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コンテンツ・キュレーションのためのガイド。ツール、ヒント、テクニック

コンテンツマーケティングは、まとまった予算を必要としない、費用対効果の高いマーケティング戦略のひとつです。

また、最も高いROI率を実現しています。 

すべてのブランドは、コンテンツを作成することで、ターゲットとなるオーディエンスと強い関係を築くことができます。 

また、コンテンツマーケティングは、ターゲットとなるオーディエンスとの関わりを深め、トラフィックを増加させ、一般的なビジネスの促進にも役立ちます。 

楽しそうじゃないですか。

しかし、自分でコンテンツを作れない場合はどうすればいいのでしょうか?

もし、このマーケティング戦略を適用する時間もお金もないとしたら? 

コンテンツキュレーションは、あなたが従うべき方法です。 

このガイドでは、コンテンツキュレーションについて知っておくべきすべてのことを熟知しています。 

さあ、始めましょう。

コンテンツキュレーションの真髄 

コンテンツ・キュレーションは、自分でコンテンツを作れない人のための理想的なビジネス促進方法です。 

なぜ?

なぜなら、コンテンツキュレーションは、コンテンツ作成のためのものではないからです。コンテンツ・キュレーションとは、第三者のリソースを横断してコンテンツを探索し、それをオーディエンスと共有するプロセスです。 

現在、インターネット上にはさまざまなコンテンツが存在しています。統計データを用いた季節ごとの記事から、ニッチな分野の専門家が書いた包括的なガイドまで。 

ソーシャルチャンネルでの共有、ニュースレター、メール、ブログなど、あらゆる場所でさまざまなタイプのコンテンツを使うことができます。 

なぜコンテンツキュレーションが注目されるのか?

まず第一に、コンテンツ制作には多くの時間、労力、資金、そして追加のリソースが必要です。すべての経営者が、これらの条件をすべて満たして、コンスタントにコンテンツを制作できるわけではありません。  

少人数のマーケターチームでは常にコンテンツを作り続けることができないため、停滞してしまうことが多いのです。 

Likely, a content curation strategy focused also on content-first design can fill the gap right off the bat. 

コンテンツキュレーションでは、好きなコンテンツを見つけて、ターゲットとなるオーディエンスと共有することができます。さらに、以下のようなメリットがあります。

  • SEOランキングの向上 
  • ブランド認知度の向上
  • より多くの潜在顧客を獲得
  • トラフィックの増加

しかし、コンテンツキュレーションで良い結果を出すためには、具体的なヒントやツールを導入する必要があります。 

さて、まずはコンテンツキュレーションのヒントと戦略を確認してみましょう。

成功するために従うべきコンテンツキュレーションのヒント 

コンテンツ・キュレーション・プロセスを管理するのは簡単な作業ではありません。目的を達成するためには、いくつかのマーケティング戦略やヒントを適用する必要があります。 

しかし、キュレーションするコンテンツを選び始める前に、いくつかの質問を自分に投げかけてみましょう。

  • ターゲット層がどんな問題を抱えているのか?
  • 彼らの問題解決に役立つトピックとは?
  • どのようなコンテンツであれば、彼らにとってより価値があるのか?
  • そのブログ記事は、信頼できるソースから引用されていますか?
  • その素材はユニークで共有する価値があるか?

これらの質問への回答は、コンテンツキュレーションを行う方法についての正しい方法を見つけるのに役立ちます。その後、コンテンツキュレーションを掘り下げていくことができます。

ここでは、あなたが守るべき基本的なアドバイスをご紹介します。

  • ターゲット層を知る

コンテンツ・キュレーション・プロセスの成功は、ターゲット・オーディエンスをどれだけ知っているかにかかっています。もちろん、最初にすべきことは、バイヤーペルソナの作成に取り組むことです。 

マーケティング担当者は、同じバイヤーペルソナを作りがちです。

On one hand, when you create a portrait of your ideal customer, you must take into consideration the basic criteria – gender, age, localization, language, interests, etc. 

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一方、バイヤーペルソナの詳細なポートレートを作成したい場合は、次のような質問を自分自身に投げかける必要があります。

  • あなたのターゲットとなる人たちは、具体的にどのような情報を求めているのでしょうか?
  • この情報は何のためにあるのでしょうか?彼らの仕事上の問題を解決したり、教育したり、楽しませたりするためでしょうか? 
  • 彼らはどのようなコンテンツを自分のソーシャルチャンネルでシェアしているのか?
  • レビューを読むのか、それとも新しいニッチ関連のニュースを探すのか、どちらが好きなのでしょうか?

