メール キャンペーンは素晴らしいのに、期待するクリック数が得られないと感じたことはありませんか?原因は、CTA メール ボタンである可能性があります。心配しないでください、それは私たちの最も良い人に起こります。しかし幸いなことに、CTA ボタンのデザインを少し調整するだけで、大きな違いが生まれる可能性があります。
なぜこれを気にする必要があるのでしょうか?数字がそれを物語っています。
さまざまな電子メール マーケティング統計によると、電子メールは売上を伸ばし、マーケティング キャンペーンのコンバージョンに影響を与える最も効果的なツールです。 「最近では電子メールを読む人はいない」と主張する人もいますが、電子メールは依然として最大のコミュニケーション チャネルです。 視聴者の３８%が の成人の最大の ROI 源となる 視聴者の３８%が マーケターの。
それ以上に、電子メールはソーシャル メディアよりも多くの売上を促進します。
視聴者の３８%が の消費者はマーケティング電子メールを受け取った後に購入すると回答し、 視聴者の３８%が 彼らはブランドからの取引に関するメールを待っていることを認めます。
せっかくなので、この力を活かしてみませんか？
パーソナライズされターゲットを絞ったメールは、消費者を惹きつけ、あなたからの購入に興味を持ってもらうあらゆるチャンスをもたらします。そして、その CTA は、より良いコンバージョンを実現するために最適化する必要があるものの 1 つです。
影響を与えるためにそれを行う方法 電子メールマーケティングのROI?
読み続けて調べてください。
クリック可能なメール CTA ボタンをデザインするための 5 つのコツ
以下は、電子メール CTA ボタンを可能な限り最善の方法でデザインするための XNUMX つの実践的なヒントです。 経験豊富なメール マーケティング担当者にとっては明らかなこともいくつかありますが、これら XNUMX つはすべて、実務において最もよくある間違いの XNUMX つです。
1) メールボタンがあることを確認してください
書くとき コールドメールでは、件名、プリヘッダー、メール本文のコピーに焦点を当てて、ターゲットをクリックするよう説得します。 行動を促すフレーズも重要ですが、ウェルカム メール、ニュースレター、または e コマース メッセージを送信する場合には、マーケティング メッセージのこの部分がさらに重要になります。
どうして？
これはユーザーの決定に影響を与えるため、ブランドとの関係を進めて継続するか、オファーを拒否するかの動機付けとなり、メールを閉じてゴミ箱に移動します。
キャンペーンに電子メール マーケティング プラットフォームを使用する場合、CTA をデザインするためのオプションがいくつかあります。CTA をリンク、画像、HTML メール ボタンにするなどです。ユーザーの決定に影響を与え、クリックするよう説得するには、次のことを確認してください。 ボタンのオプションを選択します:
統計によると、それは 視聴者の３８%が クリック数が増加します。
その理由はいくつかあります。
- 心理的: ほとんどの人は依然としてメール内のリンクをスパムだと考えているため、ターゲットはリンク CTA を単純に無視する可能性があります。
- 技術的: 一部の見込み客は電子メールで画像を無効にしているため、CTA を画像にすると CTA が表示されません。
- 便利: HTML ベースの電子メール CTA ボタンは、電子メール本文内のサイズ、色、位置を編集して、デザインと制御が容易です。
したがって、電子メールのコンバージョンに影響を与えたい場合に考慮すべき最初のコツは、次のとおりです。 CTAをボタンのようにデザインする より多くの見込み客が注目し、クリックすることを決定できるようにします。
電子メール ボタンの HTML に関する興味深い事実は、電子メールには角が丸くグラデーションのある派手なボタンが表示されるかもしれませんが、ボタン自体の実際の HTML コードは非常に基本的なものであるということです。これは、CSS を使用してスタイルが適用された通常のボタン要素です。
2) 色とサイズを考慮する
あなたも聞いたことがある可能性が大です 色彩心理学 そして、ブランドアイデンティティにおけるその役割と、消費者から特定の感情を呼び起こします。 メールの CTA ボタンにも同じことが当てはまります。デザインするときは、ブランド パレットと共鳴する色を考慮し、消費者がクリックする場所がわかるように十分な明るさにしてください。
前述の色彩心理学のため、専門家は電子メールの CTA ボタンに最適な XNUMX つの色、オレンジと緑を指定しています。
オレンジは親しみやすさ、緑は平和を表し、どちらの色も信頼を築き、クリックに対するポジティブな感情を呼び起こすのに最適です。 さらに、どちらの色も、電子メール本文内で CTA を目立たせるのに十分な明るさです。
赤色は興奮や欲望を表すため、赤色も最適であると主張する人もいれば、攻撃的でパフォーマンスを阻害すると考える人もいます。 それでも、ここではすべてがコンテキストに依存します。
ブランド アイデンティティや呼び起こしたい感情に応じて、どの色を選択する場合でも、コントラストとボタンのサイズについても覚えておいてください。
はい、マーケティング目標に関係なく、目立つ必要があります。 メールリストを増やすには、購読者を見込み客に変えたり、電子メール経由で製品を直接販売したりできます。 しかし、その秘訣は、 邪魔にならないように、目を引くものにする.
