Un annuncio display, o banner pubblicitario, è una casella o "banner" su un sito Web che assomiglia distintamente a un annuncio pubblicitario e si distingue dal resto. Di solito include un'immagine del prodotto, del marchio e un invito all'azione (CTA). I banner pubblicitari display presentano sette vantaggi principali.
- Sono visivamente accattivanti.
- Costruiscono la consapevolezza del marchio e aumentano la visibilità.
- Sono presi di mira.
- Supportano il retargeting.
- Raggiungono i consumatori in movimento.
- Completano altre strategie di marketing.
- Possono essere facilmente monitorati per verificarne l'efficacia.
Per sfruttare al massimo questi vantaggi è necessario utilizzare i formati più performanti. In questo articolo, discutiamo queste dimensioni in dettaglio.
1. Le dimensioni contano
Una delle domande più comuni che i nostri clienti pongono dopo essersi iscritti a Muslim Ad Network (MAN) è: quali sono le dimensioni dei banner con il rendimento più elevato?
Alcuni formati di annunci sono più evidenti, il che significa che ottengono più clic e generano maggiori entrate.
Pertanto, quando crei banner per la pubblicità display, considera quali dimensioni utilizzare. La dimensione del banner contribuirà al rendimento del tuo annuncio.
Fattori da tenere a mente
Quando i tuoi annunci sono vicini al contenuto e sono facilmente visibili al caricamento della pagina, ti faranno ottenere un CTR (percentuale di clic) più elevato.
Assicurati di scegliere una dimensione del banner pubblicitario facilmente visibile. Alcune dimensioni dei banner potrebbero essere troppo piccole e altre troppo grandi per coinvolgere positivamente gli utenti.
Sono disponibili vari formati di annunci popup ottimizzato per dispositivi mobili. Se i tuoi utenti utilizzano il cellulare per la maggior parte del tempo quando cercano il tuo prodotto, dovresti concentrarti su formati di annunci ottimizzati per i dispositivi mobili.
Quando prevedi di utilizzare un banner di una certa dimensione, naviga sul Web per vedere quanti inserzionisti pubblicano annunci per quel formato.
Alcuni formati di annunci e banner sono più utilizzati dagli inserzionisti, il che significa che funzionano meglio.
Puoi anche verificare la popolarità delle dimensioni dei banner tra gli inserzionisti su Principali dimensioni dei banner: i 21 banner più efficaci del 2020.
Nota: gli esempi seguenti sono stati menzionati come le dimensioni con le migliori prestazioni da Google. Tuttavia, questo è vero in senso generale.
Nelle nostre reti, vediamo che le seguenti dimensioni di banner sono le migliori e chiediamo ai nostri clienti di creare banner basati su queste dimensioni: 728xx90, 320×50, 300×250, 160×600
Le dimensioni più performanti secondo Google
Rettangolo medio (300x250px)
Questa dimensione dell'annuncio si adatta facilmente alla barra laterale o all'interno dell'area dei contenuti senza infastidire gli utenti. È il motivo per cui si dice che questo formato di annuncio abbia il file miglior CTR per la maggior parte dei siti web.
Rettangolo grande (336x280px)
Questo formato di banner pubblicitario è più grande e più evidente di quello rettangolare medio. Tieni presente che potrebbe non adattarsi a tutte le barre laterali del sito Web e non è ottimizzato per dispositivi mobili.
A volte, tuttavia, il rettangolo grande supera facilmente il banner pubblicitario rettangolare medio se posizionato all'interno dell'area del contenuto tra i paragrafi.
Classifica (728x90px)
La classifica è ideale per un posizionamento in prima posizione, all'interno o immediatamente dopo l'intestazione del sito web. Grazie alle sue dimensioni e al posizionamento prominente, funziona abbastanza bene sulla maggior parte dei siti web.
Grattacielo grande (300x600px)
Il grande grattacielo è un ampio striscione verticale chiamato anche “mezza pagina”. Come inserzionista, ottieni più spazio pubblicitario per comunicare in modo efficace il tuo messaggio durante il retargeting.
Questo grande grattacielo può apparire nella barra laterale o accanto al contenuto. Tuttavia, a causa delle sue dimensioni, potrebbe non essere adatto a tutti i siti web.
Banner mobile grande (320x100px)
Questo formato di annuncio banner è l'equivalente per dispositivi mobili del formato di annuncio leaderboard in termini di efficacia.
Poiché il traffico mobile rappresenta una buona parte degli utenti per la maggior parte dei siti Web, questo formato di annunci dovrebbe far parte del tuo arsenale.
2. Per ballare il tango ci vogliono tre persone
I migliori banner pubblicitari trasmettono il loro messaggio con solo 3 informazioni vitali: nome dell'azienda (logo), proposta di valore e invito all'azione (CTA).
value Proposition
Prima ancora di pensare di fare qualsiasi attività di marketing, per non parlare di scrivere una proposta di valore per un banner, devi farlo capire il tuo pubblico target e il suo dolore.
