우리는 모두가 주머니에 컴퓨터를 넣고 돌아다니는 디지털 시대에 살고 있습니다. 전 세계적으로는 2.5억 명의 스마트폰 사용자. 그리고 생각해 보면 귀하의 이메일 캠페인은 이러한 작은 장치에서 열릴 가능성이 높습니다.
실제로 데스크톱만 차지합니다. 이메일의 15%가 열립니다. 모바일이 61%를 차지합니다. 소비자 3명 중 약 5명은 이동 중에 이메일을 확인하는 것을 좋아하고, 또 다른 75%는 스마트폰을 사용하여 이메일을 확인합니다.
마케팅에서 배우는 것이 있다면 타겟 고객의 요구를 충족해야 한다는 것입니다. 그리고 여러분이 상상할 수 있듯이 소비자는 거의 모든 용도로 스마트폰을 사용하고 있습니다.
따라서 모바일 장치에 반응하는 이메일 캠페인을 만드는 것이 합리적입니다. 이메일 클릭률과 전환율에 도움이 될 수 있습니다.
이 글에서는 모바일 소비자의 참여와 전환을 위해 이메일 디자인을 개선할 수 있는 몇 가지 방법에 대해 논의하겠습니다.
들어가자.
1. 짧은 단락, 뭉툭한 텍스트 없음
데스크톱 사용자는 큰 텍스트 블록이 있는 사이트에 머무르는 경우가 거의 없습니다. 그렇다면 왜 더 작은 화면에 있을까요? 그렇기 때문에 이 팁이 필수입니다. 데스크톱 및 모바일 장치 사용자 모두의 참여를 유도하는 데 효과적입니다.
쉽게 소화할 수 있도록 텍스트를 분할합니다. Caterpillar의 훌륭한 예는 다음과 같습니다.
그들은 이메일을 매력적으로 만들고 모바일 사용자가 쉽게 검색할 수 있도록 하는 일을 훌륭하게 수행합니다. 색상과 텍스트 상자를 사용하면 더 쉽게 사용할 수 있습니다. 또한 모바일 사용자가 탭하여 Cat 부츠를 검색할 수 있는 하단에 CTA가 포함되어 있습니다.
2. 강렬하고 대담한 색상과 이미지
당신은 당신의 이메일이 좋은 방식으로 눈에 띄기를 원합니다. 그렇기 때문에 색 구성표와 이미지가 매우 중요합니다. 대조는 눈길을 사로잡아야 하며 사진은 사용자가 멈춰서 보고 싶게 만들 만큼 흥미로워야 합니다.
easyJet의 좋은 예는 다음과 같습니다.
이메일 뉴스레터에 색상을 추가하는 것은 단순히 선호도에 관한 것이 아닙니다. 실제로 색상이 가능하다는 것이 과학적으로 입증되었습니다. 브랜드 인지도 80% 향상. 이것이 바로 Starbucks(녹색), Target(빨간색), Dell(파란색)과 같은 선도적인 브랜드와 일관되고 기억에 남는 색상 구성을 갖춘 기타 유명 브랜드를 찾을 수 있는 이유입니다.
선택한 색상이 매력적인지 확인하세요.
그리고 이미지의 경우 전달하려는 메시지와 관련성이 있고 표현력이 좋기를 원합니다. 예를 들어 여행사인 경우 목적지, 재미있는 장소 또는 고급 숙박 시설의 이미지를 사용해야 합니다.
연구에 따르면 사람들은 65%를 유지한다 그들이 보는 이미지에서. 귀하가 표시하는 이미지가 고품질인지 확인하십시오.
3. 흥미롭지만 과하지 않은 타이포그래피
색상 팔레트와 텍스트 레이아웃 외에도 타이포그래피에 관한 모든 것이 있습니다. 분명히 읽기 어려운 것을 선택하고 싶지는 않을 것입니다. 그러나 선택한 글꼴은 관심을 끌고 이메일에 개성을 더하는 데 도움이 될 수 있습니다.
이것이 바로 Jack Daniels가 이 이메일에서 한 일입니다.
그들이 타이포그래피를 사용하는 방식에서 영리한 점은 다양한 글꼴을 혼합하는 방법입니다. 제목에서 볼 수 있듯이 첫 번째 단어에는 독특한 필기체 타이포그래피가 있고 그 뒤에 "Tennessee" 스크립트가 있습니다.
