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ビジネスのブランド認知度を高める 6 つの方法

「いいね!」や視聴回数を数えるのはやめて、重要な指標に注目しましょう。 今年は、セールスファネルの各層を埋めるための異なる戦略を作成することで、マーケティングをさらに有意義なものにしましょう。

このブログでは、ブランドの認知度と認知度を高める最初の段階について説明します。 認められる準備はできていますか?

ブランド認知とは何ですか?

人々は毎日たくさんのコンテンツや商品を見ています。 Instagram を XNUMX 分間スクロールすると、潜在的に XNUMX の異なるブランドが表示される可能性があります。 しかし、どれが際立っていて、実際にあなたの脳裏に残るのでしょうか?

それは何ですか ブランド認知 重要なのは、消費者があなたのブランドを認識することです。 これはブランドの健全性指標の一部ですが、実際よりも抽象的に聞こえます。 適切なツールを使用している限り、認知度に関してビジネスがどの程度うまく機能しているかを簡単に測定できます。

簡単に言えば、ブランド認知度は、使用するビジュアル、ロゴの一貫性、ブランドカラー、声のトーンなどの要素に基づいて、人々があなたのブランドをどの程度認識しているかを測定します。 ブランド認知の鍵は、すべてのプラットフォームで一貫していることです。

街中でもショップでも、タイムライン上でも、すぐに認識できるブランドについて考えてみると、親近感が湧き、そのブランドに何を期待できるかがわかります。 これは、ビルドの認識を高めることで構築できるものです。 

ブランド認知度のさまざまなレベル

ここで、視聴者にあなたのブランドを認識しているかどうかを尋ねることも、さらに深く掘り下げることもできます。 ブランド認知度にはさまざまなレベルがあります。 ほとんどの人にとって、自分がどちらに該当するかを判断することは役に立ちます。 戦略を調整する。 さまざまなレベルとそれに対応する戦術を見てみましょう。 

1. ブランドの拒否

誰かがあなたのブランドを間違いなく認識しているが、単にあなたのことを好きではない可能性があります。 その場合、彼らはあなたの製品やサービスの購入を避け、競合他社に積極的に目を向けるでしょう。

これは多くの場合、あなたのブランドに関して彼らが経験した否定的な経験、またはあなたの評判に基づいています。 何が起こったのかを調べて、個別の対応を考え出すか、汚名を晴らすために大規模なキャンペーンを開始してください。

2. 認識されない

消費者があなたのブランドを一度も見たことがないか、ブランドが頭に残っていない場合、それは明らかな認知されていないケースです。 どういうケースなのかを調べることが重要です。

最初のシナリオでは、次のようになります。 意識を高める。 XNUMX つ目では、おそらく、作成しているコンテンツと、そのコンテンツが記憶に残らない、または一貫性が十分でない理由を検討する必要があります。

3. ブランド認知度

この段階に陥っている場合は、一貫性を持って突き進み、競合他社との差別化を図ることが重要です。 続けて!

4. ブランドの好み

これは、ブランド認知の構築が正しく行われた場合の次のステップです。 消費者は、自分が知っている XNUMX つのブランドを見れば、あなたを選ぶでしょう。

5. ブランドへの忠誠心

これ以上に良いことはありません。 ブランドロイヤルティの段階にいると、消費者は自動的にあなたを選択し、他のブランドに目を向けることさえなくなります。 彼らにとってあなたは常に最優先の存在です。

人々にあなたのブランドを良い意味で認識してもらうにはどうすればよいでしょうか? ブランド認知を構築するために使用できる XNUMX つのツールを見てみましょう。

ブランドの認知度を高める効果的なチャネル

1. ブランドの口調を開発する

まず第一に、認められたいと思うなら、記憶に残る何かを作成する必要があります。 人に当てはまるものはブランドにも当てはまります。それは単なる見た目ではありません。 個性を伸ばす必要があり、その鍵となるのは声の調子を整えることです。

多くの場合、ブランドは個性をほとんど持たず、似たような商品を販売するブランド間で基本的に互換性のある「専門的な」言葉を使います。 それは何としてでも避けてください。

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あなたが書いたすべてのコピーを、潜在的な顧客とのやり取りや実際の会話として確認してください。 これはの一部です 会話型マーケティング、人々の反応を良くするマーケティング方法。 それは単純に、コンピューターではなく人間と話しているように感じられるからです。

これにより、あなたのブランドはより「本物」になり、販売が減り、支援が増えます。 さらに、ウェブ上にあるあらゆるコピーの中でも目立つことになります。 Web コピーにスパイスを加えるのを恐れないでください。 

