Il content marketing è fondamentale per il successo della tua attività. Hai bisogno di ottimi contenuti per generare contatti. Questo non è solo un contenuto. Sono molti i contenuti che devi creare, riutilizzare e aggiornare.
Sorge la domanda importante: come puoi organizzare i tuoi sforzi quando si tratta di contenuti di marketing su più piattaforme? Inserisci il calendario dei contenuti. In questo post impareremo cos'è un calendario di contenuti basato sui dati. Vedremo anche come crearne uno per la tua attività.
Cos'è un calendario dei contenuti?
Un calendario dei contenuti è anche chiamato calendario editoriale. Traccerai il contenuto che pubblicherai sul tuo calendario dei contenuti, dove lo pubblicherai e quando lo pubblicherai. Ad esempio, potresti avere contenuti da pubblicare sul tuo blog, canali di social media, post degli ospiti, ecc.
Il tuo calendario dei contenuti includerà anche note su quando è necessario aggiornare i vecchi contenuti, riutilizzare i contenuti e pianificare attività promozionali.
Tutte queste attività dovrebbero essere in linea con gli obiettivi della tua strategia di content marketing. Questi, a loro volta, devono essere allineati con gli obiettivi di marketing generali. In definitiva, l'obiettivo di tutto questo contenuto è quello di generare conversioni.
Contrariamente alla percezione popolare, un calendario di contenuti non è sempre un calendario. Il formato sarà basato sul volume di contenuti che stai producendo, sull'intervallo di tempo, ecc.
Ecco alcuni dei formati più comuni:
- Calendario: Puoi organizzare il tuo calendario dei contenuti su un foglio Google, una lavagna, ecc.
- Foglio di lavoro: Utilizza le funzionalità di Excel o Fogli Google per organizzare i tuoi contenuti. Puoi ordinare in base a tipo, data, pubblico, tema e fase di acquisto. Condividi il tuo foglio di calcolo modificabile con i membri del team in modo che possano vedere chi crea o modifica i contenuti e a che ora. Implementa la codifica a colori e altre tecniche per evidenziare informazioni importanti e attirare l'attenzione degli spettatori.
- Piattaforma di gestione del lavoro/progetto: Diventa difficile gestire i fogli di calcolo in modo efficiente. Un robusto strumento di gestione dei progetti come Trello può aiutarti a semplificare correttamente i processi. Puoi eseguire contenuti campagne di marketing. Basta aggiungere calendari, grafici, flussi di lavoro e impostare notifiche automatiche.
Un calendario di content marketing può presentarsi in altre forme. Basta guardare lo screenshot qui sotto e vedrai altri formati di calendario dei contenuti utilizzati da alcune aziende rispettabili.
La chiave è scegliere il formato che funziona per te e il tuo team.
Perché i calendari dei contenuti sono importanti?
Un calendario dei contenuti ti aiuta a rimanere organizzato. Questa sezione esaminerà tre motivi per cui i calendari dei contenuti sono fondamentali per le tue attività di content marketing.
Programmazione corretta
I calendari dei contenuti aiutano a garantire che tutte le attività relative ai contenuti si svolgano in tempo. Quando sei disorganizzato, tendi a non rispettare le scadenze. Il risultato? Non raggiungi i tuoi obiettivi di content marketing. Con un calendario perfetto, non perderai mai un'attività né rimarrai indietro. Non solo, ma il tuo team di sensibilizzazione saprà quando dovrebbe pianificare un sensibilizzazione e email di follow-up campagna per i tuoi contenuti.
Team Collaboration
Un calendario dei contenuti aiuta a garantire una collaborazione fluida all'interno del tuo team. Ciò presuppone che tu condivida il tuo calendario in modo che tutti possano vedere le scadenze e dare priorità alle attività per il giorno. Puoi avere il tuo calendario editoriale nel cloud o sotto forma di foglio Google.
Cancella previsione
Un calendario dei contenuti fornisce agli altri dipartimenti un quadro chiaro di ciò che accadrà nelle prossime settimane. Ciò può aiutarli a pianificare eventi rilevanti attorno al contenuto.
Puoi usare Google Calendar per visualizzare i contenuti programmati in anticipo.
Come creare il tuo calendario dei contenuti
Segui questi suggerimenti per creare il calendario di contenuti basato sui dati di cui hai bisogno. Quando inizi a scrivere i tuoi contenuti, non dimenticare di utilizzare guide di stile dei contenuti quindi la tua strategia di content marketing sarà un successo.
