchio. È un'ottima piattaforma per la consapevolezza e la promozione del marchio.
Ma sapevi che i social media potrebbero farlo aiuta il tuo SEO, pure? Parliamo di segnali sociali.
Come sono correlati i motori di ricerca e i segnali sociali?
Prima di rispondere a questa domanda, è importante capire cosa sono i segnali sociali. In termini semplici, i segnali sociali riflettono l’influenza del tuo marchio sui social media. Questi includono metriche come portata, condivisioni e Mi piace. Può anche fare riferimento al traffico organico di cui gode il tuo marchio piattaforme di social media.
I segnali sociali ti dicono quante persone parlano del tuo marchio. Ti consente inoltre di ottenere feedback sia dai follower potenziali che da quelli esistenti.
Quindi, come sono correlati i segnali sociali e i motori di ricerca? In che modo i social media influenzano il posizionamento nei risultati di ricerca?
L'obiettivo principale di qualsiasi motore di ricerca è fornire agli utenti le informazioni che stanno cercando. Quando le persone trovano informazioni utili, tendono a condividerle. Quando condividono collegamenti al tuo sito sui loro account di social media, la quantità di traffico verso il tuo sito web aumenta. Più persone condividono i tuoi contenuti, più persone visiteranno anche il tuo sito.
La maggior parte dei motori di ricerca tiene conto dell’interazione con i social media.
Ad esempio, Google ha collaborato con Twitter per mettere i tweet in primo piano nei risultati di ricerca. Se un tweet riceve spesso mi piace, viene condiviso o ritwittato, è probabile che venga visualizzato nelle ricerche. La ricerca di notizie sulla partita di calcio olimpica Argentina-Australia, ad esempio, fornisce i seguenti risultati:
In breve, i segnali sociali possono far apparire i contenuti nei risultati di ricerca. Tuttavia, non aumenterà il posizionamento nei risultati di ricerca dei tuoi contenuti. In questo caso, la relazione tra le tue classifiche e i segnali sociali è un caso di correlazione piuttosto che di causalità. Lasciatemi spiegare.
Più persone vedono i tuoi contenuti, maggiore è la probabilità che tu acquisisca organicamente backlink. Ora i backlink di alta qualità sono un fattore di ranking della ricerca. Lasciate che vi faccia un esempio.
Johnny Ward è un blogger di viaggi e il fondatore di un sito web chiamato Onestep4ward. Nel 2017 ha terminato i suoi viaggi in tutti i paesi del mondo. È una storia che ha suscitato molta attenzione sui social, e poi sulla stampa.
Tutta quell'attenzione da parte della stampa ha generato molti backlink al suo sito web. Questi backlink rendono il suo sito più autorevole e aumentano la probabilità che i suoi contenuti si posizionino su Google.
Quell’improvviso calo del traffico nel gennaio 2020 è molto probabilmente dovuto al COVID-19. Poche persone effettuano ricerche relative ai viaggi durante il lockdown.
Più recentemente, ha fatto parte di una squadra che ha attraversato l'Atlantico a remi. Era un'altra storia che attirò molta attenzione. Puoi vedere che ci sono aumenti nel traffico di ricerca organica in seguito a questi eventi.
Esiste una correlazione tra questi salti nel traffico e i nuovi backlink delle autorità. Alcuni di questi collegamenti sono anche altamente mirati, con testo di ancoraggio che si allinea con le parole chiave a cui si rivolge.
In che modo i segnali sociali possono migliorare la SEO?
I segnali sociali aiutano ad aumentare la portata dei tuoi contenuti rendendo più probabile che tu ottenga organicamente backlink autorevoli. Questi backlink possono aumentare il tuo posizionamento nei risultati di ricerca. Allora come si ottengono quei segnali sociali che generano tutta quell'esposizione?
Ecco tre suggerimenti che puoi seguire per generare più segnali sociali dai social media.
