人間の脳は、画像や映像に対して高い感受性を持っています。このようなコンテンツは、記憶に刻まれ、より長い時間保持されます。近年、ブランドはこの傾向に気づき、マーケティングキャンペーンに動画の力を活用し始めました。
2020年はパンデミックにより大きな打撃を受け、ビジネスは遠隔操作を余儀なくされました。デジタル世界への突然の激動は、プロモーション媒体としての動画の人気を加速させました。2022年には、世界のトラフィックの約82％がストリーミングビデオとダウンロードによるものになるという試算もあります。
そんな中、動画マーケティングを取り入れているブランドや組織は、競合他社よりも優位に立つことができます。今回は、そのメリットを活かすためのイメージを持つことができる、最新の動画マーケティングのトレンドをご紹介します。
リアルタイム・ビデオ・ショッピング
リアルタイムでのショッピングは、FOMO（Fear of Missing Out：見逃してしまうことへの恐れ）に大きく悩むミレニアル世代にとってはありがたいことです。InstagramやFacebookなどのソーシャルメディアでは、限られたクリエイターがショッピングできる動画コンテンツを用意しています。
今後はこれが拡大し、オンラインで物理的な商品を販売していないブランドにも、このような動画を活用する機会が与えられると予想しています。特に、若年層をターゲットにしたブランドは、このような動画マーケティングの恩恵を受けることができるでしょう。
ランディングページ用製品動画
ランディングページに動画を掲載することの大きなメリットは、ページのモードやトーンを見事に設定してくれることです。そうすることで、オーディエンスの受容性が高まり、メッセージがより明確になるのです。
Eコマースを行っているのであれば、提供する商品の動画を制作しているはずです。このようなビデオは、視聴者がお金をかけて購入する商品をよりよく理解するためのものです。より現実的な期待を抱くことができるので、失望や悪いオンラインレビューのリスクを最小限に抑えることができます。
ライブ映像
2021年の時点で、平均的な人は1日に16時間以上の動画を視聴しています。そのため、コンテンツ制作者は新鮮なコンテンツを提供するようになり、今日では動画の選択肢に困ることはありません。このような状況で、潜在的な顧客にアプローチするには、ライブ動画が最適です。ライブ動画は24時間しか視聴できないため、ユーザーは大きなFOMOに悩まされます。Facebookのユーザーは、アップロードされた動画を見る時間に比べて、ライブコンテンツを見る時間は3倍になります。
ライブ映像では、人々は映像を見て、その内容を理解しようと努力します。リーチの拡大を目指すブランドにとって、視聴者が受け入れてくれることは、物事をスムーズに進めるのに役立ちます。最近では、Facebook、Instagram、Snapchat、YouTubeなど、ほとんどのソーシャルメディアで、ブランドが活用できるライブ動画の提供が行われています。
動画コンテンツのクロスプロモーション
Facebook、TikTok、Instagramなどのプラットフォームは、流入コンテンツが多く、ある時点を境にトラフィックの構築に失敗することがあります。ブランドとしては、動画の作成と投稿に多大な労力を費やすことになります。努力の成果を最大化するには、複数のデジタルプラットフォームでコンテンツをクロスプロモーションするのが一番です。
例えば、長編のプロモーションビデオを作成し、ブランドのウェブサイトだけでなく、YouTubeにも投稿することができます。その動画をSEPに最適化された記事に変換し、共有することでトラフィックを増やすことができます。縦型動画、画像、ミームなどの短編コンテンツは、ブランドのソーシャルメディアページに掲載することで、動画から切り離すことができます。
ビデオで個人的な関係を築く
COVIDの大流行により、人と人とのつながりの重要性が認識され、視聴者の心を打つブランドは競合他社よりも優位に立つことができます。 お客様に送るメール・ブロードキャスト・メッセージに動画を入れることができます。
ソーシャルメディアに投稿されたコメントに返信する際に、ビデオGIFを使うと興味を引くことができます。そうすれば、ユーザーのエンゲージメントが高まり、迅速な関係構築が期待できます。動画を使ったメールのクリック率は、動画を使わないメールに比べて300％もアップします。
スローモーション動画
A look at the latest video marketing statistics would reveal that such videos produce the most engaging content and and has been one of the most popular Instagram trends.. These catch the viewer’s attention in a matter of seconds and can be created without any professional skills.