これらの質問のいくつかは、ターゲット・オーディエンスに直接尋ねることができます。

どうやって?

アンケートを実施することでただし、これらの質問をあなたのオーディエンスに合わせて具体的にアレンジする必要があります。 

どんな意味があるのでしょうか? 

それは、すべての質問がオープンエンド形式であるべきだということです。例えば、「当社のブログでは、どのようなコンテンツをご覧になりたいですか?このような質問をすることで、より詳細な質問でフォローアップすることができ、より多くの情報を集めることができるようになります。

例えば、自分のターゲット層が動画コンテンツを好むことがわかったとします。 

しかし、ここで問題になるのが、どんな映像なのかということです。

Our next step is to identify what types of video users like the most. 

オーディエンスに提案を共有するように促してください。最終的には、情報のかなりの部分を得ることができます。 

  • 目標の設定

コンテンツキュレーション戦略の背景に明確な目標がなければ、その恩恵を受けることはできません。ゴールを設定し、時間をかけて達成するようにしなければなりません。 

ここでは、コンテンツキュレーション戦略から得られるメリットのうち、目標に変えられるものをいくつか紹介します。

  • 目標としてのSEO

内部リンク、ビジュアルコンテンツ、ソーシャルチャンネルに掲載される短い記事など、厳選されたコンテンツの共有に力を入れることができます。 

If you decide to repurpose curated content into visuals, you will need to use additional tools. For example, a free infographic maker tool can help you create an infographic. 

優先すべきは、この目標だけではありません。 

  • 目標となるアイデアの源泉

第三者ソースのコンテンツをレビューすると、業界で何が起こっているかを理解することができます。情報を収集し、新しいアイデアを考え出し、ニッチ関連のトピックをブレインストーミングし、キュレーションされたコンテンツを新鮮な考えで更新していきます。 

  • 目標となる専門知識を示す

ニッチの専門家になりたければ、他の専門家の視点を参考にする必要があります。つまり、自分のブログに、ニッチ関連の専門家やインフルエンサーのコンテンツをキュレーションするセクションを作ればいいのです。 

なぜこのようなことをする必要があるのでしょうか? 

まず第一に、あなたがその業界を理解していることを視聴者に示すことができます。第二に、潜在的な顧客が抱えている問題を認識していることを示すシグナルとなります。 

  • ユニークで価値のあるコンテンツだけをシェアするようにしましょう。

コンテンツキュレーションの最大のコツは、提供するコンテンツがユニークで視聴者にとって価値のあるものでなければならないということです。 

注目に値するコンテンツをキュレーションするには?

  • 1つ目のヒント - 自分の発見、研究、統計をコンテンツに混ぜる。 
  • 2つ目のヒント:ブログでエバーグリーン・コンテンツを作る
  • 3つ目のヒント - 新鮮な話題を探し、話題のトレンドを追う
  • 4つ目のヒント - ニュース性のあるコンテンツをソーシャルチャンネルで共有する
  • 信頼できるソースから得たコンテンツをキュレーションする

インターネットはコンテンツで溢れかえっています。膨大な数のブログがあり、クライアントの注意を引くことができます。 

高品質なコンテンツを提案する信頼できるソースを見つけるには?

正しい選択をするためには、あらかじめ基準を作る必要があります。以下の点を考慮してください。

  • 信頼性

キュレーションされたコンテンツのソースが、ドメインレーティング、オーガニックトラフィック、参照ドメイン数、バックリンクなど、高いSEO指標を持っているかどうかを確認します。このデータは、Ahrefs SEOツールキットを使って取得できます。 

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  • 関連性

コンテンツは、ニッチな関連情報源からのみ引用すること。100%相手のニーズに応えるものでなければならない。 

  • バリデーション

コンテンツが盗作でないか確認する。オーサーシップを確認する

  • 価値

自分でコンテンツをよく読んでみましょう。それはあなた個人に価値を提供し、あなたの聴衆にとっても価値があるものでしょうか? 

事前に設定した条件を満たさないコンテンツは、視聴者と共有しないようにしましょう。 

  • キュレーションコンテンツに付加価値をつける

キュレーションされたコンテンツを作ることは非常に重要です。ソーシャルチャネルやブログのためにコンテンツをキュレーションするかどうかは関係ありません。 

自分の考えやアイデア、提案などを加えて補完する必要があります。 

ターゲットとなる人々は、あなたが彼らと共有していることを気にかけていることを知る必要があります。 

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  • コンテンツキュレーションの倫理規定を守る

コンテンツキュレーションでは、あるルールを守る必要があります。そのルールとは

  • 著作権侵害を避ける
  • 常にコンテンツのソースを参照する
  • あなたのインサイトでコンテンツを更新

この3つのシンプルなルールに従えば、あなたの会社のイメージを損なうことはありません。 会社のイメージ.

