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Come creare una meta description potente su WordPress

Hai investito tempo, energia e probabilmente un po' di denaro nella creazione del tuo sito WordPress. Ogni pagina è stata progettata per offrire ai visitatori e agli utenti un'esperienza eccezionale, dalla tua home page fino a ogni singolo post del blog. 

Ma ecco la sfida: ci sono siti web 1,197,982,359 esistenti da gennaio 2021. 274.9 milioni sono registrati solo negli Stati Uniti. Ma sappiamo anche che molti siti web, soprattutto quelli di e-commerce, sono tradotti in inglese per attirare clienti globali. (Quanti articoli hai ordinato dalla Cina?) 

Anche restringendo questi numeri per settore economico, è ovvio che esiste solo un “oceano” di concorrenza per qualsiasi azienda con una presenza digitale. 

La sfida è ovvia: come fa il tuo marchio a risaltare abbastanza da apparire bene nei risultati dei motori di ricerca? Ovviamente, la risposta è SEOe ci sono solo una serie di fattori coinvolti nell'essere indicizzati e posizionati bene: la popolarità delle pagine del sito, la qualità/unicità dei contenuti, il numero e la qualità dei collegamenti in entrata, ecc.

Uno di questi fattori è la meta descrizione che hai per ciascuna delle pagine di destinazione del tuo sito web, incluso ogni singolo post del blog. 

Cos'è una meta descrizione?

Quando effettui una ricerca su Google, ricevi risultati in base ai fattori a cui abbiamo fatto riferimento sopra. Ma una meta-descrizione segue sempre il sito web o la pagina elencata.

Si tratta di un breve pezzo di testo che fornisce ai lettori maggiori dettagli su quella pagina, con l'obiettivo di mostrare il valore di ciò che troveranno cliccandoci sopra. E Google li considera molto importanti poiché indicizza e classifica le pagine di contenuto.

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Ecco un esempio di risultati di ricerca di Google, una volta superati gli annunci nella parte superiore della pagina dei risultati di ricerca. Il termine di ricerca era "Quale erba cresce bene all'ombra?"

Se riesci a scrivere una meta descrizione convincente, otterrai un aumento dei clic. E l’aumento dei clic significa più visitatori sul tuo sito WordPress. E, naturalmente, più visitatori si traducono in più vendite.

OK, quindi come si scrive una meta descrizione che costringa i lettori a fare clic?

Ecco 8 suggerimenti e tattiche.

  • Arriva al punto

Qual è il valore dei tuoi contenuti? Hai solo poche parole per dimostrarlo, quindi pensa molto attentamente e cerca di essere il più semplice e conciso possibile.

Puoi avere una descrizione più lunga, ovviamente, ma verrà tagliata, come puoi vedere dallo screenshot qui sopra. Quindi, chiarisci il punto principale fin dall'inizio. Il tuo lettore ha il diritto di sapere esattamente cosa troverà cliccando sulla tua pagina.

  • Ottieni la parola chiave più importante il più vicino possibile all'inizio

In molti casi, potrebbero esserci più di una parola chiave o una breve frase. 

Nel caso sopra, la frase di ricerca era il miglior tipo di erba per le zone d'ombra. Ovviamente, le parole chiave qui sono “erba” e “aree d’ombra”. Identificare quelle parole chiave e inserirle in anticipo è uno dei migliori strumenti SEO Puoi usare. Ancora una volta, concentrati sui punti deboli del consumatore, non su quanto sei bravo.

Banner di ricerca di parole chiave. Computer portatile con una cartella di documenti, grafici e chiave. Illustrazione piatta vettoriale
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  • Sii breve

Questo è ovvio poiché hai solo un certo numero di caratteri che verranno effettivamente mostrati. 

Una buona regola generale è non più di tre frasi molto brevi e di circa 150 caratteri. Questa è sicuramente una sfida, ma almeno ottieni tutte le cose importanti in quei primi 150.

Ma anche dopo che gli utenti hanno fatto clic e hanno ottenuto la meta descrizione completa, questa non dovrebbe essere riempita con termini complessi, molti linguaggi descrittivi e simili. Ancora una volta, è necessario dire al lettore esattamente quali contenuti hai per fornire la soluzione che cerca. 

E, naturalmente, devi seguire quella descrizione con i tuoi fantastici contenuti, utilizzando tutte le migliori pratiche per i tipi di contenuto che coinvolgono i lettori e li mantengono lì, dedicando tempo a ottenere ciò di cui hanno bisogno. Questa "viscosità" è importante per la SEO.

  • A volte una domanda funziona 

Pensa al problema che ha il tuo potenziale cliente. 

Che tipo di domanda potrebbe attirare la sua attenzione nella tua meta descrizione? “I punti nudi all’ombra ti infastidiscono? Queste erbe e soluzioni di piantagione potrebbero sorprenderti. 