ブランドとしては、製品やブランドに関連する身の回りのものをブレインストーミングすることに時間をかけてもいいでしょう。そして、視聴者の目を引くようなスローモーション動画で、それらをアニメーション化する作業を行います。LifeLapseのようなツールや、Instagramのスローモーションフィルターを使えば、そのような動画を数分で作ることができます。
ローコンテンツの活用
パンデミックにより動きが制限されたことで、ビデオコンテンツの制作にも影響が出ています。必要は革新の母」ということで、新しい形式のビデオコンテンツが発見され、それらは従来のビデオよりも優れています。 現在、10人中6人がテレビではなくオンラインのビデオコンテンツを見たいと考えています。
As a brand, you can experiment with content that can be prepared from home, such as podcast interviews, informative Zoom podcasts, etc. If you’re having a hard time thinking about your next content, there is even professional-quality drone footage available out there for free.
テスティモニアルビデオ
モバイルビデオの消費量はこれまでも着実に増加してきましたが、過去5年間で最も増加したのは45歳以上の人たちです。この年齢層は、購入の際に口コミに頼る傾向が強い人たちであることを理解してください。そのような人たちの目に留まるためには、満足しているお客様が動画で体験談を寄せてくれるようにするのが効果的です。
お客様は、自分と同じ立場にいる人の話に共感する可能性が高いのです。また、このような映像は正直で生々しいため、編集の必要性が少なく、映像編集の経験がなくてもコンテンツを作成することができます。
セレブリティ・インフルエンサーとのコラボレーション
また、自分の分野に関連するトップインフルエンサーとのコラボレーションも検討してみてはいかがでしょうか。そのような多忙な人たちの注目を集めるためには、下調べに時間をかけましょう。 まずは、LinkedInやFacebookでお気に入りのクリエイターのプロフィールをフォローしてみましょう。
そして、彼らの活動をたどって、彼らが見ているビデオと彼らが共有しているビデオを見つけます。ビデオのフォーマット、バックグラウンドスコア、レイアウトなどの技術的な側面を理解することに時間を費やしてください。彼らが興味を持っているものと同じようなビデオコンテンツを作ることができれば、コラボレーションビデオに興味を持ってもらえる可能性が高まります。
モバイルビデオの最適化
最近では、動画の75％以上がモバイル端末で再生されており、ブランドにとっては、動画をモバイルでの視聴に最適化することが重要になっています。まずは、プロモーションビデオを撮影する際のポートレートモードの重要性を認識することから始めましょう。
動画の長さも最適化しましょう。短い動画の方が視聴率が高くなります。また、メッセージを効果的に伝えるために、イントロやアウトロを作ることもできます。
また、一部のソーシャルメディアでは、自動再生時に動画が消音になっていることがあります。そのため、字幕をつけるか、字幕がなくても理解できるようにすることをお勧めします。
ビデオシーケンス
ビデオシーケンスは、コンテンツ制作者がビデオファネルを確立する際の、比較的新しい概念です。ここでは、見込み客が動画コンテンツの一定割合を視聴したときに、特定の広告視聴者に追加することができます。そうすれば、特定の順序で視聴される動画広告のガイドツアーに参加することができます。
ビデオシーケンスは、ソーシャルメディアマーケティングの世界では比較的新しいコンセプトですが、ビデオシーケンスの中心となる考え方は、テレビのネットワーク番組の機能に似ていることは事実です。いずれにしても、各動画セグメントの役割は、視聴者を飽きさせず、ストーリーを進めることです。
At the moment, LinkedIn is the only platform that allows brands the luxury of video sequencing. However, we expect this trend to grow in 2022, and more brands can leverage this in their video marketing strategies.
参考になる動画
Informative videos have been in action for years and yet continue to hold the central position in the world of video marketing. We expect that the trend will continue in 2022 as well, and brands that can establish themselves as market leaders are likely to make better sales.
まずは、関連する時事的なトピックについて自分の意見を述べ、業界での経験を確立するためのビデオを作ることから始めましょう。組み立てが必要な製品を販売しているブランドであれば、情報を提供する動画を作成してみましょう。そうすることで、顧客の生活を簡素化し、ブランドへの忠誠心を維持してもらうことができるのです。
このように、動画マーケティングの道のりは長く、努力しているブランドが有利であることがわかります。この記事で紹介した12のヒントを参考にして、努力の方向性を決め、それをブランドの成功につなげる方法を学んでください。