그런 다음 제목에 대문자와 글꼴 크기를 사용하여 약간의 재미를 더합니다. 세리프 텍스트는 이메일 본문에 사용되며 제목 및 CTA 버튼(Facebook 페이지로 연결됨)과 일치합니다.
다양한 분할 테스트에서 다양한 글꼴과 크기를 시험해 보고 캠페인에 가장 적합한 것이 무엇인지 확인하세요.
4. 참여할 내용이 가득한 입
이메일 구독자가 소형 장치를 사용한다고 해서 전송하는 콘텐츠의 양을 줄여야 한다는 의미는 아닙니다. 그들이 원하는 것에 접근할 수 있도록 컨텐츠가 가득한 화면을 제공할 수 있는 영리한 방법이 있습니다.
그리고 분석에 주의를 기울이고 캠페인을 세분화한다면 이메일 "콘텐츠 클러스터"를 만드는 것이 훨씬 더 쉬워질 것입니다.
스타벅스의 방법은 다음과 같습니다.
그들은 다음을 제공합니다.
- 집에서 만드는 아이스커피 레시피
- 아이스 커피 브루어 구매 시 무료 제공
- 더 많은 아이디어에 대한 Pinterest 링크가 포함된 빠른 레시피
- 맛 혼합 중 하나에 대한 프로모션
- 제품 홍보 및 레시피
- 이동 중 커피 제품 및 매장에 대한 제품 프로모션 링크
그런 다음 가입자가 식료품점에서 판매되는 제품(별표가 표시된 패키지)에 대해 할인을 받을 수 있는 방법을 포함합니다. 물론 포럼과 소셜 미디어 페이지의 CTA로 마무리합니다.
5. 독자를 사로잡는 애니메이션
이미지도 훌륭하지만 움직이는 이미지가 더 좋습니다. 이러한 GIF는 관심을 끌 뿐만 아니라 구독자가 시간을 내어 이메일을 읽도록 유도할 수도 있습니다.
다음은 이메일에 포함할 수 있는 배너 애니메이션의 예입니다.
독자가 호출되는 것을 상징하는 애니메이션 전화기입니다. 그런 다음 메시지가 음성 메일로 전달되는 것을 허용하지 않겠다는 캡션이 재생됩니다(긴박감을 조성함).
6. 제목 및 이메일 본문에 비디오 추가
다양한 사례 연구를 살펴보면 제목 줄에 "동영상"이라는 단어를 추가하면 공개율과 클릭률이 높아질 수 있다는 것을 알 수 있습니다. 그리고 어떤 경우에는 구독 취소를 최소화할 수도 있습니다.
HighQ의 보고서에는 다음과 같은 내용이 나와 있습니다. 공개율 19% 증가, 이메일 제목 줄에 "동영상"을 추가하는 것만으로도 CTR이 65% 증가하고 구독 취소가 26% 감소했습니다.
그런 다음 비디오를 이메일에 삽입하거나 해당 비디오를 다음으로 연결하는 링크를 포함할 수 있습니다. 방문 페이지 또는 유튜브 영상.
다음은 Patagonia의 예입니다(링크하기로 결정함).
그들은 독자가 비디오만 볼 수 있도록 이메일의 중심에 비디오를 만들었습니다. 그러나 여전히 상단에는 독자가 쇼핑에 사용할 수 있는 링크가 포함되어 있습니다. 또한 내용(및 경고)에 대한 간략한 요약도 포함되어 있습니다.
참여와 전환을 유도하는 이메일 만들기
이제 이러한 요소를 향후 이메일 캠페인에 사용할 차례입니다. 이러한 간단한 팁을 사용하면 공개율과 CTR을 잠재적으로 높일 수 있습니다.
그런 다음 이메일 구독자 목록을 강화해야 하는 경우 팝틴이 도와드리겠습니다. 이는 청중이 떠나기 전에 청중을 사로잡는 이탈 의도 팝업을 빠르게 디자인하는 데 사용할 수 있는 간단한 플랫폼입니다.
가능한 한 많은 리드를 포착하기 위해 이메일 구독 양식에 대한 팝업을 디자인할 수 있습니다. 페이지에서 일정 시간을 보낸 후 또는 블로그 게시물 끝까지 스크롤한 후에 팝업이 표시되도록 할 수도 있습니다.
이 도구에 대해 더 자세히 알고 싶으시면 무료 가입 그리고 시험해 보세요!