2. ゲストブログに登場する

Web サイトに自分のブログを置くのは素晴らしいことですが、それだけではブランドの認知度は高まりません。 これを読んでいる人は誰でも、あなたが誰であるかをすでによく知っています。 新しい視聴者にリーチしたい場合は、これまで行ったことのない場所に行く必要があります。

行くべき場所の XNUMX つは、他の Web サイトのブログです。 多くの場合、業界には、ゲスト ブログを Web サイトに公開できるブログ、プラットフォーム、出版物がたくさんあります。 Google で「ゲスト投稿のガイドライン + 業界に関連するキーワード」を検索するだけで、正しい方向がわかります。

これらのブログでは、自分の分野のヒントを提供したり、最新のトレンドを強調したりすることで、業界の専門家であり信頼できるブランドであることを示すことができます。 

3. 共有可能なインフォグラフィックを作成する

新しい視聴者にリーチし、その中での認知度を高めたい場合は、まだフォロワーではない人々にリーチする必要があります。 ファンの友人や家族を活用する時期が来ました。

もしあなた 共有性の高いコンテンツを作成する, フォロワーのネットワークのタイムラインに表示され始めます。 まず第一に、彼らの友人、家族、同僚はあなたが良い選択だと考えるでしょう。彼らが直接知っている人から勧められたからです。

第二に、これは目立ち、自分自身を定着させるチャンスです。 インタラクティブなインフォグラフィックはそれを実現する優れた方法です。 これらには大量の情報が含まれているため価値があり、ロゴ、色、コピーなどのブランドの個性に合わせて簡単にデザインできます。

4. 他のブランドと提携する

ブランドの認知度を高めたいと考えているのはあなただけではありません。 あらゆる種類の市場の企業が同じことを目指しており、場合によっては、協力することでより強力になることもあります。 

あなたと同様のターゲット グループを持ちながら、異なる、ただし依然として関連性のあるサービスや製品を提供する同じ考えのブランドを見つけた場合は、提携してキャンペーンを一緒に開始できます。 素晴らしい例は、クレイジーなスタントを実行しながら協力し続けている Red Bull と GoPro です。 

情報源: GoPro

そうすれば、まったく新しい視聴者を開拓し、そのフォロワー全員に露出してもらうことができます。 さらに、彼らはすでにフォローしており、したがっておそらく信頼しているブランドの XNUMX つがあなたのブランドを支持していることを知るでしょう。 そうすれば、ドアに一歩でも足を踏み入れることができます。

5. インフルエンサーと提携してブランドを見直す

マーケティングにおけるインフルエンサーの重要性を無視することはできません。 彼らはブランドと消費者の間で有償の仲介業者のようなものです。 どちらの当事者も、企業と顧客の間に架け橋を築くためにインフルエンサーに依存しています。 

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A 研究 61 歳から 18 歳までの年齢層の消費者の 34% が、ある時点でデジタル インフルエンサーによって何かを購入するように説得されたことがあることがわかりました。 消費者は、自分の製品が素晴らしいというブランドを信頼するよりも、製品をレビューしている他の人を信頼します。 それは現代人の単純な本能です。 

しかし、購入に至る前に、インフルエンサーがあなたのブランド認知のために何ができるかを理解しましょう。 これらは新しい視聴者を開拓する優れた方法であり、Google や Facebook のキャンペーンに何百ドルも費やす必要はありません。

代わりに、あなたの業界のマイクロインフルエンサーと提携することを検討してください。 彼らは巨大なフォロワーベースを持っていませんが、多くの場合、はるかに高いエンゲージメント数を持ち、ファンベースが彼らの推奨事項を高く保っています。

無料の製品を送る必要はなく、別の方法でサービスを利用することもできます。 結局のところ、インフルエンサーは優れたコンテンツクリエイターだからです。 したがって、彼らがあなたよりもターゲット グループのことをよく知っている場合 (これは基本的に彼らのフルタイムの仕事です)、彼らと協力して、記憶に残る関連性の高いコンテンツを作成します。 

6. 認識されるようにリターゲティングを使用する

あなたを一度しか見たことがない人は、それが本当に素晴らしいコンテンツでない限り、数週間後にはあなたのことを覚えていないかもしれません。 

重要なのは、もちろん良い意味で、姿を現し続けることです。 継続的に投稿している ソーシャルメディアのプラットフォーム もその方法の XNUMX つですが、リターゲティングはさらに一歩先を行きます。 これにより、電子メール アドレスを残した人や、カートに商品を入れたものの支払いをしなかった人たちと再びやり取りすることができます。 これは、電子メール経由で行うことも、ターゲットを絞ったソーシャル メディアや Google 広告で行うこともできます。 

以上が、ブランド認知への道に役立つ XNUMX つの強力なツールです。 予算やターゲット グループに合ったものを組み合わせて、見知らぬ人をブランドの支持者に変えましょう。