콘텐츠 마케팅은 비즈니스 성공에 매우 중요합니다. 리드를 생성하려면 훌륭한 콘텐츠가 필요합니다. 그것은 단지 하나의 내용이 아닙니다. 만들고, 용도를 변경하고, 업데이트해야 하는 콘텐츠가 너무 많습니다.
중요한 질문이 생깁니다. 이러한 노력을 어떻게 조직화할 수 있습니까? 콘텐츠 마케팅 플랫폼 전반에 걸쳐? 콘텐츠캘린더를 입력하세요. 이번 포스팅에서는 데이터 기반 콘텐츠 캘린더가 무엇인지 알아보겠습니다. 또한 귀하의 비즈니스에 맞게 계정을 만드는 방법도 살펴보겠습니다.
콘텐츠 캘린더란 무엇입니까?
콘텐츠 달력은 편집 달력이라고도 합니다. 콘텐츠 달력에 게시할 콘텐츠, 게시 위치, 콘텐츠 게시 시기를 추적하게 됩니다. 예를 들어 블로그, 소셜 미디어 채널, 게스트 게시물 등에 게시할 콘텐츠가 있을 수 있습니다.
콘텐츠 달력에는 오래된 콘텐츠를 업데이트하고, 콘텐츠를 재활용하고, 판촉 활동을 예약해야 하는 시기에 대한 메모도 포함됩니다.
이러한 모든 활동은 콘텐츠 마케팅 전략 목표와 일치해야 합니다. 이는 결국 일반적인 마케팅 목표와 일치해야 합니다. 궁극적으로 이 모든 콘텐츠의 목표는 전환 생성.
대중적인 인식과는 달리 콘텐츠 달력이 항상 달력인 것은 아닙니다. 형식은 제작하는 콘텐츠의 양, 기간 등에 따라 결정됩니다.
다음은 몇 가지 일반적인 형식입니다.
- 달력: Google 시트, 화이트보드 등으로 콘텐츠 캘린더를 정리할 수 있습니다.
- 스프레드시트: Excel 또는 Google Sheets 기능을 사용하여 콘텐츠를 정리하세요. 유형, 날짜, 대상자, 테마, 구매단계별로 정렬할 수 있습니다. 편집 가능한 스프레드시트를 팀 구성원과 공유하면 누가 언제 콘텐츠를 생성하거나 편집하는지 볼 수 있습니다. 중요한 정보를 강조하고 시청자의 관심을 끌 수 있도록 색상 코딩 및 기타 기술을 구현합니다.
- 작업/프로젝트 관리 플랫폼: 스프레드시트를 효율적으로 관리하는 것이 어려워집니다. Trello와 같은 강력한 프로젝트 관리 도구는 프로세스를 올바르게 간소화하는 데 도움이 될 수 있습니다. 컨텐츠를 실행할 수 있습니다. 마케팅 캠페인. 달력, 차트, 작업 흐름을 추가하고 자동 알림을 설정하기만 하면 됩니다.
콘텐츠 마케팅 달력은 다른 형태로 제공될 수 있습니다. 아래 스크린샷을 보면 일부 유명 회사에서 사용하는 다른 콘텐츠 캘린더 형식을 볼 수 있습니다.
중요한 것은 귀하와 귀하의 팀에 적합한 형식을 선택하는 것입니다.
콘텐츠 캘린더가 중요한 이유는 무엇입니까?
콘텐츠 달력은 정리된 상태를 유지하는 데 도움이 됩니다. 이 섹션에서는 콘텐츠 캘린더가 콘텐츠 마케팅 활동에 중요한 세 가지 이유를 살펴보겠습니다.
적절한 일정
콘텐츠 달력은 모든 콘텐츠 관련 활동이 제 시간에 이루어지도록 도와줍니다. 체계적이지 않으면 마감일을 놓치는 경향이 있습니다. 결과? 콘텐츠 마케팅 목표를 달성하지 못합니다. 완벽한 달력을 사용하면 작업을 놓치지 않거나 뒤처지는 일이 없습니다. 그뿐만 아니라, 봉사 활동 팀은 언제 봉사 활동 일정을 잡아야 하는지를 알게 될 것입니다. 후속 이메일 귀하의 콘텐츠를 위한 캠페인을 진행하세요.