1. Crea contenuti condivisibili (autentici).
Ricorda che gli utenti dei social media sono laici che cercano informazioni utili in un formato facile da digerire. Ricorda anche che gli utenti non hanno il tempo di cercare modi per condividere i tuoi contenuti. Ad esempio, è improbabile che gli utenti raggiungano un altro gruppo e tanto meno accedano a Instagram, Twitter o Tumblr, solo per condividere i propri contenuti.
Quindi, assicurati di scrivere contenuti che offrano un valore elevato, siano attraenti e facili da condividere.
Ecco alcuni modi per garantire che i tuoi contenuti siano condivisi:
- Pubblica ogni giorno: Ciò manterrà sempre fresco il tuo marchio nella mente dei tuoi consumatori.
- Usa immagini: Un'immagine parla più di mille parole: è dimostrato. È anche vero il fatto che le immagini hanno maggiori probabilità di attrarre utenti e di essere condivise.
- Ascolta sui social: “Ascoltare sui social media” significa monitorare ciò che le persone dicono sul tuo marchio e ti dice cosa dovresti o non dovresti fare. Puoi anche rispondere alle critiche, sperando di trasformare i feedback negativi in positivi.
- Organizzare concorsi e offrire premi: Non importa quanto piccolo sia il premio, il desiderio di vincere spingerà le persone a condividere tali contenuti.
- Creare partenariati: Collaborare con altri marchi e influencer della piattaforma per aumentare la tua visibilità.
Infine ricoprire tutte le basi. Non basta pubblicare su Facebook or Instagram solo. Devi esplorare altri canali di social media, compresi quelli nuovi ed emergenti. TikTok, per esempio, potrebbe essere relativamente nuovo, ma sta già diventando un eccellente canale per contenuti virali grazie alla sua natura collaborativa.
Il potenziale di TikTok come canale di marketing virale è stato dimostrato nel 2020 quando un uomo dell'Idaho, Nathan Apodaca, ha pubblicato un video di se stesso mentre guidava uno skateboard lungo un'autostrada dopo che il suo camion si era rotto, bevendo un sorso da una bottiglia di succo di mirtillo rosso Ocean Spray mentre In sottofondo viene riprodotta la canzone “Dreams” dei Fleetwood Mac:
Da quando quel video è diventato virale, anche Ocean Spray è diventato virale, con celebrità – e il CEO di Ocean Spray – che hanno tutti lanciato la sfida “Dreams”. A causa dell'esposizione accidentale tramite TikTok, il sito web di Ocean Spray è stato ricollegato a siti web di alta autorità che hanno pubblicato articoli su Apodaca e il suo viaggio in longboarding per andare al lavoro bevendo succhi:
Perché Ocean Spray ha avuto così tanto successo nello sfruttare la potenza di TikTok per migliorare la propria SEO? Sebbene l'esposizione del video di Apodaca sia stata accidentale, l'aggiunta di una pagina per Nathan Apodaca sul sito Web dell'azienda è stata intenzionale (come si vede nello screenshot di Ahrefs sopra) in quanto ha fornito ai siti Web una pagina a cui potevano collegarsi ogni volta che menzionavano la relazione tra il marchio e il creatore di contenuti.
Il brand ha inoltre lasciato che l'esposizione del video di Apodaca seguisse il suo corso naturale ed è stato attento a non precipitarsi nello spazio creato da Apodaca, preservando proprio il motivo per cui il video è diventato virale, ovvero la sua natura spontanea e spensierata.
Cosa ci dice questo esempio sulla relazione tra segnali sociali e posizionamento nelle ricerche? A rigor di termini, i segnali sociali non influenzano direttamente le prestazioni di ricerca. Tuttavia, un buon contenuto comporta un’esposizione sotto forma di azioni. Se un numero sufficiente di persone condivide i tuoi contenuti, è probabile che i siti Web ad alta autorità presentino il tuo marchio e rimandino al tuo sito Web. Questi collegamenti influenzano quindi il tuo posizionamento nella ricerca.
2. Raggiungi il tuo pubblico target
Non preoccuparti. Non è necessario essere su tutte le piattaforme di social media. Basta determinare dove si trova il tuo pubblico di destinazione e iniziare da lì.
Sappiamo tutti, dopo tutto, che semplicemente diffondere contenuti sul web non significa che le persone giuste li stiano visualizzando.