Ora hai individuato il problema e inserito le parole chiave. Ma hai incuriosito anche il lettore. Cosa potresti sapere di cui non ha sentito parlare? 

Fare una domanda fa riflettere il tuo lettore e lo coinvolge più di quanto lo farà una semplice affermazione piatta. Vorrà vedere tutte le soluzioni che potresti avere e magari avere qualche nuova idea.

  • Rimani fedele alla personalità del tuo marchio

Considera le differenze di tono, stile di scrittura e “voce” dei marchi. Le aziende che vendono gioielli o auto di lusso devono avere un certo tono: sofisticato, serio e “trasudante” uno stile di vita benestante. Red Bull, d'altra parte, è un marchio che parla di avventura, rischio e un pubblico più giovane. 

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Ogni marchio ha una personalità del cliente. E se quella persona è stata sviluppata correttamente, allora il marchio utilizza uno stile di scrittura, vocabolario e media che “si adatta” a quella persona così come ai prodotti o servizi offerti dal marchio.

E questo include ogni contenuto che presenti al tuo pubblico, inclusa la tua meta descrizione.

Chi è il tuo cliente? 

Nel caso della cura del prato, il cliente rientra in un'ampia fascia demografica: i proprietari di case. E questi potrebbero essere Millennial, Gen X e Baby Boomer. Con un gruppo demografico così ampio, dovresti scegliere attentamente le tue parole e il tuo tono, e questo richiede una certa esperienza.  

Se non sei sicuro dello stile e del tono della tua lingua, potresti voler condurre la tua ricerca su Google per i migliori servizi di scrittura online che dispongono di un dipartimento di scrittura creativa per le esigenze di copywriting.

Usa tu stesso i termini di ricerca giusti e ne troverai sicuramente uno. Fornisci i dettagli sul tuo prodotto o servizio e sul tuo pubblico e lascia che un esperto crei la meta descrizione per te.

  • Assicurati che il contenuto della tua pagina corrisponda alla meta descrizione

Se invogli con successo un utente a fare clic sui tuoi contenuti, devi essere certo che il contenuto della tua pagina corrisponda perfettamente alla tua meta descrizione. Altrimenti, il tuo lettore rimbalzerà immediatamente. Se ciò accade troppo spesso, la tua indicizzazione e il tuo ranking ne risentiranno. 

Non creare la tua meta descrizione finché non hai creato il contenuto per quella pagina. È un po' come se non lo facessi scrivere un'introduzione a un saggio fino a quando non sarà finito.

Una volta che il tuo contenuto è impostato e ne sei soddisfatto, è il momento di rivederlo e prendere decisioni sulle parole chiave (che ovviamente hai ricercato) e sul punto principale che costringerà i tuoi lettori a fare clic.

Una volta che hai capito questo punto principale, crei la meta descrizione più creativa possibile.

  • Includi sempre un CTA

I CTA sono solitamente pensati come inviti rivolti a un lettore a fare una cosa specifica: "ottieni adesso il tuo sconto", "comprane uno e ricevi un altro sconto della metà", "scarica il nostro e-book ora" o "iscriviti regolarmente alla nostra newsletter". aggiornamenti." Ma i CTA possono anche essere molto più sottili e dovrebbero essere nella tua meta descrizione. 

 Alcuni esempi potrebbero darti qualche idea:

  • Ecco un modo divertente per trasformare il tuo vecchio WC in una fioriera
  • Non sprecare un altro centesimo in smacchiatori finché non leggi questo
  • Una cena gourmet in 30 minuti? Scommetti!

Si noti che nessuno di questi dice al lettore di fare qualcosa. Stanno semplicemente invitando il lettore a fare clic e ottenere una soluzione che potrebbe cercare e spiegando il valore di quel clic.

  • Non pubblicare mai una meta-descrizione che contenga errori grammaticali/ortografici

Sembri solo sciocco e privo dell'attenzione ai dettagli che tutti gli autori di contenuti dovrebbero avere. WordPress è fantastico strumenti di controllo grammaticale per controllare la grammatica, la struttura delle frasi e l'ortografia. Usali.

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Una meta descrizione che non è scritta perfettamente è una grande svolta sia per i motori di ricerca che per i lettori. A volte sono le piccole cose che contano davvero.

  • Breve, ma critico

Le meta descrizioni non sostituiscono il contenuto che le segue, certo. Ma sono quei piccoli frammenti di contenuto che possono fare la differenza tra un lettore che se ne accorge o uno che va avanti. E faranno sicuramente la differenza nel modo in cui i motori di ricerca ti indicizzano.

Prendi sul serio questi otto suggerimenti. Possono fare un'enorme differenza.

Biografia dell'autore:

Donald Fomby è un appassionato consulente di assistenza accademica per ciò che crede sia il miglior servizio di scrittura tesi. Inoltre, fornisce servizi di copywriting per una serie di altre aziende ed è diventato un esperto di WordPress grazie a questo lavoro.