e コマースの世界は、Amazon、AliExpress、eBay などのマーケットプレイスによって支配されており、これらのマーケットプレイスは、無数のサードパーティ販売者をエコシステムに取り込むことで大きな成功を収め、維持しています。 大量出荷に関して言えば、彼らはトップクラスであり、優れた資源の供給源です。 eコマースデザインのインスピレーション.
この記事では、これら XNUMX つの小売大手からいくつかの製品ページを選択し、それらを比較して、どのように比較するかを見ていきます。 両者のアプローチはどのように異なり、どのように類似しているのでしょうか。中小企業は彼らの手法から何を学ぶことができるのでしょうか?
比較をできるだけ明確にするために、同じ製品 (Logicool の G102 マウス) を選択しましたが、Amazon の出品は Logitech の公式ストアフロントからのものであるため、品質は Amazon の方がかなり高いことに注意してください。 それでは始めましょう。
概要
ここでは長いページを扱っているため、同等の部分をいくつか取り上げてみましょう。 以下は、Amazon の取り組みから始まる、主要な製品画像と基本的な説明を扱うページの最初の部分です。
ページはブラウザ ウィンドウの全幅を使用するように拡大されるため、この画像を水平方向にトリミングする必要はありませんでした。 ここでわかるのは、ネガティブスペースをうまく利用しているにもかかわらず、テキストが非常に小さいことです。 かなり高解像度の画面で表示したので、おそらく Amazon は要素を非常にコンパクトに保つことで応答性を確保しているのでしょう。 古典的な動機付けの特徴に注目してください。 FOMOを誘発する 在庫に限りがあることに言及し、翌日配達のオプションを約束することによって。
さて、ここにAliExpressがあります:
これをトリミングする必要があったので、基本的なデスクトップ解像度を超えて設定された幅に固定されていることは明らかです。 ここで見られるのは、より混雑したレイアウトです。 ハイライトは基本的に同じですが（年央セールのバナーも追加）、これほどネガティブなスペースはありません。 取り消し価格を含む一時的な割引を含むさらに多くのFOMOが表示されており、AliExpressがほぼ独占的に商品を海外に発送しているため、主な送料要素はここでのコストです。
それでは eBay を見てみましょう:
ここには中間点のようなものがあることがわかり、AliExpress ページよりもネガティブなスペースは多くありますが、Amazon ほどではありません。 Amazon と同様に、リストに追加して後で再訪問するオプションもありますが、目のアイコンで「ウォッチ リスト」がさらに分かりやすくなっているのが気に入っています。 ここでの FOMO 機能はもう少し微妙ですが、より詳細であり、毎日の閲覧数と売却された株式の割合がリストされています (後者は非常に賢いものです。 希少性の印象 残りの在庫の 10% が数千になる可能性があります)。
私にとって Amazon は簡単に思えるので、これを評価するのは非常に難しいですが、それは単に私が Amazon に慣れ親しんでいるからかもしれません。 アマゾンはぎこちなくても、みんな慣れているので、なんとかやり過ごしているような気がします。 ここでは、実際に eBay のレイアウトが私のお気に入りだと言いたいと思います。
協会
導入直後に、Amazon は関連する推奨事項に移ります。
Amazon のアプローチで私が気に入っているのは、人々に買わせるものを提供するために明らかに注意深く培われてきたことです。 アクセサリーは欲しいけれど、手動で探すのにはあまり熱心ではないという人にとって魅力的なバンドル オプションがあり、さまざまなオプションが用意されています。 製品と同時に購入された他のアイテム ユーザーの注意を引くものがあるかどうかを確認します。
ここで、AliExpress の取り組みをページのずっと下からご覧ください。
これはある程度便利ですが、ユーザーにとってそれほど興味深いものでも、関連性のあるものでもありません。 ほぼ同じトピックに関する販売者の他の製品を見るだけでもある程度の価値はありますが、実際に得られるのはそれだけです。 この点では Amazon のアプローチがはるかに優れています。
eBay は次のとおりです。
これは他の XNUMX つの中間です。 Amazon のデータほど決定的ではありません。なぜなら、私たちは閲覧数ではなく閲覧数を見ているからです。 買いしかし、その特定の商品を購入するかどうか迷っている人にとっては、その商品について知ってもあまりメリットがないかもしれません。 購買習慣 最終的にそれを選んだ人の話。
このカテゴリーは若干の差でAmazonに譲ります。
説明
すべての製品ページにはより詳細な説明が必要であり、サイトごとに使用する構造が異なります。 Amazonのレイアウトは次のとおりです。
またもや内容が非常にまばらで、見た目も良くありません。 重要な情報はそこにありますが、書式設定は非常に不格好で、主要な説明が基本的なリストとして単に挿入されているだけです。
AliExpress がさらに改善できるかどうか見てみましょう:
結局のところ、それは可能です。 このレイアウトは 大いに スペースを賢く使って、より素敵に、 ページを広げすぎずに重要なセクションをカバーするために提供されたタブ、データはよりわかりやすい方法で表示されます。 有線マウスが不正確に「充電可能」と記載されているのは残念ですが、それはページ自体の問題ではありません。 (さらに、「製品の説明」セクションは非常に不十分であり、 大いに 長くなりましたが、これは販売者がカテゴリーを誤用したことに起因すると考えます）。
eBayはどうですか？
ここでも確かに真ん中のオプションです。 最終更新日は非常に便利です。 Amazon では、最初に出品されたのがいつであるかはわかりますが、最近変更されたことはわかりません。 すべてのリビジョンを表示して、アップロードされたすべてのバージョンを確認するオプションもあります。
これはAliExpressに大きく影響します。 明確かつ大胆な集計であり、大変感謝しています。 たとえ最適に使用されたとしても、Amazon と eBay のレイアウトはそれほど優れたものではありません。
私たちが学べること
実のところ、私が調べた XNUMX つのセクションのうち XNUMX つで各 Web サイトに同意することになるとは予想していませんでした。 Amazon は顧客サービスと利便性において欠かせない存在です ページ デザインが多くの分野でいかに弱いかは忘れがちです。誰もがそれに慣れており、大きな脅威が差し迫っているわけではないため、これ以上改善する必要はありません。
AliExpress は XNUMX つの中で最もカラフルで大胆で、最も大胆なプロモーションを行っています。 これは、Amazon が再設計を選択した場合にどのようになるかをより示唆しているのではないかと思います。 とはいえ、「製品説明」が腹立たしいほど長いのが一番気に入らなかった。セクションに膨大な画像が詰め込まれているため、ページが他の XNUMX つのページよりも数倍も長くなってしまったからである。
Ebay の設計は、入札に重点を置いていることを反映しており、入札者に関連するデータがより多くなり、セールスマンシップに対してよりリラックスしたアプローチが採用されています。 FOMO はより有益で、販売指向ではないように見えます。 Amazonほど一貫性はありませんが（AliExpressのように完全にサードパーティ製であるため）、eBayのデザインはおそらくXNUMXつの中で私のお気に入りです。 いつでも清潔でクリアです。
インスピレーションを求めることを忘れないでください
素晴らしいサイトを構築していて、最適化のヒントを探しているだけなのか、それとも最適化の途中なのか。 中小企業向けのサイトを作成する オンライン プレゼンテーションをマスターする方法について、できるだけ多くの情報を吸収しようとしているのであれば、常に大手企業に目を向けて、彼らが正しいことをしている (つまり真似できる) だけでなく、彼らが何をしているのかも確認してください。間違えることもあります（そうすれば打ち負かすことができます）。