Ad esempio, se tu tenere un corso online sull'analisi aziendale e lo condividi in un gruppo di scrittori creativi, non dovresti aspettarti che il contenuto guadagni terreno. Verrà invece completamente ignorato perché non ha alcun valore per i membri di quel gruppo.
Tuttavia, mostra lo stesso contenuto a un gruppo di consulenti e guardali raccontarlo ai loro amici. Otterrai ancora più successo se lo condividi con un gruppo più specifico, ad esempio gli analisti aziendali, perché queste sono le persone che con maggiore probabilità saranno interessate a quel corso.
Il punto è che, non importa quanto siano fantastici e condivisibili i tuoi contenuti, se non raggiungono il pubblico giusto, sono inutili. Determina il tuo pubblico di destinazione, ovvero le persone che speri vedano e condividano i tuoi contenuti, e assicurati che li vedano. Se è abbastanza buono, guadagnerà rapidamente terreno.
3. Aumentare le ricerche di marca
Quando ti impegni molto per far sì che il tuo sito web si classifichi, devi anche stare attento a non trascurare i tuoi profili social. Quando le persone cercano aziende utilizzando parole chiave brandizzate, le pagine Twitter o Facebook spesso appaiono tra i primi risultati. Ecco come appare la ricerca di "IKEA":
Noterai che le pagine globali e statunitensi di IKEA sono nei primi quattro risultati di ricerca per la ricerca del marchio "IKEA". Ciò non è avvenuto per caso. Entrambe le pagine hanno oltre 30 milioni di Mi piace e migliaia di menzioni, il che implica che l'attività sui social media può influenzare indirettamente il posizionamento nei risultati di ricerca.
Perché vorresti che le tue pagine sui social media si classificassero se il tuo sito web è già in cima ai risultati? Le persone che effettuano ricerche sul brand sono già interessate ai tuoi prodotti. Anche se il tuo sito web può fornire molte informazioni, tendi ad aggiornare le tue pagine sui social media più spesso, sia per presentare un nuovo prodotto o per annunciare una vendita lampo.
Pubblicare contenuti significativi sui tuoi account di social media ti darà più motivi per farlo interagisci con i tuoi follower, che a sua volta aumenterà le ricerche relative al brand della tua attività.
Conclusione
I segnali dei social media non influiscono direttamente sul posizionamento dei siti aziendali. Tuttavia, possono influenzare il modo in cui il pubblico percepisce il tuo marchio, il che influenza il modo in cui Google classifica il tuo sito.
Il primo modo per utilizzare i segnali social per migliorare il tuo posizionamento è creare contenuti condivisibili. Quando più persone condividono i tuoi contenuti, il tuo marchio ottiene visibilità e attira l'attenzione di siti Web di alta autorità. Questi siti Web possono quindi collegarsi al tuo sito e consentire al tuo sito di beneficiare della loro classificazione del dominio.
In secondo luogo, pubblicare contenuti specifici per il tuo pubblico di destinazione garantirà che il tuo messaggio arrivi agli utenti che hanno maggiori probabilità di apprezzarlo e condividerlo. Ciò aumenta il traffico sul sito, che è un altro fattore utilizzato da Google per classificare i risultati di ricerca.
Infine, una forte presenza sui social media può aiutare la tua azienda a ottenere risultati migliori nelle ricerche di marca. Quando le persone effettuano ricerche sul marchio, è un'indicazione del loro interesse per ciò che hai da offrire. Mantenere pagine di social media attive offrirà a questi utenti una visione diversa del tuo marchio e offrirà loro l’accesso ad aggiornamenti frequenti.
Quindi, già da adesso, sforzati di ottenere quelle condivisioni, Mi piace e commenti. Crea contenuti condivisibili, raggiungi il tuo pubblico target e crea fiducia nel tuo marchio.
Autore Bio:
Baidhurya Mani è il fondatore di SellCoursesOnline.com. Condivide regolarmente suggerimenti, strumenti e strategie per aiutare creatori e imprenditori a creare un'attività di corsi online di successo.
