WordPressでパワフルなメタ・ディスクリプションを作成する方法

ゲスト作家

2021年5月17日

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あなたは、時間とエネルギー、そしておそらくはお金を投資して、WordPressサイトを作成しました。すべてのページは、訪問者やユーザーに素晴らしい体験をしてもらうためにデザインされています - ホームページからすべてのブログ記事まで。

But here is the challenge: there are 1,197,982,359 websites in existence as of January 2021. 274.9 million are registered in the United States alone. But we also know that many websites, especially those in e-commerce, are translated into English to attract global customers. (How many items have you ordered from China?)

この数字を経済分野別に絞り込んでみても、デジタルプレゼンスを持つあらゆるビジネスにとって、競争相手が「海」のように広がっていることは明らかです。

検索エンジンで上位に表示されるためには、どのようにブランドをアピールすればよいのでしょうか。もちろんです。答えはSEOです。サイトページの人気度、コンテンツの質・独自性、インバウンドリンクの数と質など、インデックスやランキングに載るためには様々な要素があります。

その一つが、ブログ記事を含めたウェブサイトのランディングページに設定するメタディスクリプションです。

メタ・ディスクリプションとは何ですか？

Googleの検索では、上記のような要素に基づいて検索結果が表示されます。しかし、メタ・ディスクリプションは、掲載されているウェブサイトやページに必ず付いてきます。

それは、読者にそのページの詳細を提供する短いテキストであり、クリックすることで得られる価値を示すことを目的としています。Googleは、コンテンツページのインデックスやランク付けを行う際に、これらを非常に重要視しています。

ここでは、検索結果ページの上部に表示されている広告を乗り越えて、Googleの検索結果の例を紹介します。検索語は、"What grass grows well in the shade?" (日陰でもよく育つ草は？)でした。

魅力的なメタ・ディスクリプションを書くことができれば、クリック数を増やすことができるでしょう。そして、クリック数の増加は、あなたのWordPressサイトへの訪問者数の増加を意味します。そしてもちろん、訪問者が増えれば、売上も増えます。

では、読者がクリックしたくなるようなメタ・ディスクリプションを書くにはどうすればいいのでしょうか？

8つのヒントと戦術をご紹介します。

ポイントを押さえる

あなたのコンテンツの価値は何ですか？それを示すのに必要な言葉は限られていますから、よく考えて、できるだけシンプルで簡潔な表現にこだわりましょう。

もちろん、もっと長い説明文があってもいいのですが、上のスクリーンショットを見てもわかるように、カットされてしまいます。ですから、一番最初に要点を述べましょう。読者は、あなたのページをクリックして何を見つけるのかを正確に知る権利があります。

最も重要なキーワードを、できるだけ最初の方に入れる

多くの場合、複数のキーワードや短いフレーズが存在する場合があります。

上記のケースでは、検索フレーズは、日陰の場所に最適なタイプの芝生でした。ここでのキーワードは "芝生 "と "日陰 "であることは言うまでもありません。このようなキーワードを特定し、早期に取り込むことは最強のSEOツール使うことができます。繰り返しになりますが、自分がいかに優れているかではなく、消費者のペインポイントに焦点を当ててください。

キーワードリサーチバナー。資料やグラフ、鍵の入ったフォルダを持ったノートパソコン。ベクターフラットイラスト

簡潔に

言うまでもなく、実際に表示されるキャラクターの数は決まっています。

一般的なルールとしては、非常に短い文章を3つ以上書かず、150文字程度に収めるのが良いでしょう。これは確かに難しいことですが、少なくとも最初の150文字で重要なことをすべて伝えることができます。

しかし、検索者がクリックしてフルメタディスクリプションにたどり着いた後も、複雑な用語やたくさんの説明語などで埋め尽くされていてはいけません。繰り返しになりますが、検索者が求めるソリューションを提供するために、あなたが持っているコンテンツを正確に伝える必要があります。

And of course, you must follow that description with your amazing content, using all of the best practices for content types that engage readers and keep them right there, spending time getting what they need. This “stickiness” is important for SEO.

