E se potessi indirizzare la tua pubblicità solo alle persone in una specifica area geografica? Con il targeting geografico puoi fare proprio questo.
Il geotargeting è il processo di targeting di un particolare pubblico in base alla sua posizione. Ad esempio, gli esperti di marketing possono concentrarsi sui clienti target utilizzando il codice postale, l'indirizzo IP (Internet Protocol) o le coordinate GPS (Global Positioning System).
Il targeting geografico è uno strumento prezioso per i negozi di eCommerce perché consente loro di rivolgersi ai consumatori in aree specifiche.
Utilizzando il targeting geografico, le aziende possono garantire di raggiungere le persone giuste con le loro attività pubblicitarie e di marketing.
Continua a leggere per saperne di più sul targeting geografico e su come il tuo negozio di e-commerce può trarne vantaggio.
Che cos'è il targeting geografico e come funziona
Il geotargeting è una tecnica che consente alle aziende di rivolgersi a mercati specifici con le proprie campagne pubblicitarie e di marketing.
Le aziende possono raggiungere efficacemente il pubblico previsto e convertirlo in clienti concentrandosi sui consumatori in luoghi particolari.
Gli esperti di marketing possono utilizzare diversi metodi di targeting geografico per raggiungere il loro mercato di riferimento. Un metodo standard consiste nel rivolgersi ai clienti in base alla loro posizione.
Ad esempio, se un'azienda si rivolge ai consumatori negli Stati Uniti, può utilizzare il targeting geografico per indirizzare gli annunci ai clienti in particolari stati o regioni.
Un altro metodo è indirizzare gli acquirenti in base al loro codice postale. Questa tattica consente alle aziende di indirizzare gli annunci ai clienti in un'area geografica esatta.
Oltre a quelli menzionati in precedenza, le aziende possono geolocalizzare i consumatori in base ai loro indirizzi IP. Il targeting IP può pubblicare annunci pubblicitari su smartphone, tablet, laptop o qualsiasi gadget connesso a una rete Wi-Fi.
Inoltre, le aziende possono utilizzare il targeting geografico per indirizzare gli annunci sui dispositivi mobili. Questo metodo consente alle aziende di concentrarsi sui consumatori che utilizzano un tipo specifico di dispositivo mobile.
I vantaggi del targeting geografico per i negozi di e-commerce
Le piattaforme di e-commerce sono ora più accessibili che mai, con l’avvento di nuove tecnologie come il 5G e l’Internet delle cose.
I confini geografici non rappresentano più una restrizione e gli acquirenti online possono acquistare beni ovunque.
D'altra parte, questa affermazione non significa che le aziende non dovrebbero concentrarsi sul proprio Paese quando si tratta di eCommerce. Gli imprenditori dovrebbero invece prendere in considerazione il targeting geografico per raggiungere il mercato target locale. Ecco alcuni dei vantaggi del targeting geografico per i negozi di e-commerce:
Raggiungi un pubblico più ampio
Con Internet le aziende possono connettersi con un pubblico globale. Tuttavia, non tutti i consumatori sono ugualmente interessati ai prodotti provenienti da tutto il mondo.
Il targeting geografico consente alle aziende di indirizzare gli annunci pubblicitari a clienti in regioni o paesi specifici, garantendo che gli annunci siano pertinenti.
Aumenta i tassi di conversione
Le aziende possono aumentare la propria tassi di conversione indirizzando gli annunci dei consumatori in una determinata località. Di conseguenza, è più probabile che i clienti acquistino prodotti adatti alle loro case.
Migliora la soddisfazione del cliente
Inoltre, le aziende possono migliorare la soddisfazione dei clienti con il targeting geografico. Ad esempio, alcuni studi affermano che è più probabile che i clienti acquistino da un sito web Negozio di e-commerce più vicini alla loro zona.
Incrementa le vendite locali
Oltre a migliorare la soddisfazione del cliente, il targeting geografico può aiutare le aziende a incrementare le vendite locali. La tecnica può generare più vendite e aumentare il traffico pedonale nei negozi fisici. Se utilizzi i popup del sito web, puoi ottimizzarli con la funzionalità di targeting geografico creare campagne popup con targeting geografico per il tuo mercato locale.