  • 新しいコンテンツを作ることで、視聴者を魅了する

コンテンツ・キュレーションは、質の高いコンテンツでオーディエンスを豊かにするものでなければなりません。 

また、あまり多くのリソースが提案できないような、新しくて新鮮な情報を人々に印象付ける必要があります。 

そのため、オーディエンスが今まで見たことのないようなコンテンツを開拓してみましょう。 

これにより、あなたのブログが他の人から抜きん出ることができます。あなたの読者は、まったく新しいことを知ることができる場所として、このブログを選ぶでしょう。 

新鮮なコンテンツを探索する最もわかりやすい方法のひとつが、Twitterのフィードを利用することです。 

  • コンテンツキュレーション活動の進捗状況を把握

どんなマーケティング戦略でも、進捗状況を把握する必要があります。コンテンツキュレーションもその例外ではありません。 

成功を評価するには、特定の指標を使用する必要があります。それらを確認してみましょう。

  • CTR
  • サブスクライバー数 
  • 配信停止率
  • ページビュー数
  • 来場者数
  • ソーシャルシェア(リツイート、いいね、コメント

これらの測定基準は、他のコンテンツマーケティング活動の測定に使用するものとほぼ同じです。したがって、あなたが コンテンツを進捗状況の把握にも利用できます。

コンテンツキュレーションの取り組みに役立つツールについては? 

このまま読み進めていけば、いくつかの示唆が得られるでしょう。 

考慮すべきコンテンツキュレーションツール 

コンテンツキュレーションのプロセスをより自動車的にするためには、特定のツールが必要になります。ここでは、注目すべきツールを厳選してご紹介します。

  • Hootsuite

Hootsuite is a social media management platform. The service helps you create content and share it on social channels. You will have an opportunity to view upcoming scheduled content, fill content gaps, and build collaboration in real-time. It is a quite powerful tool for content curation. If you have already used Hootsuite and want to try Hootsuite alternatives then embrace the change.

  • フィンテッサ

フィンテッサは、コンテンツの成功とそのトラフィックを追跡し、コンバージョン率を向上させることができる高度なウェブ分析ツールです。このツールを使えば、どのコンテンツがうまく機能し、どのコンテンツがまったく機能していないかを把握することができます。さらに、アナリティクスを使用することで、収益性の高いチャネルを見つけ、非効率なチャネルを排除して、マーケティング費用を最適化することができます。

  • キュラータ

キュラータは、さまざまな方法でコンテンツを探索することができるコンテンツキュレーションのためのサービスです。ブログ、ニュースサイト、著者、さらにはキーワードに基づいてコンテンツを調達できるようになります。コンテンツを共有する直前に、自分のコメントを加えたり、画像を使って記事を充実させることができます。

  • トライバー

の特徴は トライバー の特徴は、同じ興味を持つ人たちのグループを作ることができることです。他のニッチな専門家やインフルエンサー、ブロガーのコンテンツをレビューするのに役立ちます。さらに、主要なインフルエンサーとの関係を構築し、自分のコンテンツを宣伝することもできます。

  • アップコンテンツ

サードパーティ製のコンテンツを配信することで、リードをロイヤルカスタマーに変えたいのであれば アップコンテンツ.その他にも、UpContentはソーシャル・チャネルやWebサイト全体のコンバージョンを高めるのに役立ちます。

コンテンツキュレーションツールはどのように役立つのでしょうか?

  • 適切なトピックを選ぶ
  • ニュースレターのカスタマイズ
  • コンテンツキュレーションのプロセスを自動化する
  • オーディエンスの好みからインサイトを得る 
  • 他のプラットフォームとの統合
  • コンテンツの共有

コンテンツ・キュレーション・ツールはウェブ上でもっとたくさん見つけることができます。ここで紹介したツールは、最も有望なものです。 

要約すると

コンテンツキュレーションはそれほど複雑ではありません。

コンテンツ・キュレーションとは、ニッチな関連コンテンツを見つけ出し、それを付加価値のある形でオーディエンスに提示することに他なりません。 

視聴者を大切にするマーケッターにとっては、まさに本望です。 

もし、この記事に追加のヒントやツール、コツが必要だと思われる場合は、ご遠慮なくコメントで提案をお寄せください。 

著者の経歴

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