오늘날의 마케팅 현장은 비디오 콘텐츠가 지배하고 있습니다. 적어도 한동안은 비디오가 계속해서 자리를 지배할 것으로 보입니다.
비디오 콘텐츠로는 마케팅 목표를 달성할 수 없기 때문에 비디오는 마케팅 담당자와 기업이 선호하는 콘텐츠 형식입니다.
- 귀하의 브랜드에 대한 인지도를 높이고 싶으십니까? ㅏ 브랜드 소개 영상 목표 달성에 도움이 될 것입니다.
- 소프트웨어 제품을 보여주고 그 기능을 설명하고 싶으십니까? 제품 둘러보기 동영상을 제작하세요.
그리고 목록은 계속됩니다.
하지만 명심하세요. 비디오를 사용하여 전환율 높이기 새로운 마케팅 기법이 아닙니다. 비디오 콘텐츠로 최대의 효과를 창출하려면 혁신과 최적화가 필요합니다. 방법을 알아봅시다.
독자가 페이지에 더 오래 머무를 수 있도록 노력해야 하는 이유
'관객 참여'라는 용어는 매우 간단하게 들립니다. 그러나 페이지 참여도를 정확하게 측정하기 위한 수많은 측정항목이 있다는 것을 마케팅 담당자만이 알고 있습니다.
마케팅 담당자는 페이지 조회수, 이탈률, 신규 사용자와 재방문 사용자에 너무 집중할 수 있습니다. 그들은 '페이지에 소요된 시간'을 실수로 줄 수도 있습니다.
다른 모든 지표가 중요합니다. 그들에게 집중하는 것은 잘못된 것이 아닙니다. 그러나 페이지에서 보내는 시간을 개선하는 것은 청중 참여를 높이는 데 직접적인 영향을 미칩니다.
페이지에서 보낸 시간은 방문자가 콘텐츠에 대해 어떻게 생각하는지를 나타내는 좋은 지표입니다. 사람들이 귀하의 페이지에서 충분한 시간을 보내지 않는다면 뭔가 잘못된 것입니다. 대부분 콘텐츠에 문제가 있는 것입니다. 이 문제를 해결해야 합니다.
마케팅 담당자로서 우리는 '페이지에 머문 시간' 지표를 무시할 수 없습니다. 방문자를 버리는 것은 이탈률이 높다는 형태로 이별 선물을 남기기 때문입니다. 그리고 이로 인해 전환율이 감소하고 궁극적으로 매출과 이익이 감소하게 됩니다.
게다가 검색 엔진은 '페이지에 머문 시간' 측정항목을 중요하게 생각합니다. 이는 장점을 기반으로 하며 조작할 수 없는 측정항목 중 하나입니다.
청중 참여를 높여 페이지에 머무는 평균 시간을 향상시킬 수 있습니다. 방문자에게 가능한 최고의 콘텐츠를 제공하고 가장 좋아하는 콘텐츠 형식인 비디오를 통해 방문자의 참여를 유도하세요. 가장 유기농 귀하의 웹페이지 방문자 비디오가 있으면 더 오래 유지됩니다.
요즘은 홈페이지마다 디지털 대행사, 비즈니스에서는 비디오 콘텐츠를 사용합니다. 따라서 청중의 참여를 높이려면 방문자가 제공해야 하는 내용을 배울 수 있을 만큼 오랫동안 머물도록 하는 비디오 전략이 필요합니다.
다음은 시청자 참여를 높이기 위해 비디오 콘텐츠를 최대한 활용하는 몇 가지 팁입니다.
시청자 참여를 높이기 위해 비디오 콘텐츠를 사용하는 4가지 방법
효과적인 청중 참여는 새로운 방문자에게 좋은 첫인상을 주고, 다시 방문하게 하며, 충성도를 높이고, 장기적인 관계를 구축하는 데 필수적입니다.
하지만 웹사이트에서 비디오를 사용하는 사람은 당신뿐만이 아닙니다. Hubspot에 따르면 모든 기업의 81%가 비디오를 마케팅 도구로 사용합니다. 또한 매일 500억 명 이상의 사용자가 Facebook에서 동영상을 시청합니다. 또한 YouTube 사용자는 매일 1억 시간의 동영상을 시청합니다.
귀하의 비디오 페이지는 눈에 띄어야 합니다. 이 목표를 달성하기 위해 무엇을 해야 하는지 알아봅시다.
독자와 브랜드를 연결하기 위한 튜토리얼 비디오 추가
우리 모두는 제품/서비스를 이해하거나 수행 방법을 배우는 데 도움을 받기 위해 YouTube를 방문한 적이 있습니다. 아마도 매년 수백 시간의 튜토리얼 비디오를 시청하셨을 것입니다.
