私たちはデジタル時代に生きており、誰もがポケットにコンピューターを入れて歩き回っています。 世界中で、 2.5億人のスマートフォンユーザー。 そして考えてみると、電子メール キャンペーンはこれらの小型デバイスで開かれる可能性が最も高くなります。
実際には、デスクトップのみが考慮されます メールの開封率は 15% そしてモバイルが 61% を占めます。 消費者の約 3 人に 5 人は外出先でメールをチェックすることを好み、さらに 75% がスマートフォンを使用してメールをチェックしています。
マーケティングで学ぶことがあるとすれば、それは、ターゲットとするユーザーの要求に応える必要があるということです。 そしてご想像のとおり、消費者はほぼすべてのことにスマートフォンを使用しています。
したがって、モバイル デバイスに対応した電子メール キャンペーンを作成することは理にかなっています。 メールのクリックスルー率とコンバージョンに役立ちます。
この記事では、メールのデザインを改善してモバイル消費者を魅了し、コンバージョンに導く方法のいくつかについて説明します。
さあ、ダイビングしましょう。
1. 短い段落、ブロック状のテキストは禁止
デスクトップ ユーザーが、大きなテキスト ブロックを含むサイトに留まり続けることはほとんどありません。 では、なぜ小さい画面で表示するのでしょうか? だからこそ、このヒントは必須です。デスクトップ ユーザーとモバイル デバイス ユーザーの両方を引き付けるのに役立ちます。
理解しやすいようにテキストを分割します。 Caterpillar の素晴らしい例を次に示します。
彼らは、電子メールを魅力的でモバイル ユーザーがスキャンしやすいものにするという素晴らしい仕事をしています。 色とテキストボックスにより、消費しやすくなります。 さらに、モバイル ユーザーがタップして Cat boots を検索できる下部に CTA が含まれています。
2. 強くて大胆な色とイメージ
メールを良い方法で目立たせたいと考えています。 だからこそ、配色とイメージが非常に重要です。 コントラストが目を引くものであり、ユーザーが立ち止まって見たくなるような魅力的な写真でなければなりません。
easyJet の素晴らしい例を次に示します。
メールマガジンに色を加えるのは好みだけではありません。 実際、色には次のような効果があることが科学的に証明されています。 ブランド認知度を 80% 向上させる。 スターバックス (緑)、ターゲット (赤)、デル (青) などの一流ブランドや、一貫した記憶に残る配色のその他の有名ブランドが見つかるのはこのためです。
選択した色が魅力的であることを確認してください。
また、画像に関しては、伝えようとしているメッセージに関連性があり、表現力のあるものにする必要があります。 たとえば、旅行会社の場合は、目的地、楽しいスポット、または質の高い宿泊施設の画像を使用する必要があります。
研究によると、 人々は65%を維持 彼らが見るイメージの中で。 表示する画像が高画質であることを確認してください。
3. 面白いけれど過剰ではないタイポグラフィ
カラー パレットとテキスト レイアウトに加えて、すべてはタイポグラフィーです。 当然のことながら、読みにくいものは選択したくないでしょう。 ただし、選択したフォントは注目を集め、メールに個性を加えるのに役立ちます。
それはまさにジャック ダニエルズがこのメールで行ったことです。
彼らのタイポグラフィーの使い方で賢いのは、さまざまなフォントをどのように混ぜ合わせたかということです。 見出しにあるように、最初の単語には独特の筆記体のタイポグラフィーがあり、その後に「テネシー」文字が続きます。
次に、見出しの大文字とフォントのサイズを調整して、少しスパイスを加えます。 電子メールの本文にはセリフ テキストが使用され、タイトルと CTA ボタン (Facebook ページにリンクする) に一致します。
さまざまな分割テストでさまざまなフォントとサイズを試し、キャンペーンに最適なものを確認します。
4. 夢中になれる内容でいっぱいの口
電子メール購読者が小型デバイスを使用しているからといって、送信するコンテンツの量を減らす必要があるというわけではありません。 ユーザーが望むものにアクセスできるように、画面いっぱいのコンテンツを提供できる賢い方法があります。
また、分析に注意を払ってキャンペーンをセグメント化している場合は、電子メールの「コンテンツ クラスター」を考え出すのがはるかに簡単になるはずです。
スターバックスがどのようにそれを行っているかを見てみましょう。
彼らは提案する：
- 自家製アイスコーヒーのレシピ
- アイスコーヒーブリューワーの購入に対する景品オファー
- 簡単なレシピと他のアイデアへの Pinterest リンク
- フレーバーブレンドのXNUMXつのプロモーション
- 商品のプロモーションとレシピ
- Coffee on the Go 製品の製品プロモーションと今すぐ購入するリンク
さらに、定期購読者が食料品店で販売されている製品 (星が付いているパッケージ) の割引を受ける方法も含まれています。 もちろん、フォーラムやソーシャル メディア ページの CTA で仕上げます。
5. 読者を魅了するアニメーション
画像も素晴らしいですが、動画はさらに素晴らしいです。 これらの GIF は注目を集めるだけでなく、購読者にメールを読んでもらうこともできます。
電子メールに含めることができるバナー アニメーションの例を次に示します。
これは、読者が電話を受けていることを象徴するアニメーションの電話です。 そして、メッセージがボイスメールに送信されることを許可したくないというキャプションが再生されます（緊迫感を生み出します）。
6. 件名とメール本文にビデオを追加する
世の中にあるさまざまなケーススタディを見ると、件名に「ビデオ」という単語を追加すると、開封率とクリック率が向上することがわかります。 場合によっては、購読解除を最小限に抑えることができます。
HighQ のレポートでは、次のことが示されています。 開封率が 19% 増加, メールの件名に「ビデオ」を追加するだけで、クリック率が 65% 向上し、登録解除が 26% 減少しました。
その後、ビデオをメールに埋め込むか、メールにリンクを埋め込むことができます。 ランディングページ または YouTube ビデオ。
以下はパタゴニアの例です (リンクすることにしました)。
彼らはビデオをメールの中心に据え、読者にビデオだけが見えるようにしました。 それでも、上部には読者がショッピングに使用できるリンクが含まれています。 内容の簡単な概要 (および警告) も含まれています。
エンゲージメントとコンバージョンをもたらすメールを作成する
ここで、これらの要素を今後の電子メール キャンペーンに使用します。 これらの簡単なヒントを使用すると、開封率と CTR を向上できる可能性があります。
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