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사회적 신호에 대한 완벽한 가이드

디지털 마케팅에 참여하고 있다면 거의 확실하게 소셜 미디어를 활용하여 리드와 판매를 창출하고 있을 것입니다.

나를 믿지 못합니까? 통계를 한번 보세요. 퓨 리서치 센터 소셜 미디어를 사용하는 부모의 79%가 네트워크 내에서 정보를 찾고 있다고 밝혔습니다. 반면, 32%(XNUMX명 중 XNUMX명)는 소셜 미디어 네트워크가 유용한 정보 소스라고 생각합니다. 

이러한 통계는 소셜 미디어가 활동이 이루어지는 곳이며 브랜드가 있어야 할 곳이라는 것을 보여줍니다. 브랜드 인지도 및 홍보를 위한 훌륭한 플랫폼입니다.

하지만 소셜 미디어가 그럴 수 있다는 사실을 알고 계셨나요? 당신의 SEO를 도와주세요, 도? 사회적 신호에 대해 이야기해 봅시다.

검색 엔진과 소셜 신호는 어떻게 관련되어 있나요?

이 질문에 답하기 전에 사회적 신호가 무엇인지 이해하는 것이 중요합니다. 간단히 말해서 소셜 신호는 브랜드의 소셜 미디어 영향력을 반영합니다. 여기에는 도달, 공유, 좋아요와 같은 측정항목이 포함됩니다. 또한 브랜드가 즐기는 유기적 트래픽을 나타낼 수도 있습니다. 소셜 미디어 플랫폼.

소셜 신호는 얼마나 많은 사람들이 귀하의 브랜드에 대해 이야기하고 있는지를 알려줍니다. 또한 잠재 팔로워와 기존 팔로어 모두로부터 피드백을 받을 수 있습니다. 

그렇다면 소셜 신호와 검색 엔진은 어떤 관련이 있습니까? 소셜 미디어는 검색 순위에 어떤 영향을 미치나요?

모든 검색 엔진의 주요 목표는 사용자가 찾고 있는 정보를 사용자에게 제공하는 것입니다. 사람들은 유용한 정보를 찾으면 이를 공유하는 경향이 있습니다. 소셜 미디어 계정에서 귀하의 사이트에 대한 링크를 공유하면 귀하의 웹사이트에 대한 트래픽 양이 증가합니다. 더 많은 사람들이 귀하의 콘텐츠를 공유할수록 더 많은 사람들이 귀하의 사이트를 방문하게 됩니다.

대부분의 검색 엔진은 소셜 미디어 상호 작용을 고려합니다.

예를 들어, Google은 검색 결과에서 트윗을 눈에 띄게 표시하기 위해 Twitter와 제휴했습니다. 트윗이 자주 좋아요, 공유, 리트윗되면 검색 결과에 나타날 가능성이 높습니다. 예를 들어 아르헨티나-호주 올림픽 축구 경기에 대한 뉴스를 검색하면 다음과 같은 결과가 제공됩니다.

즉, 소셜 신호를 통해 콘텐츠가 검색결과에 표시될 수 있습니다. 그러나 콘텐츠의 검색 순위는 높아지지 않습니다. 여기서 당신의 순위와 소셜 시그널의 관계는 인과관계가 아닌 상관관계의 경우입니다. 설명하겠습니다.

귀하의 콘텐츠를 보는 사람이 많을수록 유기적으로 백링크를 얻을 가능성이 높아집니다. 이제 고품질 백링크가 검색 순위 요소가 되었습니다. 예를 들어 보겠습니다.

Johnny Ward는 여행 블로거이자 Onestep4ward라는 웹사이트의 창립자입니다. 2017년에 그는 전 세계 모든 나라를 여행했습니다. 이는 소셜 미디어와 언론에서 많은 관심을 불러일으킨 이야기입니다.

