ブランドのデータドリブンなコンテンツカレンダーを作成する方法

ゲストの著者

2021 年 5 月 2 日

コンテンツマーケティングはビジネスの成功に不可欠です。見込み客を獲得するには優れたコンテンツが必要です。それは単なるコンテンツではありません。作成、再利用、更新が必要なコンテンツはたくさんあります。

重要な問題が生じます。それは、次のことに関してどのように取り組みを組織できるかということです。コンテンツマーケティングプラットフォーム間で? コンテンツカレンダーを入力します。この投稿では、データドリブンコンテンツカレンダーとは何なのかを学びます。ビジネスに合わせて作成する方法についても見ていきます。

コンテンツカレンダーとは何ですか?

コンテンツカレンダーは編集カレンダーとも呼ばれます。コンテンツカレンダーに投稿するコンテンツ、投稿する場所、コンテンツをいつ投稿するかを追跡します。たとえば、ブログ、ソーシャルメディアチャネル、ゲスト投稿などに公開するコンテンツがある場合があります。

コンテンツカレンダーには、古いコンテンツの更新、コンテンツの再利用、プロモーション活動のスケジュールが必要な時期に関するメモも含まれます。

これらすべての活動は、コンテンツマーケティング戦略の目標と一致している必要があります。これらは、一般的なマーケティング目標と一致する必要があります。このすべてのコンテンツの最終的な目標は、コンバージョンを生成する.

一般的な認識に反して、コンテンツカレンダーは必ずしもカレンダーであるとは限りません。形式は、作成するコンテンツの量、期間などに基づいて決まります。

一般的な形式のいくつかを次に示します。

カレンダー： コンテンツカレンダーは Google シートやホワイトボードなどで整理できます。
スプレッドシート： Excel または Google スプレッドシートの機能を使用してコンテンツを整理します。種類、日付、対象者、テーマ、購入段階ごとに並べ替えることができます。編集可能なスプレッドシートをチームメンバーと共有すると、誰がいつコンテンツを作成または編集したかを確認できるようになります。重要な情報を強調し、閲覧者の注意を引くために、色分けやその他の技術を実装します。
作業/プロジェクト管理プラットフォーム: スプレッドシートを効率的に管理するのは困難になります。 Trello のような堅牢なプロジェクト管理ツールは、プロセスを正しく合理化するのに役立ちます。コンテンツを実行できますマーケティングキャンペーン。カレンダー、グラフ、ワークフローを追加し、自動通知を設定するだけです。

コンテンツマーケティングカレンダーは他の形式でも使用できます。下のスクリーンショットを見ると、いくつかの評判の良い企業が使用している他のコンテンツカレンダー形式がわかります。

重要なのは、あなたとあなたのチームに適した形式を選択することです。

コンテンツカレンダーが重要な理由

コンテンツカレンダーは、整理整頓に役立ちます。このセクションでは、コンテンツカレンダーがコンテンツマーケティングの取り組みにとって重要である XNUMX つの理由について説明します。

適切なスケジュール設定

コンテンツカレンダーは、コンテンツ関連のすべてのアクティビティが予定通りに行われるようにするのに役立ちます。整理整頓ができていないときは、期限を過ぎてしまう傾向があります。結果？コンテンツマーケティングの目標を達成できません。完璧なカレンダーがあれば、タスクを見逃したり遅れたりすることはありません。それだけでなく、アウトリーチチームはアウトリーチをいつスケジュールする必要があるかを知ることができ、フォローアップメールコンテンツのキャンペーン。

チームコラボレーション

コンテンツカレンダーは、チーム内でのスムーズなコラボレーションに役立ちます。これは、誰もが期限を確認できるようにカレンダーを共有していることを前提としています。タスクに優先順位を付けるその日のために。編集カレンダーはクラウドまたは Google スプレッドシートの形式で作成できます。