튜토리얼 비디오는 효과가 있기 때문에 마케팅 담당자와 기업에게 꽤 인기가 있습니다. 우리는 모두 인간을 추구합니다. 우리는 문제에 대한 간단하고 쉬운 해결책을 추구합니다. 튜토리얼 비디오는 재미있고 유익하기 때문에 비디오 마케팅의 기둥으로 간주됩니다.
튜토리얼 비디오의 도움으로 복잡한 주제와 작업을 쉽게 이해할 수 있는 단계로 나눌 수 있습니다.
또한 튜토리얼 비디오는 브랜드 개성을 효과적으로 전달하는 놀라운 능력을 가지고 있습니다. 튜토리얼 영상 속 주인공이 웃는 얼굴로 친근하게 브랜드를 설명하는 모습을 보면 브랜드에 대한 신뢰감과 애정이 싹트게 됩니다.
튜토리얼 영상은 고객이 생각하고, 웃고, 영감을 받게 만드는 것이 고객의 마음 속에 브랜드에 대한 긍정적인 생각을 불러일으킬 수 있다는 점에서 강력한 마케팅 기법입니다.
훌륭한 튜토리얼 비디오를 제작했다면 다음 단계는 Facebook, Twitter와 같은 소셜 미디어 플랫폼에 콘텐츠를 전파하는 것입니다. 인스타그램, 등을 통해 마케팅 목표를 달성할 수 있습니다. 이는 많은 시간과 노력을 들이지 않고도 쉽게 달성할 수 있습니다. 소셜 미디어 자동화 도구.
사용자 정의 축소판 만들기
많은 사랑과 노력으로 만들어진 영상은 원하는 결과를 만들어내야 합니다. 비디오 마케팅에서 비디오 제작은 많은 요소 중 하나일 뿐입니다.
동영상의 성공 가능성을 크게 높일 수 있는 간단한 방법 중 하나는 미리보기 이미지입니다. 비디오 썸네일은 페이지에서 가장 먼저 볼 수 있는 것입니다. 미리보기 이미지가 좋고 효과적이라면 동영상을 검색할 필요가 없습니다. 미리보기 이미지가 관심을 끌 것입니다.
또한, 누군가 귀하의 주요 키워드를 입력하면 귀하의 동영상이 검색 엔진 결과 페이지에 나타날 때 제목과 함께 썸네일이 방문자를 귀하의 페이지로 유도하는 데 도움이 됩니다.
우리가 부정하고 싶은 만큼 첫인상은 우리에게 중요합니다. 온라인에 있을 때 우리는 즉각적인 만족을 기대하고 모든 것에 대해 빠른 판단을 내립니다.
동영상 시청 여부는 미리보기 이미지의 품질에 따라 결정될 수 있습니다. Yobongo라는 회사는 비디오 썸네일을 변경한 후 전환율이 70.9% 증가했습니다.
일부는 여전히 자동 생성된 비디오 미리보기 이미지를 선호할 수 있습니다. 자동 생성된 미리보기 이미지를 삭제하고 맞춤 미리보기 이미지를 선택해야 하는 세 가지 이유를 알려드리겠습니다.
- 2~3분 정도의 짧은 비디오라도 수천 개의 프레임을 생성합니다. 솔직히, 비디오가 훌륭하더라도 대부분의 프레임은 마음에 들지 않을 수 있습니다. 썸네일과 같은 프레임은 득보다 실이 더 많습니다.
- 맞춤 썸네일을 통해 많은 정보를 제시할 수 있습니다. 이는 방문자가 비디오 재생 여부를 결정하는 데 사용될 수 있습니다.
- 마지막으로 비디오에서 하나 이상의 프레임을 선택할 수 있습니다. 그런 다음 썸네일 생성 도구를 사용하여 프레임을 조정하여 최상의 기능을 끌어냅니다.
새 미리보기 이미지로 인해 클릭률이 증가하는지 확인하는 방법은 무엇입니까? 수많은 것들과 함께 마케팅 도구 온라인으로 이용 가능하며, 다음을 포함하여 마케팅 캠페인의 모든 요소의 성과를 추적할 수 있습니다. 동영상 미리보기 이미지.
짧은 비디오 사용
마케터들은 짧은 비디오가 긴 비디오보다 더 나은 결과를 낳는다는 사실을 배우고 있습니다. 얼마 전 누군가가 우리의 집중력이 금붕어보다 더 나쁘다는 말을 들었습니다. 그 사람이 문제를 과장하고 있을 수도 있습니다. 하지만 그 말에는 일말의 진실도 담겨 있습니다.
일부 전문가는 동영상 길이를 3.5분 미만으로 유지할 것을 권장합니다. 그러면 일부 전문가들은 영상이 30초만 재생되면 완료율이 현저히 떨어진다고 말합니다. 웹페이지에 짧은 비디오를 사용해야 할 이유가 여전히 필요하다면 여기에 XNUMX가지가 더 있습니다:
- 몇 년 전에 발표된 보고서에 따르면 우리의 주의 집중 시간은 단 8초로 단축되었습니다. 즉, 사람들은 소비하고, 좋아하고, 공유하고, 기억하기 쉽기 때문에 짧은 동영상을 선호합니다. 한 입 크기의 비디오는 '입소문' 가능성이 더 높습니다.
