ソーシャルシグナルの完全ガイド

ゲストの著者

2021 年 9 月 16 日

デジタルマーケティングに携わっている場合は、ほぼ確実にソーシャルメディアを活用して見込み客や売上を獲得していることでしょう。

信じられない？統計を見てください。ピューリサーチセンターソーシャルメディア上の親の 79% が、自分たちのネットワーク内で情報を探していると報告していることがわかりました。一方で、32% (XNUMX 人に XNUMX 人) はソーシャルメディアネットワークが有益な情報源であると考えています。

これらの統計は、ソーシャルメディアがアクションの場であり、そこがブランドのあるべき場所であることを示しています。ブランドの認知度とプロモーションに最適なプラットフォームです。

しかし、ソーシャルメディアには次のような可能性があることをご存知ですか? あなたのSEOを助ける、あまりにも？ソーシャルシグナルについて話しましょう。

検索エンジンとソーシャルシグナルはどのように関係しているのでしょうか?

その質問に答える前に、ソーシャルシグナルとは何かを理解することが重要です。簡単に言えば、ソーシャルシグナルはブランドのソーシャルメディアへの影響を反映しています。これらには、リーチ、シェア、いいねなどの指標が含まれます。また、ブランドが享受するオーガニックトラフィックを指すこともあります。ソーシャルメディアのプラットフォーム.

ソーシャルシグナルにより、あなたのブランドについて話している人が何人いるかがわかります。また、潜在的なフォロワーと既存のフォロワーの両方からフィードバックを得ることができます。

では、ソーシャルシグナルと検索エンジンはどのように関係しているのでしょうか? ソーシャルメディアは検索ランキングにどのような影響を与えますか?

検索エンジンの主な目的は、ユーザーが探している情報を提供することです。人々は有益な情報を見つけると、それを共有する傾向があります。彼らがソーシャルメディアアカウントであなたのサイトへのリンクを共有すると、あなたの Web サイトへのトラフィック量が増加します。コンテンツを共有する人が増えれば増えるほど、サイトにアクセスする人も増えます。

ほとんどの検索エンジンはソーシャルメディアインタラクションを考慮しています。

たとえば、Google は Twitter と提携して、検索結果でツイートを目立つように特集しています。ツイートが頻繁に「いいね！」、共有、またはリツイートされると、検索に表示される可能性が高くなります。たとえば、オリンピックのサッカーのアルゼンチン対オーストラリアの試合に関するニュースを検索すると、次の結果が表示されます。

つまり、ソーシャルシグナルによってコンテンツが検索結果に表示されるようになります。ただし、コンテンツの検索ランキングは向上しません。ここで、ランキングとソーシャルシグナルの関係は、因果関係ではなく相関関係にあると言えます。説明しましょう。

コンテンツを見る人が増えれば増えるほど、自然にバックリンクを獲得できる可能性が高くなります。現在では、高品質のバックリンクが検索ランキングの要素となっています。例を挙げてみましょう。

Johnny Ward は旅行ブロガーであり、Onestep4ward という Web サイトの創設者です。 2017年に世界各国への旅を終えた。これはソーシャルメディア上で大きな注目を集め、その後マスコミでも取り上げられた。

マスコミの注目を集めたことで、彼のウェブサイトへのバックリンクが大量に生成されました。これらのバックリンクにより、彼のサイトの信頼性が高まり、Google でコンテンツがランク付けされる可能性が高まります。

2020 年 19 月のトラフィックの突然の落ち込みは、新型コロナウイルス感染症 (COVID-XNUMX) が原因である可能性が最も高くなります。ロックダウン中、旅行関連の検索を行う人はほとんどいない。

ごく最近では、彼は大西洋をボートで横断するチームの一員でした。これも大きな注目を集めた話でした。これらのイベントの後、オーガニック検索トラフィックが急増していることがわかります。

これらのトラフィックの急増と新しい権威あるバックリンクの間には相関関係があります。それらのリンクの中には、ターゲットを絞ったものもあります。アンカーテキストは、彼がターゲットにしているキーワードと一致しています。

ソーシャルシグナルはSEOをどのように改善できるのでしょうか?