Genera Leads
Allo stesso modo, il targeting geografico può incoraggiare i consumatori a visitare siti web del marchio o negozi fisici e saperne di più sui suoi prodotti.
Promuovere la consapevolezza del marchio
Nel frattempo, rivolgendosi a una regione specifica, le aziende possono entrare in contatto con potenziali clienti che potrebbero non avere familiarità con il loro marchio. Il targeting geografico può aiutare le aziende nella promozione Brand Awareness ed espandere la loro portata.
Risparmia sui costi pubblicitari
Infine, le aziende possono risparmiare sulle spese pubblicitarie indirizzando gli annunci a località specifiche. Il targeting geografico può aiutare le aziende a evitare di sprecare denaro in pubblicità incompatibili con il loro mercato di riferimento.
Come impostare il targeting geografico per il tuo negozio
In effetti, il targeting geografico è un ottimo modo per garantire che il tuo negozio di e-commerce venga visto dalle persone giuste nella posizione corretta.
Scegliendo come target una particolare area geografica, puoi garantire che le persone che saranno ricettive ai tuoi prodotti e servizi vedranno i tuoi annunci.
Esistono diversi modi per impostare il targeting geografico, ma ricorda che migliori piattaforme di eCommerce semplifica il targeting di paesi, regioni o persino isolati urbani specifici. Indipendentemente da ciò, di seguito sono riportate alcune tecniche per impostare il targeting geografico per il tuo negozio:
Utilizza una piattaforma di e-commerce con targeting geografico
Il primo e più semplice modo per impostare il targeting geografico è utilizzare una piattaforma di e-commerce che offra questa funzione. Alcuni dei principali programmi disponibili oggi sul mercato semplificano la scelta delle regioni o dei paesi a cui desideri rivolgerti con il tuo negozio.
Tutto quello che devi fare è selezionare il paese o i paesi che desideri scegliere come target da un menu a discesa e la piattaforma sceglierà automaticamente come target geografico quelle località.
Utilizza un plug-in di targeting geografico
Se la tua piattaforma di eCommerce non offre il targeting geografico integrato, puoi installare un plug-in per aggiungere questa funzionalità. Ad esempio, se desideri creare campagne popup con targeting geografico, puoi utilizzare Generatore di popup Poptin poiché hanno una funzione di targeting geografico integrata.
Alcune piattaforme di e-commerce consentono plug-in per poter implementare il targeting geografico nel tuo negozio. Inoltre, alcuni plugin ti consentono di selezionare i paesi o le regioni che desideri scegliere come target.
Utilizza un servizio di reindirizzamento geografico
Un altro metodo per impostare il geotargeting è adottare un servizio geodiretto. Questo servizio reindirizzerà automaticamente i visitatori al tuo negozio e-commerce in base alla loro posizione. Ad esempio, se desideri rivolgerti ai visitatori provenienti dagli Stati Uniti, puoi utilizzare automaticamente un servizio di reindirizzamento geografico per reindirizzarli al tuo negozio negli Stati Uniti.
Usa un CDN
Una CDN, o rete di distribuzione dei contenuti, è un modo eccellente per garantire che le persone giuste nella posizione giusta vedano il tuo negozio di e-commerce. Una CDN rispecchierà il tuo negozio su più server in tutto il mondo, consentendo ai visitatori di trovare e accedere facilmente al tuo negozio, indipendentemente dalla loro posizione.
Esempi di campagne di geotargeting di successo
Le aziende utilizzano sempre più il targeting geografico per segmentare il proprio pubblico e personalizzare i propri messaggi. I marchi possono utilizzare il targeting geografico per campagne di marketing online e offline. Se eseguito correttamente, può essere un modo proattivo per raggiungere il pubblico target e aumentare le conversioni.