晴れた予報

コンテンツカレンダーにより、他の部門は今後数週間で何が起こるかを明確に把握できます。これは、コンテンツに関連したイベントを計画するのに役立ちます。

あなたが使用することができます Googleカレンダー事前にスケジュールされたコンテンツを表示します。

コンテンツカレンダーの作成方法

以下のヒントに従って、必要なデータドリブンのコンテンツカレンダーを作成してください。コンテンツを書き始めるときは、次のことを忘れないでください。コンテンツスタイルガイドしたがって、コンテンツマーケティング戦略は成功します。

1. KPIを設定する

コンテンツカレンダーに書き込むことはすべて、コンテンツマーケティングの目標達成に役立つはずです。ただし、そこに何を書くべきかは、重要業績評価指標 (KPI) を設定して初めてわかります。 KPI はパフォーマンスの測定値です。特定の目標を達成する際の戦略の成功 (または失敗) を評価します。

あなたの目標は次のとおりだとしましょうウェブサイトのトラフィックを増やす 10%増加します。その目標を達成するには、ページビューが適切な KPI となります。これは、Web サイト上のブログ投稿の閲覧数が増えるほど、Web サイトのトラフィックも増えるためです。

KPI がわかったら、目標を達成するために必要な具体的な手順を決定できます。

たとえば、10% 増加を達成するために目標とするブログ投稿のビュー数を計算できます。現在 20,000 か月あたり 10 回の再生回数を獲得している場合、22,000% 増加すると、22,000 か月あたり全体で XNUMX 回の再生回数を獲得する必要があることになります。 XNUMX か月で XNUMX ビューに到達できるように、新しいブログ投稿ごとに必要な新しいビュー数を取得するには、次の式を使用します。

平均月間貢献額 x 目標の成長率

次に、目標を達成するためにその月に必要なブログ投稿の数を計算します。式は次のとおりです。

新しい月のコンテンツ目標 / 平均投稿貢献度

10% 増加の目標を達成するには、その月に公開する必要があるブログ投稿の数がわかったら、公開するコンテンツの種類と、それぞれをいつ公開するかについての計画を立てることができます。

2. コンテンツテーマの作成

コンテンツテーマは、ビジネス目標と顧客のニーズに合わせた高品質で広範なトピックです。たとえば、マーケティングソフトウェアを販売している場合、コンテンツのテーマは、コンテンツマーケティング、ソーシャルメディアマーケティングなどになる可能性があります。 Eメールマーケティング。これらのテーマのいずれかに基づいてコンテンツを作成すると、製品の購入に興味を持つ可能性が最も高い人々を引き付ける可能性が高いため、これらのテーマは理にかなっています。

コンテンツのテーマは、いくつかの理由からブレインストーミングとコンテンツ開発の取り組みに影響を与える必要があります。によると、その理由の一部を次に示します。ディヴィ本社:

コンテンツテーマを使用すると、ブランドの権威が強化されます。 特定のトピックについて書くと、読者はあなたをその分野の頼りになる人物として見るでしょう。
SEO を向上させるには: コンテンツを特定のトピックに限定すると、検索エンジンはサイトを簡単に分類できます。
トピックを簡単に思いつくことができます。 コンテンツのトピックを制限するので、考えられるトピックを過剰に扱う必要がなくなります。つまり、意思決定麻痺を回避できるということです。心理学今日、選択の過多から生じます。
優れた顧客エクスペリエンスを保証します。 Web サイト訪問者は、選択できるコンテンツテーマが少ない場合でも、サイトを簡単にナビゲートできます。

ただし、一般的なコンテンツのテーマを思いつくだけではいけません。休日やその他の販売イベントに基づいたコンテンツのテーマも考え出します。たとえば、イースターの場合、美容に関するブログを運営している場合、コンテンツのテーマとしてイースターにインスパイアされたルックスが考えられます。

3.コンテンツのアイデアをブレインストーミングする

今度はコンテンツのアイデアをブレインストーミングします。コンテンツのアイデアは、あなたが思いついたコンテンツのテーマに基づいている必要があります。ブレーンストーミングは、従来の方法でも、それほど従来的ではない方法でも行うことができます。まず従来の方法について説明します。