1. Imposta i tuoi KPI
Tutto ciò che scrivi sul tuo calendario dei contenuti dovrebbe aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi di content marketing. Ma saprai cosa scrivere lì solo dopo aver impostato i tuoi indicatori chiave di prestazione (KPI). Un KPI è una misurazione delle prestazioni. Valuta il successo (o la mancanza di successo) delle tue strategie nel raggiungimento di un obiettivo specifico.
Diciamo che il tuo obiettivo è quello aumentare il traffico del sito web del 10%. Per questo obiettivo, le visualizzazioni di pagina sarebbero un buon KPI. Questo perché maggiore è il numero di visualizzazioni di un post sul blog sul sito Web, maggiore è anche il traffico del sito Web.
Una volta che conosci il tuo KPI, puoi determinare i passaggi specifici necessari per raggiungere il tuo obiettivo.
Ad esempio, puoi calcolare il numero di visualizzazioni dei post del blog a cui dovresti mirare per raggiungere l'aumento del 10%. Se attualmente ricevi 20,000 visualizzazioni in un mese, un aumento del 10% significherebbe che dovresti invece ottenere 22,000 visualizzazioni complessive in un mese. Per ottenere il nuovo numero di visualizzazioni che ogni nuovo post del blog dovrebbe avere in modo da poter raggiungere le 22,000 visualizzazioni in un mese, utilizza questa formula:
Contributo mensile medio x % di crescita aspirazionale
Quindi calcola il numero di post del blog necessari per il mese per raggiungere il tuo obiettivo. Ecco la formula:
Obiettivo contenuti per il nuovo mese/contributo medio ai post
Una volta che sai quanti post del blog devi pubblicare nel mese per raggiungere il tuo obiettivo di aumento del 10%, puoi creare un piano per i tipi di contenuti da pubblicare e un programma per quando pubblicarli.
2. Crea temi di contenuto
I temi dei contenuti sono argomenti generali di alta qualità in linea con gli obiettivi aziendali e le esigenze dei clienti. Quindi, se vendi software di marketing, ad esempio, i temi dei tuoi contenuti potrebbero essere content marketing, social media marketing e marketing via email. Questi temi hanno senso perché quando crei contenuti su uno di questi argomenti, è probabile che attiri anche persone che molto probabilmente sono interessate ad acquistare il tuo prodotto.
I temi dei contenuti dovrebbero influenzare il tuo brainstorming e gli sforzi di sviluppo dei contenuti per diversi motivi. Ecco alcuni di questi motivi, secondo DivvyHQ:
- Con i temi dei contenuti rafforzi l'autorità del tuo marchio: Quando scrivi su argomenti specifici, i tuoi lettori ti vedranno come la persona di riferimento in quel campo.
- Migliori il tuo SEO: Quando limiti i tuoi contenuti ad argomenti specifici, i motori di ricerca possono classificare facilmente il tuo sito.
- Puoi trovare argomenti facilmente: Poiché limiti gli argomenti dei tuoi contenuti, non dovrai trattare troppi argomenti possibili. Ciò significa che eviterai la paralisi decisionale, il che, secondo Psychology Today, deriva da un sovraccarico di scelte.
- Garantisci un'ottima esperienza cliente: I visitatori del sito web possono navigare facilmente nel tuo sito quando hanno solo pochi temi di contenuto tra cui scegliere.
Tuttavia, non limitarti a inventare temi di contenuto generale. Elabora temi di contenuto basati anche su festività e altri eventi di vendita. Quindi, ad esempio, per Pasqua, se gestisci un blog di bellezza, un possibile tema di contenuto potrebbe essere quello dei look ispirati alla Pasqua.
3. Brainstorming di idee sui contenuti
Ora è il momento di fare brainstorming sulle idee sui contenuti. Le tue idee per i contenuti dovrebbero basarsi sui temi dei contenuti che hai ideato. Puoi fare il brainstorming in modo tradizionale o in modi non così tradizionali. Parliamo prima del modo tradizionale.
Supponiamo che tu abbia deciso di elaborare contenuti sull'email marketing e sul social media marketing. Dovresti riunire tutti i membri del tuo team e chiedere loro di fornirti idee di contenuto specifiche nell'ambito di tali temi di contenuto.
Tra le idee di contenuto che ti vengono in mente, scegli quelle che ritieni ti aiuteranno a raggiungere i tuoi KPI. Come squadra, determini anche la struttura del contenuto (è un post di un blog o un'infografica?) e dove pubblicherai quel contenuto.
Dovrai anche determinare quanto saranno avanzati i tuoi contenuti sull'argomento. Questo dipende dal tuo pubblico di destinazione. Pertanto, se ti rivolgi a professionisti del marketing, i tuoi contenuti nell'ambito dei temi di contenuto predeterminati dovrebbero essere avanzati. Se, d'altra parte, il tuo pubblico target è costituito da imprenditori alle prime armi che hanno poca esperienza nel marketing, allora opterai per i contenuti per principianti. Puoi anche optare per contenuti intermedi.