Un esempio di campagna con targeting geografico è quando un negozio di e-commerce vende abbigliamento invernale. Il marchio potrebbe concentrare gli annunci sugli utenti in località con clima freddo. Questa tecnica rappresenterebbe un utilizzo efficace delle risorse di marketing rispetto al targeting degli annunci per tutti gli utenti, indipendentemente dalla posizione. Esistono numerosi esempi di campagne di targeting geografico di successo. Ecco qui alcuni di loro:
- Toyota: Il famoso marchio automobilistico ha creato una campagna “Let's Go Places” indirizzata a specifiche località degli Stati Uniti. Utilizzando i geofiltri, l'azienda ha promosso gli hotspot locali utilizzando una piattaforma trendy e ha invitato gli utenti a esplorare la loro zona mentre guidavano un veicolo Toyota. Il risultato è stato un aumento della notorietà del marchio e delle vendite.
- Ikea: Nel frattempo, Ikea ha condotto una campagna pubblicitaria con targeting geografico che utilizzava beacon per indirizzare i clienti vicino a un negozio Ikea. Gli annunci promuovevano offerte speciali e prodotti disponibili nel negozio vicino. La loro campagna ha portato a un aumento del 5.7% delle visite in negozio.
- Unico: D'altra parte, questo rivenditore giapponese di abbigliamento casual ha lanciato la sua campagna "Uniqlo Check-in Chance" nel 2012. Con questa iniziativa, gli acquirenti che hanno effettuato il check-in in punti Uniqlo selezionati su Foursquare potevano vincere premi. La campagna ha indirizzato con successo il traffico verso i negozi e ha generato buzz attorno al marchio.
Come puoi vedere, ci sono vari esempi di campagne di targeting geografico di successo. Le aziende possono aumentare la propria copertura e le conversioni indirizzando annunci e promozioni a una determinata località. Se desideri condurre una campagna di targeting geografico vincente, prendi in considerazione l'adozione di alcuni esempi sopra riportati come fonte di ispirazione.
Suggerimenti per ottimizzare la tua strategia di targeting geografico
Ora che hai compreso appieno il targeting geografico, ecco alcuni suggerimenti per aiutarti a ottimizzare la tua strategia:
- Identifica il tuo pubblico di destinazione: Chi sono i clienti che stai cercando di raggiungere con la tua campagna? Assicurati di segmentare il tuo pubblico per località, età, sesso, interessi e altri fattori. Non dimenticare di escludere tutti i luoghi che non desideri scegliere come target.
- Personalizza il tuo messaggio: Qual è il modo migliore per raggiungere il tuo pubblico in ogni località? Come puoi personalizzare il tuo messaggio per attirare ciascun gruppo? Tieni presente che quando ti rivolgi ai clienti locali, devi conoscere la loro lingua. Quindi, aggiungi frasi e parole native al tuo contenuto per renderlo più riconoscibile.
- Prova e misura: Prova diverse strategie di targeting geografico e scopri cosa funziona meglio per il tuo negozio di e-commerce. Ricordati di tenere traccia dei tuoi dati in modo da poter affinare il tuo approccio nel tempo.
Domande frequenti sul targeting geografico e sui negozi di e-commerce
Con diversi negozi di e-commerce che adottano il targeting geografico, non sorprende che troverai numerose domande frequenti su Internet. Ecco qui alcuni di loro:
- Come viene utilizzato il targeting geografico nel marketing?
Il geotargeting è una tecnica utilizzata dalle aziende per rivolgersi a mercati specifici con le loro campagne pubblicitarie e di marketing. Mirando ai consumatori in località particolari, le aziende possono raggiungere in modo più efficace il proprio pubblico e convertirlo in clienti.
- Qual è la differenza tra geofencing e geotargeting?
Da sottolineare, il targeting geografico è un metodo per indirizzare annunci e promozioni a località particolari. In confronto, il geofencing è una tecnica che utilizza la tecnologia GPS per creare un recinto virtuale attorno a un sito specifico.
Marketing preciso per il tuo negozio di e-commerce
Il targeting geografico è un potente strumento che può aiutare i negozi di eCommerce a incrementare le proprie attività di vendita e marketing. Le aziende possono impostare campagne per raggiungere i clienti e generare maggiori profitti comprendendo come funziona il targeting geografico e apprendendone i vantaggi.
Con la giusta strategia, questa tecnica può essere un modo incredibilmente efficace per rafforzare le tue vendite online.