大きいほど優れているわけではありません。大きいものと小さいものの間で最適な場所を見つけ、より多くの関心とクリックを期待して CTA を積極的に目立つようにしないでください。
ここでのベストプラクティスは次のとおりです。
- ブランド アイデンティティに一致する CTA ボタンの色を選択してください。
- 購読者がアクションと関連付けて、何をクリックすべきかをすぐに認識できるように、すべてのメールでこれらの色を一貫したものに保ちます。
- CTA ボタンをメールのテキストよりも目立つようにしますが、簡単に作成してください。また、モバイル デバイスでメールを読むユーザーにとってもタッチ フレンドリーである必要があります。
- 識別できる程度に明るくする: メールの背景に対して高いコントラストを持たせるようにします。
3) その上のテキストを覚えておいてください
電子メール ボタンのデザインのもう 1 つの重要な要素は、説得力と 議論的な文章 あなたはそれに書きます。 マーケティング担当者として、これを過小評価することはできません。
メール内の CTA の色、サイズ、位置はユーザーの注意を引き、感情を呼び起こすのに役立ちますが、テキストはクリックする価値があるかどうかをユーザーが理解するのに役立ちます。 CTA テキストを機能させるには、次のように設計してください。
- アクション指向にする: 読者は何をすべきか、クリックすることでどのようなメリットが得られるかを理解する必要があります。
- 「」のような説得力のある動詞を使用します。「手に入れる」、「試してみる」、「買い物をする」、 「予約」「ダウンロード」 「購入、" その他。 鈍いものは避けてください "ここをクリック" or "提出する、" これは単なる一般的な指示であり、特定の注文とは関係ありません。
- テキストは XNUMX ～ XNUMX 語と短くしてください。 そうですね、最大 XNUMX 単語です。
- 読みやすいフォントサイズにします。
- セールスファネル内の顧客セグメントごとに異なる CTA テキストを検討してください。 当然のことながら、 "今すぐ購入" ウェルカムニュースレターでは、電子メールボタンは傲慢でタイミングが悪いように見えます。 「もっと教えて」 バリアントの方がうまく機能するでしょう。
試すもう XNUMX つのトリックは、ブランドの口調が許せば、メールの CTA ボタンのテキストを一人称で書くことです。ボタンのコピーでは、「あなた」の代わりに「私」と「私の」を使用します。 例えば：
- 「私の本をください」 「本を手に入れてください」
- 「はい、コンテンツが欲しいです。」 「コンテンツを受け取ってください」
- 「キットを送ってください」 「キットをお試しください」
- "どうするか教えて、" "方法を学びます"
このようなパーソナライゼーションはかつて、 視聴者の３８%が Unbounce のクリック数は増加するため、今すぐテストして新たな寿命を与えてみてはいかがでしょうか?
4) 電子メールの CTA を適切に見つけます
電子メール マーケター クラブの最初のルールは次のとおりです。 複数のCTAを入力しないでください XNUMX通のメールで。 電子メール マーケティング クラブの XNUMX 番目のルールは、XNUMX つの電子メールに複数の CTA を含めないことです。
電子メール マーケティング クラブの XNUMX 番目のルールは次のとおりです。CTA が人目を引くものの、邪魔にならないようにするには、 正しく配置する.