時には質問が有効

潜在的なお客様が抱えている問題を考えてみましょう。

あなたのメタ・ディスクリプションには、どんな質問が彼の注意を引くでしょうか？ "日陰の裸地は気になりませんか？これらの草や植栽のソリューションはあなたを驚かせるかもしれません。"

さて、あなたは問題を特定し、キーワードを挿入しました。しかし、あなたは読者の興味を引きました。あなたが知っていて、彼が知らないことは何だろう？

質問をすることで、読者は考えを巡らせ、平板な文章よりも興味を持ってくれます。読者は、あなたが持っているであろうすべての解決策を見たいと思うでしょうし、新しいアイデアを得ることができるかもしれません。

ブランドパーソナリティを貫く

ブランドが持つトーン、ライティングスタイル、そして「声」の違いを考えてみましょう。高級宝飾品や高級車を販売する企業は、洗練された、真面目な、裕福なライフスタイルが「にじみ出る」ような特定のトーンを持たなければなりません。一方、レッドブルは、冒険やリスク、そして若い人たちに向けて発信するブランドです。

すべてのブランドには、顧客のペルソナがあります。そして、そのペルソナが正しく開発されていれば、ブランドが提供する製品やサービスだけでなく、そのペルソナに「フィット」する文章、語彙、メディアのスタイルを使用します。

これには、メタ・ディスクリプションを含む、オーディエンスに提示するすべてのコンテンツが含まれます。

お客様は誰ですか？

ローンケアの場合、そのお客様は幅広い層、つまりホームオーナーの方々です。そしてその層は、ミレニアル世代、ジェネレーションX世代、ベビーブーマーであったりします。このような幅広い層に対しては、言葉やトーンを慎重に選ぶ必要があり、そのためには専門知識が必要です。

自分の言語のスタイルやトーンに自信がない場合は、自分でGoogle検索をしてベストライティングサービスオンラインをGoogleで検索してみてください。

自分で適切な検索キーワードを使えば、必ず見つかります。あなたの商品やサービス、ユーザーについての詳細を提供し、専門家にメタディスクリプションを作成してもらいましょう。

ページの内容とメタ・ディスクリプションが一致していることを確認する

検索者がクリックしてコンテンツにたどり着くように仕向けるには、ページの内容がメタ・ディスクリプションと完全に一致していることが必要です。そうでなければ、読者はすぐにバウンドしてしまいます。そういったことが頻繁に起こると、インデックスやランクが下がってしまいます。

Do not create your meta description until you have crafted the content for that page. It’s sort of like you do not write an introduction to an essay until after it is finished.

コンテンツが決まり、満足したら、今度はそれを見直して、キーワード（もちろん調査済み）や、読者がクリックしたくなるような要点などを決定します。

そのポイントを押さえた上で、可能な限りクリエイティブなメタ・ディスクリプションを作成します。

必ずCTAを入れる

CTAは通常、読者に特定の行動を促すものと考えられています。"今すぐ割引を受ける"、"1つ買うともう1つが半額になる"、"電子書籍を今すぐダウンロードする"、"定期的な更新のためにニュースレターを購読する "などです。しかし、CTAはもっと微妙なものもあり、メタ・ディスクリプションに入れるべきものです。

いくつかの例を挙げてみると、ヒントになるかもしれません。

古いトイレをプランターにする楽しい方法をご紹介します。
この記事を読むまでは、シミ取り剤を無駄にしないでください。
30分でグルメなディナーを？そうです。

読者に何かをしろとは言っていないことに注目してください。読者にクリックしてもらい、探している解決策を見つけてもらい、そのクリックの価値を説明しているだけです。

文法・スペルミスのあるメタ・デスクリプションを公開しない

愚かで、すべてのコンテンツライターが持つべき細部への配慮に欠けているように見えるだけです。WordPressには、文法、文章構造、スペルをチェックする素晴らしい文法チェッカーツールがあります。それらを使いましょう。

メタ・ディスクリプションが完璧に書かれていないと、検索エンジンにとっても読者にとっても大きなマイナスとなります。些細なことが重要なこともあるのです。

短くても重要

メタ・ディスクリプションは、それに続くコンテンツに代わるものではないことは確かです。しかし、メタ・ディスクリプションは、読者が注目するかしないかの分かれ目となる小さなコンテンツです。そして、検索エンジンがあなたをどのようにインデックスするかという点でも、メタ・ディスクリプションは確実に違いをもたらします。

この8つのヒントを真剣に考えてみてください。これらの8つのヒントを真剣に考えてみてください。