ソーシャルシグナルは、コンテンツのリーチを拡大するのに役立ち、権威あるバックリンクを有機的に取得できる可能性が高くなります。これらのバックリンクにより、検索ランキングが向上します。では、こうした露出を生み出すソーシャルシグナルをどのようにして取得するのでしょうか?

ソーシャルメディアからより多くのソーシャルシグナルを生成するために実行できる XNUMX つのヒントを次に示します。

1. (本物の) 共有可能なコンテンツを作成する

ソーシャルメディアのユーザーは、理解しやすい形式で有用な情報を探している素人であることを忘れないでください。また、ユーザーにはコンテンツを共有する方法を探す時間がないことにも注意してください。たとえば、ユーザーがコンテンツを共有するためだけに、Instagram、Twitter、Tumblr にログインすることはおろか、別のグループに移動する可能性はほとんどありません。

したがって、価値が高く、魅力的で、共有しやすいコンテンツを作成するようにしてください。

コンテンツが確実に共有されるようにする方法は次のとおりです。

毎日投稿します: そうすることで、あなたのブランドは常に消費者の心に新鮮に残るでしょう。
写真を使用する: 写真は千の言葉よりも雄弁であることが証明されています。また、写真はユーザーを引き付け、共有される可能性が高いという事実も事実です。
ソーシャルメディアで聞いてください: 「ソーシャルメディアで耳を傾ける」とは、あなたのブランドについて人々が何を言っているかを監視することを意味し、何をすべきか、何をすべきではないかを知ることを意味します。批判に反応して、できればネガティブなフィードバックをポジティブなフィードバックに変えることもできます。
コンテストを企画し、賞品を提供します。 賞品がどんなに少額であっても、勝ちたいという欲求が人々を駆り立てて、そのようなコンテンツを共有するのです。
パートナーシップを作成する : 他のブランドとコラボレーションしたり、プラットフォームのインフルエンサー視認性を高めるために。

最後にすべてのベースをカバーします。それだけでは十分ではありません Facebookに投稿 or Instagram 一人で。新しいソーシャルメディアチャネルや新興チャネルを含む他のソーシャルメディアチャネルを探索する必要があります。たとえば、TikTok は比較的新しいかもしれませんが、その共同的な性質により、すでにバイラルコンテンツの優れたチャネルになりつつあります。

バイラルマーケティングチャネルとしてのTikTokの可能性は、2020年にアイダホ州の男性ネイサン・アポダカが、トラックが故障した後、スケートボードに乗って高速道路を走りながらオーシャンスプレーのクランベリージュースを一口飲んでいる動画を投稿したことで証明された。フリートウッド・マックの「Dreams」がバックグラウンドで再生されます。

このビデオが拡散して以来、オーシャンスプレーも同様に拡散し、有名人やオーシャンスプレーの CEO が全員「夢」チャレンジに挑戦しました。 TikTok を介した偶然の露出により、オーシャンスプレーの Web サイトは、アポダカと彼のジュースを飲みながらロングボードで通勤することに関する記事を公開した権威ある Web サイトからリンクされています。

Ocean Spray はなぜ TikTok の力を利用して SEO を改善することにこれほど成功したのでしょうか? Apodaca のビデオによる露出は偶然でしたが、Nathan Apodaca のページを会社の Web サイトに追加したのは意図的なものでした (上記の Ahrefs のスクリーンショットに見られるように)。これにより、Web サイトにブランドとの関係について言及したときにいつでもリンクできるページが与えられました。コンテンツクリエイター。

また、このブランドは、Apodaca のビデオからの露出を自然な流れに任せ、Apodaca が作り出した空間に突入しないように注意し、ビデオが拡散したまさにその理由、つまりその自発的で気楽な性質を維持しました。

この例は、ソーシャルシグナルと検索ランキングの関係について何を示していますか? 厳密に言えば、ソーシャルシグナルは検索パフォーマンスに直接影響しません。ただし、優れたコンテンツはシェアという形で露出をもたらします。十分な数の人があなたのコンテンツを共有すれば、権威ある Web サイトがあなたのブランドを取り上げ、あなたの Web サイトにリンクバックする可能性があります。これらのリンクは検索ランキングに影響を与えます。