Una volta che hai le tue idee sui contenuti, puoi organizzarle in base al tipo di contenuto utilizzando project management software come Trello. Aggiungi tutte le carte necessarie. Alla fine, dovresti avere qualcosa del genere:
Se lavori con più scrittori, puoi anche includere il nome della persona assegnata a ciascun articolo su ciascuna scheda.
Esistono altri modi non tradizionali per fare brainstorming su idee di contenuto. Se sei da solo, puoi utilizzare, ad esempio, la Content Brainstorming Key di Hubspot.
Con questo metodo, trascini semplicemente la X in ciascuna categoria (pubblico target, struttura del contenuto e mezzo di contenuto), a seconda delle tue preferenze. Quindi sviluppi quante più idee di contenuto possibile tenendo presente quello specifico pubblico target, struttura del contenuto e mezzo di contenuto. Includi i nomi delle persone assegnate a ciascun articolo una volta hai scelto quali contenuti pubblicare.
La Content Brainstorming Key è un'ottima strategia perché ti consente di visualizzare possibili idee di contenuto. Quando esaurisci le idee, puoi semplicemente trascinare la X da qualche altra parte e cambiare il focus.
4. Imposta il tuo programma di pubblicazione
Ora che hai le tue idee sui contenuti, imposta un programma di pubblicazione. Scopri il momento migliore per pubblicare contenuti. Secondo Coschedule, Il martedì è ottimo per pubblicare sui tuoi blog Se i tuoi obiettivi di contenuto includono condivisioni sui social, ciascuna piattaforma di social media avrà un tempo di pubblicazione ottimale.
Secondo Sprout Social, ecco i giorni migliori per pubblicare su ciascuna piattaforma:
- Facebook: mercoledì
- Instagram: mercoledì
- Twitter: mercoledì e venerdì
- LinkedIn: mercoledì e giovedì
Pianifica il tuo programma di pubblicazione in base a tali dati e includilo nel calendario dei contenuti. Una volta creato un programma, attieniti ad esso. Non vorrai rivedere l'intera strategia di pubblicazione solo perché hai mancato una scadenza.
5. Rivedi i tuoi risultati
Una volta che hai fatto tutto nel tuo calendario dei contenuti, è il momento di determinare se hai raggiunto o meno gli obiettivi di content marketing che ti eri prefissato all'inizio.
Se il tuo KPI era X numero di visualizzazioni di pagina, lo hai raggiunto? Se non l'hai fatto, di quanto hai mancato il tuo obiettivo?
Dai un'occhiata anche al rendimento di ciascuna struttura di contenuto. L’infografica ha ottenuto le visualizzazioni richieste? Se ha funzionato meglio dei post del tuo blog, potresti voler dare la priorità a questo nel tuo prossimo calendario dei contenuti, supponendo che tu abbia lo stesso obiettivo di aumentare le visualizzazioni di pagina. I contenuti di lunga durata hanno ottenuto più visualizzazioni rispetto ai contenuti di breve durata? Quindi includine altri la volta successiva.
Devi verificare se la tua strategia di content marketing ha funzionato, così saprai cosa il contenuto è coinvolgente e cosa non lo è. Pertanto, la prossima volta che creerai un altro calendario, saprai quali contenuti includere ed escludere per raggiungere i tuoi obiettivi di content marketing.
Riassumendo
Un calendario dei contenuti è fondamentale per il successo della tua strategia di content marketing. Può aiutarti a pianificare le tue attività di content marketing. Può anche aiutare a garantire la collaborazione tra i membri del tuo team.
Per ottenere tutti questi vantaggi, tuttavia, è necessario creare un calendario dei contenuti basato sui dati. Devi elaborare una strategia in base al tuo pubblico target e ai tuoi KPI. Un calendario di contenuti creato per capriccio semplicemente non basterà.
Basta seguire i suggerimenti che ho condiviso con te in questo articolo. Una volta che hai il tuo calendario dei contenuti basato sui dati, assicurati di rispettarlo. Il risultato? La tua strategia di content marketing sarà un successo e il tuo marchio sarà sulla buona strada per raggiungere i suoi obiettivi di business e battere la concorrenza.
Biografia dell'autore
Nicholas Rubright è lo specialista della comunicazione per scrittore, un assistente di scrittura AI progettato per i team. Nicholas ha precedentemente lavorato per sviluppare strategie di content marketing per marchi come Webex, Havenly e Fictiv.