언론의 관심으로 인해 그의 웹사이트에 대한 백링크가 많이 생성되었습니다. 이러한 백링크는 그의 사이트의 신뢰성을 높이고 Google에서 그의 콘텐츠 순위가 높아질 가능성을 높입니다.

2020년 19월의 트래픽 급감은 코로나XNUMX로 인한 것일 가능성이 높습니다. 봉쇄 기간 동안 여행 관련 검색을 하는 사람은 거의 없습니다.

최근에 그는 대서양을 노를 저어 건너는 팀의 일원이었습니다. 많은 관심을 끌었던 또 다른 이야기였습니다. 이러한 이벤트 이후 자연 검색 트래픽이 급증한 것을 볼 수 있습니다.

이러한 트래픽 급증과 새로운 권한 백링크 사이에는 상관관계가 있습니다. 이러한 링크 중 일부는 그가 타겟팅하는 키워드와 일치하는 앵커 텍스트를 사용하여 고도로 타겟팅되어 있습니다.

소셜 신호가 어떻게 SEO를 향상시킬 수 있나요?

소셜 신호는 콘텐츠의 도달 범위를 넓혀 권위 있는 백링크를 유기적으로 얻을 가능성을 높이는 데 도움이 됩니다. 이러한 백링크는 검색 순위를 높일 수 있습니다. 그렇다면 이러한 노출을 모두 발생시키는 사회적 신호를 어떻게 얻을 수 있습니까?

다음은 소셜 미디어에서 더 많은 소셜 신호를 생성하기 위해 따를 수 있는 세 가지 팁입니다.

1. (진정한) 공유 가능한 콘텐츠 생성

소셜 미디어 사용자는 이해하기 쉬운 형식의 유용한 정보를 찾는 일반인이라는 점을 기억하세요. 또한 사용자는 콘텐츠를 공유할 방법을 찾을 시간이 없다는 점을 기억하세요. 예를 들어, 사용자는 콘텐츠를 공유하기 위해 Instagram, Twitter 또는 Tumblr에 로그인하는 것은 물론이고 다른 그룹으로 이동하는 경우도 거의 없습니다. 

따라서 높은 가치를 제공하고 매력적이며 공유하기 쉬운 콘텐츠를 작성하세요.

콘텐츠를 공유할 수 있는 몇 가지 방법은 다음과 같습니다.

  • 매일 게시: 그러면 귀하의 브랜드가 소비자의 마음 속에 항상 신선하게 유지될 것입니다.
  • 사진 사용: 백마디 말보다 사진 한 장이 더 큰 의미를 갖는다는 사실이 입증되었습니다. 또한 사진이 사용자의 관심을 끌고 공유될 가능성이 더 높다는 사실도 사실입니다.
  • 소셜 미디어에서 들어보세요: “소셜 미디어를 듣는다”는 것은 사람들이 귀하의 브랜드에 대해 말하는 것을 모니터링하여 귀하가 해야 할 일과 하지 말아야 할 일을 알려준다는 의미입니다. 또한 비판에 대응하여 부정적인 피드백을 긍정적인 피드백으로 바꿀 수도 있습니다.
  • 콘테스트를 조직하고 상품을 제공합니다. 상금이 아무리 작더라도 당첨에 대한 열망은 사람들이 그러한 콘텐츠를 공유하도록 유도할 것입니다.
  • 파트너십 구축: 다른 브랜드와 협업하고 플랫폼 영향력 행사자 가시성을 높이기 위해.

마지막으로 모든 베이스를 덮습니다. 충분하지 않다 페이스 북에 올리기 or 인스타그램 홀로. 신규 및 신흥 채널을 포함하여 다른 소셜 미디어 채널을 탐색해야 합니다. 예를 들어 TikTok은 상대적으로 새로운 것일 수 있지만 협업 특성으로 인해 이미 바이럴 콘텐츠를 위한 훌륭한 채널이 되고 있습니다.