2. ターゲット層にリーチする

心配しないで。すべてのソーシャルメディアプラットフォームに参加する必要はありません。ターゲットとするユーザーがどこにいるのかを決めて、そこから始めましょう。

結局のところ、単にコンテンツを Web 上に公開するだけでは、適切な人がコンテンツを閲覧しているとは限らないことは誰もが知っています。

たとえば、あなたがオンラインコースを教えるビジネス分析に関するコンテンツをクリエイティブライターのグループで共有する場合、そのコンテンツが注目を集めると期待すべきではありません。代わりに、そのグループのメンバーにとっては価値がないため、完全に無視されます。

ただし、同じコンテンツをコンサルタントのグループに見せ、彼らがそれについて友人に話す様子を観察します。ビジネスアナリストなど、より特定のグループと共有すると、さらに注目を集めることができます。そのグループはそのコースに最も興味を持っている可能性が高いからです。

重要なのは、コンテンツがどれほど素晴らしく共有可能であっても、適切な視聴者に届かなければ価値がないということです。対象ユーザー、つまりコンテンツを見て共有してもらいたいユーザーを決定し、確実に見てもらうようにしましょう。それが十分に優れていれば、すぐに注目を集めるでしょう。

3. ブランド検索を増やす

ウェブサイトをランク付けするために多大な労力を費やす場合は、ソーシャルプロフィールをおろそかにしないように注意する必要もあります。ブランドのキーワードを使用してビジネスを検索すると、Twitter または Facebook のページが上位の結果に表示されることがよくあります。「IKEA」を検索すると次のようになります。

「IKEA」ブランド検索では、IKEA のグローバルページと米国ページが検索結果の上位 30 位に入っていることがわかります。これは偶然に起こったわけではありません。どちらのページにも XNUMX 万件を超える「いいね！」と数千件の言及があり、ソーシャルメディアの活動が間接的に検索ランキングに影響を与える可能性があることを示唆しています。

あなたのウェブサイトがすでに結果の上位にあるのに、なぜソーシャルメディアページをランク付けしたいと思うのでしょうか? ブランド検索を行っている人々はすでにあなたの商品に興味を持っています。 Web サイトでは多くの情報を提供できますが、新製品の紹介やフラッシュセールの告知など、ソーシャルメディアページをより頻繁に更新する傾向があります。

ソーシャルメディアアカウントに有意義なコンテンツを投稿すると、より多くの理由が得られます。フォロワーと交流する、これにより、あなたのビジネスのブランド検索が促進されます。

ボトムライン

ソーシャルメディアのシグナルは、ビジネスサイトのランキングに直接影響を与えません。ただし、一般の人々があなたのブランドをどのように認識するかに影響を与える可能性があり、それが Google によるサイトのランク付けに影響を与えます。

ソーシャルシグナルを使用してランキングを上げる最初の方法は、共有可能なコンテンツを作成することです。より多くの人があなたのコンテンツを共有すると、あなたのブランドの露出が増え、権威ある Web サイトの注目を集めるようになります。これらの Web サイトはあなたのサイトにリンクバックすることができ、あなたのサイトはドメイン評価の恩恵を受けることができます。

XNUMX つ目は、ターゲットユーザーに特化したコンテンツを公開することで、メッセージを評価し共有する可能性がより高いユーザーに確実にメッセージが伝わるようにすることです。これにより、サイトのトラフィックが増加します。これは、Google が検索結果をランク付けするために使用するもう XNUMX つの要素です。

最後に、ソーシャルメディアでの強力な存在感は、ブランド検索におけるビジネスの成果を高めるのに役立ちます。人々がブランド検索を行うということは、あなたが提供するものに対する彼らの関心の表れです。アクティブなソーシャルメディアページを維持すると、これらのユーザーにブランドに対する異なる見方が与えられ、頻繁な更新情報にアクセスできるようになります。

したがって、今すぐにでも、シェア、いいね、コメントを獲得できるように努めてください。共有可能なコンテンツを作成し、対象ユーザーにリーチし、ブランドへの信頼を築きましょう。

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