電子メールマーケティングとソーシャルメディアマーケティングに関するコンテンツを考え出すことにしたとします。チームのメンバー全員を集めて、コンテンツのテーマに基づいて具体的なコンテンツのアイデアを提示してもらいます。

思いついたコンテンツのアイデアの中から、KPI の達成に役立つと思われるものを選択します。チームとして、コンテンツの構造 (ブログ投稿かインフォグラフィックか) とそのコンテンツを公開する場所も決定します。

また、コンテンツがそのトピックに関してどの程度高度なものになるかを決定する必要もあります。これは対象読者によって異なります。したがって、マーケティング専門家をターゲットにしている場合は、事前に決めたコンテンツテーマに基づいたコンテンツを高度なものにする必要があります。一方、ターゲット読者がマーケティングの経験がほとんどない初めてのビジネスオーナーである場合は、初心者向けのコンテンツを選択することになります。中間コンテンツを選択することもできます。

コンテンツのアイデアを作成したら、次を使用してコンテンツタイプに基づいて整理できます。プロジェクト管理ソフトウェアトレロなど。必要なだけカードを追加します。最終的には次のようなものになるはずです。

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複数のライターと協力している場合は、各カードの各記事に割り当てられた人の名前を含めることもできます。

コンテンツのアイデアをブレインストーミングする従来とは異なる方法は他にもあります。一人の場合は、たとえば、Hubspot のコンテンツブレーンストーミングキーを使用できます。

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この方法では、好みに応じて、各カテゴリ (対象読者、コンテンツ構造、コンテンツ媒体) の X をドラッグするだけです。次に、特定の対象読者、コンテンツ構造、コンテンツ媒体を念頭に置いて、できる限り多くのコンテンツのアイデアを開発します。各記事に割り当てられた人の名前を XNUMX 回含めます公開するコンテンツを選択しました。

コンテンツブレーンストーミングキーは、考えられるコンテンツのアイデアを視覚化できるため、優れた戦略です。アイデアがなくなったら、X を別の場所にドラッグして焦点を変更することができます。

4. 出版スケジュールを設定する

これで、コンテンツのアイデアが公開スケジュールを設定できました。コンテンツを投稿するのに最適な時期を見つけてください。によるとスケジュール, 火曜日は投稿に最適ですあなたのブログで。コンテンツの目標にソーシャルシェアが含まれる場合、各ソーシャルメディアプラットフォームには最適な公開時間が設定されます。

によるスプラウトソーシャル, 各プラットフォームで投稿するのに最適な日は次のとおりです。

フェイスブック: 水曜日
インスタグラム：水曜日
ツイッター：水曜日と金曜日
LinkedIn: 水曜日と木曜日

そのデータを中心に公開スケジュールを計画し、コンテンツカレンダーに含めます。スケジュールを作成したら、それを忠実に守ります。締め切りに間に合わなかったからといって、出版戦略全体を見直す必要はありません。

5. 結果を確認する

コンテンツカレンダーのすべての作業を完了したら、最初に達成しようと設定したコンテンツマーケティングの目標を達成したかどうかを判断します。

KPI が X のページビュー数であった場合、達成しましたか? そうでなかった場合、目標をどの程度外しましたか?

各コンテンツ構造のパフォーマンスも見てみましょう。インフォグラフィックは必要なビューを獲得しましたか? ブログ投稿よりもパフォーマンスが良かった場合は、ページビューを増やすという同じ目標があると仮定して、次のコンテンツカレンダーでそれを優先することをお勧めします。長い形式のコンテンツは短い形式のコンテンツよりも多くのビューを獲得しましたか? 次回はそれらをさらに含めます。

コンテンツマーケティング戦略が機能したかどうかを確認して、何が機能したかを確認する必要があります。コンテンツは魅力的ですそしてそうでないもの。そのため、次回別のカレンダーを作成するときに、コンテンツマーケティングの目標を達成するためにどのコンテンツを含めるか除外するかを知ることができます。