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Come l'email marketing può rafforzare la tua strategia SEO: 5 consigli efficaci

strategia SEO

Nonostante molte previsioni, marketing via email è ancora un canale di marketing redditizio. Anche per la strategia SEO non sta ancora perdendo terreno. Più di 50% di visitatori del sito conoscere nuove risorse e piattaforme tramite e-mail.

Dall’altro lato vediamo la SEO: sempre una buona pratica, ma spesso troppo isolata. Sì, in base a parole chiave, collegamenti e vari aspetti tecnici.

E qui molti perdono di vista il fatto che l’e-mail è composta anche da contenuti e che, se lo si desidera, l’e-mail marketing può essere dotato di un potente potenziale di strategia SEO.

E poi vedrai tutti i vantaggi di questa saggia collaborazione.

Vediamo quindi come può essere adottata una strategia email intelligente migliora il tuo SEO .

Come puoi rafforzare la tua strategia SEO

  • Ottimizzazione delle e-mail per ridurre la frequenza di rimbalzo

Dopo aver controllato solo la home page o aver guardato non più di una pagina, le persone che hanno abbandonato il sito saranno i tuoi clienti perduti per sempre.

Non hanno trovato ciò che volevano oppure hanno ritenuto che i tuoi contenuti non fossero pertinenti alla loro richiesta.

Tutta la tua strategia SEO on-page è sprecata: un’elevata frequenza di rimbalzo metterà fuori gioco il posizionamento del tuo sito web.

E-mail marketing implementato abilmente può aiutare a risolvere problemi come questo.

Naturalmente, devi ancora pensare a rendere i tuoi contenuti di prim’ordine.

Newsletter

Ma le persone che sono arrivate al tuo sito utilizzando il link contenuto nella lettera probabilmente sono già fedeli al tuo marchio. UNDopo tutto, hanno fatto il primo passo iscrivendosi alla newsletter.

In una lettera puoi dire molto di più sui vantaggi del tuo prodotto o servizio. Più di quello che un potenziale cliente potrebbe trovare a prima vista nei risultati di ricerca.

Foto di alta qualità

Inoltre, includi nella tua email una foto di alta qualità dell'immagine del tuo prodotto o servizio: questo incoraggerà l'utente a leggere la tua offerta.

Assicurati che nella foto non siano visibili difetti, esegui tu stesso la correzione o affidala a terzi ritocco. Ciò aiuterà le persone a capire molto più chiaramente se hanno bisogno di fare clic per raggiungere il tuo sito e ad abbassare significativamente la frequenza di rimbalzo.

Quanto più a lungo le persone restano sul tuo sito, esplorando articoli e offerte di prodotti, tanto più gentili diventano i motori di ricerca per la visibilità del tuo sito.

Fonte: https://deepwear.info/
Fonte: https://deepwear.info/

Un altro suggerimento: oltre alle newsletter pertinenti con collegamenti a contenuti nuovi e utili, esiste un altro modo per influenzare la diminuzione della probabilità che un visitatore rimbalzi. Usa il uscire dai popup con un'offerta accattivante sulla pagina di destinazione, che apparirà quando intendono chiudere la scheda.

Anche se non sei esperto di tecnologia, questa tecnica può essere facilmente applicata utilizzando servizi come Poptin: l'operazione non richiederà più di qualche minuto e non richiede alcuna conoscenza del codice.

A differenza del normale pop-up, questo non infastidisce i visitatori poiché non interrompe la navigazione del sito.

  • Aiutare il pubblico target a trovare il tuo sito web

Un breve promemoria: esistono due categorie principali di email:

  1. transazionale: notifiche su un'azione completata, un acquisto effettuato, un pagamento completato e altro per i clienti che hanno già eseguito un'azione di conversione.
  2. Marketing: una newsletter con informazioni promozionali sul tuo prodotto, una sintesi di articoli utili e interessanti proposte di vendita per potenziali clienti che si sono iscritti alla newsletter ma non hanno ancora intrapreso un'azione di conversione.

Il nostro attuale punto di interesse qui è la seconda categoria.

Marketing

Come abbiamo già stabilito in precedenza, è probabile che le persone che arrivano al tuo sito grazie alla tua attività di sensibilizzazione via e-mail siano amichevoli nei confronti della tua azienda.

Sono interessati al tuo prodotto o servizio e vogliono conoscere tutti gli ultimi aggiornamenti. E per aumentare la pertinenza delle informazioni inviate, è necessaria un'adeguata segmentazione della posta elettronica e, ovviamente, la personalizzazione.

Alcuni marketer trascurano la personalizzazione delle email di marketing, considerandola una prerogativa di quelle transazionali.

Si tratta di una grave omissione poiché anche l'invio di mailing di massa può essere configurato in modo tale che diverse categorie di persone ricevano contenuti adattati ai loro interessi e bisogni.

I moderni strumenti di posta elettronica lo rendono abbastanza semplice e veloce. Inoltre, quando le persone si iscrivono alla tua newsletter, puoi fare un piccolo sondaggio con le opzioni delle lettere che li interessano di più.

cronologia

Le email pertinenti con collegamenti ai tuoi contenuti garantiscono che solo il pubblico disposto a collaborare con te finirà sul tuo sito.

Un CTA formulato correttamente e specificamente che porta alla pagina corrispondente dimostrerà ai motori di ricerca la logica ideale per costruire la tua comunicazione con un cliente.

A sua volta, ciò porterà ad un aumento dei visitatori del sito target e anche a un miglioramento del posizionamento del sito.

  • Incoraggiare le interazioni sociali

Dopo aver ricevuto contenuti utili nella mailing list, è probabile che le persone siano motivate a condividerli sui social network.