바이럴 마케팅 채널로서 TikTok의 잠재력은 2020년 아이다호 출신의 Nathan Apodaca가 트럭이 고장난 후 스케이트보드를 타고 고속도로를 달리는 자신의 동영상을 게시하면서 입증되었습니다. Fleetwood Mac의 "Dreams"가 배경에서 재생됩니다.

해당 비디오가 입소문을 낸 이후 OceanSpray도 입소문이 났으며 유명인과 OceanSpray의 CEO가 모두 "Dreams" 챌린지를 진행했습니다. TikTok을 통한 우연한 노출로 인해 OceanSpray의 웹사이트는 Apodaca와 그의 주스를 ​​마시고 롱보드를 타고 출근하는 여행에 대한 기사를 게시한 권위 있는 웹사이트에 다시 연결되었습니다.

OceanSpray가 SEO 개선을 ​​위해 TikTok의 힘을 활용하는 데 성공한 이유는 무엇입니까? Apodaca의 동영상이 노출된 것은 우연한 일이었지만 회사 웹사이트에 Nathan Apodaca 페이지를 추가한 것은 의도적인 것이었습니다(위의 Ahrefs 스크린샷에서 볼 수 있듯이). 이는 웹사이트에 브랜드와 브랜드 간의 관계를 언급할 때마다 다시 연결할 수 있는 페이지를 제공했기 때문입니다. 콘텐츠 제작자. 

브랜드는 또한 Apodaca의 비디오 노출이 자연스럽게 진행되도록 하고 Apodaca가 만든 공간으로 돌진하지 않도록 주의하면서 비디오가 입소문이 난 이유, 즉 자연스럽고 평온한 성격을 유지했습니다. 

이 예는 소셜 신호와 검색 순위 간의 관계에 대해 무엇을 알려줍니까? 엄밀히 말하면 소셜 신호는 검색 성능에 직접적인 영향을 미치지 않습니다. 하지만 좋은 콘텐츠는 공유라는 형태로 노출되기 마련입니다. 충분한 사람들이 귀하의 콘텐츠를 공유하면 권위 있는 웹사이트에 귀하의 브랜드가 소개되고 귀하의 웹사이트로 다시 연결될 가능성이 높습니다. 이러한 링크는 검색 순위에 영향을 미칩니다.

2. 타겟 고객에게 다가가세요

괜찮아요. 모든 소셜 미디어 플랫폼에 있을 필요는 없습니다. 타겟 고객이 어디에 있는지 결정하고 거기서부터 시작하세요.

결국 우리 모두는 단순히 웹에 콘텐츠를 퍼뜨린다고 해서 올바른 사람들이 그 콘텐츠를 보고 있다는 것을 의미하지 않는다는 것을 알고 있습니다. 

예를 들어 온라인 강좌를 가르치다 비즈니스 분석에 대해 이야기하고 이를 창의적인 작가 그룹에서 공유하더라도 해당 콘텐츠가 관심을 끌 것이라고 기대해서는 안 됩니다. 대신 해당 그룹의 구성원에게는 가치가 없으므로 완전히 무시됩니다. 

그러나 컨설턴트 그룹에게 동일한 콘텐츠를 보여주고 그들이 친구들에게 이에 대해 이야기하는 것을 지켜보십시오. 좀 더 구체적인 그룹, 예를 들어 비즈니스 분석가와 공유하면 더 많은 관심을 끌 수 있습니다. 왜냐하면 이들은 해당 과정에 가장 관심을 가질 가능성이 높은 사람들이기 때문입니다.

요점은 콘텐츠가 아무리 훌륭하고 공유 가능하더라도 적절한 청중에게 도달하지 못하면 가치가 없다는 것입니다. 귀하의 콘텐츠를 보고 공유할 대상인 타겟 고객을 결정하고 이들이 콘텐츠를 볼 수 있도록 하세요. 충분히 좋다면 빠르게 견인력을 얻게 될 것입니다. 

