L'email marketing è uno strumento potente per le aziende, che aiuta a costruire relazioni con i clienti e guidare le conversioni. Ma come fai a sapere se le tue campagne email hanno successo? Una delle metriche chiave da monitorare è la tasso aperto. Questo numero ti dice quante persone aprono le tue email e interagiscono con i tuoi contenuti. In questo blog, esploreremo qual è un buon tasso di apertura per le campagne email e come puoi migliorarlo.
Cos'è il tasso di apertura?
Il tasso di apertura di un'email è la percentuale di destinatari che aprono la tua email sul numero totale di destinatari a cui l'hai inviata. Ad esempio, se invii un'email a 1,000 persone e 200 di loro la aprono, il tuo tasso di apertura è del 20%. Questa metrica è fondamentale perché indica l'efficacia della riga dell'oggetto della tua email e quanto bene il tuo il pubblico interagisce con i tuoi contenuti.
Il monitoraggio dei tassi di apertura aiuta le aziende a capire chi sta leggendo le loro e-mail. Offre informazioni sul tipo di pubblico a cui ti rivolgi e sul suo livello di interesse per il tuo marchio o prodotto. Un tasso di apertura elevato suggerisce che le tue righe dell'oggetto sono accattivanti e il tuo pubblico è ansioso di sentirti. Un basso tasso di apertura potrebbe indicare la necessità di modificare la tua strategia.
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Differenza tra tasso di clic e tasso di apertura
Mentre il tasso di apertura misura quante persone aprono la tua email, il tasso di clic fa un ulteriore passo avanti, monitorando quanti destinatari hanno cliccato su un link all'interno dell'email. Ad esempio, se invii un'email a 500 persone e 50 cliccano su un link, il tuo tasso di clic è del 10%.
Entrambe le metriche sono importanti, ma hanno scopi diversi. I tassi di apertura misurano l'attrattiva della riga dell'oggetto e la reputazione del mittente, mentre i tassi di clic misurano quanto coinvolgente è il contenuto dell'email una volta aperto. Detto questo, un buon tasso di apertura può aumentare significativamente il tasso di clic perché, naturalmente, le persone devono aprire un'email prima di poter cliccare su qualsiasi cosa al suo interno.
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Qual è un buon tasso di apertura per le email?
Determinare quale sia un buon tasso di apertura per un'email dipende da vari fattori, come il tuo settore e il tipo di campagna che stai eseguendo. Tuttavia, in media, la maggior parte degli e-mail marketer punta a un tasso di apertura tra 17% e 28% per campagne email standard. Ad esempio, secondo una ricerca di Sabre Associates, un tipico tasso di apertura di un'email dovrebbe rientrare nell'intervallo di 12% a% 25.
Detto questo, un tasso di apertura eccezionale si avvicinerebbe al 40%, poiché ciò garantirebbe che una larga parte del tuo pubblico legga i tuoi contenuti. Raggiungere questo numero è impegnativo ma non impossibile con la giusta strategia.
Benchmark per il tasso di apertura delle e-mail
Un punto di riferimento valido da raggiungere in termini di buon tasso di apertura per le e-mail è 40%. Questo livello di coinvolgimento significa che quasi la metà dei tuoi destinatari interagisce con la tua email. Raggiungere questo traguardo significa che le tue righe dell'oggetto sono altamente pertinenti per il tuo pubblico, la frequenza delle tue email è ben bilanciata e la tua strategia email complessiva è allineata con gli interessi dei tuoi destinatari target.
Benchmark specifico del settore per il tasso di apertura delle e-mail
I tassi di apertura possono variare notevolmente a seconda del settore. Per darti una migliore comprensione, ecco un elenco di benchmark per diversi settori:
| Industria | Tasso di apertura medio |
| E-commerce | 15% - 25% |
| Organizzazione no profit | 20% - 30% |
| Sistema Sanitario | 25% - 35% |
| Beni immobili | 18% - 27% |
| Servizi finanziari | 18% - 22% |
| Aziende SaaS | 20% - 28% |
Questi numeri possono fungere da guida utile, consentendoti di stabilire aspettative realistiche e di adattare la tua strategia in base al tuo settore.
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Come calcolare il tasso di apertura della tua email?
Calcolare il tasso di apertura della tua email è semplice. Segui questi passaggi:
- Determinare il numero di email inviate – Questa è la dimensione totale del tuo elenco.
- Scopri il numero di email aperte – Questi dati sono solitamente forniti dalla tua piattaforma di email marketing.
- Usa la formula:
Tasso di apertura = (Numero di email inviate/Numero di aperture) × 100
Ad esempio, se hai inviato 500 email e ne sono state aperte 100, il tuo tasso di apertura sarà:
(500100)×100=20%
Questa semplice formula ti aiuterà a monitorare l'efficacia di ogni campagna email che invii.
Come aumentare il tasso di apertura della tua email?
Ora che abbiamo stabilito l'importanza di un buon tasso di apertura per le email, il passo successivo è ottimizzarlo. Ecco alcuni metodi comprovati strategie per aiutarti ad aumentare i tassi di apertura delle tue email:
- Utilizzare la personalizzazione nelle righe dell'oggetto: Le email con righe dell'oggetto personalizzate hanno più probabilità di essere aperte. Aggiungere il nome del destinatario o menzionare un argomento che gli interessa può rendere la tua email più personalizzata e pertinente.
- Sfrutta sia la riga dell'oggetto che il preheader: La riga dell'oggetto può catturare l'attenzione, ma il testo del preheader offre un'anteprima del contenuto dell'email. Assicurati che entrambi lavorino insieme per invogliare il destinatario ad aprire l'email.
- Usa le emoji con attenzione: Le emoji possono far risaltare le tue righe dell'oggetto, ma esagerare o usare quelle sbagliate può far sembrare la tua email poco professionale. Usale con parsimonia e solo quando sono in linea con la voce del tuo marchio.
- Aggiungi numeri dispari: I numeri dispari nelle righe dell'oggetto, come "7 modi per aumentare le tue vendite", tendono a catturare l'attenzione in modo più efficace rispetto ai numeri pari. Creano curiosità e incoraggiano il destinatario ad aprire la tua email.
Queste strategie ti aiuteranno a creare una campagna email più coinvolgente, aumentando i tuoi tassi di apertura e migliorando il tuo rendimento complessivo. prestazioni di email marketing.
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Capire qual è un buon tasso di apertura per le email è fondamentale per gestire campagne di successo. In generale, puntare a un tasso di apertura tra 17% e 28% è un parametro di riferimento solido, ma puntare a una percentuale pari anche al 40% può distinguerti dai tuoi concorrenti.
Monitorando il tuo tasso di apertura, migliorando le tue righe dell'oggetto e utilizzando la personalizzazione, puoi assicurarti che più persone aprano le tue email e interagiscano con i tuoi contenuti. Continua a ottimizzare, sperimentare e monitorare per trovare ciò che funziona meglio per il tuo pubblico.
In definitiva, il tuo obiettivo è massimizzare il valore di ogni email che invii e un buon tasso di apertura è il primo passo per raggiungerlo.