Questo è l'unico modo in cui puoi effettivamente creare un messaggio specifico per i loro bisogni e interessi con la certezza che risponderanno.
Infatti, se ci pensi, meglio comprendi il tuo pubblico, più saprai che tipo di banner pubblicitario progettare e come impostare la tua campagna.
Con questo in mente, la proposta di valore del tuo banner dovrebbe spiegare chiaramente come il tuo prodotto o servizio risolve i problemi del tuo pubblico.
Per una proposta di valore forte includi sempre parole di movimento come:
- Aumento
- Migliorare
- Risparmi
- Crescere
- Liberare
- Eliminare
- Massimizzare
CTA
Se vendi un prodotto fisico che desideri che il tuo pubblico acquisti, digli esattamente questo nel tuo CTA.
Se sei una società di servizi o vendi prodotti digitali, ad esempio, e hai un ciclo di vendita più lungo, desideri che il tuo pubblico si iscriva a una versione di prova o ne impari di più.
Quindi, ancora una volta, chiedi loro di fare esattamente questo.
In ogni caso, assicurati che la tua CTA sia facile da capire e contenga un verbo fisico come:
- Go
- See
- Venire
- Ottieni
- Visualizza
- Imparare
- Ordina
- Acquista
Il colore del pulsante CTA influisce anche sul numero di clic ricevuti dal tuo banner pubblicitario. Alcune organizzazioni hanno assistito ad un aumento del CTR del 100% in un attimo cambiando il colore del pulsante CTA.
Psicologicamente e visivamente, una CTA con colore contrastante è la più facile da individuare in una frazione di secondo. Inoltre, rende facile per il tuo pubblico capire dove fare clic.
Disposizione dei componenti
La tua proposta di valore e la CTA dovrebbero essere gli elementi visivamente più distinti. Dovresti posizionare il tuo logo design in disparte, in uno dei bordi del tuo annuncio. Inoltre, dovresti assicurarti che la tua immagine non oscuri alcuna copia.
Non cercare mai di inserire troppe informazioni nei tuoi banner. Li rende semplicemente sovraffollati. Imballa strettamente la proposta di valore, attenendoti a un linguaggio semplice e al minor numero di parole possibile. Dovresti essere in grado di fare tutto questo in 2 frasi.
Ricorda che le persone non hanno tempo di interrompere ciò che stanno facendo per leggere un banner pubblicitario di 5 frasi. Dì semplicemente al tuo pubblico cosa offri e quale azione vuoi che intraprenda.
3. Un'immagine vale più di mille parole
La maggior parte degli annunci digitali viene visualizzata per meno di un secondo, quindi i tuoi devono risaltare. Lo sfondo, l'immagine e la combinazione di colori devono attirare subito l'attenzione. Deve distrarre le persone dallo scorrere abbastanza a lungo da fornire loro i tuoi messaggi.
Colore
Il colore è vitale poiché viene utilizzato per attirare l'attenzione delle persone ed evocare emozioni. Le persone associano anche la tua combinazione di colori al tuo marchio.
A Studio del pianeta UX ha dimostrato che i colori più apprezzati dagli uomini sono il blu (57%) e il verde (14%); mentre le donne prediligono il blu (35%) e il viola (23%).
Pertanto, scegli i colori in base al tuo pubblico. Una piccola ricerca sul pubblico ti porterà lì.
sfondo
Ogni volta che puoi, dovresti utilizzare uno sfondo in tinta unita. È una buona idea non distrarre il pubblico con troppi altri dettagli sullo sfondo.
Le immagini delle persone negli annunci, negli slogan e nei messaggi dei prodotti di solito funzionano bene su uno sfondo a tinta unita.
Questo non vuol dire che non puoi usare le immagini come sfondo. A volte le immagini rilevanti utilizzate come sfondo possono avere un grande impatto.
Ricorda solo che vuoi trasmettere il tuo messaggio rapidamente senza troppe distrazioni.
Immagini
Le immagini si vendono come cupcakes caldi. Ciò è particolarmente vero se vendi un prodotto e spingi il tuo pubblico ad acquistare qualcosa. Nessuno cliccherà sul banner se non sa come appare.
Anche se non vendi un prodotto fisico, puoi comunque umanizzare ciò che stai vendendo utilizzando immagini.
Consistenza
La tua gamma di annunci dovrebbe avere un design coerente. Idealmente, dovresti utilizzare un massimo di 2 caratteri tipografici e la stessa combinazione di colori e immagini in ogni annuncio.
Non importa quanto pensi che siano belli, evita i caratteri corsivi o eccessivamente elaborati; la leggibilità istantanea è il nome del gioco.
Devi solo trovare quello più adatto al tuo marchio.
Scritto da Alwi Suleiman, Responsabile marketing presso Muslim Ad Network.