3. 브랜드 검색 증가

웹사이트 순위를 매기기 위해 많은 노력을 기울일 때 소셜 프로필을 무시하지 않도록 주의해야 합니다. 사람들이 브랜드 키워드를 사용하여 비즈니스를 검색하면 Twitter나 Facebook 페이지가 상위 결과에 나타나는 경우가 많습니다. "IKEA"를 검색하는 방법은 다음과 같습니다.

IKEA의 글로벌 및 미국 페이지가 "IKEA" 브랜드 검색의 상위 30개 검색 결과에 포함되어 있음을 알 수 있습니다. 이것은 우연히 일어난 것이 아닙니다. 두 페이지 모두 XNUMX천만 개가 넘는 좋아요와 수천 개의 언급을 보유하고 있으며 이는 소셜 미디어 활동이 검색 순위에 간접적으로 영향을 미칠 수 있음을 의미합니다. 

귀하의 웹사이트가 이미 결과의 최상위에 있는데 소셜 미디어 페이지의 순위를 매기려는 이유는 무엇입니까? 브랜드 검색을 수행하는 사람들은 이미 귀하의 제품에 관심이 있습니다. 귀하의 웹사이트는 많은 정보를 제공할 수 있지만, 신제품을 홍보하거나 깜짝 세일을 알리기 위해 소셜 미디어 페이지를 더 자주 업데이트하는 경향이 있습니다. 

소셜 미디어 계정에 의미 있는 콘텐츠를 게시하면 더 많은 이유를 얻을 수 있습니다. 추종자들과 교류, 그러면 귀하의 비즈니스에 대한 브랜드 검색이 향상됩니다. 

히프 라인

소셜 미디어 신호는 비즈니스 사이트 순위에 직접적인 영향을 미치지 않습니다. 그러나 이는 대중이 귀하의 브랜드를 인식하는 방식에 영향을 미칠 수 있으며 이는 Google이 귀하의 사이트 순위를 매기는 방식에 영향을 미칩니다. 

순위를 높이기 위해 소셜 신호를 사용하는 첫 번째 방법은 공유 가능한 콘텐츠를 만드는 것입니다. 더 많은 사람들이 귀하의 콘텐츠를 공유하면 귀하의 브랜드가 노출되고 권위 있는 웹사이트의 관심을 끌게 됩니다. 그런 다음 이러한 웹사이트는 귀하의 사이트로 다시 연결되어 귀하의 사이트가 도메인 등급의 혜택을 받을 수 있도록 할 수 있습니다.

둘째, 타겟 고객을 위해 특별히 콘텐츠를 게시하면 귀하의 메시지가 이를 감상하고 공유할 가능성이 더 높은 사용자에게 전달될 수 있습니다. 이는 사이트 트래픽을 증가시키며 이는 Google이 검색 결과 순위를 매기는 데 사용하는 또 다른 요소입니다. 

마지막으로 강력한 소셜 미디어 존재는 브랜드 검색에서 귀하의 비즈니스가 더 나은 성과를 거두는 데 도움이 될 수 있습니다. 사람들이 브랜드 검색을 한다는 것은 귀하가 제공하는 제품에 대한 관심이 있다는 표시입니다. 활발한 소셜 미디어 페이지를 유지하면 사용자에게 브랜드에 대한 다양한 시각을 제공하고 자주 업데이트할 수 있는 기회를 제공할 수 있습니다.

따라서 지금 당장 공유, 좋아요, 댓글을 얻으려고 노력하세요. 공유할 수 있는 콘텐츠를 만들고, 타겟 고객에게 다가가고, 브랜드에 대한 신뢰를 구축하세요. 

바이오 저자 :

Baidhurya Mani는 창립자입니다. SellCoursesOnline.com. 그는 창작자와 기업가가 성공적인 온라인 강좌 비즈니스를 구축하는 데 도움이 되는 팁, 도구, 전략을 정기적으로 공유합니다.