팀 공동 작업
콘텐츠 달력은 팀 내에서 원활한 협업을 보장하는 데 도움이 됩니다. 이는 모든 사람이 마감일과 일정을 볼 수 있도록 캘린더를 공유한다고 가정합니다. 작업 우선 순위 지정 하루. 편집 캘린더를 클라우드나 Google 시트 형식으로 보관할 수 있습니다.
예측 지우기
콘텐츠 달력은 다른 부서에 앞으로 몇 주 안에 무슨 일이 일어날지에 대한 명확한 그림을 제공합니다. 이는 콘텐츠와 관련된 이벤트를 계획하는 데 도움이 될 수 있습니다.
당신이 사용할 수 Google 칼렌더 미리 예약된 콘텐츠를 보려면
콘텐츠 달력을 만드는 방법
필요한 데이터 기반 콘텐츠 달력을 만들려면 다음 팁을 따르세요. 콘텐츠 작성을 시작할 때 다음을 사용하는 것을 잊지 마세요. 콘텐츠 스타일 가이드 그러면 귀하의 콘텐츠 마케팅 전략이 성공할 것입니다.
1. KPI 설정
콘텐츠 달력에 작성하는 모든 내용은 콘텐츠 마케팅 목표를 달성하는 데 도움이 되어야 합니다. 하지만 핵심성과지표(KPI)를 설정한 후에만 거기에 무엇을 써야 할지 알 수 있습니다. KPI는 성과 측정입니다. 특정 목표 달성에 있어 전략의 성공(또는 실패)을 평가합니다.
당신의 목표는 다음과 같습니다 웹 사이트 트래픽 증가 10%씩. 해당 목표를 위해서는 페이지 조회수가 좋은 KPI가 될 것입니다. 웹사이트의 블로그 게시물 조회수가 많을수록 웹사이트의 트래픽도 늘어나기 때문입니다.
KPI를 알고 나면 목표를 달성하는 데 필요한 구체적인 단계를 결정할 수 있습니다.
예를 들어, 10% 증가를 목표로 해야 하는 블로그 게시물 조회수를 계산할 수 있습니다. 현재 한 달에 조회수가 20,000회인 경우 10% 증가하면 대신 한 달에 전체 조회수가 22,000회가 되어야 한다는 의미입니다. 한 달에 22,000회의 조회수에 도달할 수 있도록 각 새 블로그 게시물의 새로운 조회수를 얻으려면 다음 공식을 사용하세요.
월 평균 기여도 x 열망 성장 %
그런 다음 목표를 달성하는 데 필요한 한 달 동안 필요한 블로그 게시물 수를 계산하십시오. 공식은 다음과 같습니다.
새 달 콘텐츠 목표 / 평균 게시물 기여도
10% 증가 목표를 달성하기 위해 한 달 동안 게시해야 하는 블로그 게시물 수를 알고 나면 게시할 콘텐츠 유형에 대한 계획과 각 콘텐츠 게시 시기에 대한 일정을 세울 수 있습니다.
2. 콘텐츠 테마 만들기
콘텐츠 테마는 비즈니스 목표와 고객 요구 사항에 맞는 고품질의 광범위한 주제입니다. 예를 들어 마케팅 소프트웨어를 판매하는 경우 콘텐츠 테마는 콘텐츠 마케팅, 소셜 미디어 마케팅, 이메일 마케팅. 이러한 주제는 해당 주제에 따라 콘텐츠를 만들면 제품 구매에 관심이 있을 가능성이 가장 높은 사람들을 끌어들일 가능성이 높기 때문에 의미가 있습니다.