まず、メール内の CTA ボタンの数については、次のようになります。
「選択肢が増えると、選択してクリックする機会が増える」という考えはここでは機能しません。 CTA が多数あると、ユーザーが混乱したり圧倒されたりする可能性があります。 マーケティングにおける注意の比率について覚えておいてください。ページ上でユーザーが実行できることと、ユーザーに実行してもらいたいことは 1:1 である必要があります。
選択肢が多ければ多いほど、彼らの注意を失う可能性が高くなります。 さらに、多くのオプションがあると、次のような影響が引き起こされる危険があります。
- 選択麻痺: 選択肢が多ければ多いほど、より困難になるか、 降格する それは私たちが決断することです。
- 購入者の後悔: 選択肢が多ければ多いほど、その決断が間違っていたのではないかと後悔しやすくなります。
したがって、ユーザーに決定して行動を起こしてもらいたい場合は、検討すべき直接的な CTA を XNUMX つ提供してください。
ただし、マーケティングではよくあることですが、このルールにはいくつかの例外があります。
- ユーザーに次のような行動を促す場合は、自由にいくつかの行動喚起を行ってください。 同じページ.
- 電子商取引に関するものであれば、メール内の CTA をいくつか検討してください いくつかの製品/サービスを宣伝する。 その場合は、それに応じてメールをデザインし、セクションに分けて、それぞれに異なる行動喚起を含めます。 これにより、ユーザーはメールをより快適にスキャンして、各領域の内容を理解できるようになります。
次に、電子メール CTA の場所については、次のようになります。
ベストプラクティスは、スクロールするのが嫌いな読者のために「スクロールせずに見える範囲」に配置することです。 その他のヒントは、ターゲットが電子メールを読むために好むデバイスによって異なります。
- デスクトップユーザーの場合： メールのテキストと画像の右側に CTA を配置します。
- モバイル ユーザーの場合: CTA を前面中央に配置するか、一部の Android アプリではこの部分のみが表示されるため、メールの左上隅を考慮してください。
電子メールの CTA ボタンを適切な位置に配置することで、デバイスや読書習慣に関係なく、すべての連絡先にそのボタンが表示されることが保証されます。
5) 空白を追加する
追加 余白 メール内で CTA ボタンを囲むことは良い習慣です。これにより、CTA ボタンがテキストや他の要素から分離され、読者にとって視覚的な焦点が生まれ、ボタンが目立ちます。
モバイル ユーザーに関して言えば、ホワイト スペースにはより実用的な機能もあります。テキストの周囲に追加の領域が作成され、指でクリックしやすくなります。
アップラッピング
メールのクリックスルー率に関しては、あらゆる詳細が重要であり、CTA メール ボタンのデザインも重要です。ボタンの色、サイズ、位置、テキストは、マーケティング キャンペーン全体に違いをもたらす可能性があります。
ここでのベストプラクティス:
- リンクや画像ではなく、ボタンとしてデザインします。
- ボタンの色とサイズを決めるときは、ブランド アイデンティティ、色彩心理、コントラストを考慮してください。
- CTA ボタンには、アクション指向で説得力のある短いテキストを使用してください。
- 電子メール本文内の適切な場所を選択してください。デスクトップやモバイル デバイスで適切に表示され、適切に動作することを確認してください。
- 空白を追加して、CTA をメールの他の要素から分離し、目立つようにします。
電子メールのデザインをさらに一歩進めたい場合は、インタラクティブな電子メール要素やアニメーション化された CTA ボタンを試すこともできます。 これ 最新の電子メールマーケティングトレンド は、購読者との関わり、アクションのトリガー、購読者からのフィードバックの取得に役立ちます。
コンテンツ戦略を策定したら、次のことが可能になります。 メールを自動化する オンライン マーケティング ツールを利用して、自分にとって最適なものを選択してください。
著者のバイオ
レスリー・ヴォス
レスリーはプロのコピーライターであり、ゲスト寄稿者でもあり、現在は次のサイトでブログを書いています。 ビッドフォーペーパーズ、学生や著者がソリューションを書くのを支援するプラットフォームです。 データリサーチ、Web テキスト執筆、コンテンツプロモーションを専門とする彼女は、言葉、ノンフィクション文学、ジャズが大好きです。