- 짧은 동영상을 사용하면 동영상에 불필요한 내용을 넣지 않고도 요점을 전달할 수 있습니다. 많은 사람들은 복잡한 콘텐츠를 짧은 덩어리로 제공하면 더 잘 수신되고 이해될 수 있다고 믿습니다. XNUMX분짜리 영상에 담을 수 없는 중요한 주제는 여가 시간에 볼 수 있도록 여러 개의 짧은 클립으로 나눌 수 있습니다.
- 시각적 콘텐츠의 지속 시간을 줄임으로써 비디오 제작 비용도 효율적으로 만들 수 있습니다. 짧은 동영상은 광범위한 계획이 필요하지만 리소스를 덜 소비하고 가식이 없으며 만들기 쉽습니다. 비용 효율성 덕분에 소규모 기업이라도 비디오 마케팅의 힘을 활용할 수 있습니다.
- 사실, 짧은 동영상은 긴 동영상보다 제작하기가 더 어렵습니다. 짧은 동영상에서는 양이 아닌 품질에 중점을 둡니다. 전문적으로 제작된 XNUMX분 분량의 시각적 콘텐츠는 품질이 떨어지는 긴 동영상보다 더 높은 가치와 영향력을 갖습니다.
- 기업과 마케팅 담당자는 모두 소비자의 관심을 끌기 위해 비디오를 사용하고 있습니다. 어떤 플랫폼도 아끼지 않습니다. 우리는 모든 소셜 미디어 플랫폼에서 지배적인 비디오 콘텐츠를 봅니다. 오늘은 그 어느 때보다 시청할 동영상이 더 많습니다. 온라인에서 사용할 수 있는 콘텐츠가 너무 많기 때문에 마케팅 담당자는 짧은 콘텐츠로 제품, 서비스 또는 아이디어를 더 쉽게 유치하고 마케팅할 수 있습니다.
페이지 초반에 비디오 콘텐츠 사용
페이지에 비디오 콘텐츠를 배치하는 방법에 대해 많은 논의가 있었습니다.
가장 중요한 콘텐츠를 신문의 눈에 띄는 부분이나 접힌 부분 위에 게시하는 수백 년 된 개념은 여전히 유효합니다. 그러나 일부에서는 비디오 콘텐츠가 어디에 배치되는지가 더 이상 중요하지 않다고 주장합니다.
중요한 점을 분명히 합시다. 검색 엔진 알고리즘은 비디오가 배치되는 위치를 명확히 선호하지 않습니다. 따라서 사용되는 비디오의 종류와 사용자 경험을 토대로 결정을 내려야 합니다.
방문자가 주로 비디오를 보기 위해 페이지에 있는 경우 페이지를 스크롤하게 하면 사용자가 사이트에서 나가게 됩니다.
예를 들어 항상 다음과 같은 시각적 콘텐츠를 배치하세요. 화이트 보드 애니메이션 비디오 페이지 초반에. 그것은 ~ 때문에 화이트보드 애니메이션 동영상 기술적이고 중요한 주제를 더 잘 설명합니다. 3자 블로그 게시물보다 2500분 길이의 화이트보드 비디오로 청중의 참여를 유도하는 것이 더 쉬울 것입니다.
비디오 콘텐츠는 페이지의 핵심입니다. 페이지 앞쪽에 눈에 띄게 배치됩니다. 가급적이면 방문자가 비디오를 재생하도록 유도할 수 있는 스크롤 가능한 부분 위나 눈길을 끄는 장소에 두는 것이 좋습니다.
그러나 동영상이 페이지에서 다른 동영상(더 중요한 동영상)만 지원하는 경우에는 첫 번째 동영상의 가치를 지원하고 향상시키는 것이 목적이지만 그 자체로 큰 가치를 추가하지 않는 경우에는 페이지 앞부분에 동영상을 배치하지 않는 것이 허용됩니다.
결국에는 비디오의 목적에 따라 위치가 결정되도록 하십시오. 당신이 사용할 수있는 웹사이트 분석 도구 시청자, CTR, 시청 시간에 대한 다양한 정보를 수집합니다. 동영상의 참여와 전환을 목표로 하는 경우 콘텐츠를 페이지 초반에 배치하여 강조하세요.
최종 생각
비디오 콘텐츠는 청중의 관심을 끌 수 있는 최고의 도구입니다. 트래픽을 유도하고, 인지도를 높이고, 제품/서비스를 설명하고, 고객 지원. 위에서 언급한 간단한 팁을 따르면 그 효과를 높일 수 있습니다.