콘텐츠 테마는 여러 가지 이유로 브레인스토밍 및 콘텐츠 개발 노력에 영향을 미칩니다. 다음은 그 이유 중 일부입니다. DivvyHQ:
- 콘텐츠 테마를 사용하면 브랜드 권위를 강화할 수 있습니다. 당신이 특정 주제에 대해 글을 쓰면 독자들은 당신을 그 분야에서 가장 적합한 사람으로 보게 될 것입니다.
- SEO를 개선합니다. 콘텐츠를 특정 주제로 제한하면 검색 엔진이 사이트를 쉽게 분류할 수 있습니다.
- 주제를 쉽게 생각해 낼 수 있습니다: 콘텐츠 주제를 제한하므로 가능한 주제를 너무 많이 접할 필요가 없습니다. 이는 의사결정 마비를 피할 수 있음을 의미합니다. 심리학 투데이, 선택 과부하에서 비롯됩니다.
- 훌륭한 고객 경험을 보장합니다. 웹사이트 방문자는 선택할 수 있는 콘텐츠 테마가 몇 가지뿐인 경우 사이트를 쉽게 탐색할 수 있습니다.
하지만 일반적인 콘텐츠 주제만 생각해내지는 마세요. 휴일 및 기타 판매 이벤트를 기반으로 한 콘텐츠 테마도 생각해 보세요. 예를 들어, 부활절의 경우 뷰티 블로그를 운영하고 있다면 가능한 콘텐츠 테마는 부활절에서 영감을 받은 룩일 수 있습니다.
3. 콘텐츠 아이디어 브레인 스토밍
이제 콘텐츠 아이디어를 브레인스토밍할 시간입니다. 귀하의 콘텐츠 아이디어는 귀하가 생각해낸 콘텐츠 테마를 기반으로 해야 합니다. 브레인스토밍은 전통적인 방식으로 할 수도 있고 비전통적인 방식으로 할 수도 있습니다. 먼저 전통적인 방식에 대해 논의해 보겠습니다.
이메일 마케팅과 소셜 미디어 마케팅에 대한 콘텐츠를 만들기로 결정했다고 가정해 보겠습니다. 모든 팀원을 모아서 해당 콘텐츠 테마에 따라 구체적인 콘텐츠 아이디어를 제공하도록 합니다.
여러분이 생각해낸 콘텐츠 아이디어 중에서 KPI 달성에 도움이 될 것이라고 생각되는 아이디어를 선택하세요. 팀으로서 콘텐츠 구조(블로그 게시물인지 인포그래픽인지)와 해당 콘텐츠를 게시할 위치도 결정합니다.
또한 콘텐츠가 해당 주제에 대해 얼마나 발전할지 결정해야 합니다. 이는 타겟 고객에 따라 다릅니다. 따라서 마케팅 전문가를 대상으로 하는 경우 미리 결정된 콘텐츠 테마에 따른 콘텐츠가 고급화되어야 합니다. 반면, 타겟 청중이 마케팅 경험이 거의 없는 초보 사업주라면 초보자용 콘텐츠를 선택하세요. 중간 콘텐츠를 선택할 수도 있습니다.
콘텐츠 아이디어가 있으면 다음을 사용하여 콘텐츠 유형에 따라 정리할 수 있습니다. 프로젝트 관리 소프트웨어 예를 들어 트렐로. 필요한 만큼 카드를 추가하세요. 결국에는 다음과 같은 내용이 있어야 합니다.
여러 작가와 함께 작업하는 경우 각 카드에 각 기사에 할당된 사람의 이름을 포함할 수도 있습니다.
콘텐츠 아이디어를 브레인스토밍할 수 있는 비전통적인 방법도 있습니다. 예를 들어 혼자라면 Hubspot의 콘텐츠 브레인스토밍 키를 사용할 수 있습니다.
이 방법에서는 선호도에 따라 각 카테고리(타겟 청중, 콘텐츠 구조, 콘텐츠 매체)에서 X를 드래그하기만 하면 됩니다. 그런 다음 특정 대상 고객, 콘텐츠 구조 및 콘텐츠 매체를 염두에 두고 최대한 많은 콘텐츠 아이디어를 개발합니다. 각 기사에 할당된 사람의 이름을 한 번씩 포함합니다. 게시할 콘텐츠를 선택했습니다.