Pertanto, diffondi ulteriormente i tuoi contenuti scrivendo lettere con un'offerta per effettuare la condivisione sui social. Ciò può suscitare interesse organico e attirare nuovi potenziali clienti.

Per quanto riguarda la SEO, anche se il numero di condivisioni non è un fattore diretto che incide sul posizionamento di un sito, ha comunque un valore di ottimizzazione; guarda tu stesso:

  1. Aumentare il numero di menzioni positive del brand;
  2. Ottenere collegamenti aggiuntivi ai tuoi contenuti;
  3. Facilitare il potere del passaparola e una discussione più attiva sul tuo prodotto o servizio.

È interessante notare che, secondo questo riparazioni, le condivisioni sui social media hanno qualche effetto sulla visibilità del sito web. Gli esperti hanno scoperto che le prestazioni dei contenuti potenziati erano quasi del 25% migliori rispetto a quelle dei contenuti che non erano affatto condivisi sui social media.

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Ciò dimostra ancora una volta che non si può sottovalutare il valore dei social network. Inoltre, non dimenticare una semplice verità: è più probabile che i lettori condividano i materiali della lettera che ritengono di alto valore.

  • Espansione delle capacità di test delle parole chiave

Il processo di SEO dipende molto dall’utilizzo corretto delle parole chiave. E i test delle e-mail possono espandere in modo significativo il tuo campo visivo per le parole chiave che funzionano meglio per te.

Naturalmente conosci i test A/B, quando gli esperti confrontano due tipi di lettere e vedono quale è migliore.

Questa è un'opzione vantaggiosa per lucidare il contenuto fino a uno stato impeccabile in cui nulla interferisce o distrae il lettore dall'azione prevista.

Testando l'efficacia delle tue email, puoi facilmente evidenziare quelle parole chiave che risultano più attraenti per il lettore.

Oggetto e corpo della lettera

Inoltre, questo vale sia per il corpo della lettera che per l'oggetto, dove puoi aggiungere una per una le parole chiave che ti interessano e verificare il tasso di apertura, l'engagement e l'interazione.

"Il test della posta elettronica a volte può fornire molte più informazioni rispetto a quelle avanzate Strumenti SEO, " - Il responsabile dell'email marketing presso LinksManagement afferma: - "All'interno di successo servizi di link building, è una regola ben nota che se gli strumenti ti forniscono un quadro generale delle parole chiave mirate, il test della posta elettronica è più specifico e più vicino ai tuoi clienti. Di conseguenza, vedi di cosa hanno bisogno molto più chiaramente."

  • Affinare la tua strategia di content marketing

Come vengono solitamente selezionati gli argomenti per gli aggiornamenti regolari della piattaforma? Più comunemente,

  • Gli esperti di marketing analizzano le query di ricerca più popolari per la nicchia desiderata;
  • Studiare gli esempi di contenuti popolari della concorrenza;
  • Seleziona argomenti per promuovere pagine tematiche di prodotti e servizi, ecc.

Ma cosa succede se provi a creare contenuti su misura per gli interessi e le esigenze particolari dei tuoi abbonati?

Contenuti su misura

Ciò non significa che sei tenuto a includere immediatamente tutti gli articoli che appaiono sul tuo blog in fila. Ma solo quelli che attraggono maggiormente il lettore. Un aumento del coinvolgimento nella newsletter sarà un’esperienza straordinaria.

Vedendo che i lettori rispondono attivamente a un titolo specifico o a un oggetto di posta elettronica, puoi utilizzare i dati per creare un singolo articolo o pagina.

Successivamente, puoi invitare gli abbonati a familiarizzare con questo contenuto. E qui sicuramente non sbaglierete poiché l'esperienza precedente ha dimostrato l'interesse delle persone per questo argomento.

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Il valore di un'e-mail aumenta in modo significativo se aggiungi collegamenti ad articoli utili. Puoi aggiungere informazioni pertinenti su argomenti di interesse dei lettori che non sono ancora stati pubblicati da nessuna parte.

Un simile approccio è vantaggioso in diversi modi:

  1. Prima di tutto, i tuoi lettori vedranno e apprezzeranno che ti preoccupi davvero di loro. Rendere le newsletter utili e interessanti senza il mero obiettivo di inviarle al sito per l'acquisto. 
  2. Inoltre, crei l'effetto della partecipazione dei tuoi abbonati a un club tematico d'élite. È qui che le informazioni rilevanti appaiono prima rispetto ad altre risorse. 

Ciò rafforzerà la loro fedeltà al marchio e farà loro apprezzare ancora di più la tua newsletter. In questo modo aumenti anche la probabilità di interazione con il sito e migliori di conseguenza gli indicatori SEO.

Naturalmente, dovrai fare molto più lavoro che semplicemente aggiungere tutti gli articoli. Ma i vantaggi di questo approccio valgono comunque lo sforzo.

I contenuti esclusivi sviluppati per le campagne e-mail vengono pubblicati sul tuo sito come articolo separato. Così. svolgendo una doppia funzione e servendo il vantaggio del SEO.

Avvolgere Up

Diversi ma uniti. Tutti i canali devono lavorare insieme per garantire una strategia di marketing efficace. Ognuno di loro ha le sue caratteristiche, ma questo non significa che non debbano interagire.

Niente all’interno di un sistema è isolato. Ciò priva l’azienda di ulteriori opportunità di sviluppo, acquisendo nuovi clienti e fidelizzando quelli esistenti.

L'email marketing è un elemento essenziale all'interno qualsiasi strategia SEO di successo.

Pertanto, non trascurare le opzioni per rafforzare le caratteristiche chiave del primo. Questo può essere un passo decisivo per aumentare la visibilità e il posizionamento del tuo sito web.