콘텐츠 브레인스토밍 키는 가능한 콘텐츠 아이디어를 시각화할 수 있게 해주기 때문에 훌륭한 전략입니다. 아이디어가 부족하면 X를 다른 곳으로 끌고 초점을 바꾸면 됩니다.
4. 출판 일정 설정
이제 콘텐츠 아이디어가 게시 일정을 설정했습니다. 콘텐츠를 게시하기에 가장 좋은 시간을 알아보세요. 에 따르면 코 스케줄, 화요일은 포스팅하기 딱 좋은 날이에요 귀하의 블로그에. 콘텐츠 목표에 소셜 공유가 포함된 경우 각 소셜 미디어 플랫폼은 최적의 게시 시간을 갖습니다.
에 따르면 사회 새싹, 각 플랫폼에 게시하기에 가장 좋은 날짜는 다음과 같습니다.
- 페이스북: 수요일
- 인스타그램: 수요일
- 트위터: 수요일과 금요일
- 링크드인: 수요일과 목요일
해당 데이터를 중심으로 출판 일정을 계획하고 이를 콘텐츠 달력에 포함하세요. 일단 일정을 정했다면 그것을 지키세요. 단지 마감일을 놓쳤다는 이유로 전체 출판 전략을 점검하고 싶지는 않을 것입니다.
5. 결과 검토
콘텐츠 달력의 모든 작업을 완료했다면 이제 처음에 달성하려고 설정한 콘텐츠 마케팅 목표를 달성했는지 여부를 판단할 차례입니다.
귀하의 KPI가 페이지 조회수 X라면, 그 목표에 도달하셨나요? 그렇지 않았다면 목표를 얼마나 놓쳤습니까?
각 콘텐츠 구조의 성능도 살펴보세요. 인포그래픽이 필요한 뷰를 얻었나요? 블로그 게시물보다 성과가 더 좋으면 페이지 조회수를 늘리는 동일한 목표가 있다고 가정하고 다음 콘텐츠 캘린더에서 우선순위를 정할 수 있습니다. 긴 형식의 콘텐츠가 짧은 형식의 콘텐츠보다 조회수가 더 많았나요? 그런 다음 다음 번에는 더 많은 것을 포함하십시오.
콘텐츠 마케팅 전략이 효과가 있었는지 확인하여 무엇을 알 수 있는지 확인해야 합니다. 콘텐츠가 매력적입니다 그리고 그렇지 않은 것. 따라서 다음에 다른 캘린더를 만들 때 콘텐츠 마케팅 목표를 달성하기 위해 어떤 콘텐츠를 포함하고 제외할지 알 수 있습니다.
합산
콘텐츠 달력은 콘텐츠 마케팅 전략의 성공에 매우 중요합니다. 이는 콘텐츠 마케팅 활동을 계획하는 데 도움이 될 수 있습니다. 또한 팀 구성원 간의 협업을 보장하는 데도 도움이 될 수 있습니다.
하지만 이러한 모든 이점을 누리려면 데이터를 기반으로 콘텐츠 달력을 만들어야 합니다. 타겟 고객과 KPI를 기반으로 전략을 세워야 합니다. 변덕스럽게 만들어진 콘텐츠 달력으로는 문제가 없습니다.
이 기사에서 제가 공유한 팁을 따르십시오. 데이터 기반 콘텐츠 달력이 있으면 이를 고수하세요. 결과? 귀하의 콘텐츠 마케팅 전략은 성공할 것이며 귀하의 브랜드는 비즈니스 목표를 달성하고 경쟁에서 승리할 수 있을 것입니다.
저자의 바이오
Nicholas Rubright는 커뮤니케이션 전문가입니다. 작가, 팀을 위해 설계된 AI 작문 도우미. Nicholas는 이전에 Webex, Havenly 및 Fictiv와 같은 브랜드를 위한 콘텐츠 마케팅 전략을 개발하는 일을 했습니다.
